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都說21天養(yǎng)成一個好習(xí)慣，吃早飯這個習(xí)慣，你試試堅持21天，看看能不能成功。
這就是早餐生活之于每個人的意義。
視頻喚醒了你的胃口
趁熱再加點真材實料
暖心又暖胃的文案和視頻，調(diào)動了大眾最基礎(chǔ)的情感，這是喚醒味蕾的第一步，而將這些美味的當(dāng)紅早餐擺到大家面前，則是激發(fā)他們吃早餐的第二步。
為了鼓勵大家好好吃早餐，從4月15日至5月5日連續(xù)21天，支付寶攜手三大艦長品牌肯德基、漢堡王、全家，每周一個當(dāng)紅艦長撐場，制定專屬的優(yōu)惠套餐，同期還有奈雪、永旺等幾十家早餐大牌進駐，加之本地早餐的豐富供應(yīng)，充分滿足了大家多樣化的早餐需求。正是基于周全用心的準(zhǔn)備，上支付寶搜早餐的用戶才能立竿見影的實現(xiàn)9倍的高增長。
而預(yù)消費模式的省卡券包則是早餐生活提頻的另一個重要補充，短短21天活動卻能覆蓋到幾十家品牌省卡，21天不重樣的豐富體驗，讓支付寶實力助力商家培養(yǎng)起屯券消費的生活習(xí)慣，確保優(yōu)質(zhì)客戶卷入的同時，也建立起上支付寶搜早餐的平臺心智。
總之，短線促銷和長線培養(yǎng)相輔相成，賦能商家本身也是在服務(wù)用戶，讓BC兩端圍繞早餐生活實現(xiàn)真正可持續(xù)的業(yè)務(wù)粘性，這是打造支付寶生活心智的核心支撐。
充分挖掘早餐習(xí)慣
多維提高內(nèi)容的影響力
01
當(dāng)紅生活《趨勢》的造風(fēng)者
好營銷離不開生活場景的搭建，更離不開用戶需求的精準(zhǔn)洞察。把場景和需求創(chuàng)造性的整合輸出，是好內(nèi)容的基本保證。支付寶不滿足于只是提供用戶豐富的早餐服務(wù)，它更希望以倡導(dǎo)者的姿態(tài)定義一種新生活方式，并借由活動傳達品牌之于現(xiàn)代生活的意義。這就是《國民早餐當(dāng)紅新趨勢》誕生的初衷，而聯(lián)合螞蟻研究院、餓了么、Mars三方權(quán)威也為這份報告的含金量做了最強背書。
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尤其是五大明星加持更加強化了話題擴散的充分條件——李佳琦、黃曉明、袁姍姍、陳學(xué)冬、劉濤，分別結(jié)合自身生活習(xí)慣，代表不同的當(dāng)紅早餐方式聯(lián)合發(fā)聲，在頭條和微博端形成良好的話題漣漪效應(yīng)，短短兩周內(nèi)微博就產(chǎn)生了3億+曝光效果，頭條更是兩次榮登熱門話題榜單，再次印證了品質(zhì)內(nèi)容的影響力。
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02
當(dāng)紅生活方式的發(fā)現(xiàn)者
如果說趨勢報告是早餐生活方式的濃縮，那么三件套就是其中一個最具代表性的橫切面，也是早餐會場中與業(yè)務(wù)銜接最緊密的一大趨勢。
立足早餐時段高頻交叉場景的洞察，支付寶生活正當(dāng)紅好好吃早餐輸出了早餐三件套的營銷概念（對應(yīng)當(dāng)紅趨勢報告中的朝食三寶），用一個形象的說法把生活方式具象化：早起收能量、出行用支付寶、餐間刷頭條新聞，很多人因此而對報告產(chǎn)生強烈的共鳴感。
基于年輕受眾【早點晚吃】的生活洞察，支付寶夜間反向輸出刺激早餐需求，強種草，并聯(lián)合頭條雙端發(fā)力，演繹了一檔《深夜食堂》顱內(nèi)高潮的創(chuàng)意好戲，再加上魔鬼李佳琦的口播強安利，當(dāng)晚就實現(xiàn)了3萬+的搜索量峰值，然后第二天再趁熱打鐵通過廣告推送引導(dǎo)消費，實現(xiàn)種草和拔草的無縫銜接。
總之，傳播上由點到面，無微不至，資源上以小見大，借力打力，這次內(nèi)容營銷把資源方、業(yè)務(wù)方和用戶方充分的調(diào)動到了一起，也是“生活正當(dāng)紅，好好吃早餐”最可圈可點的地方。
早餐喚醒數(shù)字生活的第一步
美好生活未來可期
去年支付寶調(diào)整戰(zhàn)略，Slogan升級【生活好，支付寶】，同期也推出了一部生活群像劇，開篇就是“吃早餐，自然醒”，恰好與此次【生活正當(dāng)紅】第一期早餐主題天然呼應(yīng)。
這絕不只是一個創(chuàng)意巧合，而是支付寶轉(zhuǎn)型數(shù)字生活平臺的必然選擇，用大眾都能感知的經(jīng)典場景去傳遞“生活好”的心智，好好吃早餐一定是策略的首選項。
透過吃早餐的差異化場景溝通讓用戶深切感知：今天的支付寶早已從單一的支付工具升級為數(shù)字生活服務(wù)平臺，除了為上百萬家商戶提供專屬的支付和流量服務(wù)外，也在為更多的用戶提供著不同生活場景的解決方案。
現(xiàn)在大家不僅能在理財、保險、公益、政務(wù)等多個場景和行業(yè)中看見支付寶的身影，在以后的早餐、夜宵、下午茶、城市生活等更多細分場景中，也會看到支付寶更加豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。
那么，明天吃什么呢？不妨打開支付寶搜索下【早餐】看看吧。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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