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遵循著互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯，人們的娛樂(lè)、消費(fèi)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物行為的線上化某種意義上成為 “必選題”，其衍生的大量新消費(fèi)需求與場(chǎng)景也激發(fā)了品牌們對(duì)數(shù)字化體驗(yàn)抱有更高的期待，大部分品牌因此選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷。
單從消費(fèi)者來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人大多活躍在網(wǎng)絡(luò)中，習(xí)慣性隔著屏幕去感受外界的新鮮感。這一定程度上造就了當(dāng)代年輕人的“社交困境”，然而大家的本意并非完全沉溺網(wǎng)絡(luò)，而是去追求體驗(yàn)的風(fēng)潮，探索或舊或新的某種生活方式，產(chǎn)生觸摸真實(shí)生活的體驗(yàn)感。
縱觀全局發(fā)展來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，線上獲客成本逐年增高。不斷涌向線上的流量也給整個(gè)市場(chǎng)中的品牌方提出了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這為品牌線上線下的雙線發(fā)力提供了契機(jī)。品牌方逐漸意識(shí)到線下通過(guò)整體氛圍和場(chǎng)景的營(yíng)造，悉心的細(xì)節(jié)，娓娓而來(lái)品牌態(tài)度，能夠更好地增強(qiáng)用戶粘性，再加之作為社會(huì)化動(dòng)物的人與人之間更需要面對(duì)面的交流、碰撞，也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)線下體驗(yàn)的回歸熱潮。
營(yíng)銷沒(méi)有“暫停鍵”，bubly微笑趣泡（以下簡(jiǎn)稱“微笑趣泡”）感受到消費(fèi)者的細(xì)節(jié)需求，也觀察到了大市場(chǎng)環(huán)境的微妙契機(jī)，消費(fèi)者需要走到線下，重新建立起人與人之間溝通。于是在夯實(shí)線上流量之余，微笑趣泡以線下為突破口，選擇在這個(gè)夏天，于迪士尼小鎮(zhèn)打造了一個(gè)繽紛夏日體驗(yàn)空間，為2022年這個(gè)夏季注入一份清涼活力。用這種方式，將夏日的熱情，與微笑趣泡的品牌DNA完美融合，打造了一場(chǎng)限時(shí)的夏日歡樂(lè)氛圍，激發(fā)顏值經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者的深度共鳴。
微笑趣泡于迪士尼小鎮(zhèn)打造的“趣喝趣笑 感受奇妙一夏”主題空間。通過(guò)繽紛夏日體驗(yàn)來(lái)傳遞微笑力量，為消費(fèi)者打造多重感官愉悅。自8月4日開(kāi)啟以來(lái)，這個(gè)繽紛夏日體驗(yàn)空間便已吸引眾多游客前來(lái)參觀拍照，成為迪士尼小鎮(zhèn)的微笑打卡勝地，讓不少消費(fèi)者感受到別有一番的奇妙與趣味。
在這里，微笑趣泡推出迪士尼小鎮(zhèn)專屬“趣喝趣笑 奇妙限定”系列氣泡水，蘋果味、草莓味、白桃味三款零糖零卡的微笑趣泡煥新米奇、米妮、唐老鴨元素裝點(diǎn)的造型，套上圓鼓鼓的充氣泳圈萌趣十足。用“微笑”裝扮的吸管喝上一口，當(dāng)豐富的氣泡在味蕾中綻放，彷佛喝下一整個(gè)夏天的暢快與清爽。
除了有趣又清涼的0糖0卡0脂氣泡水，微笑趣泡《微笑趣傳遞》系列故事中的微笑小車也閃現(xiàn)迪士尼小鎮(zhèn)，化身微笑補(bǔ)給站，讓那一抹微笑帶來(lái)的鼓舞人心的力量更具穿透力。再加上一灣形似微笑的露天泳池造型的微笑蓄力池和極具夏日感的微笑彩虹亭，共同營(yíng)造出一個(gè)愜意舒適的場(chǎng)景氛圍。在這里，極具夏日氛圍感的"露天泳池"造型打卡點(diǎn)、隨處可見(jiàn)的微笑裝置，以及朦朧夜色里那更顯奇妙的意境，都賦予了品牌與夏日相得益彰的趣味。在這片清涼感拉滿的沉浸式體驗(yàn)空間中，為體驗(yàn)者創(chuàng)造了歡樂(lè)與趣味，漫步其間，美好直抵人心。
