很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024年初，一則“巴黎街頭撿到小學(xué)生寒假作業(yè)”的視頻引爆全網(wǎng)。
鏡頭里，千萬網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”舉著寫有“秦朗”的作業(yè)本高喊尋人，溫情戲碼引發(fā)跨國轉(zhuǎn)發(fā)，衍生話題#秦朗巴黎丟作業(yè)#登上熱搜榜首，甚至驚動(dòng)外媒。
然而，這場(chǎng)看似溫馨的尋人行動(dòng)，最終被警方證實(shí)為團(tuán)隊(duì)自導(dǎo)自演的流量劇本——
作業(yè)本是網(wǎng)購的，聊天記錄是偽造的，而“秦朗”本人查無此人。
一年后，這場(chǎng)荒誕鬧劇迎來了續(xù)集：
2025年3月，貓一杯及其關(guān)聯(lián)公司因服務(wù)合同糾紛被起訴，4月18日將在杭州濱江區(qū)人民法院開庭。
從頂流到被告，貓一杯的墜落堪稱“當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)版《皇帝的新衣》”。
該事件不僅撕開了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的虛假繁榮，更暴露了流量至上的畸形生態(tài)。
值得注意的是，其名下5家公司中有4家存續(xù)，疊加欠稅1.5萬元、封號(hào)等負(fù)面事件，一場(chǎng)關(guān)于流量、道德與法律的多重審判已然開啟。
2024年1月底，貓一杯團(tuán)隊(duì)拍攝了一段“在法國巴黎撿到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”的視頻。
為了增強(qiáng)故事真實(shí)性，他們網(wǎng)購了寒假作業(yè)本，并編造了“秦朗丟作業(yè)”系列劇本。
視頻中，她刻意模糊虛實(shí)邊界，用“尋找失主”的敘事調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與。
視頻一經(jīng)發(fā)布，不僅播放量破億，還迅速登上了抖音、微博熱搜。
隨后，貓一杯團(tuán)隊(duì)迅速跟進(jìn)“秦朗舅舅”等衍生劇情，甚至偽造微信聊天記錄來“佐證”事件真實(shí)性。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該系列視頻為其賬號(hào)帶來超百萬新增粉絲，商業(yè)合作報(bào)價(jià)一度飆升至單條80萬元。
然而，細(xì)節(jié)漏洞在流量狂歡中逐漸顯現(xiàn)：作業(yè)本裝訂線過于嶄新、外國路人反應(yīng)僵硬、所謂“秦朗舅舅”的賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間與事件發(fā)生節(jié)點(diǎn)矛盾以及身份存疑等等。
有網(wǎng)友通過技術(shù)分析發(fā)現(xiàn)，視頻存在剪輯痕跡，甚至背景音樂與另一段視頻雷同。
更加致命的是，我國“雙減”政策已經(jīng)明確規(guī)定，小學(xué)一二年級(jí)不布置書面作業(yè)。
面對(duì)種種質(zhì)疑，貓一杯團(tuán)隊(duì)試圖通過編造“尋人成功”等后續(xù)劇情掩蓋造假，但紙終究沒能夠包住火。
2024年4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局公告證實(shí)，該事件為團(tuán)隊(duì)策劃編造，對(duì)貓一杯、編導(dǎo)薛某及涉事公司處以行政處罰。
隨后，微信、微博、抖音等平臺(tái)對(duì)其永久封號(hào)，商業(yè)代言全面停擺，個(gè)人品牌產(chǎn)品下架，關(guān)聯(lián)公司陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
至此，這場(chǎng)鬧劇以貓一杯“全網(wǎng)消失”畫上句號(hào)。
其實(shí)貓一杯的案例，恰好暴露了短視頻行業(yè)的“流量饑渴癥”。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已突破1.5萬億元，但虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等問題依舊頻發(fā)。
部分平臺(tái)為流量縱容低質(zhì)內(nèi)容，MCN機(jī)構(gòu)則通過矩陣號(hào)、小號(hào)規(guī)避監(jiān)管，形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)比同期其他劇情博主，為何貓一杯翻了車？
關(guān)鍵就在于該事件涉及了敏感議題和觸發(fā)了紅線。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年涉及公共政策的虛假短視頻封禁率高達(dá)78%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過娛樂類內(nèi)容。
貓一杯可能也沒想過，封號(hào)僅僅是危機(jī)的開始。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，貓一杯通過直接或間接持股控制著5家企業(yè)，涵蓋內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、投資等領(lǐng)域。
其中，間接持股41.4%的杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，為其核心資產(chǎn)。
