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大部分用戶不喜歡廣告，這是理所當(dāng)然的；不是所有用戶都不需要廣告，這是值得廣告主們歡欣鼓舞的。關(guān)鍵在于，什么樣的廣告是用戶不希望被過(guò)濾掉的呢？
答案就是：富媒體廣告。
新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的富媒體(Rich Media)是由英文翻譯而來(lái),從字面上很難理解Rich Media到底是什么。顧名思義，就是由豐富的媒體混合體，包括文字、圖像、音頻、視頻動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容組成，可根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景、終端接口進(jìn)行響應(yīng)式輸出，具有一定的互動(dòng)性和娛樂(lè)性的廣告結(jié)合體。 包含下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合:流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、 BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的富媒體是風(fēng)口上的豬，能創(chuàng)造出億萬(wàn)富豪。
間歇性廣告：
吸引用戶的富媒體廣告的最佳例子之一，高度互動(dòng)的全屏展現(xiàn)模式區(qū)別于谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)和其他顯示廣告網(wǎng)絡(luò)，這種廣告格式允許顯示更清晰的引導(dǎo)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)更具創(chuàng)意的內(nèi)容，如視頻展示、商店定位、用戶注冊(cè)等功能。
（為移動(dòng)端和PC端展示的巴西堅(jiān)果間歇性廣告，由帕迪電源出品）
獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告：
這種廣告格式最常用于手機(jī)游戲，而且根據(jù)研究，它與應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的日益普及密切相關(guān)。例如，當(dāng)玩家完成挑戰(zhàn)或在手機(jī)游戲中達(dá)到一個(gè)新的階段從而需要一定條件（比如金幣）才能繼續(xù)通關(guān)時(shí)，他們將看到一個(gè)可跳過(guò)的視頻，觀看視頻則可獲得金幣（或跳過(guò)死亡繼續(xù)游戲等）。
根據(jù)同一項(xiàng)研究，如今46%的玩家更喜歡觀看有獎(jiǎng)勵(lì)的視頻內(nèi)容。通常，視頻越長(zhǎng)，用戶得到的獎(jiǎng)勵(lì)就越多。比如Spotify采用這種廣告格式，為非高級(jí)用戶提供30分鐘的音樂(lè)服務(wù)。
（Spotify應(yīng)用內(nèi)截圖）
可擴(kuò)展廣告：
可擴(kuò)展廣告可以理解為可以放大或形態(tài)可變化的廣告，通常以320x50 或 300x50的像素尺寸，經(jīng)用戶點(diǎn)擊后擴(kuò)展為更大或全屏廣告（如 320x480 像素）。
除了放大，可擴(kuò)展廣告點(diǎn)擊后還可展示的形式包括滾動(dòng)、揭開(kāi)、過(guò)渡、視頻+圖像等。
這種格式不像其他廣告類型具有侵入性，因?yàn)閿U(kuò)展后的廣告會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在用戶正在瀏覽的應(yīng)用程序/網(wǎng)站上，而不會(huì)將其引導(dǎo)至其他著陸頁(yè)。
（圖為新西蘭旅游廣告截圖）
響應(yīng)式廣告
顧名思義，這類廣告在尺寸、外觀、格式等方面具有自適應(yīng)性，可根據(jù)展示終端（移動(dòng)端或PC端）進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，使得在任何場(chǎng)景能被任何人以各種形式瀏覽。
響應(yīng)式廣告包含短標(biāo)題、長(zhǎng)標(biāo)題、描述、營(yíng)銷形象、Logo等元素。
其他類型的富媒體廣告
除上述類型，富媒體廣告還包括本地廣告（可根據(jù)需求調(diào)整外觀）、可播放廣告、主頁(yè)接管廣告（用戶所瀏覽頁(yè)面的一部分）、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告（根據(jù)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，比如在線活動(dòng)、天氣、日期等參數(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容）等類型。
低門(mén)檻
對(duì)于初級(jí)品牌或個(gè)人品牌，預(yù)算不足的情況下，可以嘗試通過(guò)網(wǎng)站教程等進(jìn)行自制作廣告。通常會(huì)用到以下工具：
Google Web Designer：https://www.richmediagallery.com/create
