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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“過(guò)去幾年，由于社交媒體和算法媒體的興起，改變了傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)形態(tài)。但算法利弊皆有，一方面精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求，另一方面也會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)沉浸在信息繭房里，因此帶來(lái)圈層割裂，給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)；
而在今天，過(guò)去十年社交媒體和算法媒體改變內(nèi)容分發(fā)的過(guò)程，也將在‘商品分發(fā)’的領(lǐng)域重演一遍，這意味著：不僅僅是內(nèi)容消費(fèi)，用戶(hù)在商品消費(fèi)上也將進(jìn)入到一個(gè)千人千面，逐漸‘無(wú)共識(shí)’時(shí)代，而這也將給品牌在營(yíng)銷(xiāo)和渠道上，帶來(lái)新一輪巨變?！?/strong>
——火星文化CEO 李浩
8月26日的烏鎮(zhèn)阿麗拉，G-Media 自歷屆來(lái)第一次開(kāi)設(shè)“品牌營(yíng)銷(xiāo)大師班”。兩小時(shí)的課程上，火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩面向六十家國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌的市場(chǎng)和電商負(fù)責(zé)人做了主題為《從入局到破局，如何運(yùn)用短視頻+直播助力品牌乘風(fēng)破浪》的分享。
李浩認(rèn)為：從表象上看，我們只是經(jīng)歷了媒體形態(tài)的變遷。從圖文過(guò)渡到短視頻，再到現(xiàn)在的全民直播時(shí)代。但從內(nèi)核上看，之于營(yíng)銷(xiāo)更大的挑戰(zhàn)在于社交和算法重構(gòu)了內(nèi)容與商品的分發(fā)規(guī)則，反映在電商行業(yè)就是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的重構(gòu)。
傳統(tǒng)電商時(shí)代，用戶(hù)在淘寶、京東購(gòu)物都是主動(dòng)搜索，需要什么商品就會(huì)搜索什么。而現(xiàn)在不一樣了，即便你什么也不缺，也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，但在你看直播的過(guò)程中，仍然會(huì)消費(fèi)那些并非剛需，甚至沒(méi)有想過(guò)要要擁有的產(chǎn)品。
這種觸發(fā)式消費(fèi)的購(gòu)物邏輯，就是從電商時(shí)代“人找貨”到算法媒體時(shí)代“貨找人”的演變。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是作用于品宣、品效還是品銷(xiāo)，直播都成為了不得不干的事情?！拔艺J(rèn)為，直播的商業(yè)價(jià)值是短視頻的30倍以上，一方面，得益于快速落地、成熟的5G網(wǎng)絡(luò)，會(huì)讓直播的體驗(yàn)越來(lái)越好；另一方面，則得益于直播本身內(nèi)容創(chuàng)作的參與門(mén)檻，要比短視頻低很多，直播還可以把線(xiàn)下跟消費(fèi)相關(guān)的場(chǎng)景，更真實(shí)地還原到線(xiàn)上。”
不僅如此，風(fēng)口上的直播也受到用戶(hù)訴求和商業(yè)訴求的雙重驅(qū)動(dòng)。
于用戶(hù)需求滿(mǎn)足上，直播的體驗(yàn)更好；于商業(yè)訴求的實(shí)現(xiàn)上，直播也在流量越來(lái)越金貴、電商平臺(tái)越來(lái)越集中的當(dāng)下，為品牌開(kāi)辟了一條新的“去中間化”的路徑。品牌完全可以通過(guò)發(fā)布短視頻和進(jìn)行直播來(lái)直接面對(duì)用戶(hù)。不僅如此，直播還具有改造供應(yīng)鏈的價(jià)值，可以基于用戶(hù)的需要來(lái)精確生產(chǎn)，讓整個(gè)供應(yīng)鏈“輕裝上陣”。
