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要說過去一個月最讓全世界球迷勁嗨的事情，那一定非卡塔爾世界杯莫屬！多少球迷選擇熬夜觀戰(zhàn)，與賽場同頻，跟隨球員的步伐，揮灑著對足球的熱愛與激情。
作為國際性賽事，世界杯除了是足球競技的舞臺，一直也是最好的營銷賽場。本屆世界杯期間，無數(shù)國內(nèi)品牌各出奇招，貢獻了不少亮眼營銷案例，如美團外賣的洗腦TVC、中國移動的第二現(xiàn)場、伊利的夢之隊等，都在不同層面引發(fā)反響，但總體營銷深度和廣度尚有優(yōu)化空間。
如何巧妙用好世界杯賽事，形成全局合力，助力品牌在營銷場成功突圍，聚焦全球目光，這是品牌與世界杯相遇的必答題。作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商，蒙牛給出了答案，以品牌“要強精神”為核心紐帶，巧用真實感、創(chuàng)意性、差異化“三板斧”，層層遞進，由淺入深，與全球用戶在體育和營銷兩個層面實現(xiàn)“要強精神”共鳴。
無論什么營銷，真實永遠是必殺技。本屆世界杯期間，當其他品牌都在關(guān)注球星的榮譽時刻，蒙牛卻開啟了向后看的視角，帶領(lǐng)觀眾深入梅西、姆巴佩等一眾球星真實的“要強”故事，拍攝了幾組源自真實故事的宣傳短片。
【梅西篇】讓我們回顧球王的傳奇經(jīng)歷，讀懂梅西創(chuàng)造奇跡的背后，是無畏逆境，要強不息精神的最好詮釋。
而【姆巴佩篇】解讀另一種要強，是要變得更強。姆巴佩作為足球新星，堅持不做別人的復制品，唯有要強才能創(chuàng)造自己的故事。
2018俄羅斯世界杯，蒙牛押注梅西，當時的蒙牛打出“我是梅西，我不是天生強大，我只是天生要強”的廣告標語，引發(fā)全球轟動。如今4年過去了，這個要強故事有了延續(xù)。
今年的蒙牛換了一個視角，將要強精神注入到了每個人的靈魂里，拍了一條從平凡人角度切入的宣傳片《要強故事》。
片中有驚艷亮相的梅西、姆巴佩等熱門球星、僅12歲已經(jīng)展現(xiàn)足球天賦備受足球界關(guān)注的小將練昱彤，當然，蒙牛還致敬了用六年時間成為主力的快遞員梅西亞斯、頂住壓力成為花式足球大賽冠軍的穆斯林女孩麗薩·齊莫赫、為了足球夢接受手術(shù)，成為世界杯守門員的導演哈爾多松等優(yōu)秀球員，再現(xiàn)他們在追逐足球夢的路上，努力要強的感人故事。
《要強故事》用一個巧妙的諧音梗，巧妙回應(yīng)了4年前網(wǎng)友對蒙牛“要墻”的調(diào)侃。用4年時間，梅西再次站在世界之巔，奪得屬于自己的金球獎，從要墻到要強，完美詮釋了足球里的要強精神。
片中串聯(lián)起的人物故事，讓大眾聚焦追求夢想的普通人，通過足球?qū)⒁獜娋駛鬟f給世界上的每一個人。那些為了夢想而敢于“要強”的人都值得尊敬，這也正是體育精神最好的體現(xiàn)。
蒙牛用這種真實感跳脫出營銷的套路，敢于玩梗正視過去，不僅拉近了觀眾與品牌之間的距離，同時帶領(lǐng)大眾深挖綠茵場要強精神，進一步強化對體育精神的認知與認同。
世界杯營銷賽場，各大品牌都想出奇制勝，沒點創(chuàng)意還真不行。蒙牛在這場世界杯營銷賽中就聚焦用戶側(cè)，開啟三個維度的創(chuàng)意賦能，成功破局營銷。
要說行動力，還得是蒙牛。早在今年3月份，蒙牛全集團所有業(yè)態(tài)產(chǎn)品包裝就已經(jīng)切換世界杯版，妥妥的超前進入氛圍，成功在全世界球迷與消費者面前攢足形象分。
而這還不夠，世界杯進入倒計時狀態(tài)，蒙牛也沒閑著。倒計時100天，蒙牛就正式推出大力神杯限量包裝，緊跟卡塔爾世界杯熱點。倒計時40天，蒙牛繼續(xù)推出12款經(jīng)典時刻限量典藏包裝，重溫1978-2022世界杯精彩時刻，隨著賽事臨近。倒計時10天，蒙牛再度出手，發(fā)布32強包裝，結(jié)合本屆世界杯32強名單和組次，不少網(wǎng)友表示，喝這樣包裝的牛奶，有種自己上場踢球的感覺了。
包裝上的創(chuàng)意彰顯，其實是產(chǎn)品獲取消費者關(guān)注最直觀的助力，蒙牛在產(chǎn)品上大膽布局，全線產(chǎn)品借勢世界杯熱度，這不僅是蒙牛在營銷賽場上“要強”的體現(xiàn)，另一方面，世界杯氛圍的營造，結(jié)合緊張賽事的來臨，提前讓觀眾感受球隊和球員們在賽場奮力拼搏、展現(xiàn)要強精神的場面。
總之，蒙牛的硬操作，將蒙牛產(chǎn)品和世界杯全面關(guān)聯(lián)，在用戶心中進一步強化了品牌印象，贏得好感。