Bannersnack：https://www.creatopy.com/
Bannerflow：https://www.bannerflow.com/
AdCanvas：https://www.nexd.com/
MadYourself：http://www.madyourself.io/
上述為業(yè)內(nèi)常用的廣告制作工具，大部分在一定程度上免費(fèi)試用，還可以幫助生成現(xiàn)成的模板。如果制作者懂設(shè)計(jì)的話，當(dāng)然也可以使用Adobe（CC4等）軟件進(jìn)行制作。
高門(mén)檻
如果是成熟品牌，預(yù)算充足的情況下，廣告制作的門(mén)檻相應(yīng)就提到更高，也就需要更加專業(yè)的設(shè)備和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。
對(duì)于國(guó)內(nèi)出海品牌或大賣商家，面對(duì)海外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和用戶行為習(xí)慣認(rèn)知的缺乏往往無(wú)能為力，由于地域、時(shí)區(qū)、文化、風(fēng)俗等元素的不同，導(dǎo)致在品牌理念輸出的重要環(huán)節(jié)——廣告部分常常是有勁打不出或偏差過(guò)大。
因此，具有海外本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)的合作伙伴便顯得尤為重要，如何篩選合適的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，是大部分國(guó)內(nèi)出海品牌或大賣商家的必經(jīng)之路。
前文提到，在衡量指標(biāo)一欄，傳統(tǒng)媒體只有簡(jiǎn)單的展示和點(diǎn)擊可查，相比富媒體實(shí)在是乏善可陳。而在現(xiàn)代廣告業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，投放的指標(biāo)事關(guān)重大，不僅關(guān)系到前期預(yù)算、中期動(dòng)作，更與后期銷售額轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)息息相關(guān)。
有了數(shù)據(jù)指標(biāo)，才能更好地進(jìn)行下一次投放方案的制定，才能保證每一筆錢(qián)都充分發(fā)揮效能。下面是常用的富媒體廣告的衡量指標(biāo)：
互動(dòng)率：用戶參與廣告動(dòng)作的準(zhǔn)確值與總數(shù)值的比例；
交互時(shí)間：用戶參與廣告的平均時(shí)間；
顯示時(shí)間：廣告顯示在網(wǎng)頁(yè)上的平均時(shí)間；
駐留率：通過(guò)懸停等動(dòng)作查看特定廣告和參與這些廣告的用戶，但不是廣告點(diǎn)擊率；
擴(kuò)展率：廣告擴(kuò)展與廣告展示總數(shù)之比（適用于可擴(kuò)展的廣告格式）；
平均觀看時(shí)間：視頻廣告總播放時(shí)間的平均播放時(shí)間；
視圖和完成：視頻廣告的啟動(dòng)和完成率（確定用戶履歷）；
暫停、倒帶、靜音和關(guān)閉：跟蹤用戶的事件，如視頻暫停、倒帶、靜音或關(guān)閉（由一些多播媒體跟蹤系統(tǒng)提供）；
自定義事件：追蹤鼠標(biāo)懸停、下載或其他事件。
奧迪——用戶成本低至0.07美金/人
奧迪發(fā)售其新款A(yù)3 Sportback之時(shí)，將產(chǎn)品定位為那些被現(xiàn)代奢侈品所吸引的人的自然選擇。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該團(tuán)隊(duì)為平板電腦創(chuàng)建了一個(gè)定制的廣告單元，提供一系列功能，可直連至奧迪所代表的平臺(tái)，并且可以跟蹤單個(gè)動(dòng)作的執(zhí)行情況。
最終，通過(guò)富媒體廣告形式，該廣告實(shí)現(xiàn)了18%的正面獨(dú)特用戶互動(dòng)率，每個(gè)獨(dú)特用戶互動(dòng)的成本為0.07美元。
每每談及廣告優(yōu)化，人們總是嗤之以鼻，認(rèn)為廣告只會(huì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)，耽誤大家伙的時(shí)間。但是廣告能給平臺(tái)帶來(lái)收益，平臺(tái)才能繼續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供讀者閱覽，并且廣告也確實(shí)會(huì)帶來(lái)一定的信息補(bǔ)充，不能就此下定義。
其實(shí)歸根結(jié)底，還是人和人之間的溝通和心理學(xué)的問(wèn)題——人們要看到實(shí)實(shí)在在的利益，才會(huì)付出行動(dòng)。如果廣告能帶來(lái)利益，他們不會(huì)排斥。
這里的利益可以是任何東西：游戲里的獎(jiǎng)勵(lì)、現(xiàn)實(shí)中的激勵(lì)、成就感、尊嚴(yán)、民族認(rèn)同、優(yōu)惠、現(xiàn)金、禮物等等。
就看廣告輸出方如何平衡，用戶體驗(yàn)和廣告效應(yīng)之間的關(guān)系。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)