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百度是流量三大巨頭之一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中**展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。
百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃樱詳[脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
百度信息流渠道特性
1、廣告平臺(tái)：手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
2、優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)、關(guān)鍵詞定向、用戶精準(zhǔn)度、質(zhì)量高
3、缺點(diǎn)：算法較差，對(duì)操作技術(shù)要求高，流量相對(duì)其他平臺(tái)較少
4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預(yù)算賬戶建議投放
5、渠道特點(diǎn)：搜索智能渠道（仍然是基于意圖詞的算法機(jī)制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺(tái)本身還是依賴搜索行為）
6、第一要素：意圖詞
7、次要因素：興趣、頁面、出價(jià)等
8、出價(jià)方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群屬性：
實(shí)操賬戶優(yōu)化
柯楠老師實(shí)際分析了幾位學(xué)員的賬戶，主要從以下幾個(gè)方面分別對(duì)賬戶進(jìn)行分析。
1.賬戶。
我們想要看賬戶的營(yíng)銷流程表后臺(tái)的分日數(shù)據(jù)報(bào)告，分析流量的大方向，分析每一天的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，找出變動(dòng)指數(shù)。
2.大流量分析。
以單元為維度，找出消費(fèi)最大、或變動(dòng)最大的單元，分析版位流量、年齡、性別、地區(qū)查看主要消費(fèi)人群，是都是我們行業(yè)的受眾人群。這是新賬戶就要注意的問題，一定要看主要消費(fèi)人群和之前人群分析的時(shí)候是不是一類人群。
3.意圖詞
一般分析主要消費(fèi)的意圖詞是否為行業(yè)意向意圖詞?？蠢锩嬗袥]有一些不相關(guān)的意圖詞消費(fèi)比較大。
4.分析興趣分類
對(duì)比一下主要消費(fèi)興趣都是與轉(zhuǎn)化較好的單元興趣一致。這里需要注意：百度的興趣消費(fèi)和頭條、廣點(diǎn)通等其他平臺(tái)不同，頭條、廣點(diǎn)通等分析的是后臺(tái)轉(zhuǎn)化人群的所有興趣，而百度單元是獨(dú)立的，可以精準(zhǔn)的看到每個(gè)單元是哪個(gè)興趣消費(fèi)的。
按照賬戶、大流量、意圖詞、興趣去看看實(shí)際賬戶中我們?cè)撨M(jìn)行數(shù)據(jù)分析，當(dāng)然最重要的要先看頁面，頁面如果有問題，其他流量再好也是白費(fèi)。
在實(shí)際分析自己賬戶的時(shí)候，應(yīng)該注意：
①當(dāng)遇到cpc賬戶優(yōu)化的時(shí)候，不要只建立一個(gè)單一的單元，大概新建3-5個(gè)單元，增加一部分關(guān)鍵詞和意圖詞，老單元沒有消費(fèi)和展現(xiàn)量少的詞新建單元去投放。
而展現(xiàn)量高卻沒有轉(zhuǎn)化的興趣拉黑只針對(duì)當(dāng)前賬戶，每個(gè)賬戶都要單獨(dú)分析興趣。
②在優(yōu)化ocpc的時(shí)候，可以直接在原計(jì)劃更改：
△可以進(jìn)行小幅度的改動(dòng)，提價(jià)降價(jià)在5%的幅度，每天可以增加兩個(gè)詞。
△成本很高
△消費(fèi)少?zèng)]量
不能直接在原計(jì)劃上大改：
△效果可以接受
△消費(fèi)稍高，想降成本，可刪除不相干但消費(fèi)大的意圖詞，刪除一個(gè)消費(fèi)大的二級(jí)興趣或降價(jià)5%，每天最多改兩次。
在實(shí)際分析自己賬戶的時(shí)候，可根據(jù)分析和優(yōu)化的思路具體的進(jìn)行分析，找出變動(dòng)最大的單員具體做出優(yōu)化思路。
很多優(yōu)化師都覺得做信息流數(shù)據(jù)分析太難，它不像競(jìng)價(jià)行業(yè)，只需要通過數(shù)據(jù)分析得出表格，找出那個(gè)詞轉(zhuǎn)化好進(jìn)行優(yōu)化，信息流的成本比競(jìng)價(jià)更高。
如果你也在優(yōu)化賬戶的時(shí)候感到迷茫，不知如何下手。那么就來了解一下多維度數(shù)據(jù)分析法，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)透視賬戶效果。
直播主題：《百度信息流賬戶優(yōu)化實(shí)操》
直播時(shí)間：3月7日（今天），晚上八點(diǎn)
聽課方式：掃描海報(bào)二維碼，加藍(lán)莓V信，了解課程詳情！
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我知道你“在看”
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)