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美國當?shù)貢r間12月16日，美國證券交易委員會（SEC）宣布，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元和解對其會計欺詐的指控。圍繞瑞幸欺詐的指控至此將告一段落，看起來似乎皆大歡喜，惡龍終于得到了自己應(yīng)有的懲罰？但事實不是這樣，在本土市場，瑞幸?guī)缀鯖]受多少懲罰。
時間往回推到今年9月22日，市場監(jiān)管總局通報了對瑞幸咖啡財務(wù)造假的處罰，瑞幸咖啡（中國）有限公司等45家涉案公司共計被罰6100萬。6100萬人民幣，折換成美元不過900多萬。
900多萬美元，僅為1.8億美元的二十分之一，倪叔不禁感慨，中國的韭菜實在太不值錢了。
但這還不算完。這900多萬美元罰的其實不僅僅是瑞幸的公司，還有幫助瑞幸造假的關(guān)聯(lián)公司，平均一下，45家公司每家公司需要承擔的罰款不過20多萬美元，基本可以略等于無了。
回頭再看瑞幸4月2日自爆財務(wù)造假，才明白原來是有侍無恐，一切盡在掌握之中。在中國商業(yè)造假的成本太低，韭菜太不值錢。
隨著處罰的告一段落，瑞幸又開始熱鬧了起來。
1
瑞幸復(fù)活歸來，開始盈利？
就在美國證券交易委員會（SEC）發(fā)布公告前半個月，關(guān)于瑞幸復(fù)活的消息開始多了起來，大意是說瑞幸簡直就是一個教科書級的樣本，在這樣一個艱難的時刻，竟然奇跡般的盈利了。為什么會盈利呢？
因為為投資人而生的ToVC模式做的太好。具體來說就是瑞幸當初為了收獲投資人的錢，建立了一套超高標準的運營管控體系，保證了其包含咖啡在內(nèi)的一眾產(chǎn)品的質(zhì)量，深受消費者的擁護。這種高標準，這種深受消費者擁護的品牌價值，最終在危難時刻挽救了瑞幸。
用大白話講就是，割資本主義韭菜的瑞幸，深受消費者的喜愛。有文章強調(diào)：瑞幸“割美國韭菜”無形中為瑞幸?guī)淼牧髁俊?/p>
今年8月，瑞幸在廈門召開“年中全國會議”，確定了由郭謹一、曹國文、吳剛這三位業(yè)務(wù)老兵為核心的“新高層鐵三角”。這三位上任后重新規(guī)劃了瑞幸的戰(zhàn)略，放棄了之前引以為傲的閃電戰(zhàn)模式，開始強調(diào)精細化運營，以盈利為目標。于是，想盈利的瑞幸，馬上就盈利了。
瑞幸在廈門的“年中全國會議”于是被人拿來和紅軍長征前的遵義會議做對比。瑞幸管理層表示，根據(jù)目前的經(jīng)營狀況，2021年瑞幸將實現(xiàn)整體盈利。乍一看瑞幸前路一片大好，重回巔峰指日可以待。
然而不一樣的聲音還是出現(xiàn)了。
餐飲老板內(nèi)參在文章中提到，有懂財務(wù)的餐飲人評論，瑞幸所使用的“單店現(xiàn)金流”和“單店利潤率”等財務(wù)指標不夠嚴謹。該文隨后提到，有人揣測，那些吹捧瑞幸盈利的文章可能是瑞幸放出的風，“目標應(yīng)該是潛在的接盤俠或者投資機構(gòu)?！?/strong>真相究竟是什么，我們且行且看。
2
“復(fù)活”后的瑞幸做了什么？
既然“復(fù)活”了，那總要做點什么。那瑞幸做了什么？倪叔翻查公開資料后發(fā)現(xiàn)，果然還是從前的味道，還是一樣的配方，
首先是將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向私域社群運營。據(jù)稱，瑞幸從今年7月開始開始玩社群營銷，憑借其在消費者群體中的強大“口碑”，瑞幸的社群規(guī)模迅速膨脹，僅花費3個月時間是，就組建了9100多個用戶福利群，每月入群人數(shù)達60多萬，其企業(yè)微信內(nèi)迅速沉淀180多萬私域用戶。