既然直播如此重要，那么，不同平臺(tái)的直播電商，又具有什么樣的差異化價(jià)值？而品牌又該如何布局這些平臺(tái)，趁勢(shì)起飛呢？
以下是卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）整理的來(lái)自品牌大師課上李浩分享的部分觀點(diǎn)：
淘寶直播：擁有最純粹的購(gòu)物場(chǎng)景
品牌宜借力直播來(lái)抓住站內(nèi)用戶(hù)存量轉(zhuǎn)移
在2020年，淘寶直播在仍然是全球最大的直播電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)全年GMV在4000~5000億之間。在淘寶直播，目前每天都有超過(guò)20萬(wàn)場(chǎng)開(kāi)播，其中93%都是店鋪和商家在播。
相比于網(wǎng)紅直播，商家自播的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：熟悉市場(chǎng)和產(chǎn)品，真實(shí)不套路，更具說(shuō)服性和背書(shū)，且不會(huì)受到頭部主播控價(jià)和排期等的限制。
據(jù)阿里財(cái)報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，商家直播已占到淘寶直播GMV的6成以上，今年天貓618期間，開(kāi)啟淘寶直播的商家數(shù)量同比大漲160%，帶貨超億元的直播間里，商家自己的直播間占到了2/3。
當(dāng)然，這個(gè)結(jié)果的產(chǎn)生不僅僅來(lái)自于平臺(tái)的推動(dòng)與商家自身的努力，還在于：淘寶擁有最優(yōu)質(zhì)的的購(gòu)物人群，以及最純粹的購(gòu)物場(chǎng)景。
眾所周知，用戶(hù)相比于在抖音、快手看播存在有娛樂(lè)心態(tài)，在淘寶看直播的動(dòng)機(jī)會(huì)純粹很多，那就是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，這也是淘寶直播購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)高于快手、抖音，達(dá)到65%的重要原因。所以，對(duì)于中小企業(yè)和商家，尤其是在淘寶上已建立零售渠道的品牌商家，一定要用好淘寶直播，以抓住淘?xún)?nèi)用戶(hù)行為的存量轉(zhuǎn)移。
但現(xiàn)階段，之于淘寶直播最大的困境是流量瓶頸，PC年代淘寶聯(lián)盟的價(jià)值已失效，而不甘退居幕后作為貨架和物流支持的淘寶，勢(shì)必盡一切可能打一場(chǎng)狙擊戰(zhàn)，但從目前來(lái)看，效果甚微。微抖快雖然沒(méi)有淘寶那樣的高純度購(gòu)物場(chǎng)景，但優(yōu)勢(shì)是可以通過(guò)“高頻打低頻”的形式，隨時(shí)隨地，觸發(fā)用戶(hù)的隨性消費(fèi)，這將在很大程度上降低用戶(hù)對(duì)淘寶的依賴(lài)。
但可以肯定的是，淘寶的供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢(shì)，以及長(zhǎng)久所建立的用戶(hù)消費(fèi)信賴(lài)及優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)沉淀等，決定著它的基本盤(pán)很難被新流量渠道撼動(dòng)，起碼，短期內(nèi)難以真正撼動(dòng)。
抖音：自建閉環(huán)決心堅(jiān)定
認(rèn)為商家自播是方向，早入局，早收獲
“2020年年初我曾預(yù)測(cè)抖音電商全年的GMV將在1000-2500億區(qū)間，為什么區(qū)間這么大？就是認(rèn)為要做到什么體量完全要取決于抖音的決心。從目前看，抖音已經(jīng)將直播電商作為戰(zhàn)略重心，自建閉環(huán)的決心也非常堅(jiān)定，剛發(fā)布的‘自10月9號(hào)開(kāi)始，直播購(gòu)物袋里只允許添加小店商品’便是抖音電商自建閉環(huán)邁出的關(guān)鍵一步。所以，我覺(jué)得今年，抖音電商破2000億GMV的概率非常大，其中，直播電商將貢獻(xiàn)8成以上的。”，李浩在G-Media 2020表達(dá)了它對(duì)抖音直播的看法。
