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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
年輕人喜歡什么類型的廣告?
2022-04-17 11:40:32

作者 | 兵法先生


在廣告信息鋪天蓋地的今天,同質(zhì)化的內(nèi)容很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞,而那些真正吸引消費(fèi)者眼球的廣告,能夠幫助品牌獲得流量與聲量,也讓營銷人想要去探尋藏在廣告中的秘密。

兵法先生梳理了近幾年在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的廣告后,發(fā)現(xiàn)那些打動消費(fèi)者的廣告其傳播更廣,生命周期更長,其廣告內(nèi)容也深受年輕用戶歡迎。究竟這些廣告為什么會受到年輕人的歡迎呢?

1、創(chuàng)意制勝

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心,便是創(chuàng)意。而廣告的創(chuàng)意,意味著打破常規(guī),代表著打破禁錮,有著某種不可替代的精神。在這個信息時代,營銷拼的就是獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意思維,而那些掌握了受眾愛好,能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次對話的營銷內(nèi)容,才有更多的機(jī)會贏得市場。

可以說,好創(chuàng)意誰都愛。如麥當(dāng)勞的“垃圾”廣告,將大眾司空見慣的垃圾作為品牌的創(chuàng)作靈感,結(jié)合品牌的M標(biāo)志,更形象更精準(zhǔn)的表達(dá)出品牌的營銷主題,傳遞出品牌身系環(huán)境保護(hù)的意愿,在加深用戶對品牌的印象之余,也被麥當(dāng)勞機(jī)智的創(chuàng)意感染,為品牌更廣泛的傳播打下了基礎(chǔ)。


麥當(dāng)勞運(yùn)用新鮮又極具創(chuàng)意的內(nèi)容迅速抓住了用戶的眼球,讓人眼前一亮,形成品牌極具辨識度的記憶符號,進(jìn)而提升了品牌的影響力。同時,具有品牌特色與創(chuàng)意的營銷內(nèi)容為品牌制造出有別于競品的差異化內(nèi)容,盡可能地實(shí)現(xiàn)了品牌廣告信息的覆蓋,也在潛移默化中形成了品牌的核心競爭力。

2、紀(jì)錄片式廣告

其次,毫無功利性的紀(jì)錄片廣告,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌信息的自然流露與展示,打破了人們對廣告的刻板印象,加上具有視覺沖擊力的賞心悅目畫面,在治愈大眾心靈的同時,吸引著更多人對廣告內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注,助力品牌實(shí)現(xiàn)了傳播。

而農(nóng)夫山泉就將紀(jì)錄片廣告玩到很多品牌無法超越的境界,在近10年,農(nóng)夫山泉每一次推出的紀(jì)錄片廣告,均能夠獲得大眾的關(guān)注與贊賞,一方面農(nóng)夫山泉將鮮為人知的水源地生態(tài)搬到了大眾面前,用鏡頭記錄了珍貴且少見的動物,讓人們領(lǐng)略到了人跡罕至難得一見的風(fēng)景,另一方面展現(xiàn)了農(nóng)夫山泉水源地的純凈,令消費(fèi)者放心。


農(nóng)夫山泉沒有故意露出品牌logo,卻能夠讓人深刻的體會到,其產(chǎn)品的品質(zhì)如生態(tài)自然般純粹,愿意在有需求的時候去購買產(chǎn)品,在兵法先生看來,這便是紀(jì)錄片廣告的魅力。

利用水源地自然風(fēng)景與動物做廣告的農(nóng)夫山泉可謂獨(dú)樹一幟,也漸漸被廣告人推上了神壇,讓消費(fèi)者念念不忘。同時,紀(jì)錄片廣告本身有著天然的優(yōu)勢,用鏡頭記錄下最真實(shí)的自然風(fēng)光,打開了用戶對“新世界”的好奇心,在帶動用戶實(shí)現(xiàn)情感共鳴之余,豐富了品牌的內(nèi)涵,并煥發(fā)出了品牌的新活力。

3、積極向上的娛樂化廣告內(nèi)容

與農(nóng)夫山泉紀(jì)錄片廣告相比,那些積極向上的有趣的正能量廣告,刺激著人們的多巴胺,給消費(fèi)者帶來了快樂,在潛移默化中影響著用戶對消費(fèi)品牌的選擇,實(shí)現(xiàn)了拓客,也為品牌形象的建立帶來了積極正面的影響。

如蜜雪冰城曾經(jīng)在B站上發(fā)布了一支極其魔性洗腦的動畫MV,其主題曲的旋律簡單,歌詞朗朗上口,魔性洗腦, 而成功在社交媒體上刷屏,憑借低成本動畫MV實(shí)現(xiàn)了破圈的長尾效應(yīng),讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了更加鮮明更立體的記憶感,建立起了品牌與用戶之間的聯(lián)系,也讓魔雪冰城的營銷產(chǎn)生了超高的關(guān)注度與熱度,實(shí)現(xiàn)營銷裂變,成功出圈。


同時,這種娛樂化的內(nèi)容,很容易吸引用戶加入到品牌設(shè)定的營銷中來,讓用戶參與其中,帶來參與感與歸屬感,還能夠給用戶帶來更為輕松愉悅的觀賞體驗(yàn),加深用戶對品牌的印象與好感度。

4、極具視覺沖擊感的廣告


除了廣告形式與創(chuàng)意上進(jìn)行創(chuàng)新,那些極具視覺沖擊或者帶來強(qiáng)烈視覺反差的內(nèi)容,其畫面豐富生動,也會給用戶帶來別樣的視覺體驗(yàn)感,而受到用戶的歡迎。

在抖音上,有一則廣告被稱為是「抖音廣告天花板」。抖音賬號藝術(shù)菜花為阿瑪尼拍攝了一支電影質(zhì)感的廣告內(nèi)容,就成功引發(fā)了用戶的注意,產(chǎn)生了178萬+的點(diǎn)贊與近10萬留言,也讓這支廣告好評如潮。


而這則廣告的成功之處便是其創(chuàng)意采用了電影拍攝的方式,其對稱性的畫面設(shè)定,產(chǎn)生了別樣的美感,讓整個廣告內(nèi)容更為精致與時尚,而這種場景設(shè)定也讓用戶看了更加舒服。



可以說畫面極具美感,精良的制作成為了廣告成功的基礎(chǔ),加上出乎意料的廣告劇情設(shè)定與品牌與生俱來的高級感,給用戶帶來了賞心悅目的體驗(yàn)感,其生活化與故事化融合的場景內(nèi)容也賦予了廣告本身的可傳播性。

寫在最后

除此之外,那些極具情懷的廣告內(nèi)容也深受用戶歡迎,如華為將幾代人的記憶與中國傳統(tǒng)文化融合推出的《悟空》,奈雪的茶通過營造味道吸引講述了「3秒微澀,5秒回甘」的《油柑茶》,小罐茶中秋節(jié)推出的意義非凡的《記在心里的名字 感謝》等,這些內(nèi)容沒有刻意催淚的故事情節(jié),也沒有驚心動魄的神反轉(zhuǎn),娓娓道來的廣告內(nèi)容卻深深地吸引著用戶,令人潸然淚下,感人至深,實(shí)現(xiàn)了品牌溫度的傳遞,也在消費(fèi)者的心中留下了更為溫暖的品牌形象。


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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