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關鍵詞是競價推廣的根本，也是賬戶優(yōu)化的核心。
在競價推廣中，通過投放關鍵詞與用戶的搜索詞相匹配，從而獲得展現(xiàn)。而在這個過程中，需要通過對關鍵詞的操控，如提升某類關鍵詞的預算、改變關鍵詞匹配方式、提高關鍵詞出價等，來獲得大量展現(xiàn)，即流量。
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什么是關鍵詞？
關鍵詞源于英文 keywords，指媒體在制作索引時，所用到的詞匯。關鍵詞搜索是網(wǎng)絡搜索索引的主要方法之一。在競價推廣中，關鍵詞則是廣告主根據(jù)產品賣點、品牌、廣告詞等自主設置，用來迎合用戶需求的詞。
例如，用戶搜索“家用汗蒸房”，那廣告主可能將關鍵詞設置為“家用汗蒸房”“家用汗蒸房十大品牌”，亦或其他，它和關鍵詞匹配有一定的關系。
關鍵詞與用戶搜索詞不同，搜索詞是用戶主觀搜索，它直接代表了用戶的搜索意圖。而關鍵詞是廣告主根據(jù)用戶特性和行業(yè)情況，所猜測或相關工具統(tǒng)計、拓展得出的詞。
當用戶在搜索引擎輸入框內輸入搜索詞時，它便會觸發(fā)廣告主在百度上所投放的關鍵詞，從而將相關內容展現(xiàn)在頁面上。
關鍵詞如何出價？
在進行關鍵詞出價前，我們需要根據(jù)賬戶預算、效果以及行業(yè)等因素形成一個大的方向，有了一個大致的方向后再談出價，分析自己的賬戶出價可能會面臨的諸多不合理情況，做到心中有數(shù)。
萬事開頭難，很多競價員表示，自己心里想得很美，可真正實操的時候賬戶就變得“慘不忍睹”了，這是因為你忘了遵循賬戶預算原則。
也許你會問，賬戶預算原則是什么？這高大上的名詞其實就隱藏在我們的日常工作當中，可能你的預算是200-300、有的是500-600，更有3000-5000...
這里的預算不只是整個賬戶的預算，因為一個成熟的競價員是可以按照制定的計劃層級來劃分維度的，根據(jù)這個產品的購買階段、地區(qū)、時段等因素再進行出價。在這個賬戶中，購買階段的關鍵詞有“要求、怎么樣、好不好”，那么你需要去進行預算的分配。
考慮維度的預算，不光是考慮賬戶整體，因為我們之前在遵循賬戶原則時，如果只按照賬戶預算，那么需要把整個賬戶的平均點擊價格控制在合理的價格之間。說起來很容易，一旦涉及更細節(jié)的操作就會變得迥乎不同。
舉個例子，如果你只有200塊錢的預算，很有可能均價控制在2塊錢就OK了。然后問問自己，這個地區(qū)能不能有100個人？
這樣想著想著，涉及到實操就變得手忙腳亂了。因為實操起來是面對關鍵詞，所以不要只考慮整個賬戶維度，你需要考慮詞性、購買階段等其他因素。
要時刻提醒自己競價員核心工作內容之一就是：“出最低的價格購買高質量的搜索詞”。
關鍵詞出價常見問題
或許你對于關鍵詞出價還有這樣的問題，比如：
1、出價是決定排名的重要因素，那么所有的詞一定要搶第一名嗎？
2、是否要根據(jù)賬戶的推薦出價進行出價設置？
3、什么情況下需要提高關鍵詞出價？
4、消費過快，賬戶經常中午就因為預算撞線，廣告提前下線，怎么辦？
5、如何只針對效果好的時段高出價？
6、單元出價和關鍵詞出價以哪個為準？
那么推薦你來看，郝老師專門錄制的“關鍵詞出價常見問題”視頻，而且視頻還是免費的哦~
所以，今天文字+視頻雙雙放送哦，有需要的同學趕緊加藍莓助理（V&T：17331023350）免費領取吧！
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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