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“哪個(gè)時(shí)刻你覺(jué)得自己很孤獨(dú)？”
是母胎單身20余年渴望被陪伴，是因?yàn)樯聿慕箲]渴望被接受，是走在創(chuàng)業(yè)獨(dú)木橋上渴望被支持，還是困在產(chǎn)后抑郁中渴望被理解？
女性的情感傾訴需求越來(lái)越被重視。
尤其今年，隨著《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì)》等電視劇綜藝帶來(lái)的女性話(huà)題的大范圍討論，相關(guān)內(nèi)容也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，“她題材”火爆刷屏的背后，也是廣大女性群體對(duì)于自身困境的思考與探討。
10月21日至27日，喜馬拉雅發(fā)起“超級(jí)情感節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合伊能靜、楊天真、楊笠、王思文、趙川、葉文、夜聽(tīng)劉筱、許川、周小鵬、成真、蘇芩等人，以直播等形式發(fā)起女性話(huà)題探討。
就像是一種情感寄托，截至目前，喜馬拉雅上的“情感樹(shù)洞”圈子已經(jīng)有近10萬(wàn)女性發(fā)帖。
面對(duì)日益壯大的女性情感傾訴市場(chǎng)，喜馬拉雅能否把握站內(nèi)積累的用戶(hù)與主播優(yōu)勢(shì)，搶灘女性情感傾訴的“她經(jīng)濟(jì)”？
有多少人在喜馬拉雅上聽(tīng)情感內(nèi)容？
數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅情感頻道有超2000萬(wàn)活躍女性用戶(hù)，女性用戶(hù)對(duì)于情感話(huà)題的內(nèi)容日均收聽(tīng)次數(shù)為10次，用戶(hù)年齡以80后為主，00后和90后其次，其中00后用戶(hù)比例高于全網(wǎng)。
這些打動(dòng)人心的音頻內(nèi)容背后，是超過(guò)77萬(wàn)名情感主播們精心創(chuàng)作的成果。
其中，情感類(lèi)TOP 1主播“小默127127”最具代表性的專(zhuān)輯《默默道來(lái)》，目前播放量已達(dá)12.8億，有117.8萬(wàn)粉絲在她的聲音陪伴中獲得慰藉。
在這張專(zhuān)輯中，最高播放量為一期名為《不散不見(jiàn)【長(zhǎng)故事】》的音頻作品，截至目前播放量達(dá)1049.1萬(wàn)，講的是一個(gè)關(guān)于繪畫(huà)藝考生的故事。
在小默的專(zhuān)輯評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友留言稱(chēng)自己一邊畫(huà)畫(huà)/工作一邊收聽(tīng)節(jié)目，將小默的節(jié)目作為孤獨(dú)時(shí)刻的陪伴。
據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)上免費(fèi)情感專(zhuān)輯數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)張，付費(fèi)專(zhuān)輯超過(guò)400張。其中，播放量過(guò)百萬(wàn)的專(zhuān)輯數(shù)已超過(guò)21萬(wàn)張。
圖源喜馬拉雅
除此之外，戀愛(ài)脫單、婚姻家庭、個(gè)人故事、夜話(huà)美文、職場(chǎng)成長(zhǎng)等同樣是需求較高的熱門(mén)品類(lèi)。
占據(jù)熱播榜首位的專(zhuān)輯《夜聽(tīng)》主打適合夜間收聽(tīng)的風(fēng)格，時(shí)長(zhǎng)保持在5-10分鐘左右，內(nèi)容以積極的情感心態(tài)為主。截至目前已連續(xù)更新1261期，播放量3.7億。
與主打內(nèi)心平靜的《夜聽(tīng)》不同，熱播榜中的《葉文有話(huà)要說(shuō)2020》則以“犀利的話(huà)語(yǔ)，溫情的教誨”吸引不少用戶(hù)關(guān)注。
該節(jié)目原名《有話(huà)好好說(shuō)》，是由2005年一檔老牌的全國(guó)聯(lián)播的情感類(lèi)廣播衍生而來(lái)的在線(xiàn)音頻節(jié)目，節(jié)目以關(guān)注女性情感、婚姻生活為宗旨，時(shí)長(zhǎng)在50-60分鐘之間。受訪(fǎng)人可以通過(guò)撥打節(jié)目熱線(xiàn)求助，葉文在線(xiàn)協(xié)調(diào)溝通，增強(qiáng)聽(tīng)眾的互動(dòng)感。