隨著虛假擺拍事件發(fā)酵，其商業(yè)版圖因“多米諾骨牌”效應(yīng)而迅速崩塌。
2025年1月，杭州瑟曼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因拖欠城市維護(hù)建設(shè)稅、增值稅等1.5萬元被點(diǎn)名。
盡管金額不大，但也暴露了公司財(cái)務(wù)混亂的冰山一角，其信用污點(diǎn)或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)，以及面臨嚴(yán)厲的刑事追責(zé)。
2025年3月，上海黑芒營(yíng)銷策劃有限公司以服務(wù)合同糾紛為由，起訴貓一杯及杭州瑟曼，該案件將于4月18日開庭。
原告指控其未按合同履行義務(wù)，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)受損。
若敗訴，貓一杯需支付的高額違約金，將進(jìn)一步加劇財(cái)務(wù)危機(jī)。
“秦朗巴黎丟作業(yè)”這一場(chǎng)劇本殺，不僅讓頂流“塌房”，還毀掉了其背后的商業(yè)帝國。
值得一提的是，該事件更深層的沖擊在于：行業(yè)規(guī)則重塑。
貓一杯事件被列為“2024年度十大傳媒法事例”，不僅促使相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息的打擊力度，還推動(dòng)了行業(yè)對(duì)內(nèi)容真實(shí)性審核機(jī)制的重視。
例如抖音在2024年Q3更新的《創(chuàng)作者協(xié)議》中，新增“虛構(gòu)內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)注”及“政策敏感類目雙審核”機(jī)制。
新規(guī)實(shí)施后相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：劇情類短視頻平均完播率下降12%，但用戶投訴量減少41%。
“貓一杯們”的困境折射出了行業(yè)痼疾：用戶對(duì)“真實(shí)感”的追求與內(nèi)容同質(zhì)化的矛盾。
因此為了維持流量，部分博主會(huì)選擇鋌而走險(xiǎn)，把“虛構(gòu)真實(shí)”當(dāng)作捷徑。
然而，好廣告不在欺騙，而在打動(dòng)。當(dāng)內(nèi)容徹底淪為“劇本殺”，用戶信任的崩塌必將反噬商業(yè)價(jià)值。
貓一杯的稅務(wù)問題與合同糾紛，折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，問題主播將被納入“黑名單”，禁止換號(hào)或跨平臺(tái)復(fù)出。
然而，仍有部分網(wǎng)紅嘗試通過外網(wǎng)賬號(hào)“曲線救國”。
2024年6月，B站出現(xiàn)疑似其小號(hào)——“牢貓Pro”，該賬號(hào)搬運(yùn)舊視頻，粉絲超1.5萬，但很快被封禁。
另外還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)貓一杯疑似在TikTok、Instagram以剪輯寵物視頻“試水復(fù)出”。
而這種現(xiàn)象并非個(gè)例。
因稅務(wù)問題被封殺的薇婭，其團(tuán)隊(duì)通過海外賬號(hào)繼續(xù)推廣自有品牌；遭封殺的MC天佑曾試圖以語音直播復(fù)出；炫富網(wǎng)紅柏公子轉(zhuǎn)型跨境電商；打假網(wǎng)紅“鐵頭懲惡揚(yáng)善”封號(hào)后，通過換臉面具直播；偷稅主播“小馬哥夫婦”在另一平臺(tái)繼續(xù)帶貨......
不過，外網(wǎng)并非是法外之地。
TikTok于2024年更新社區(qū)準(zhǔn)則，明確“被封禁主體關(guān)聯(lián)賬號(hào)將受限”。
此外，海外流量變現(xiàn)難度其實(shí)會(huì)更高：不僅廣告主對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)IP”投放謹(jǐn)慎，YouTube的創(chuàng)作者分成門檻也遠(yuǎn)超國內(nèi)平臺(tái)，而且網(wǎng)紅還需支付高額的中介費(fèi)。
誠然，貓一杯事件加速了行業(yè)洗牌。更深遠(yuǎn)的影響在于資本端：
風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)開始要求MCN企業(yè)增設(shè)“內(nèi)容真實(shí)性對(duì)賭條款”，部分平臺(tái)推出“創(chuàng)作者信用分”系統(tǒng)，劣跡博主將永久喪失流量推薦資格。
貓一杯的墜落，儼然是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的必然結(jié)果。
這個(gè)案例暴露出三大悖論：內(nèi)容真實(shí)性與流量需求的沖突、個(gè)體IP與資本捆綁的風(fēng)險(xiǎn)、國內(nèi)監(jiān)管與全球平臺(tái)的技術(shù)博弈。
當(dāng)用戶厭倦了精心設(shè)計(jì)的“劇本”，當(dāng)監(jiān)管利劍高懸，或許只有真實(shí)的價(jià)值創(chuàng)造者才能夠穿越周期。
對(duì)于“貓一杯們”而言，外網(wǎng)的試探更像是一場(chǎng)悲壯的逃亡。
我們真正需要的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是能夠推動(dòng)創(chuàng)新與消費(fèi)的正能量。
當(dāng)流量泡沫褪去，它或許就藏在下一個(gè)未編造的故事里。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)