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美特斯邦威這一次，走的還真不是尋常路。
最近有美特斯邦威的員工爆料稱公司從3月開始就在拖欠工資，人力資源部門只是在發(fā)工資前發(fā)布延緩發(fā)放工資的通知，每個(gè)月都在往后拖延。
給出的理由是：“受疫情影響，上海總部無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致公司現(xiàn)金流緊張。”截止到現(xiàn)在，公司最新的一則通知是力爭9月份恢復(fù)工資正常發(fā)放。
作為曾經(jīng)時(shí)尚服飾的代表品牌，美特斯邦威一度被廣大80 90后穿成了“校服”，足以可見其當(dāng)年的暢銷程度。然而當(dāng)光環(huán)褪去，這個(gè)曾斥巨資請(qǐng)周杰倫代言的品牌也深深陷入了漩渦。
提起美特斯邦威，相信會(huì)是大多數(shù)80和90后學(xué)生時(shí)代的共同記憶。那個(gè)時(shí)候身上能夠穿一件美特斯邦威的衣服，幾乎就是潮流的代名詞。
只是誰也沒有想到，如今美特斯邦威已從神壇跌落下來，甚至還背上了虧損、關(guān)店又拖欠工資的負(fù)面消息。
據(jù)了解，除了有員工曝光自己連續(xù)4個(gè)月都沒有拿到工資外，還有員工表示上海疫情期間在家辦公，每天都按照要求完成了相應(yīng)工作，然而卻被人力資源部算成了“空勤”。
一連串的消息，把這個(gè)曾經(jīng)在時(shí)裝圈幾乎沒有對(duì)手的老大哥，推上了風(fēng)口浪尖。關(guān)于#美特斯邦威被曝大量拖欠工資#的話題，也沖上了微博熱搜第4位。
雖然已經(jīng)有最新通知并表示正在想盡一切辦法恢復(fù)經(jīng)營，力爭9月份將工資正常發(fā)放，并逐步補(bǔ)足此前延緩的工資。但官方并沒有出面回應(yīng)，目前依然真假難辨。
事實(shí)上，不僅是最近的欠薪風(fēng)波，過去幾年美特斯邦威的日子都不好過。
根據(jù)過往所披露的財(cái)報(bào)顯示，2019-2021年間美特斯邦威營收分別為54.6億、38.2億和26.3億，然而虧損卻達(dá)到了4.7億、8.6億和8.25億。三年時(shí)間，美特斯邦威累計(jì)虧損超過21億元，僅在今年上半年美特斯邦威虧損就超過了6億元。
當(dāng)然，和連年虧損同時(shí)發(fā)生的還有美邦的“閉店潮”，如今全國各地已經(jīng)有不少門店紛紛開啟了清倉大甩賣。
就在前段時(shí)間深交所所下發(fā)的問詢函當(dāng)中，美特斯邦威回復(fù)稱：公司三年時(shí)間已經(jīng)關(guān)閉了1871家門店。
根據(jù)天眼查顯示，美特斯邦威總計(jì)19家分支機(jī)構(gòu)當(dāng)中，已有18家被注銷。
1995年品牌剛成立時(shí)，美特斯邦威就一直在尋求公司的定位，最終創(chuàng)始人周成建瞄準(zhǔn)了16-25歲之間的年輕群體
當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)還沒有徹底流行開來，對(duì)大多數(shù)商家而言，最佳的宣傳方式就是電視廣告。憑借周成建在央視所打出的廣告，很快就把美特斯邦威推了出去。
2003年，美特斯邦威正式把總部遷到上海，并斥巨資簽下了當(dāng)時(shí)備受年輕群體歡迎的天王巨星周杰倫，一時(shí)間“不走尋常路”的廣告語開始變得人盡皆知。
為了能夠更好的滿足市場需求，美特斯邦威開始把生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，旗下門店大多數(shù)也是以加盟為主。
1995年到2003年，美特斯邦威門店迅速增長到1100多家，最終于2008年成功上市，一躍成為國內(nèi)休閑服飾領(lǐng)域的老大。
公開資料顯示，美特斯邦威的門店數(shù)在2012年時(shí)達(dá)到巔峰，高達(dá)5220家。只不過也是在同一年，美邦的業(yè)績開始逐年下滑。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)時(shí)美特斯邦威主要做線下門店，受到了電商很大程度的沖擊。除此之外，2010年前后，越來越多的國際品牌如ZARA、H&M等開始進(jìn)入中國市場，在設(shè)計(jì)和經(jīng)營方式上都給美特斯邦威形成了巨大挑戰(zhàn)。
面對(duì)變局，美特斯邦威也曾積極尋求轉(zhuǎn)型，先后在品牌上升級(jí)、渠道上進(jìn)行線下線上雙融合、甚至還在2015年推出了社區(qū)電商APP“有范”。
種種改變并未讓美特斯邦威扭轉(zhuǎn)困局，反而使得公司連年虧損，最終只能夠被迫大量關(guān)閉門店以及變賣資產(chǎn)來求生。
面對(duì)已深陷泥潭的美特斯邦威，不少網(wǎng)友紛紛感嘆，“上一次買美特斯邦威的衣服還是周杰倫代言時(shí)期”、“學(xué)生時(shí)代買不起，工作后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不適合自己了，沒想到美邦會(huì)淪落到如此地步。”
美特斯邦威走入如此困境，究其原因，除了疫情影響之外還有兩方面。
一方面是過度依賴線下渠道，受到了電商行業(yè)興起的沖擊；另一方面由于快時(shí)尚品牌的崛起，美邦設(shè)計(jì)理念落后，逐漸被年輕人所拋棄。越來越多的人開始吐槽美特斯邦威設(shè)計(jì)跟不上潮流、質(zhì)量一般等。
不過，國內(nèi)休閑服飾品牌當(dāng)中還不僅僅是美特斯邦威，如森馬、以純、真維斯等品牌都面臨著相同的困境。
根據(jù)最近國內(nèi)各大休閑服裝企業(yè)公布的半年報(bào)顯示，有多個(gè)品牌出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑。如森馬和太平鳥的凈利潤下滑達(dá)60%，朗姿股份下滑更是高達(dá)90%。
對(duì)此，森馬給出的理由是原材料上漲導(dǎo)致成本上升，同時(shí)在休閑服飾品牌不斷內(nèi)卷的當(dāng)下，不斷攀升的營銷成本也使得公司利潤率出現(xiàn)進(jìn)一步下滑。
太平鳥是因?yàn)樵鹃T店租金和員工工資就居高不下，銷售業(yè)績的下滑導(dǎo)致公司凈利潤下降較為明顯；朗姿股份則是因?yàn)槟媸袛U(kuò)張開店以及新開出的多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，使得支出同比大幅度上漲。
當(dāng)然，不可忽視的是，如今也有越來越多的新品牌開始如雨后春筍般涌現(xiàn)。例如UR等在保證價(jià)格差距不大的前提下，具有更能夠抓住年輕人的設(shè)計(jì)理念，深受當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的追捧。
除此之外，還有不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌越來越出圈，小紅書上更是隨處可見各種品牌的種草筆記。
只不過在此過程中，曾經(jīng)的“王者”美特斯邦威卻成了時(shí)代的眼淚，最終只留下一聲嘆息。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)