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“哪個時刻你覺得自己很孤獨(dú)？”
是母胎單身20余年渴望被陪伴，是因?yàn)樯聿慕箲]渴望被接受，是走在創(chuàng)業(yè)獨(dú)木橋上渴望被支持，還是困在產(chǎn)后抑郁中渴望被理解？
女性的情感傾訴需求越來越被重視。
尤其今年，隨著《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會》等電視劇綜藝帶來的女性話題的大范圍討論，相關(guān)內(nèi)容也呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，“她題材”火爆刷屏的背后，也是廣大女性群體對于自身困境的思考與探討。
10月21日至27日，喜馬拉雅發(fā)起“超級情感節(jié)”活動，聯(lián)合伊能靜、楊天真、楊笠、王思文、趙川、葉文、夜聽劉筱、許川、周小鵬、成真、蘇芩等人，以直播等形式發(fā)起女性話題探討。
就像是一種情感寄托，截至目前，喜馬拉雅上的“情感樹洞”圈子已經(jīng)有近10萬女性發(fā)帖。
面對日益壯大的女性情感傾訴市場，喜馬拉雅能否把握站內(nèi)積累的用戶與主播優(yōu)勢，搶灘女性情感傾訴的“她經(jīng)濟(jì)”？
有多少人在喜馬拉雅上聽情感內(nèi)容？
數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅情感頻道有超2000萬活躍女性用戶，女性用戶對于情感話題的內(nèi)容日均收聽次數(shù)為10次，用戶年齡以80后為主，00后和90后其次，其中00后用戶比例高于全網(wǎng)。
這些打動人心的音頻內(nèi)容背后，是超過77萬名情感主播們精心創(chuàng)作的成果。
其中，情感類TOP 1主播“小默127127”最具代表性的專輯《默默道來》，目前播放量已達(dá)12.8億，有117.8萬粉絲在她的聲音陪伴中獲得慰藉。
在這張專輯中，最高播放量為一期名為《不散不見【長故事】》的音頻作品，截至目前播放量達(dá)1049.1萬，講的是一個關(guān)于繪畫藝考生的故事。
在小默的專輯評論區(qū)，不少網(wǎng)友留言稱自己一邊畫畫/工作一邊收聽節(jié)目，將小默的節(jié)目作為孤獨(dú)時刻的陪伴。
據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)，目前平臺上免費(fèi)情感專輯數(shù)量超過200萬張，付費(fèi)專輯超過400張。其中，播放量過百萬的專輯數(shù)已超過21萬張。
圖源喜馬拉雅
除此之外，戀愛脫單、婚姻家庭、個人故事、夜話美文、職場成長等同樣是需求較高的熱門品類。
占據(jù)熱播榜首位的專輯《夜聽》主打適合夜間收聽的風(fēng)格，時長保持在5-10分鐘左右，內(nèi)容以積極的情感心態(tài)為主。截至目前已連續(xù)更新1261期，播放量3.7億。
與主打內(nèi)心平靜的《夜聽》不同，熱播榜中的《葉文有話要說2020》則以“犀利的話語，溫情的教誨”吸引不少用戶關(guān)注。
該節(jié)目原名《有話好好說》，是由2005年一檔老牌的全國聯(lián)播的情感類廣播衍生而來的在線音頻節(jié)目，節(jié)目以關(guān)注女性情感、婚姻生活為宗旨，時長在50-60分鐘之間。受訪人可以通過撥打節(jié)目熱線求助，葉文在線協(xié)調(diào)溝通，增強(qiáng)聽眾的互動感。
截至目前，《葉文有話要說2020》已更新107集，播放量464.3萬。雖然大多是雞毛蒜皮的情感問題，但有不少聽眾表示真真切切解決了問題，稱她是“音頻界的1818黃金眼”。
此前，喜馬拉雅還邀請了林彥俊、譚松韻兩位明星入駐情感電臺，其中《和林彥俊說晚安》專輯播放量為一億。
可以說，風(fēng)格多樣，內(nèi)容多元化的喜馬拉雅情感內(nèi)容為眾多女性用戶提供了一片溫暖的自留地。
對于很多情感頻道的女性用戶而言，喜馬拉雅像是一位傾聽情感問題的“知心大姐”，而對于情感主播，她們不僅傳遞了溫暖，也在喜馬拉雅開啟了事業(yè)第二春。
“嗨我親愛的朋友，你還好嗎？我是小默，來和你來聊聊我們平常人身上所發(fā)生的故事……”
這段清澈動人的女聲，是喜馬拉雅情感主播“小默127127”在《默默道來》中最熟悉的開場念白，隨后的內(nèi)容也一如她的開場介紹，平凡真切，引起共鳴。
圖源喜馬拉雅
今年是小默入駐喜馬拉雅的第7個年頭，作為早期創(chuàng)作者，小默幾乎與喜馬拉雅共同成長。截至目前，小默已經(jīng)擁有117.8萬粉絲，位居喜馬拉雅情感類主播TOP 1，最具代表性的專輯《默默道來》目前已累計播放12.8億。
在入駐喜馬拉雅之前，小默已經(jīng)在湖北某傳統(tǒng)電臺工作了近4年。喜歡和享受坐在話筒前的她在知道喜馬拉雅后，就嘗試著把以往錄制過的節(jié)目經(jīng)過剪輯上傳到平臺。
本著單純分享的創(chuàng)作初心，小默在上傳作品后并沒有過多關(guān)注播放數(shù)據(jù)與粉絲增長，而是保持著固定的更新頻率。讓小默意想不到的是，粉絲數(shù)很快突破了一萬，同時自己也成了喜馬拉雅的正式簽約主播。
