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昨天，一條#茶百道與墊底辣孩合作評(píng)論區(qū)翻車#的話題出現(xiàn)在熱搜上。
究竟是怎么一回事呢？
茶百道就新品“紅樹莓系列”與達(dá)人墊底辣孩合作，并在社交平臺(tái)上發(fā)布廣告物料。
8月16日晚，茶百道在小紅書上發(fā)了一張墊底辣孩“未P圖”的照片并配文“新品預(yù)告 茶百道x墊底辣孩，一起走紅！”
17日上午，茶百道又發(fā)布了一張墊底辣孩變身后（修圖后）的照片，并配文“挑戰(zhàn)拍一組奶茶宣傳大片《茶百道·紅艷艷》”
兩張平面廣告中，墊底辣孩拿著茶百道新品，從“憨厚親切”變得“高冷帥氣”。
然而，“丑”、“不好看”的聲音逐漸出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)
有人認(rèn)為奶茶和墊底辣孩關(guān)系不大，不知道為什么請(qǐng)墊底辣孩為新品宣傳
還有人調(diào)侃廣告反向營(yíng)銷
當(dāng)然，評(píng)論區(qū)也有為他說(shuō)話的網(wǎng)友，表示墊底辣孩就長(zhǎng)這樣，不丑。
評(píng)論區(qū)很快淪陷，茶百道和墊底辣孩一起上了微博、抖音平臺(tái)熱搜。
墊底辣孩高情商發(fā)問(wèn)：我是丑上熱搜第一人嗎？
晚上，他還補(bǔ)了一條視頻，說(shuō)很抱歉以這樣的方式上熱搜，自己要努力變好看，變得更有才華，并勸網(wǎng)友不要活在別人的聲音里，不要容貌焦慮。
墊底辣孩在視頻中說(shuō)：有人會(huì)指著自己罵丑
墊底辣孩是一位抖音變裝達(dá)人。從日本高中生到借酒消愁的公司白領(lǐng)，美術(shù)生弟弟，瑪麗蘇小說(shuō)男主，還有家族顯赫的低調(diào)少爺……只有網(wǎng)友想不到，沒(méi)有他變不了的。
今年4月，墊底辣孩開始制作“國(guó)際超模”系列創(chuàng)意變裝視頻，平均點(diǎn)贊數(shù)高于150w，人氣呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)式增長(zhǎng)。
目前，他的抖音賬號(hào)有1千多萬(wàn)粉絲，同時(shí)，他還將視頻內(nèi)容分發(fā)至不同平臺(tái)，微博、小紅書賬號(hào)的粉絲分別為二百多萬(wàn)和一百多萬(wàn)人。
圍繞墊底辣孩一直有兩個(gè)“謎”。
其一是，他究竟長(zhǎng)什么樣？
由于變裝前后反差巨大，網(wǎng)友一度誤以為他有個(gè)雙胞胎兄弟。
直到墊底辣孩參與拍攝的母校深圳大學(xué)的宣傳片被曝光，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)他是深大2020級(jí)的學(xué)生，長(zhǎng)得似乎更像“修圖”后的樣子？
后來(lái)大家都知道了，墊底辣孩的秘訣是化妝和修圖。
其二是，在墊底辣孩的抖音視頻評(píng)論區(qū)，常常能看到品牌方扎堆留言。
僅一條視頻底下，就有那么多品牌回復(fù)：
這可能與墊底辣孩產(chǎn)出的內(nèi)容有關(guān)，他的創(chuàng)意通常是直接圍繞品牌展開的。
品牌方你一言，我一語(yǔ)，顯得十分熱鬧。品牌方不僅看中墊底辣孩的熱度，也希望他能為自己拍一條變裝視頻。
也因此，墊底辣孩似乎并不缺內(nèi)容變現(xiàn)的路子。
在茶百道之前，墊底辣孩就曾與多個(gè)品牌達(dá)成廣告合作，大多集中于美妝、服飾類品牌。
他為雅詩(shī)蘭黛拍攝“挑戰(zhàn)翻牌一支電視廣告之《雅詩(shī)蘭黛》”的廣告
給Bobbibrown拍的“如何成為品牌代言人”視頻
最近，他也正忙著制作城市宣傳片系列，用他最擅長(zhǎng)的“變裝”向網(wǎng)友展示不同城市、民俗的美，不斷研究自己創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)感和深度。
短視頻及直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展，讓大批網(wǎng)紅形成“圈地”效應(yīng)，他（她）們不僅擁有大批擁躉，更占據(jù)著渠道傳播優(yōu)勢(shì)，成為品牌新營(yíng)銷陣地。
一個(gè)不可忽略的現(xiàn)象是——日漸崛起的網(wǎng)紅正在搶奪明星代言。
