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百度 APP 上有一個(gè)功能叫「拍照搜索」
不知道有多少人用過？
這個(gè)功能簡單點(diǎn)說就是你可以用拍照的形式，
來搜索一些你不好用詞語描述
但又很想知道的信息
比如不認(rèn)識的生僻字
拍一下就能找到讀音
給孩子輔導(dǎo)作業(yè)的時(shí)候
遇到難題可以拍照找解題思路
節(jié)假日游山玩水看見喜歡的花花草草
可以拍照搜它們的名字
但一直以來由于它入口位置相對較小
再加上圖標(biāo)顏色是灰色
很多人容易把它忽略掉
于是最近
它就把自己打扮成了人模人樣
在線演唱了一首歌求大家關(guān)注
給它一次機(jī)會就好
視頻文案摘錄：
或許，你也像我一樣
身處在不起眼的角落
雖寂寂無聞
但能超山拔海
所以，真的不必?fù)?dān)心
你身上這道光
終歸會被看到
謹(jǐn)以此片
獻(xiàn)給那些在崗位上默默發(fā)光的人
勞動節(jié)快樂
百度一下，生活更好
首先得說，這歌挺上頭的。
聽一遍能記住，聽第二遍感情豐富的人，可能還會想起單戀一個(gè)人的苦。
僅用一句話來概括這首歌的話，下面 12 個(gè)字基本夠用了：
百度拍照搜索，在線卑微求愛。
當(dāng)然真要說起來，它也不至于卑微到塵土里。
因?yàn)榫驮谇皟商欤俣?App 對外宣布它的月活用戶已經(jīng)達(dá)到 5.6 億。
「拍照搜索」作為 2014 年就已經(jīng)上線的功能，雖然沒有查到官方公布的具體日活量數(shù)據(jù)，但相信用它的人，已經(jīng)不在少數(shù)。
而百度之所以在這個(gè)節(jié)點(diǎn)專門為它推出這首歌，估計(jì)一方面是覺得 7 年過去，現(xiàn)在有必要在之前的認(rèn)知積累基礎(chǔ)上，讓這個(gè)功能在年輕圈層中再進(jìn)一步；
另一方面則是瞄準(zhǔn)即將到來的五一小長假，來提醒大家在出行游玩的時(shí)候，遇到一些好看又叫不出名字的植物，可以打開百度 APP 的「拍照搜索」。
從這首歌曲的內(nèi)容本身來看，隱藏在背后的心智溝通策略也很明顯——用產(chǎn)品形象的擬人化，來促成情感認(rèn)知的零距離。
給產(chǎn)品一個(gè)深情人設(shè)，求用戶一次上手體驗(yàn)
這首歌稍微拆解的話，至少有兩個(gè)看點(diǎn)。
第一個(gè)是它在里面所建立起來的產(chǎn)品人設(shè)，像極了戀愛關(guān)系中，一個(gè)既卑微又深情的單戀型選手。
你看里面的歌詞，把自己比作了備胎：
看他逗的你咯咯笑
讓你濕潤了眼角
我像個(gè)備胎不敢打擾
你們親密的關(guān)系，我真做不到
現(xiàn)在你看看我哪怕一次就好
擦肩而過的目光
能不能多看我一秒
第二個(gè)看點(diǎn)是它反復(fù)強(qiáng)調(diào)了一個(gè)信息：「求求你看看我，哪怕一次就好」。
傳播學(xué)中有一個(gè)經(jīng)典的理論叫「魔彈論」。
大意是說媒介如果對人形成強(qiáng)刺激，就好比是一顆魔彈打入大腦，能迅速地被受眾所接受。
這種強(qiáng)刺激的方式可以是對單一信息點(diǎn)的重復(fù)循環(huán)，也可以是在不同渠道上通過強(qiáng)鋪排來讓你看到同一主體的身影。
百度這首歌里，「用我一次拍個(gè)照」這個(gè)多次重復(fù)的信息點(diǎn)，就好比是一顆魔彈。
它一旦植入用戶腦海里，就容易促成一次用戶使用行為。
而只要用戶使用一次拍照搜索并得到了想要的結(jié)果，那么今后便會加深印象乃至重復(fù)使用，因?yàn)檫@是一個(gè)雙向反饋的過程。
所以這首歌看上去是給了產(chǎn)品一個(gè)深情的人設(shè)，骨子里還是百度想要套住你的心。
另外，借由這首 MV 里百度在其中所流露出來的品牌姿態(tài)，有一點(diǎn)也可以延展開來說的是：百度這一年以退為進(jìn)，如果你有留意，最近這一年百度在大的品牌傳播層面，有一個(gè)隱藏的特質(zhì)。
這個(gè)特質(zhì)便是——「放低品牌姿態(tài)」。
比如去年高考季的時(shí)候，百度講了一個(gè)可憐天下父母心的故事。
在片子的最后，百度寫了一句品牌后移的文案：
愿你不必百度
也能找到答案
還有在去年重陽節(jié)期間，百度出了一首歌《你說啥》，里面講的是一位空巢大媽用各種網(wǎng)絡(luò)梗手撕不孝逆子的故事。
但在最后，百度寫了一句情感前置的提醒式文案：
他們的問題，百度往往能回答
但也許，你才是她最好的答案
再就是前不久百度發(fā)布了一條特殊的品牌短片，里面用一段聲音和一條曲線，記錄下了百度赴美上市后走過的 16 年。
在里面，百度正視了這 16 年間的起落與彷徨：
包括這一次在這首 MV 里，百度直接讓擬人化的形象給跪下了：
把這些傳播內(nèi)容放在一起看，它們也在無形中串聯(lián)起來了百度品牌在傳播層面所堅(jiān)持的一條策略基線——放低姿態(tài)，以退為進(jìn)。
而去細(xì)看這些低姿態(tài)背后所建立起來的溝通機(jī)制，百度是把人的情感需求和生活需求給放大推到了前面。
也就是說，表面上看對話的姿態(tài)是放低了，但在內(nèi)核上，最終關(guān)注的還是人本身。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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