在李浩看來(lái)，相比于淘、快、微，坐擁了4億+日活和近70分鐘日均使用時(shí)長(zhǎng)的抖音，是新品牌快速成長(zhǎng)的最佳陣地，品牌在抖音上開(kāi)播，不僅具有品銷(xiāo)和品效的價(jià)值，也具有品宣的價(jià)值。既然只有早干和晚干的區(qū)別，建議品牌早布局，早收獲。
與淘寶一樣，抖音也認(rèn)為商家自播（店鋪?zhàn)圆ィ┦请娚贪l(fā)展的核心方向，不過(guò)抖音基本不會(huì)像淘寶直播一樣會(huì)扶植以及需要超級(jí)頭部主播出現(xiàn)。品牌直播是一個(gè)體系化的事情，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力需要依靠品牌自身的吸引力，直播價(jià)格體系，平臺(tái)流量引導(dǎo)，以及直播臺(tái)本策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等等工作，主播只是直播程序中的一環(huán)，因此，去網(wǎng)紅化的店鋪?zhàn)圆?，也將在未?lái)成為抖音直播電商的核心開(kāi)播主體。
但相比于淘?xún)?nèi)，抖音內(nèi)商家自播的服務(wù)商體系是嚴(yán)重缺失的。
為加速這個(gè)生態(tài)的建立，抖音正全力推動(dòng)全效服務(wù)商體系的建立，并開(kāi)始提出DP （douyin Partner）概念，什么是全效服務(wù)商呢？懂內(nèi)容、懂紅人、懂投放，例如火星文化就是其中之一。抖音希望培養(yǎng)出這么一批能夠全方位立體服務(wù)好品牌的DP服務(wù)商，幫助品牌挖掘在抖音的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如果自身無(wú)法搭建起一套面對(duì)新流量渠道的完善的運(yùn)營(yíng)體系，李浩建議：可以與優(yōu)秀的服務(wù)商來(lái)通力合作，一起去摸索適合自身店播的引流模型和直播腳本，并同步做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、投放優(yōu)化、私域運(yùn)營(yíng)、紅人分銷(xiāo)帶貨等。
在奇妙購(gòu)物節(jié)期間，@小米直播間就通過(guò)與抖音合作，單場(chǎng)銷(xiāo)售額破2億，@小米直播間1個(gè)月也漲粉500多萬(wàn)，可以說(shuō)是起到了與抖音“標(biāo)桿共建”的作用。據(jù)了解，@小米將會(huì)在抖音常態(tài)自播。所以李浩的建議是，品牌早入局，早收獲。
快手：微信外最有機(jī)會(huì)搭建生態(tài)閉環(huán)
若用戶(hù)畫(huà)像吻合，務(wù)必快、準(zhǔn)、狠切入
2020年，快手直播日活突破了1.7億，其中，電商直播日活達(dá)到了1億。在超一線(xiàn)、一線(xiàn)城市辦公的品牌們，很難真正去感受快手在三四線(xiàn)以下市場(chǎng)的生命力和電商粘性，這便是所謂的“結(jié)界”。
與抖音，淘寶一樣，快手其實(shí)也認(rèn)為商家自播是快手電商的核心方向，但現(xiàn)階段快手的困難在于：品牌對(duì)于快手不夠熟悉因而也重視不足。另外，業(yè)內(nèi)也缺乏真正懂快手玩法，并善用快手資源的優(yōu)秀服務(wù)商，也就是稀缺好的KP服務(wù)商（即：Kuaishou Partner）。
但坐擁著3億日活的快手，還是在不斷在刷新主播單場(chǎng)帶貨數(shù)據(jù)記錄。
李浩建議：如品牌的用戶(hù)跟快手用戶(hù)吻合，無(wú)論是邀請(qǐng)紅人帶貨，還是開(kāi)啟店鋪?zhàn)圆?，都是越早布局越好?/strong>快手可以說(shuō)得上是品牌價(jià)值洼地，品牌在快手上積累的粉絲，是真的可以做長(zhǎng)效觸達(dá)和分發(fā)的，是真正具有私域建設(shè)價(jià)值的平臺(tái)。尤其對(duì)于很多新品牌來(lái)說(shuō)，快手絕對(duì)是應(yīng)發(fā)力的重點(diǎn)，原因在于：下沉用戶(hù)對(duì)于新品牌接受度更高，嘗鮮意愿也更強(qiáng)。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從2019年下半年至今，一批來(lái)自于美妝個(gè)護(hù)、食品、家居日用領(lǐng)域的新品牌，就通過(guò)快手出道，從零迅速做到月銷(xiāo)千萬(wàn)。