眾所周知的李佳琦與花西子的合作。2019年10月份，借助“口號(hào)一哥”李佳琦在口紅屆的人氣及號(hào)召力，國(guó)貨彩妝品牌花西子邀來(lái)李佳琦擔(dān)任“首席推薦官”，并為其旗下產(chǎn)品“雕花口紅”拍攝了一條視頻廣告。隨后，李佳琦又成為肯德基、高德等品牌代言人。
李佳琦外，他狗狗never也被品牌主盯上，2020年年初never收下Discovery完美日記小狗盤的代言。
早期的還有網(wǎng)紅papi醬，2016年憑借短視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅后，隨即成為各大品牌主的寵兒。積家、Newbalance、寶潔等紛紛伸出邀約之手。
另外，自帶互聯(lián)網(wǎng)傳播“梗”的網(wǎng)紅也備受品牌青睞。和當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)梗結(jié)合，并借此走進(jìn)年輕人，已成為不少品牌的打法。
2019年4月，利用「真香?！?/span>，京東邀請(qǐng)「真香鼻祖」王境澤拍攝了一組「真香廣告」，還推出了“真香水”，成為非常成功的刷屏案例。
由此可見，本次茶百道請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅墊底辣孩并非“偶然”，可以說(shuō)是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的常規(guī)操作。
與明星相比，網(wǎng)紅自身的傳播力方面相當(dāng)，而性價(jià)比更高。資本寒冬大背景下，預(yù)算不斷收縮下，“價(jià)格更便宜”的網(wǎng)紅似乎是更佳選擇。
據(jù)網(wǎng)傳墊底辣孩一條60s推廣視頻高達(dá)90萬(wàn)元，雖然價(jià)值不菲，但相較于動(dòng)輒百萬(wàn)或千萬(wàn)的明星代言而言，價(jià)格還是便宜很多。
回到茶百道與墊底辣孩的合作，茶百道之所以會(huì)選中墊底辣孩，看中的正是“墊底辣孩”的人氣（千萬(wàn)粉絲）及「變裝?！?/span>，并以「變裝梗」闡發(fā)創(chuàng)意。
那么茶百道為何翻車？引發(fā)如此吐槽？
從上述種種合作的網(wǎng)紅案例我們發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)物料選宣傳中，品牌會(huì)非常注重網(wǎng)紅本身的“標(biāo)簽”屬性與自身（品牌調(diào)性或相關(guān)產(chǎn)品）的匹配度問(wèn)題。如美妝花西子會(huì)強(qiáng)調(diào)李佳琦的“口紅一哥”身份；高德地圖結(jié)合自身產(chǎn)品屬性，推出李佳琦語(yǔ)音包，其中語(yǔ)音包內(nèi)含“MM們”、“OMG”等李佳琦式的特色口頭語(yǔ)。
而「變裝梗」與產(chǎn)品的匹配度高嗎？變裝又跟新品新品紅樹莓系列到底有什么關(guān)聯(lián)？在官方賬號(hào)下，茶百道粉絲紛紛表示摸不著頭腦。
而對(duì)于并不熟知墊底辣孩的茶百道粉絲而言，注意力則會(huì)更集中在圖片中的人物形象上，外形成為爭(zhēng)議點(diǎn)。
雖然在抖音、微博、小紅書等平臺(tái)上，墊底辣孩已積累了大批粉絲，但作為一個(gè)新的賬號(hào)，墊底辣孩的根基仍然不穩(wěn)。從2021年1月墊底辣孩活躍在各大社媒開始，到現(xiàn)在也僅僅只有一年半的時(shí)間，粉絲忠誠(chéng)度有多高 ，有待驗(yàn)證；另外，「變裝?！?/span>并非墊底辣孩的獨(dú)特標(biāo)簽，也并非如「真香?！?/span>一般擁有著全網(wǎng)“唯一性”，在各大短視頻平臺(tái)上，靠變裝走紅的博主并不在少數(shù)，甚至有的粉絲數(shù)超過(guò)墊底辣孩。
由此從某種程度上來(lái)看，茶百道與墊底辣孩本次合作的贏家恐怕還是墊底辣孩，因?yàn)楦嗳艘驗(yàn)椴璋俚蓝J(rèn)識(shí)了墊底辣孩，而不是因?yàn)閴|底辣孩而認(rèn)識(shí)了茶百道。
最后，你怎么看？你覺(jué)得茶百道與墊底辣孩的合作為什么翻車？
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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