截至目前，《葉文有話(huà)要說(shuō)2020》已更新107集，播放量464.3萬(wàn)。雖然大多是雞毛蒜皮的情感問(wèn)題，但有不少聽(tīng)眾表示真真切切解決了問(wèn)題，稱(chēng)她是“音頻界的1818黃金眼”。
此前，喜馬拉雅還邀請(qǐng)了林彥俊、譚松韻兩位明星入駐情感電臺(tái)，其中《和林彥俊說(shuō)晚安》專(zhuān)輯播放量為一億。
可以說(shuō)，風(fēng)格多樣，內(nèi)容多元化的喜馬拉雅情感內(nèi)容為眾多女性用戶(hù)提供了一片溫暖的自留地。
對(duì)于很多情感頻道的女性用戶(hù)而言，喜馬拉雅像是一位傾聽(tīng)情感問(wèn)題的“知心大姐”，而對(duì)于情感主播，她們不僅傳遞了溫暖，也在喜馬拉雅開(kāi)啟了事業(yè)第二春。
“嗨我親愛(ài)的朋友，你還好嗎？我是小默，來(lái)和你來(lái)聊聊我們平常人身上所發(fā)生的故事……”
這段清澈動(dòng)人的女聲，是喜馬拉雅情感主播“小默127127”在《默默道來(lái)》中最熟悉的開(kāi)場(chǎng)念白，隨后的內(nèi)容也一如她的開(kāi)場(chǎng)介紹，平凡真切，引起共鳴。
圖源喜馬拉雅
今年是小默入駐喜馬拉雅的第7個(gè)年頭，作為早期創(chuàng)作者，小默幾乎與喜馬拉雅共同成長(zhǎng)。截至目前，小默已經(jīng)擁有117.8萬(wàn)粉絲，位居喜馬拉雅情感類(lèi)主播TOP 1，最具代表性的專(zhuān)輯《默默道來(lái)》目前已累計(jì)播放12.8億。
在入駐喜馬拉雅之前，小默已經(jīng)在湖北某傳統(tǒng)電臺(tái)工作了近4年。喜歡和享受坐在話(huà)筒前的她在知道喜馬拉雅后，就嘗試著把以往錄制過(guò)的節(jié)目經(jīng)過(guò)剪輯上傳到平臺(tái)。
本著單純分享的創(chuàng)作初心，小默在上傳作品后并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注播放數(shù)據(jù)與粉絲增長(zhǎng)，而是保持著固定的更新頻率。讓小默意想不到的是，粉絲數(shù)很快突破了一萬(wàn)，同時(shí)自己也成了喜馬拉雅的正式簽約主播。
在創(chuàng)作早期，小默音頻作品的創(chuàng)意主要來(lái)源于切身經(jīng)歷的真實(shí)故事。配合獨(dú)有的嗓音質(zhì)感，有人說(shuō)，聽(tīng)完她講完一個(gè)故事，仿佛看完了一場(chǎng)電影。這種“聲”臨其境的氛圍，使越來(lái)越多人關(guān)注了小默，也吸引了很多聽(tīng)友投稿，希望小默也能讀出他們的故事。
喜馬拉雅聯(lián)合華為音樂(lè)舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)，邀請(qǐng)小默為主要嘉賓
目前，小默的大多數(shù)音頻作品來(lái)自于聽(tīng)友投稿或者外部約稿。小默會(huì)在其中挑選出優(yōu)質(zhì)的作品制作成音頻。其中部分作品后續(xù)也會(huì)進(jìn)一步合作，推出付費(fèi)專(zhuān)輯。
依托良好的站內(nèi)氛圍，以及知識(shí)付費(fèi)的浪潮，喜馬拉雅已經(jīng)打造了成熟的會(huì)員體系，沉淀了大量有付費(fèi)習(xí)慣和能力的付費(fèi)用戶(hù)。
現(xiàn)在的小默已經(jīng)將喜馬拉雅主播作為自己的全職工作，除了保持每周兩次的更新頻率，更多時(shí)間會(huì)用于陪伴家庭，偶爾也會(huì)為自己剛上小學(xué)的女兒甜豆錄上兩段，生活得愜意且充實(shí)。
圖源喜馬拉雅
有聽(tīng)眾在小默主頁(yè)的評(píng)論區(qū)留言：“從高中到大學(xué)，一直陪伴我。聽(tīng)著她的聲音入睡，除了她聽(tīng)誰(shuí)都聽(tīng)不慣……希望以后也一直能有小默的聲音陪伴?！?nbsp;
與小默清澈動(dòng)人的嗓音不同的是，喜馬拉雅另一位情感主播皇甫小嬌的嗓音略帶著一些低沉磁性，聽(tīng)友們說(shuō)她是“有故事的煙嗓”。
圖源喜馬拉雅
比小默晚一年，皇甫是2014年底才開(kāi)始接觸到喜馬拉雅。
同樣是從電臺(tái)主播轉(zhuǎn)型到音頻創(chuàng)作者，同樣是“用愛(ài)發(fā)電”上傳音頻作品，皇甫與小默一樣，憑借豐富的電臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)播音創(chuàng)作的熱愛(ài)，使得越來(lái)越多的人聽(tīng)見(jiàn)并愛(ài)上自己的聲音。