有被頭部電商主播，如辛巴帶火的品牌，如：韓國(guó)醫(yī)美品牌多特海倫、廚具電器類(lèi)品牌美斯特、德鉑等，也有憑借高傭和優(yōu)質(zhì)口碑，被眾肩、腰、尾部主播推火的白牌，如：可立克、植護(hù)等。李浩建議：快手是新品分銷(xiāo)和崛起的強(qiáng)勢(shì)渠道，一定不要錯(cuò)過(guò)。
微信：沒(méi)有一個(gè)品牌可忽視
在微信上做生意
今年3個(gè)案例讓李浩對(duì)于微信生態(tài)直播有很深的觸動(dòng)：
一是絕味鴨脖，每天小程序訂單超百萬(wàn)；
二是家有購(gòu)物，通過(guò)微信群直播，年銷(xiāo)售額超過(guò)了2億；
三是特抱抱，已成為了百萬(wàn)微商選擇的小程序直播平臺(tái)。
“高頻、身份確定性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、支付便利”，讓任何一個(gè)品牌都沒(méi)辦法忽視在微信上做生意。雖然，微信更多把自己理解為“底層操作系統(tǒng)”，不會(huì)也不擅長(zhǎng)用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的手法來(lái)引導(dǎo)電商發(fā)展，但微信生態(tài)，有最多的品牌和玩家在悄悄賺錢(qián)。
“我有個(gè)觀察，過(guò)去這些年，凡是和微信關(guān)系好的，凡是把微信用得比較到位的，都賺到錢(qián)了”——李浩半開(kāi)玩笑地說(shuō)。在社交分發(fā)的渠道里，沒(méi)有哪個(gè)渠道的價(jià)值可以和微信相提并論。
而談到視頻號(hào)的發(fā)展，李浩認(rèn)為：視頻號(hào)真正對(duì)標(biāo)是“instagram”，只是內(nèi)容表現(xiàn)上以視頻為主，而非圖片。相比于朋友圈，視頻號(hào)是個(gè)半開(kāi)放的場(chǎng)域，不需要“認(rèn)識(shí)”，也不需要跳轉(zhuǎn)到其他社交平臺(tái)，便可以看到很多好內(nèi)容并進(jìn)行互動(dòng)；而相比抖音、快手，視頻號(hào)則會(huì)尊崇“先社交而后內(nèi)容”的分發(fā)邏輯，社交屬性會(huì)在流量推送重占有更高權(quán)重。
因此，在李浩看來(lái)，兼顧了“算法+社交”來(lái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的視頻號(hào)，打通小程序和群直播是遲早的事情，視頻號(hào)會(huì)打通公域獲客引流到私域變現(xiàn)的一整套玩法，并覆蓋微信生態(tài)上的全系產(chǎn)品，如：公號(hào)、小程序、微信群、企業(yè)微信、個(gè)人微信等。雖然，從目前來(lái)看，視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)還不成熟，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一定要非常重視，并善于從中去找到適合品牌的閉環(huán)打法。
最后，李浩對(duì)整體觀點(diǎn)做了個(gè)簡(jiǎn)要總結(jié)：
6、商業(yè)終會(huì)回歸本質(zhì)，品牌力和產(chǎn)品力還是好不好賣(mài)的決定性因素。所以那些短期還沒(méi)有找到有效切入點(diǎn)的品牌也不必過(guò)于焦慮，時(shí)間會(huì)證明，你大爺始終還是你大爺。
5、火星文化李浩：柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)侵辈ル娚套畲篁?qū)動(dòng)力
4、都2020了，你真懂抖音營(yíng)銷(xiāo)了嗎？
2、巨量大學(xué)干貨曝光，不懂這5個(gè)法則，就別抱怨你接不到廣告了
1、90后女孩日均賣(mài)貨300萬(wàn)？是時(shí)候出發(fā)去臨沂！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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