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沉寂已久的百年老字號(hào)重歸C位。
12月20日，上海鳳凰（600679）再次發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告，公司A股股票在2024年12月18日和12月19日連續(xù)兩個(gè)交易日收盤價(jià)格累計(jì)漲幅為21.03%。
經(jīng)公司自查并向公司控股股東及實(shí)際控制人核實(shí)，不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)。請(qǐng)投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。
截至12月20日收盤，上海鳳凰跌停，最新價(jià)18.8元/股，總市值96.88億元。
公開(kāi)資料顯示，鳳凰牌起源于光緒23年（1897年），由寧波籍上海商人諸同生開(kāi)辦的同昌車行，坐落于南京路（今南京東路）604號(hào)，經(jīng)營(yíng)自行車和配件，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)自行車業(yè)的先河。1958年，上海267個(gè)小廠合并，組成上海自行車三廠，鳳凰品牌由此誕生。
1993年，鳳凰兼并了上海自行車二廠，年產(chǎn)整車達(dá)到521萬(wàn)輛，成為世界最大的自行車企業(yè)。同年，公司AB股在上交所同時(shí)掛牌上市。上世紀(jì)90年代中后期，自行車市場(chǎng)趨近飽和。1996年，鳳凰出現(xiàn)歷史上首次巨額虧損，發(fā)展陷入困境。
2015年，鳳凰進(jìn)行了上市以來(lái)的第一次重組，并購(gòu)江蘇華久輻條，進(jìn)入零部件產(chǎn)業(yè)，由此支撐上市公司的日常運(yùn)營(yíng)。
誰(shuí)料8年后東窗事發(fā)。2023年7月11日晚，上海鳳凰因多處信披存在錯(cuò)誤，收到上海證監(jiān)局下發(fā)的警示函。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年12月，上海鳳凰實(shí)施重大資產(chǎn)重組，通過(guò)發(fā)行股份的方式收購(gòu)江蘇華久輻條制造有限公司100%股權(quán)，形成相關(guān)商譽(yù)資產(chǎn)。
在上述收購(gòu)事項(xiàng)中，公司未按有關(guān)規(guī)定正確進(jìn)行商譽(yù)減值測(cè)試，且存在會(huì)計(jì)差錯(cuò)。由于不同年度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)的連續(xù)性，導(dǎo)致公司2019年、2020年、2021年、2022年年度報(bào)告關(guān)于商譽(yù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。據(jù)上海鳳凰2024年2月5日公告，上海證監(jiān)局決定對(duì)公司給予警告，并處以200萬(wàn)元罰款。
上海鳳凰的“劫運(yùn)”并不止于此。2017年，ofo和摩拜針尖對(duì)麥芒，為了搶占市場(chǎng)，ofo找上海鳳凰定制500萬(wàn)輛自行車，后者的營(yíng)收短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大漲。好景不長(zhǎng)，2018年ofo因資金鏈斷裂一夜間衰敗，留下一地雞毛。上海鳳凰也因此殃及城池，被拖欠貨款高達(dá)6815萬(wàn)元。
2020年，鳳凰進(jìn)行第二次重組，收購(gòu)了天津愛(ài)賽克、天津天任兩家自行車行業(yè)公司100%股權(quán)，以及江蘇美樂(lè)投資有限公司所持有的上海鳳凰自行車有限公司49%的股權(quán)，總價(jià)為9.52億元。
其中，天津愛(ài)賽克是行業(yè)有名的整車供應(yīng)商，旗下?lián)碛腥毡局懈叨俗孕熊嚻放?ldquo;丸石”，通過(guò)收購(gòu)，上海鳳凰由此借力開(kāi)拓發(fā)達(dá)國(guó)家的中高端市場(chǎng)。
2021年，上海鳳凰取得了近年來(lái)最好的業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入20.58億元，同比增長(zhǎng)49.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.04億元，同比增長(zhǎng)71.26%。
2022年，急轉(zhuǎn)直下。當(dāng)年，上海鳳凰實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.10億元，同比下滑21.77%；歸母凈利潤(rùn)為-3.08億元，同比下滑396.21%。
2024年8月23日，公司召開(kāi)第十屆董事會(huì)第十八次會(huì)議，審議通過(guò)了《上海鳳凰關(guān)于為全資子公司天津愛(ài)賽克提供擔(dān)保的議案》，同意為天津愛(ài)賽克提供信用擔(dān)保，擔(dān)保期限均為一年，擔(dān)保金額共計(jì)為人民幣9,000.00萬(wàn)元。
