很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在一個(gè)圈子混久了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多怪現(xiàn)象，或者說(shuō)是亂象，策劃這個(gè)行當(dāng)自然也不能免俗。
有些人因?yàn)樽约菏掷镉袔讉€(gè)所謂的“大神”方案，心里就沾沾自喜，為啥？因?yàn)槊看螌?xiě)方案他都能變著花樣“借鑒”。還有些人四處搜刮想收藏所謂“萬(wàn)金油”式方案，其用意也不言自明。
去年的方案今天改改還能用？為什么那么多人心心念“萬(wàn)金油”式方案？
策劃方案的復(fù)用，想都別想，尤其是處在發(fā)展初期的策劃人，一定不要天天想著收集一些方案來(lái)應(yīng)對(duì)工作，更不要拿個(gè)案子就照抄！如果你想毀掉自己，倒是可以這樣做。
先不論迷信方案復(fù)用對(duì)自己策劃之路發(fā)展的影響，就單單從方案本身來(lái)說(shuō)，小僧以為，好的策劃案也有賞味期，不是隨便拿來(lái)就能照搬的。
所謂“賞味期”的說(shuō)法，其實(shí)是來(lái)自對(duì)食品的要求。我們知道食品有保質(zhì)期，但也有口感最佳的品嘗時(shí)期，而口感最佳的這段時(shí)期就是“賞味期”。
策劃案的賞味期，就是一個(gè)策劃方案最佳的“品嘗”時(shí)期，也就是方案的最佳觀感階段。
這里的觀感不僅僅是指視覺(jué)上的最佳體驗(yàn)，還體現(xiàn)方案在思路、創(chuàng)意、資源、媒介等等的方方面面。小僧以為，這些整體要素的最佳組合構(gòu)成了一個(gè)方案的觀感，我們?cè)谠u(píng)判一個(gè)方案的好壞時(shí)也是根據(jù)這些要素來(lái)綜合判斷。
一個(gè)好的方案可能沒(méi)有保質(zhì)期，但是一定有賞味期。
正如威士忌，作為蒸餾酒是沒(méi)有保質(zhì)期的，但是開(kāi)瓶后最佳賞味期大概也就是一周到兩周。因?yàn)橐坏╅_(kāi)瓶，酒液就會(huì)隨著空氣接觸慢慢的被氧化，時(shí)間太久香味和口感層次逐漸改變，最終導(dǎo)致風(fēng)味破壞（MandCX）。
策劃方案也是這樣，當(dāng)時(shí)為了提案效果和執(zhí)行預(yù)期，一定是緊跟熱點(diǎn)潮流，窮盡所有當(dāng)時(shí)看來(lái)最合適的資源、渠道等等。而當(dāng)今時(shí)代信息急速流動(dòng)，各種變化可以說(shuō)是瞬時(shí)天翻地覆，過(guò)了那個(gè)階段，方案中的很多東西可能就顯得不合時(shí)宜了。
所以，你拿著過(guò)了賞味期的方案，還想抄出新意？無(wú)異于緣木求魚(yú)。
也許，你以為時(shí)間是賞味期的殺手，但其實(shí)并不然。
拿威士忌來(lái)說(shuō)，開(kāi)瓶后的威士忌酒精開(kāi)始揮發(fā)，降低酒精感 。同時(shí)，空氣中的氧氣會(huì)與酒精里的成分進(jìn)行氧化反應(yīng) ，最終造成酒質(zhì)下降 ，還有光線和溫度也會(huì)影響酒體的風(fēng)味。
是的，時(shí)間只是既定向前，只是不同時(shí)間點(diǎn)很多不顯見(jiàn)的因素發(fā)生了變化（MandCX），進(jìn)而影響到了賞味期。策劃案的賞味期也一樣，影響因素往往藏匿于暗處。
小僧以為，在影響策劃案賞味期的因素中，以下三個(gè)是最關(guān)鍵的：
策劃方案的基本邏輯是，找到課題，分析課題，并且提出解決課題的應(yīng)對(duì)策略，這對(duì)應(yīng)著策劃方案的分析部分、思考部分以及執(zhí)行規(guī)劃部分，也就是說(shuō)整個(gè)方案是圍繞著一個(gè)“題”字展開(kāi)的（詳情查看《點(diǎn)石成精》）。
回歸到策劃的原點(diǎn)，策劃的本質(zhì)是要解決一定的課題，這種課題可能是經(jīng)營(yíng)層面的、產(chǎn)品層面的，也可能是認(rèn)識(shí)層面的。針對(duì)到具體客戶(hù)的具體問(wèn)題上，策劃的課題就更加聚焦和個(gè)性。
大而化之的課題一定不是真的課題，浮于表面的課題也一定不是有效的課題（MandCX），同時(shí)，不同時(shí)期或階段，客戶(hù)面臨的課題會(huì)發(fā)生變化，而策略、執(zhí)行創(chuàng)意又是針對(duì)課題展開(kāi)的，所以整個(gè)策劃方案一定具有專(zhuān)屬性、定制性，這樣的方案才是好的方案。