從瑞幸對外公布的這一數(shù)據(jù)來看，瑞幸果然是復(fù)活了，依舊玩得一手好營銷，靠送福利拉人頭瑞幸從來就沒輸過。
私域社群迅速膨脹的同時，瑞幸的門店規(guī)模似乎也在進一步擴張。據(jù)IT時報從瑞幸客服處得到的消息，瑞幸當前全國門店總數(shù)為6948家，而瑞幸官網(wǎng)顯示至去年底，瑞幸全國直營門店數(shù)為4507，這意味著瑞幸在看似風雨飄搖的2020年依然開出了2000多家直營門店。
與此同時，瑞幸的校園店也開始了新一輪的擴張，分別在東華理工大學(xué)和南昌理工學(xué)院開出了全新門店。除此外，瑞幸今年在南昌和長沙也分別新開了7家和6家校園店。未來，瑞幸可能還會開出更多校園店。
從開店規(guī)模來看，瑞幸果然還是不差錢。
不差錢的瑞幸除了做私域營銷，開新店，還在馬不停蹄的推出新品，比如“厚乳拿鐵”和模仿coco的拳頭產(chǎn)品“奶茶三兄弟”推出了“小鹿料多多”。不過從宣傳來看，銷量似乎都一般，因為宣傳中僅提到“銷量不錯”，并未給出具體數(shù)據(jù)，這不符合喜歡秀數(shù)據(jù)的瑞幸風格。
3
復(fù)活的瑞幸和即將被遺忘的韭菜
結(jié)合瑞幸最近幾個月的動作再來看開頭提到的監(jiān)管處罰，讓人不得不感覺到魔幻。在資本市場攪起滔天巨浪的瑞幸，就如此輕飄飄的抽身出來了，瑞幸欺詐案中的幾個核心人物均未受到實質(zhì)性的影響。
11月27日，證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)出兩則行政處罰書，被罰的自然人中均包含瑞幸前董事長陸正耀——其在瑞幸自爆財務(wù)造假后被瑞幸宣布罷免了董事長職務(wù)。陸正耀這次被罰與瑞幸并無直接關(guān)系，罰單主要涉及的是與陸正耀有關(guān)的另外兩家公司神州優(yōu)車和氫動益維。
罰款金額也非常小，兩張罰單合計30萬元。
對比美國證券交易委員會（SEC）一出手就是1.8億美元的金額，中國監(jiān)管部門給出的處罰額度實在太小，這或許正是瑞幸敢于自爆財務(wù)造假的底氣所在吧。看到這一結(jié)果，不知道那些從瑞幸一上市就跟隨進場買進瑞幸股票，之后在爆跌中血本無歸的韭菜們是作何感想？
證監(jiān)會原副主席高西慶在一次公開發(fā)言中表示：證券監(jiān)管部門沒有干預(yù)股市的權(quán)利，主要精力應(yīng)該是抓壞人，提高違法成本。中國股市已經(jīng)搞了三十年，韭菜已經(jīng)割多少代了，留下的人都是人精，這些人不需要教育，而必須教育監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)，這一塊弄好了，股市就會好起來。
從目前的現(xiàn)狀看來，前路漫漫，任重而道遠。
瑞幸再一次的高歌猛進、新一輪的故事告訴我們，有許多事必須去做也不得不做，否則就無法遏制商業(yè)欺詐，中國的韭菜也會變得越來越不值錢。從長遠看這不利于中國商業(yè)環(huán)境的健康發(fā)展，不利于商業(yè)創(chuàng)新，最終受損的是中國經(jīng)濟，以及中國消費者乃至世界對中國品牌的信任。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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