2024年12月7日下午14時(shí)47分左右，天津愛(ài)賽克部分倉(cāng)庫(kù)及廠房發(fā)生火災(zāi)事故。相關(guān)火情于當(dāng)日下午獲得控制并最終撲滅。本次事故未造成人員傷亡，發(fā)生火災(zāi)事故的具體原因和財(cái)產(chǎn)損失情況正在調(diào)查、核實(shí)中。
據(jù)披露，截至2024年6月30日，天津愛(ài)賽克資產(chǎn)總額36,484.93萬(wàn)元、負(fù)債總額14,196.22萬(wàn)元、資產(chǎn)凈額22,288.72萬(wàn)元，2024年半年度營(yíng)業(yè)收入28,144.28萬(wàn)元、凈利潤(rùn)2,189.98萬(wàn)元。天津愛(ài)賽克為公司全資子公司。
上海鳳凰表示，公司子公司天津天任車料有限公司的自行車整車產(chǎn)能達(dá)300萬(wàn)輛，其富余產(chǎn)能能夠完全覆蓋天津愛(ài)賽克的訂單需求，且天津愛(ài)賽克和天津天任同處一個(gè)園區(qū)，能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能調(diào)整和切換，預(yù)計(jì)對(duì)天津愛(ài)賽克現(xiàn)有訂單的最終交付不構(gòu)成重大影響。
值得關(guān)注的是，根據(jù)公司與天津富士達(dá)、宋學(xué)昌、竇佩珍、王潤(rùn)東、宋偉昌簽署的相關(guān)協(xié)議，公司向宋學(xué)昌發(fā)行股份總數(shù)的35%（即3,126,010股）和向竇佩珍發(fā)行股份總數(shù)的35%（即2,381,722股）將于2025年1月2日上市流通（第三期解鎖）。
老字號(hào)雖有歷史文化情懷的加成，但隨著商業(yè)業(yè)態(tài)的更新，老字號(hào)也仍需時(shí)刻保持“年輕力”，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的需求在不同時(shí)期調(diào)整品牌定位，不斷賦予新的品牌內(nèi)涵。
在行業(yè)人士看來(lái)，上海鳳凰的產(chǎn)品創(chuàng)新沒(méi)能跟進(jìn)時(shí)代的需求，在產(chǎn)品沒(méi)能打動(dòng)消費(fèi)者的情況下，總想著去搞產(chǎn)業(yè)鏈周邊甚至破界擴(kuò)張，這個(gè)邏輯是有問(wèn)題的。在消費(fèi)者感興趣的健身、智能化、時(shí)尚、便攜等新消費(fèi)需求多做些文章，搞好產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷，或許才是正確的出路。
今年以來(lái)，上海鳳凰一方面加強(qiáng)品牌宣傳，拓展品牌內(nèi)涵。不僅參加了第三十二屆中國(guó)國(guó)際自行車展覽會(huì)、2024歐洲自行車展，鳳凰鋰電與全球頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)輝；而且承辦了2024年“鳳凰杯”自行車騎行趣味挑戰(zhàn)賽、2024“鳳凰杯”上海灣區(qū)自行車定向賽等賽事。此外，公司“FNIX”品牌，通過(guò)與“英雄聯(lián)盟”IP聯(lián)名、線上地區(qū)達(dá)人宣發(fā)、建設(shè)數(shù)字化銷售體系等系列運(yùn)營(yíng)手段，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
另一方面，公司持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)批發(fā)渠道、線下零售渠道和電商渠道創(chuàng)新融合，通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)展，穩(wěn)住銷售基本面；推進(jìn)鳳凰自行車、天津愛(ài)賽克、天津天任等外銷渠道的協(xié)同拓展，進(jìn)一步挖掘渠道資源；通過(guò)加快線下門店改建更新，提升線下門店的質(zhì)量，為公司中高端產(chǎn)品銷售搭建平臺(tái)。通過(guò)加快抖音、小紅書布局，拓展直播網(wǎng)紅、流量經(jīng)濟(jì)的新電商模式，以內(nèi)容營(yíng)銷尋求業(yè)務(wù)突破。
根據(jù)自行車板塊發(fā)展需要，上海鳳凰也在加快推進(jìn)資源整合工作，出資設(shè)立鳳凰國(guó)際投資、丹陽(yáng)菲尼仕、廣東粵鳳車業(yè)、鳳凰童車銷售、鳳凰有禮實(shí)業(yè)、天津鳳凰自行車等6家公司，分別負(fù)責(zé)海外合作、自行車童車、團(tuán)購(gòu)和內(nèi)銷等相關(guān)業(yè)務(wù)，完善自行車業(yè)務(wù)布局，在不同細(xì)分市場(chǎng)提升可持續(xù)發(fā)展能力。
今年前三季度，上海鳳凰實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.33億元，同比上升42.96%。歸母凈利潤(rùn)為5016.43萬(wàn)元，同比上升52.15%。毛利率為14.24%，同比增長(zhǎng)13.33%。凈利率為2.81%，同比增長(zhǎng)12.25%。
然而，時(shí)移世易。時(shí)代滾滾車輪之下，中國(guó)已經(jīng)從自行車王國(guó)，變成了電動(dòng)車王國(guó)。上海鳳凰想要涅槃重生，顯然并非易事。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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