常會(huì)聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)，你這個(gè)方案放之四海皆準(zhǔn)，做的東西好像誰(shuí)都能做，和我有啥關(guān)系。這些反饋其實(shí)就在說(shuō)明，策劃方案的專(zhuān)屬性嚴(yán)重缺失。
可見(jiàn)，策劃的本質(zhì)決定了方案的賞味期，你想照搬照抄方案，策劃底層邏輯第一個(gè)不答應(yīng)。當(dāng)然，不同客戶(hù)，或者不同時(shí)期課題會(huì)有相似或相近之處，但絕對(duì)等同的概率不大，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)環(huán)境時(shí)刻處在變化之中。
信息倍增速時(shí)代，整個(gè)傳播環(huán)境時(shí)刻處在變化之中，導(dǎo)致傳播的語(yǔ)境、人們對(duì)于信息接收的方式、內(nèi)容接受的程度和認(rèn)知也在潛移默化。
而營(yíng)銷(xiāo)解決的是產(chǎn)品與需求交易高效匹配的問(wèn)題，這就導(dǎo)致不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策劃案，不論是在策略打法上、創(chuàng)意輸出上還是媒介組合上，都會(huì)有不同的針對(duì)性。你從近兩年短視頻、直播的崛起就可以窺見(jiàn)一斑。
如果你對(duì)比五年前的方案和現(xiàn)在的方案，很容易會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的代際差別，在創(chuàng)意玩法和媒介組合方面，甚至是PPT排版方面，都會(huì)有明顯的不一樣。
信息差造就了認(rèn)知的差異，也導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)方式的更迭變化，自然也會(huì)影響到方案的賞味期。
策劃的核心邏輯是解決問(wèn)題，但往往人才是最大的問(wèn)題，因?yàn)槟愕牟邉澐桨改懿荒鼙粓?zhí)行，永遠(yuǎn)需要通過(guò)客戶(hù)的點(diǎn)頭，這就是說(shuō)策劃方案的核心任務(wù)其實(shí)是說(shuō)服。
說(shuō)服的藝術(shù)自然要考慮到客戶(hù)的偏好。
供應(yīng)商和廠家相互影響、相互成就這絕對(duì)不是一句空話。很有意思的一個(gè)現(xiàn)象，長(zhǎng)期服務(wù)一個(gè)客戶(hù)，你的策劃風(fēng)格就會(huì)形成一種偏向，客戶(hù)喜歡的偏向。
是的，你的策略語(yǔ)言、方案敘述邏輯以及對(duì)于創(chuàng)意發(fā)散、資源的選擇都會(huì)不自覺(jué)無(wú)限接近于客戶(hù)的偏好（MandCX）。也就是說(shuō)，策劃方案的專(zhuān)屬性，不僅體現(xiàn)在對(duì)于個(gè)性課題的解決方案上，還體現(xiàn)在對(duì)于客戶(hù)的感性說(shuō)服上。
這也就是為什么不建議你照抄那些高大上的方案，如果你的客戶(hù)是樸實(shí)無(wú)華的，過(guò)度華麗不會(huì)驚艷，只會(huì)驚嚇。
所以，所謂“萬(wàn)金油”式方案，本身就是一個(gè)偽命題，每一個(gè)方案都有自己的賞味期，別想著拿去年的方案今天改改再用了。
我們知道，對(duì)待一瓶威士忌最好的方式，不是想著怎么保存，而是把它喝到肚子。那么怎么對(duì)待策劃案賞味期？
小僧以為，策劃案的賞味期不是判定策劃案的時(shí)效，而是反映出了一個(gè)案子的水準(zhǔn)。
策劃案的賞味期短，一方面是項(xiàng)目的時(shí)效性本身有限（MandCX），但更重要的是反映出了你策劃的高度定制化，也就是能夠更加精準(zhǔn)、有效解決課題。
從策劃方案的角度來(lái)說(shuō)，小僧以為，策劃人追求的應(yīng)該是打造短賞味期的方案，最大化提升方案的有效性和通過(guò)率，這才是策劃方案的初衷和基本目的。而對(duì)待其他方案的賞味期，應(yīng)該抱著鑒賞的態(tài)度而不是照搬的態(tài)度。
所以別再想著策劃方案的復(fù)用，再奉勸一句，想都別想！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)