在創(chuàng)作早期，小默音頻作品的創(chuàng)意主要來源于切身經(jīng)歷的真實(shí)故事。配合獨(dú)有的嗓音質(zhì)感，有人說，聽完她講完一個故事，仿佛看完了一場電影。這種“聲”臨其境的氛圍，使越來越多人關(guān)注了小默，也吸引了很多聽友投稿，希望小默也能讀出他們的故事。
喜馬拉雅聯(lián)合華為音樂舉辦的線下活動，邀請小默為主要嘉賓
目前，小默的大多數(shù)音頻作品來自于聽友投稿或者外部約稿。小默會在其中挑選出優(yōu)質(zhì)的作品制作成音頻。其中部分作品后續(xù)也會進(jìn)一步合作，推出付費(fèi)專輯。
依托良好的站內(nèi)氛圍，以及知識付費(fèi)的浪潮，喜馬拉雅已經(jīng)打造了成熟的會員體系，沉淀了大量有付費(fèi)習(xí)慣和能力的付費(fèi)用戶。
現(xiàn)在的小默已經(jīng)將喜馬拉雅主播作為自己的全職工作，除了保持每周兩次的更新頻率，更多時間會用于陪伴家庭，偶爾也會為自己剛上小學(xué)的女兒甜豆錄上兩段，生活得愜意且充實(shí)。
圖源喜馬拉雅
有聽眾在小默主頁的評論區(qū)留言：“從高中到大學(xué)，一直陪伴我。聽著她的聲音入睡，除了她聽誰都聽不慣……希望以后也一直能有小默的聲音陪伴。”
與小默清澈動人的嗓音不同的是，喜馬拉雅另一位情感主播皇甫小嬌的嗓音略帶著一些低沉磁性，聽友們說她是“有故事的煙嗓”。
圖源喜馬拉雅
比小默晚一年，皇甫是2014年底才開始接觸到喜馬拉雅。
同樣是從電臺主播轉(zhuǎn)型到音頻創(chuàng)作者，同樣是“用愛發(fā)電”上傳音頻作品，皇甫與小默一樣，憑借豐富的電臺工作經(jīng)驗(yàn)以及對播音創(chuàng)作的熱愛，使得越來越多的人聽見并愛上自己的聲音。
心思細(xì)膩，共情能力強(qiáng)的皇甫，往往會結(jié)合當(dāng)下社會討論的情感話題重點(diǎn)，用第一人稱直接代入講述，極大引發(fā)聽友們的共鳴。例如在“別人家男朋友”話題討論熱烈之時，她就結(jié)合自身的戀愛經(jīng)歷，制作了一期相關(guān)音頻。
或許正是真情實(shí)感的注入，這期音頻成為了皇甫首個播放量超過20萬的作品，極大鼓舞了她繼續(xù)創(chuàng)作的動力。
據(jù)介紹，皇甫出門幾乎都隨身帶著話筒等錄音設(shè)備，只要沒按時更新作品，她就感覺心里空落落的。
在早期2年多的時間里，皇甫保持著電臺主播與喜馬拉雅創(chuàng)作者的雙重身份。隨著粉絲越來越多，2017年皇甫決定辭去長沙電臺的工作，回到自己家鄉(xiāng)西安專心做一位喜馬拉雅主播。
皇甫與喜馬拉雅聽友們的線下活動
現(xiàn)在的皇甫已經(jīng)擁有了43.3萬粉絲，音頻創(chuàng)作者這個角色幾乎完全融入了她的生活。
疫情期間，皇甫專門錄制了一系列聲援武漢的音頻，其中有聽友給她留言“我喜歡的她這次也去了武漢，我每天都陪著她”。
作為早期入局的頭部主播，通過長時間的聲音陪伴，小默與皇甫積累了不少“老粉”，偶爾她們也會舉行線下活動來增強(qiáng)雙方的聯(lián)系感。
對于她們而言，通過喜馬拉雅不僅將她們的聲音傳遞給了更多人，也讓她們接觸到了更多相似境遇的女性聽友們。
在采訪過程中，小默與皇甫告訴我們，同為女性，她們能夠更好地感知彼此在情感上的傾訴需求，有些音頻作品其實(shí)也是她們自己的想說的話。與其說理解用戶，不如說更深入地理解自己。
創(chuàng)作過程中，她們更關(guān)注女性成長、戀愛婚姻方面的內(nèi)容，這也是當(dāng)代女性經(jīng)常會遇到的問題。她們往往會結(jié)合自身經(jīng)歷，用真情實(shí)感地去吸引聽友們。
隨著當(dāng)代社會節(jié)奏越來越快，很多女性在工作時要面臨著比男性更大的壓力。
據(jù)《2019女性、職業(yè)與幸福感報告》顯示，職場女性工作強(qiáng)度高，時間長壓力大，工作生活平衡對女性晉升的阻礙顯著高于男性。不僅如此，在生育后職場媽媽面臨的家庭壓力也高于男性。
因此，很多女性朋友都將自己情感傾訴的需求隱藏起來，擔(dān)心麻煩到其他人。但這些情感內(nèi)容的出現(xiàn)，在很大程度上激發(fā)了她們的共鳴，比如讓她們感受到自己并不是單獨(dú)一人面臨煩惱。
與此同時，情感主播與用戶間的長期陪伴與共同成長也在喜馬拉雅站內(nèi)形成了良好的互動氛圍。
近年來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”一直被看作是極具潛力的藍(lán)海市場，音頻內(nèi)容憑借更為獨(dú)特的碎片化陪伴式使用場景在持續(xù)發(fā)力，在AI、5G技術(shù)背景下有望迎來新的風(fēng)口。可以想象，如果喜馬拉雅成功地將“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來，未來十分有望把握住新的市場機(jī)會。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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