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都說(shuō)21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，吃早飯這個(gè)習(xí)慣，你試試堅(jiān)持21天，看看能不能成功。
這就是早餐生活之于每個(gè)人的意義。
視頻喚醒了你的胃口
趁熱再加點(diǎn)真材實(shí)料
暖心又暖胃的文案和視頻，調(diào)動(dòng)了大眾最基礎(chǔ)的情感，這是喚醒味蕾的第一步，而將這些美味的當(dāng)紅早餐擺到大家面前，則是激發(fā)他們吃早餐的第二步。
為了鼓勵(lì)大家好好吃早餐，從4月15日至5月5日連續(xù)21天，支付寶攜手三大艦長(zhǎng)品牌肯德基、漢堡王、全家，每周一個(gè)當(dāng)紅艦長(zhǎng)撐場(chǎng)，制定專屬的優(yōu)惠套餐，同期還有奈雪、永旺等幾十家早餐大牌進(jìn)駐，加之本地早餐的豐富供應(yīng)，充分滿足了大家多樣化的早餐需求。正是基于周全用心的準(zhǔn)備，上支付寶搜早餐的用戶才能立竿見影的實(shí)現(xiàn)9倍的高增長(zhǎng)。
而預(yù)消費(fèi)模式的省卡券包則是早餐生活提頻的另一個(gè)重要補(bǔ)充，短短21天活動(dòng)卻能覆蓋到幾十家品牌省卡，21天不重樣的豐富體驗(yàn)，讓支付寶實(shí)力助力商家培養(yǎng)起屯券消費(fèi)的生活習(xí)慣，確保優(yōu)質(zhì)客戶卷入的同時(shí)，也建立起上支付寶搜早餐的平臺(tái)心智。
總之，短線促銷和長(zhǎng)線培養(yǎng)相輔相成，賦能商家本身也是在服務(wù)用戶，讓BC兩端圍繞早餐生活實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的業(yè)務(wù)粘性，這是打造支付寶生活心智的核心支撐。
充分挖掘早餐習(xí)慣
多維提高內(nèi)容的影響力
01
當(dāng)紅生活《趨勢(shì)》的造風(fēng)者
好營(yíng)銷離不開生活場(chǎng)景的搭建，更離不開用戶需求的精準(zhǔn)洞察。把場(chǎng)景和需求創(chuàng)造性的整合輸出，是好內(nèi)容的基本保證。支付寶不滿足于只是提供用戶豐富的早餐服務(wù)，它更希望以倡導(dǎo)者的姿態(tài)定義一種新生活方式，并借由活動(dòng)傳達(dá)品牌之于現(xiàn)代生活的意義。這就是《國(guó)民早餐當(dāng)紅新趨勢(shì)》誕生的初衷，而聯(lián)合螞蟻研究院、餓了么、Mars三方權(quán)威也為這份報(bào)告的含金量做了最強(qiáng)背書。
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尤其是五大明星加持更加強(qiáng)化了話題擴(kuò)散的充分條件——李佳琦、黃曉明、袁姍姍、陳學(xué)冬、劉濤，分別結(jié)合自身生活習(xí)慣，代表不同的當(dāng)紅早餐方式聯(lián)合發(fā)聲，在頭條和微博端形成良好的話題漣漪效應(yīng)，短短兩周內(nèi)微博就產(chǎn)生了3億+曝光效果，頭條更是兩次榮登熱門話題榜單，再次印證了品質(zhì)內(nèi)容的影響力。
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02
當(dāng)紅生活方式的發(fā)現(xiàn)者
如果說(shuō)趨勢(shì)報(bào)告是早餐生活方式的濃縮，那么三件套就是其中一個(gè)最具代表性的橫切面，也是早餐會(huì)場(chǎng)中與業(yè)務(wù)銜接最緊密的一大趨勢(shì)。
立足早餐時(shí)段高頻交叉場(chǎng)景的洞察，支付寶生活正當(dāng)紅好好吃早餐輸出了早餐三件套的營(yíng)銷概念（對(duì)應(yīng)當(dāng)紅趨勢(shì)報(bào)告中的朝食三寶），用一個(gè)形象的說(shuō)法把生活方式具象化：早起收能量、出行用支付寶、餐間刷頭條新聞，很多人因此而對(duì)報(bào)告產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感。
基于年輕受眾【早點(diǎn)晚吃】的生活洞察，支付寶夜間反向輸出刺激早餐需求，強(qiáng)種草，并聯(lián)合頭條雙端發(fā)力，演繹了一檔《深夜食堂》顱內(nèi)高潮的創(chuàng)意好戲，再加上魔鬼李佳琦的口播強(qiáng)安利，當(dāng)晚就實(shí)現(xiàn)了3萬(wàn)+的搜索量峰值，然后第二天再趁熱打鐵通過(guò)廣告推送引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)種草和拔草的無(wú)縫銜接。
總之，傳播上由點(diǎn)到面，無(wú)微不至，資源上以小見大，借力打力，這次內(nèi)容營(yíng)銷把資源方、業(yè)務(wù)方和用戶方充分的調(diào)動(dòng)到了一起，也是“生活正當(dāng)紅，好好吃早餐”最可圈可點(diǎn)的地方。
早餐喚醒數(shù)字生活的第一步
美好生活未來(lái)可期
去年支付寶調(diào)整戰(zhàn)略，Slogan升級(jí)【生活好，支付寶】，同期也推出了一部生活群像劇，開篇就是“吃早餐，自然醒”，恰好與此次【生活正當(dāng)紅】第一期早餐主題天然呼應(yīng)。
這絕不只是一個(gè)創(chuàng)意巧合，而是支付寶轉(zhuǎn)型數(shù)字生活平臺(tái)的必然選擇，用大眾都能感知的經(jīng)典場(chǎng)景去傳遞“生活好”的心智，好好吃早餐一定是策略的首選項(xiàng)。
透過(guò)吃早餐的差異化場(chǎng)景溝通讓用戶深切感知：今天的支付寶早已從單一的支付工具升級(jí)為數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)，除了為上百萬(wàn)家商戶提供專屬的支付和流量服務(wù)外，也在為更多的用戶提供著不同生活場(chǎng)景的解決方案。
現(xiàn)在大家不僅能在理財(cái)、保險(xiǎn)、公益、政務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景和行業(yè)中看見支付寶的身影，在以后的早餐、夜宵、下午茶、城市生活等更多細(xì)分場(chǎng)景中，也會(huì)看到支付寶更加豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。
那么，明天吃什么呢？不妨打開支付寶搜索下【早餐】看看吧。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)