很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個穿越事件已經(jīng)持續(xù)4個多月了，該博主現(xiàn)在還在持續(xù)發(fā)視頻，雖然質(zhì)疑聲不斷，很多用戶在視頻里評論：“手都不一樣”“有本事去警察局試試”“特效做的太好了”來挑戰(zhàn)其內(nèi)容的真實性，不過視頻賬號主人哈維爾應(yīng)對的也算自如，經(jīng)常拍視頻響應(yīng)用戶的評論，或者直接下場和用戶在評論里交流。各國媒體的興趣也越來越濃，包括現(xiàn)在在國內(nèi)的社交媒體上，用戶們也討論了起來。
這么濃的熱度，也引起了我的興趣，今天說一說，我們從產(chǎn)品營銷的角度，可以從這個事件中受到的啟發(fā)。
1.從2月13日第一只視頻開始，該賬號一直用標(biāo)題、音樂，突出重點，營造懸疑感，制造空曠的場景，吸引著用戶完成看播并想繼續(xù)一探究竟。
2.高頻的視頻更新。該賬號至今已經(jīng)更新141只視頻，一般1-3天就會有更新，甚至日更多個視頻，維持賬號熱度，粉絲持續(xù)增長。
3.持續(xù)高互動。哈維爾的賬號，不僅會回復(fù)用戶評論，還會拍視頻回應(yīng)評論。而且我們可以看到很多評論中的話題，都是被視頻主設(shè)計到的，比如拍視頻的手總是會有些變化，引起用戶評論討論“手是bug，手長得不一樣”；再比如會在視頻中藏一些物品，讓用戶可以線下去尋找；還有最近的視頻中開始出現(xiàn)動物（海鳥），調(diào)動用戶來質(zhì)疑之前視頻中提過的沒有動物的論點。從話題上賺足了眼球。
而這恰恰是我今天想分享的：從哈維爾事件中，我們能獲得怎樣的營銷啟發(fā)。
哈維爾事件持續(xù)至今，已經(jīng)4個月有余，視頻仍在更新，而事件策劃的目的仍未浮出水面。從2個月前剛剛關(guān)注到這個事件的時候，我就好奇，何時會公布主人公的真實身份或者事件的真實目的？急迫的心情，因為總是覺得效果已經(jīng)不錯了，可以回收成本了。
當(dāng)然了，也許未來我也會被打臉，發(fā)現(xiàn)哈維爾事件并沒有什么宣傳目的，是實實在在的真穿越，這個概率還是存在的，哪怕它可能性極小。但當(dāng)前，切實給我的啟發(fā)就是，我們在產(chǎn)品營銷上，做事件營銷，眼光要放長遠(yuǎn)。
做海外市場，有時非常無法否認(rèn)的一點就是歐美人的創(chuàng)意總會讓我驚嘆。
我是一直接受循規(guī)蹈矩的教育、按部就班的規(guī)劃的人，我一直定義自己在創(chuàng)意上的缺乏是為一項弱勢，很大的歸因就是在這種循規(guī)蹈矩、按部就班的成長中塑造的。不過創(chuàng)意，其實很多時候令人眼前一亮的原因并不一定必須是前無古人的，“出圈”就是很好的方法。
哈維爾事件，之所以能增長如此迅速、有如此高的熱度，核心在于其真真假假不斷有話題給看客來分析。是的，有真亦有假的話題性，是創(chuàng)造互動的好方法。
看過哈維爾的歷史視頻后，你會發(fā)現(xiàn)，有些大家熱議的bug點，其實很明顯，比如我們開頭提到的手的問題：
圖片引用自媒體報道
這樣的質(zhì)疑點，或者說是漏洞，難道拍攝者自己發(fā)現(xiàn)不了嗎？每次換人拍攝，還特意拍一下手，以留下bug？要知道，內(nèi)容太過于嚴(yán)謹(jǐn)，反而會讓受眾有距離感，沒有槽點也就沒有互動了。
同理，我們知道在影視劇或綜藝宣發(fā)的時候，官方會放出一些矛盾點甚至爭吵片段出來，制造噱頭，就是通過讓受眾情緒上頭從而提升評論等互動的沖動，而進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。楊冪還在采訪中說過，“每一個想罵你的人，都是你草船借來的箭”。我非常認(rèn)同這個說法，要知道，無論是褒是貶，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，只要發(fā)聲了、評論了，那就是一次互動的數(shù)據(jù)，就會給你的內(nèi)容在更大曝光的路上增加一點可能性。
好內(nèi)容，還得時間合適，如果能乘上熱點的搜索東風(fēng)，那么曝光量才會迅猛發(fā)展。哈維爾事件，在國內(nèi)是怎么火起來的呢？首先，就是如下這個抖音視頻的介紹。
這位視頻主的哈維爾穿越事件介紹，視頻的點贊量是其平均水平的50倍，而從此開始的哈維爾詞條熱度也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。
哈維爾詞條的百度指數(shù)
哈維爾相關(guān)問題在知乎
營銷思維，本就是傳播為基礎(chǔ)，而互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心公式就是：傳播內(nèi)容+傳播渠道，決定著傳播規(guī)模。
好的內(nèi)容ready后，尋找“東風(fēng)”，就是關(guān)鍵了，風(fēng)越大，即被傳播的渠道越廣泛，規(guī)模才能越滾越大。熱點話題，就是補(bǔ)充了用戶的主動搜索意愿和觀看意愿，是寶貴的“自然風(fēng)”。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)