當(dāng)微笑與奇趣的雙重碰撞，體驗(yàn)感plus、參與感plus、互動(dòng)感plus，線下互動(dòng)的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到“現(xiàn)實(shí)生活”特有的“暢快”，幫助人們從忙碌的狀態(tài)中短暫抽離，在這里享受片刻的休閑與放松，成為點(diǎn)亮一天的“小確幸”。
消費(fèi)者需要一種「代入感」，品牌更需要挖掘客戶需求，為他們把這個(gè)全新的場(chǎng)景創(chuàng)造出來(lái)，做一個(gè)「有場(chǎng)景的品牌」，讓消費(fèi)者從場(chǎng)景中，感受到品牌有故事，有溫度，有個(gè)性。
所以更多品牌方逐漸增強(qiáng)線下意識(shí)，不再獨(dú)注分搶線上流量的蛋糕。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線下活動(dòng)遠(yuǎn)不僅僅是達(dá)成體驗(yàn)這一行為，更重要的是在體驗(yàn)中獲得某種認(rèn)同和情緒的表達(dá)。
縱覽微笑趣泡的營(yíng)銷動(dòng)作，一個(gè)重要的前提是，品牌抓住了年輕人對(duì)笑容和體驗(yàn)感的核心需求，尤其在上半年，大部分人接觸線下的機(jī)會(huì)少之又少，人們更需要真實(shí)的體驗(yàn)。微笑趣泡切中了社會(huì)情緒，敏銳洞察到了年輕人在情感、社交和“悅己消費(fèi)”上的需求，貼合品牌核心，通過(guò)線上+趣味化個(gè)性化的線下體驗(yàn)空間，釀造高濃度的快樂(lè)與趣味。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，秉持做「會(huì)微笑的健康氣泡飲」的初心，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察與產(chǎn)品研發(fā)，以彩虹色的產(chǎn)品包裝、0糖0卡0脂、清甜口感和微笑概念，迅速在賽道中擁有一席之地。與此同時(shí)微笑趣泡始終堅(jiān)持圍繞「微笑」概念展開(kāi)營(yíng)銷內(nèi)容，讓消費(fèi)者在需要微笑情緒的時(shí)候，自然而然想到微笑趣泡——那有著大大微笑和繽紛色彩的氣泡水。
也正是依托于“微笑”特質(zhì)，微笑趣泡始終未曾懈怠于與消費(fèi)者的趣味溝通。從譜寫傳唱主題歌曲《揚(yáng)起嘴角》；到冠名綜藝《導(dǎo)演請(qǐng)指教》演繹生活中真實(shí)的微笑故事、發(fā)起“微笑去生活”話題活動(dòng)；到線下海量戶外媒體“微笑”曝光；再到打造《微笑趣傳遞》系列故事等等，通過(guò)多元化方式進(jìn)行情緒化場(chǎng)景溝通，微笑趣泡以極具感染力的情感視角有“微笑”連接了品牌與消費(fèi)者。某種程度上來(lái)說(shuō)，這次于迪士尼小鎮(zhèn)打造的繽紛夏日體驗(yàn)空間，是微笑趣泡“微笑”基因的再一次具象化演繹。
這一系列「微笑」體驗(yàn)，以年輕的姿態(tài)、向上的態(tài)度與消費(fèi)者對(duì)話，既為產(chǎn)品發(fā)聲，也賦予消費(fèi)者更真實(shí)的體驗(yàn)，更傳遞了品牌正向情緒價(jià)值，讓積極輕松的生活觀的感染者每一個(gè)人。由此帶來(lái)的結(jié)果便是產(chǎn)品與品牌生命力得到延伸。
李?yuàn)W貝納曾說(shuō)：“好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信息和希望，穿透大眾心靈。”作為情緒+場(chǎng)景營(yíng)銷的“專業(yè)選手”，微笑趣泡的品牌里無(wú)時(shí)無(wú)刻不在閃爍著微笑治愈生活的光芒，已經(jīng)有條不紊地走在了品牌情感價(jià)值方向的長(zhǎng)青路上！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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