很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
遵循著互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯，人們的娛樂、消費、學習、購物行為的線上化某種意義上成為 “必選題”，其衍生的大量新消費需求與場景也激發(fā)了品牌們對數(shù)字化體驗抱有更高的期待，大部分品牌因此選擇轉戰(zhàn)線上營銷。
單從消費者來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人大多活躍在網(wǎng)絡中，習慣性隔著屏幕去感受外界的新鮮感。這一定程度上造就了當代年輕人的“社交困境”，然而大家的本意并非完全沉溺網(wǎng)絡，而是去追求體驗的風潮，探索或舊或新的某種生活方式，產生觸摸真實生活的體驗感。
縱觀全局發(fā)展來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，線上獲客成本逐年增高。不斷涌向線上的流量也給整個市場中的品牌方提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)。這為品牌線上線下的雙線發(fā)力提供了契機。品牌方逐漸意識到線下通過整體氛圍和場景的營造，悉心的細節(jié)，娓娓而來品牌態(tài)度，能夠更好地增強用戶粘性，再加之作為社會化動物的人與人之間更需要面對面的交流、碰撞，也引發(fā)了消費者對線下體驗的回歸熱潮。
營銷沒有“暫停鍵”，bubly微笑趣泡（以下簡稱“微笑趣泡”）感受到消費者的細節(jié)需求，也觀察到了大市場環(huán)境的微妙契機，消費者需要走到線下，重新建立起人與人之間溝通。于是在夯實線上流量之余，微笑趣泡以線下為突破口，選擇在這個夏天，于迪士尼小鎮(zhèn)打造了一個繽紛夏日體驗空間，為2022年這個夏季注入一份清涼活力。用這種方式，將夏日的熱情，與微笑趣泡的品牌DNA完美融合，打造了一場限時的夏日歡樂氛圍，激發(fā)顏值經濟與消費者的深度共鳴。
微笑趣泡于迪士尼小鎮(zhèn)打造的“趣喝趣笑 感受奇妙一夏”主題空間。通過繽紛夏日體驗來傳遞微笑力量，為消費者打造多重感官愉悅。自8月4日開啟以來，這個繽紛夏日體驗空間便已吸引眾多游客前來參觀拍照，成為迪士尼小鎮(zhèn)的微笑打卡勝地，讓不少消費者感受到別有一番的奇妙與趣味。
在這里，微笑趣泡推出迪士尼小鎮(zhèn)專屬“趣喝趣笑 奇妙限定”系列氣泡水，蘋果味、草莓味、白桃味三款零糖零卡的微笑趣泡煥新米奇、米妮、唐老鴨元素裝點的造型，套上圓鼓鼓的充氣泳圈萌趣十足。用“微笑”裝扮的吸管喝上一口，當豐富的氣泡在味蕾中綻放，彷佛喝下一整個夏天的暢快與清爽。
除了有趣又清涼的0糖0卡0脂氣泡水，微笑趣泡《微笑趣傳遞》系列故事中的微笑小車也閃現(xiàn)迪士尼小鎮(zhèn)，化身微笑補給站，讓那一抹微笑帶來的鼓舞人心的力量更具穿透力。再加上一灣形似微笑的露天泳池造型的微笑蓄力池和極具夏日感的微笑彩虹亭，共同營造出一個愜意舒適的場景氛圍。在這里，極具夏日氛圍感的"露天泳池"造型打卡點、隨處可見的微笑裝置，以及朦朧夜色里那更顯奇妙的意境，都賦予了品牌與夏日相得益彰的趣味。在這片清涼感拉滿的沉浸式體驗空間中，為體驗者創(chuàng)造了歡樂與趣味，漫步其間，美好直抵人心。
當微笑與奇趣的雙重碰撞，體驗感plus、參與感plus、互動感plus，線下互動的體驗，讓消費者感受到“現(xiàn)實生活”特有的“暢快”，幫助人們從忙碌的狀態(tài)中短暫抽離，在這里享受片刻的休閑與放松，成為點亮一天的“小確幸”。
消費者需要一種「代入感」，品牌更需要挖掘客戶需求，為他們把這個全新的場景創(chuàng)造出來，做一個「有場景的品牌」，讓消費者從場景中，感受到品牌有故事，有溫度，有個性。
所以更多品牌方逐漸增強線下意識，不再獨注分搶線上流量的蛋糕。對于現(xiàn)代消費者來說，線下活動遠不僅僅是達成體驗這一行為，更重要的是在體驗中獲得某種認同和情緒的表達。
縱覽微笑趣泡的營銷動作，一個重要的前提是，品牌抓住了年輕人對笑容和體驗感的核心需求，尤其在上半年，大部分人接觸線下的機會少之又少，人們更需要真實的體驗。微笑趣泡切中了社會情緒，敏銳洞察到了年輕人在情感、社交和“悅己消費”上的需求，貼合品牌核心，通過線上+趣味化個性化的線下體驗空間，釀造高濃度的快樂與趣味。
進入中國市場以來，秉持做「會微笑的健康氣泡飲」的初心，基于對中國消費者的洞察與產品研發(fā)，以彩虹色的產品包裝、0糖0卡0脂、清甜口感和微笑概念，迅速在賽道中擁有一席之地。與此同時微笑趣泡始終堅持圍繞「微笑」概念展開營銷內容，讓消費者在需要微笑情緒的時候，自然而然想到微笑趣泡——那有著大大微笑和繽紛色彩的氣泡水。
也正是依托于“微笑”特質，微笑趣泡始終未曾懈怠于與消費者的趣味溝通。從譜寫傳唱主題歌曲《揚起嘴角》；到冠名綜藝《導演請指教》演繹生活中真實的微笑故事、發(fā)起“微笑去生活”話題活動；到線下海量戶外媒體“微笑”曝光；再到打造《微笑趣傳遞》系列故事等等，通過多元化方式進行情緒化場景溝通，微笑趣泡以極具感染力的情感視角有“微笑”連接了品牌與消費者。某種程度上來說，這次于迪士尼小鎮(zhèn)打造的繽紛夏日體驗空間，是微笑趣泡“微笑”基因的再一次具象化演繹。
這一系列「微笑」體驗，以年輕的姿態(tài)、向上的態(tài)度與消費者對話，既為產品發(fā)聲，也賦予消費者更真實的體驗，更傳遞了品牌正向情緒價值，讓積極輕松的生活觀的感染者每一個人。由此帶來的結果便是產品與品牌生命力得到延伸。
李奧貝納曾說：“好廣告不只在傳達訊息，它能以信息和希望，穿透大眾心靈。”作為情緒+場景營銷的“專業(yè)選手”，微笑趣泡的品牌里無時無刻不在閃爍著微笑治愈生活的光芒，已經有條不紊地走在了品牌情感價值方向的長青路上！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)