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最近剛剛讀完《品牌思想簡史》這本書，對整個品牌思想的發(fā)展脈絡進行了梳理。說實話，對于專業(yè)做營銷的我來說，也有一些地方是一頭霧水。
書是好書，但是也感覺把品牌講的太復雜了。不容易理解，更不容易落地。
那么有沒有一種方法，可以快速把品牌落地呢？或者說，要做一個品牌，到底要從哪一步開始。
做品牌，當然是從第一步就是取個品牌名。名不正，則言不順。
考慮到很多企業(yè)已經(jīng)有了品牌名，所以本文基于已經(jīng)有了品牌名的前提下來講述如何將品牌落地。以后我們會單獨做一篇起名的話題。
長話短說，直接上干貨。
品牌三寶即三個一
一句精準定位的廣告語
一篇品牌故事型企業(yè)簡介（千字以內講清楚最佳）
一圖讀懂品牌（重點是對產品的梳理和購買指導）
一句精準定位的廣告語
其實用戶能記住的品牌相關信息很少，我舉一個例子大家可測試一下
著名的潤滑油品牌殼牌，你能一下子在頭腦中想出來他的logo圖形樣子是什么嗎？
LG的廣告語是什么呢？LG兩個字母代表什么含義呢？
曹德旺福耀玻璃的logo，你能想出來什么樣嗎？或者描述出來。
以上三個問題，不去百度，全憑記憶，看看你能答上來幾個。
這都是世界知名企業(yè)的品牌元素，大部分人是描述不出來的，更何況中小企業(yè)品牌。
人們只會記住和自己有關系有利益的信息，其他信息即便在知名，也會選擇性忽略記憶，進而減少大腦的記憶負擔。
所以有一些企業(yè)進入一個誤區(qū)，以為做品牌策劃，就是做漂亮的品牌手冊，漂亮的vi。但是往往這些東西做好以后，就塵封在公司里了，因為消費者對厚厚的資料和介紹，天然恐懼和屏蔽。
因此，一句精準的廣告語是和目標顧客溝通的有效橋梁。
品牌名，尤其是老品牌，名字已經(jīng)固定了，無法修改，這是歷史遺留問題。
但是廣告語可以不斷創(chuàng)新和升級，在企業(yè)不同的發(fā)展階段，可以啟用不同的廣告語。
不過最重要的，還是品牌發(fā)展初期的廣告語，要簡單粗暴有效。
比如紅牛剛進入中國市場的時候用的是。
汽車要加油，我要喝紅牛（針對長途司機群體）。
困了累了喝紅牛（針對白領、學生等群體）。
后來市場做起來以后，才改成，你的能量超乎你的想象。
不過紅牛丟棄的廣告語，被東鵬特飲撿了起來，改成了困了累了喝東鵬特飲。
說明，簡單粗暴更有效。
初創(chuàng)企業(yè)廣告語千萬別裝B，千萬別學大企業(yè)大品牌。你得先告訴人們你是啥。
比如你整個“縱享絲滑”，人們都不知道你是賣絲巾的還是賣絲襪的還是賣巧克力的。
我們給大家?guī)讉€簡單粗暴但是嗷嗷有效的廣告語案例，這些并不都是新品牌，也有一些老品牌升級的。
漢庭：愛干凈，住漢庭
東鵬特飲：困了累了，喝東鵬特飲
王老吉：怕上火，喝王老吉
SKG：脖子不舒服，快用SKG
三品王牛肉粉：把湯喝光
老娘舅：米飯要講究，就吃老娘舅
好的廣告語，必須明確的點名品類或功能（痛點），并且直接給客戶一個購買理由。如果廣告語中帶品牌詞最佳。因為廣告語傳播一遍，品牌語就傳播一遍。
再舉一個大家耳熟能詳?shù)膹V告語。
地球人都知道
不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有
這兩句經(jīng)典的廣告語，在不百度的前提下，你能瞬間想到品牌名以及是賣什么的嗎？
是不是不如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”更有利于記憶和傳播。
一篇品牌故事型企業(yè)簡介
人們執(zhí)著于做一些高大上的事情，比如一本厚厚的精美企業(yè)手冊。不過遺憾的是，很少有人會看完。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個30秒的短視頻，如果不是跌宕起伏，都會被無情的劃劃過，那么一個30頁的宣傳冊的命運可想而知。
閑話不多說，直接上圖
放棄百萬年薪，然后投身做xxx事業(yè)，這種標題體是不是很熟悉。
沒錯，這就是品牌故事的常用寫法之一。還有很多其他寫法，這里就不一一舉例。
截圖的目的是，大家如果看到上面的標題，會不會有點開的沖動，想了解一下，究竟是什么事業(yè)，能讓人放棄百萬年薪值得投入。
我們就不展開討論了。相比傳統(tǒng)的企業(yè)簡介手冊，互聯(lián)網(wǎng)時代，更需要一篇簡短的小文章，娓娓道來品牌背后的故事。在這個品牌故事型簡介中，把我們是誰，為什么要做這個事，中間有什么困難挫折，克服后又取得了哪些成績，以及我們的理想，愿景，未來的規(guī)劃等等。通過一篇簡短的文章，圖文并茂的展示給顧客，是不是更加生動，是不是比傳一個ppt更有效。更能拉近距離。
因為往往這樣的簡介文案，好像一個人再和你聊天（創(chuàng)始人第一口吻），也有是模擬第三方記者報道講述的口吻。既便于閱讀，有利于轉發(fā)和傳播。
這個標題猜猜說的是哪家公司。
一圖讀懂品牌
通過廣告語，顧客了解我們的品類和特點，通過品牌故事型簡介，客戶進一步了解我們的這個企業(yè)背后的故事。當顧客有一點點心動了，接下來我們要給顧客一個購買指南或購買指令。
通過一張圖，把我們的產品系列梳理清楚（比如中高低檔，或使用不同的場景和人群），優(yōu)勢講明白，讓顧客進一步了解我們的產品和服務體系。
就好比，你要買一輛車，你對寶馬品牌有興趣。但是寶馬的車從20幾萬到上百萬都有，你要列一個產品系列清單，讓顧客根據(jù)自己的預算和偏好來選擇。
比如他打算買40萬左右的，suv，那么他從x系列里面選擇。
我們的一圖讀懂品牌，盡量幫客戶做一些決策和指導。不然顧客也是茫然的，不知道怎么選擇。
就像你去一個新飯店，拿到菜單，完全不知道點什么，但是上面如果有本店招牌，店長推薦，最受歡迎，那么你一定會輕松許多，不用擔心點錯不好吃白花錢。
所以我們這個一圖讀懂品牌，就相當于飯店的菜單。既要精美的展示我們的產品或服務，又要給顧客一個購買指南和推薦。
老五有一些老顧客，最早是合作的文案，竟然一直不知道我們也可以做設計，這就是信息不對稱。自從我們做了一個一圖讀懂，這個問題就化解了，我們所有的業(yè)務一目了然，顧客有需求，就會考慮。
千里之行，始于足下。
沒有哪一個大企業(yè)強大到不能被挑戰(zhàn)。
沒有哪一個小企業(yè)弱小到不能去競爭。
聽再多的道理，不能落地，只能是理念。
只有真正落地，知行合一，才是真道理。
品牌落地，從品牌三寶開始，效果好不好，誰用誰知道！
完！
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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