廣告營銷圈里沒有老干媽，有的只是老干媽留下的傳說。不打廣告，不搞推銷，從小縣城成長起來的品牌老干媽，硬生生邁出了國門，成為了150個國家的暢銷品，據(jù)統(tǒng)計曾年銷量達(dá)到了5億瓶。
承載著民營品牌之光的美譽(yù)，老干媽的創(chuàng)始人、吃貨們心目中的“國民女神”陶華碧更是硬核，她曾在接受節(jié)目采訪時說過：
“要賺就賺外國人的錢，老干媽堅決不偷稅、不貸款、不欠款、不上市。”
“走出國內(nèi)，我第一炮就打它美國，別看我今年70多了，你們年輕人不一定有我腦子好使。”
但令人萬萬沒有想到的是，就是這般硬核的老干媽，發(fā)布了一支沙雕十足的廣告片：
以往老干媽硬核的品牌印象深入人心，可沒有想到的是，在這一次的廣告片中，卻如此沙雕，真可謂是不出手則已，一出手則一鳴驚人。當(dāng)然，這并不能說是老干媽玩瘋了，或是變了。廣告一定是具有營銷性質(zhì)的，從廣告行業(yè)的思維來分析，便能發(fā)現(xiàn)這支廣告的用心之處。首先，這支廣告從一開頭便為整個短片定下了基調(diào)。
始料不及的是，廣告中的陶華碧是由一個元氣滿滿的少女來出演，這樣顛覆形象的設(shè)計，賺足了觀看者的眼球，激發(fā)了觀看者們的繼續(xù)看下去的欲望，同時，以此為噱頭，也十分利于傳播。其次，整個短片節(jié)奏緊促，雖然是從四個小故事遞進(jìn)敘述，但在轉(zhuǎn)折的時候，非但不生硬，反而體現(xiàn)的十分自然。
“擰開干媽”、“擰擰擰擰”、“擰開、擰開、擰開”魔性的舞蹈，看似是為了博人一樂，實際上也正是整個廣告最為突出的亮點所在。動作引導(dǎo)形成心理干預(yù)，不僅能有效的加強(qiáng)用戶記憶點，還能刺激用戶的購買欲。國潮的大浪潮之下，所有的品牌都在想方設(shè)法煥發(fā)新鮮活力，畢竟目前市場上，最有消費(fèi)需要和消費(fèi)能力的是新一代的年輕人。所以，老一套的廣告營銷手段當(dāng)然是行不通了，連向來“低調(diào)”的老干媽都拍廣告了，這足以說明了一些問題。
看得出來，基于目標(biāo)人群的精確洞察，老干媽的這波營銷策略，可以說是達(dá)到了預(yù)期的效果。當(dāng)然了，吸引年輕人和留住年輕人是兩回事，為了與年輕形成更高頻的情感互動，老干媽在臺詞梗上，更是抖了很多小機(jī)靈。
例如，“夢想在前方，吃好才劃算。工作要盡力，努力才劃算。緣分是天意，愛了才劃算。”這些句式，巧用“劃算”二字，突出了本次#99劃算節(jié)#活動的亮點。還有那句“看穿一切”，也是源于2017年時候的一張老干媽的表情包，被網(wǎng)友們解讀為：“然而老干媽早就看穿了一切”。
大膽自黑，玩轉(zhuǎn)梗營銷，老干媽的這波操作，很大程度上引起了年輕人群對于品牌的好感。
所以說，在致力于打造品牌年輕化的浪潮中，老干媽的這一系列操作，是非常值得一些品牌去借鑒的。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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