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廣告營銷的圈子有個怪現(xiàn)象，就是好大喜功。
你經(jīng)常會看到某某策劃大師幫助xx企業(yè)提升業(yè)績100倍。
或者某某大師操盤xx產(chǎn)品，1年做到從0到2億。
這些描述非常刺激，會讓讀者產(chǎn)生一種幻覺，就是這個大師是神，可以化腐朽為神奇，化不可能為可能。從而讓讀者產(chǎn)生這個人非常有能力的幻覺。
今天我們就討論一下能力這個詞。
做餐飲的說餐飲不好做了，做電商的說電商不好做了，幾乎三百六十行（除了核酸檢測和口罩相關(guān)的）都不太好做。
然后我們要把這個問題進(jìn)一步細(xì)化，比如說電商不好做了，他可能說的是淘寶或天貓不好做了，因為他的店鋪是在淘寶或天貓上。傳統(tǒng)的淘寶和天貓確實是不太好做了，競爭非常激烈，你要是不投直通車或其他廣告，店鋪基本沒有流量。
但是與此同時，我們又看到直播帶貨又異?；鸨瑒硬粍泳鸵粓鲋辈ヤN售額過億。
當(dāng)然，這個例子并不是說明直播比淘寶更容易做，我想通過這個例子說明，我們所謂的生意不好做或個人能力，幾乎全部是寄托在某一個平臺上的。而我們的經(jīng)營能力，全部依托于在特定平臺上的運營能力。也就是所謂的平臺賦能。
我們大多數(shù)人所謂的能力，都是基于平臺的賦能，離開平臺，可以說真正有用的能力，少的可憐。直白點說，離開平臺，啥也不是！
你是出租車司機，你要依靠滴滴這種打車平臺派單。
你是餐飲店老板，你要依靠美團(tuán)、餓了么的外賣訂單。
即便你不做外賣，只做堂食，你要依靠所在商場或商圈的客流量。
很多不知名的全新品牌，靠小紅書起盤。
很多做了很久但一直沒火的品牌，靠網(wǎng)紅帶火了，而網(wǎng)紅又得依靠抖音、快手、B站等這樣的平臺。
現(xiàn)在的外貿(mào)很火，外貿(mào)也是依賴于國際電商平臺，如shopee、亞馬遜等。
即便你是DTC品牌，搞了獨立的英文網(wǎng)站，本質(zhì)上你還是要依靠Google這樣的搜索引擎平臺，不然沒有人會找到你。
某種角度來講，假如你想當(dāng)公務(wù)員或有事業(yè)編，政府和國企也是一種平臺。
當(dāng)然民間的私營企業(yè)、集團(tuán)也是一種平臺，比如BAT。
包括類似小米生態(tài)鏈這種模式，本質(zhì)也是一種平臺。原本名不見經(jīng)傳的品牌，變成米家品牌產(chǎn)品銷量瞬間暴漲。這就是平臺的能力。
還有大家熟悉的蘋果APP Store還是一種平臺，很多應(yīng)用開發(fā)者不需要操心怎么營銷和推廣，只要有好的應(yīng)用上架到APP Store，就有機會獲得用戶。
舉了這么多例子，是因為老五發(fā)現(xiàn)，如今當(dāng)我們想要去起盤一個項目，操盤一個生意，幾乎都是離不開平臺，我們除了要考慮我們的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢，更多的要考慮我們的產(chǎn)品在通過哪種平臺去銷售。這個平臺，有些近似我們傳統(tǒng)意義上的渠道。
小米手機起步的時候，只有官網(wǎng)商城訂購，隨后馬上拓展到天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺，當(dāng)線上增長遇到天花板時，馬上又展開線下渠道。我看過很早時期（大約在2011~2012年左右）的魅族實體店，都是街邊很小的一個門店門頭。
而小米選擇的是直接進(jìn)入shoping mall，依托shoping mall的流量，迅速起量。當(dāng)然，隨著小米品牌的影響力擴(kuò)大，商城給小米流量的同時，小米也為商場帶來流量，可以說是雙贏的局面。
通過小米這個例子可以看到，最開始的小米是完全依靠自身的能力，自己的論壇交流中心、自己的電子商城網(wǎng)站，但是這種完全是自己獨立平臺的“能力”邊界瓶頸很快就顯現(xiàn)出來了。然后小米不得不迅速連接其他平臺，獲得其他平臺的賦能。
這里面還得提到一點，小米的系統(tǒng)是基于安卓開發(fā)的，也就是說，沒有安卓這個平臺，也就沒有今天的小米，是安卓賦能了小米。
有一些高薪的大廠員工，被裁員后一時之間竟然找不到合適的工作，也不知道能做什么。這些人被稱為大廠的螺絲釘，他們能力很高，但是這些高能力是基于大廠的平臺能力，平臺賦能。一旦離開平臺，這些能力便失去了變現(xiàn)的魔力。
因此，老五認(rèn)為，當(dāng)下我們每個人要清晰的認(rèn)清一個事實，我們每個人的能力非常有限，覺得自己很有能力，覺得自己操盤過千萬級的項目就很厲害，這可能是一種幻覺。因為平臺以外無能力。
知道平臺以外無能力，又有什么用呢？老五覺得有2點用途。
其一，可以正確認(rèn)識自己，避免高估自己的價值，可以讓自己的價值和價格回歸到合理的范圍內(nèi)。因為一旦覺得自己能力牛逼，無所不能，輕則讓自己掉進(jìn)大坑里，走不少彎路，重則可能混個騙子的稱號。
其二，當(dāng)我們?nèi)プ鲆粋€生意的時候，除了產(chǎn)品本身以外，更應(yīng)該關(guān)注平臺。因為我們要依靠平臺生存，或者說與平臺共生。很多人研究平臺，會使用奇淫巧技，今天研究點平臺漏洞，明天想如何逃避監(jiān)管。這種都是不能長久的，用戶與平臺本質(zhì)還是相互貢獻(xiàn)價值相互賦能成長的。
以老五自身的公司為例，我們2013年開始進(jìn)入廣告行業(yè)，當(dāng)時既沒有資深的廣告行業(yè)背景（如在知名廣告公司工作的工作經(jīng)歷），也不是網(wǎng)紅沒有任何名氣。能進(jìn)入這個行業(yè)純粹靠豬八戒網(wǎng)的賦能。我們在豬八戒網(wǎng)開了網(wǎng)店，賣文案策劃、平面設(shè)計服務(wù)。依靠平臺的賦能，讓我們這個小團(tuán)隊生存了下來?？梢哉f如果沒有豬八戒平臺，我們這樣的新公司根本無法存活下來。
我的2個工作微信，累計微信好友近1萬人，大部分但是通過豬八戒平臺找到我們的，可以說為我們積累的原始的客戶資源。如今隨著公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和能力的提升，其中有一部分客戶轉(zhuǎn)化為長期合作的客戶，這樣保證了公司持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)營。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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