心思細(xì)膩，共情能力強(qiáng)的皇甫，往往會(huì)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)討論的情感話(huà)題重點(diǎn)，用第一人稱(chēng)直接代入講述，極大引發(fā)聽(tīng)友們的共鳴。例如在“別人家男朋友”話(huà)題討論熱烈之時(shí)，她就結(jié)合自身的戀愛(ài)經(jīng)歷，制作了一期相關(guān)音頻。
或許正是真情實(shí)感的注入，這期音頻成為了皇甫首個(gè)播放量超過(guò)20萬(wàn)的作品，極大鼓舞了她繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。
據(jù)介紹，皇甫出門(mén)幾乎都隨身帶著話(huà)筒等錄音設(shè)備，只要沒(méi)按時(shí)更新作品，她就感覺(jué)心里空落落的。
在早期2年多的時(shí)間里，皇甫保持著電臺(tái)主播與喜馬拉雅創(chuàng)作者的雙重身份。隨著粉絲越來(lái)越多，2017年皇甫決定辭去長(zhǎng)沙電臺(tái)的工作，回到自己家鄉(xiāng)西安專(zhuān)心做一位喜馬拉雅主播。
皇甫與喜馬拉雅聽(tīng)友們的線(xiàn)下活動(dòng)
現(xiàn)在的皇甫已經(jīng)擁有了43.3萬(wàn)粉絲，音頻創(chuàng)作者這個(gè)角色幾乎完全融入了她的生活。
疫情期間，皇甫專(zhuān)門(mén)錄制了一系列聲援武漢的音頻，其中有聽(tīng)友給她留言“我喜歡的她這次也去了武漢，我每天都陪著她”。
作為早期入局的頭部主播，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的聲音陪伴，小默與皇甫積累了不少“老粉”，偶爾她們也會(huì)舉行線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)雙方的聯(lián)系感。
對(duì)于她們而言，通過(guò)喜馬拉雅不僅將她們的聲音傳遞給了更多人，也讓她們接觸到了更多相似境遇的女性聽(tīng)友們。
在采訪(fǎng)過(guò)程中，小默與皇甫告訴我們，同為女性，她們能夠更好地感知彼此在情感上的傾訴需求，有些音頻作品其實(shí)也是她們自己的想說(shuō)的話(huà)。與其說(shuō)理解用戶(hù)，不如說(shuō)更深入地理解自己。
創(chuàng)作過(guò)程中，她們更關(guān)注女性成長(zhǎng)、戀愛(ài)婚姻方面的內(nèi)容，這也是當(dāng)代女性經(jīng)常會(huì)遇到的問(wèn)題。她們往往會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷，用真情實(shí)感地去吸引聽(tīng)友們。
隨著當(dāng)代社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，很多女性在工作時(shí)要面臨著比男性更大的壓力。
據(jù)《2019女性、職業(yè)與幸福感報(bào)告》顯示，職場(chǎng)女性工作強(qiáng)度高，時(shí)間長(zhǎng)壓力大，工作生活平衡對(duì)女性晉升的阻礙顯著高于男性。不僅如此，在生育后職場(chǎng)媽媽面臨的家庭壓力也高于男性。
因此，很多女性朋友都將自己情感傾訴的需求隱藏起來(lái)，擔(dān)心麻煩到其他人。但這些情感內(nèi)容的出現(xiàn)，在很大程度上激發(fā)了她們的共鳴，比如讓她們感受到自己并不是單獨(dú)一人面臨煩惱。
與此同時(shí)，情感主播與用戶(hù)間的長(zhǎng)期陪伴與共同成長(zhǎng)也在喜馬拉雅站內(nèi)形成了良好的互動(dòng)氛圍。
近年來(lái)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一直被看作是極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，音頻內(nèi)容憑借更為獨(dú)特的碎片化陪伴式使用場(chǎng)景在持續(xù)發(fā)力，在AI、5G技術(shù)背景下有望迎來(lái)新的風(fēng)口?？梢韵胂?，如果喜馬拉雅成功地將“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來(lái)，未來(lái)十分有望把握住新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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