當其他品牌都在執(zhí)著猜測哪支球隊會奪得冠軍，哪個球星將是金球獎獲得者熱門人選時，蒙牛卻打出了“無論誰進球，都來找蒙牛”的品牌直引口號，許諾世界杯期間只要每進一粒球，蒙牛都將在“蒙牛世界杯小程序”送出1000箱奶，彰顯了品牌方的大格局。
這種大格局的營銷，其實是蒙牛在用戶心中建立最佳形象的策略。蒙牛的口號拋棄了“必勝必敗”的比賽思維，而是進一步展現(xiàn)體育精神，即綠茵場上沒有常勝，每支球隊每個人都有可能通過努力逆轉(zhuǎn)局勢，這也算得上是“要強精神”的另一面。
蒙牛通過這種方式，用實際行動支持賽場健將，致敬不服輸?shù)淖闱蚓?，也為要強的球迷們送去最暖心的鼓舞?/span>
前面也提到，本屆世界比梅西和姆巴佩分別斬獲金球獎和金靴獎，而這兩位又都是蒙牛的代言人，這或許也是蒙牛敢于喊出“不論誰進球，都來找蒙牛”的理由之一吧。
不得不說，蒙牛對于世界杯營銷玩的很溜，這種借助世界杯賽事為蒙牛產(chǎn)品引流關(guān)注的方式，既實現(xiàn)了產(chǎn)品的曝光轉(zhuǎn)化，也通過精神的傳遞，贏得消費者的認可與好評。
世界杯是體育盛事，通過足球運動積攢了覆蓋全球的海量用戶群體，這自然是品牌營銷不能錯過的。本屆世界杯前后，蒙牛便聚焦普通用戶，傾情打造了兩款走心視頻。
其中，《職場世界杯》系列換一種角度，從世界杯賽場延伸至打工人的職場，場上的主角從球員換成了普通打工一族，完美復刻打工人的職場瞬間，借用一些足球賽專業(yè)術(shù)語如加時賽、任意球、替補、破門、反越位等，演繹出職場人的要強時刻。
而《青春不過幾屆世界杯》微電影，帶領(lǐng)消費者回顧1978-2022年的歷屆世界杯大賽，從觀眾視角切入，以角色成長歷程引出歷屆世界杯賽事，喚醒消費者的世界杯情感記憶。
從世界杯賽場到生活場，蒙牛將對用戶的深度情感洞察融合到營銷中，也難怪用戶對蒙牛產(chǎn)生更強的粘性。在這場世界杯營銷中，蒙牛用要強精神觸及球迷乃至每一位在生活中堅持前行的普通人，鼓勵大家堅持、努力、向上，這大概是品牌在營銷之外更應(yīng)該關(guān)注的事情了。
品牌營銷界有一個重要觀點：價值傳遞是根本，也是關(guān)鍵。結(jié)合前面的內(nèi)容不難看出，蒙牛在整個世界杯營銷中，并未執(zhí)著于單一的產(chǎn)品推薦，而是以“要強精神”為引子，做到營銷“潤物細無聲”。
而且，蒙牛作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商，也是走出國門走向世界的國產(chǎn)品牌代表，站在世界舞臺，蒙牛也算是乳品市場中的頂級品牌之一了，在007看來，頂級品牌更應(yīng)輸出世界級價值觀?；仡欉@場世界杯營銷，蒙牛就通過差異化營銷視野與差異化品牌價值格局，讓要強精神贏得世界關(guān)注與贊賞。
其中，差異化營銷視野在于，本次世界杯營銷戰(zhàn)局，雖然很多品牌參與，但真正做到在世界杯現(xiàn)場精彩亮相，贏得世界人民的關(guān)注，只有蒙牛。
從成為世界杯全球官方贊助商，到攜手梅西、姆巴佩等球星，再到現(xiàn)場設(shè)展展示中國產(chǎn)品，蒙牛將要強精神與足球文化完美結(jié)合，不僅帶領(lǐng)中國觀眾以另一種方式走進卡塔爾世界杯主賽場，拉近中國消費者與足球精神的距離，也讓全世界觀眾在每一位球員奮力拼搏，為榮譽而戰(zhàn)的過程中，與要強精神產(chǎn)生強烈共鳴。
差異化品牌價值格局在于，蒙牛品牌基因中一脈相承的要強精神，推動蒙牛這個中國品牌不斷做大做強，走出中國市場，走向世界舞臺。
蒙牛的發(fā)展路徑可以說是國產(chǎn)品牌國際化的優(yōu)秀范例了，這不僅與蒙牛敢于喊出“營養(yǎng)世界的每一份要強”背后的品質(zhì)自信有關(guān)，更重要的是，蒙牛敢于站在世界舞臺亮相，善于利用不同的世界舞臺場景展現(xiàn)自我。
就像蒙牛在這次世界杯的亮眼表現(xiàn)，讓世界消費者全方位記住了一個中國品牌——蒙牛，而這也不是蒙牛第一次與體育結(jié)合了。
從2018年成為俄羅斯世界杯全球官方贊助商，讓要強的吶喊響徹全球，到今年年初的2022印度女足亞洲杯，蒙牛拿出千萬獎金獎勵時隔十六年重回亞洲之巔的中國女足，致敬她們“天生要強”的奮斗精神，到舉世矚目的北京冬奧會，蒙牛見證品牌代言人谷愛凌斬獲2金1銀佳績，讓世界看見中國冰雪體育力量……
卡塔爾世界杯已結(jié)束一周了。但可以預(yù)見到，蒙牛必將在更多的國際性體育賽事中驚艷出場，這是蒙牛“要強精神”決定的，也是向體育精神致敬和對健康負責的用戶思維決定的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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