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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
天貓國潮 | 中國品牌齊聚發(fā)力,珠寶設(shè)計一秒變潮
2020-04-30 17:25:57
從去年年初開始,國貨以刷屏姿態(tài)重回大眾視線,國潮又再次成為品牌們搶灘的市場。當(dāng)將潮流文化和國貨這兩項Z時代年輕消費者喜愛的因素疊加在一起,品牌就能快速打入年輕人市場。

就連一向給人“華貴”、“莊重”的老字號珠寶品牌,同樣也能以“國潮運動”刷新印象,而對于那些需要曝光、擴張品牌知名度的新銳獨立設(shè)計品牌來說,國潮也是不斷刷臉,養(yǎng)熟新消費者行之有效的營銷模式。

正是基于此洞察,天貓國潮聯(lián)動“老廟黃金”、“潮宏基”等老國貨珠寶品牌,和zengliu、ajido等一批新銳獨立設(shè)計品牌,推出國潮珠寶品牌趨勢新品設(shè)計平臺首發(fā)。同時又以中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化作為切入點,與中國珠寶飾品品牌們演繹節(jié)氣美學(xué),打造節(jié)氣大片。傳統(tǒng)文化與時尚潮流的交融碰撞,珠寶飾品一秒變潮,讓人眼前一亮。

發(fā)揮各自所長,

新老品牌實力圈粉


老字號品牌與新銳獨立設(shè)計品牌最大的不同便是,前者華貴端莊,后者大膽前衛(wèi),要改變這種固有的認(rèn)知很難,但依托國潮的多元化形式也能顛覆一定認(rèn)知。老字號品牌以品牌沉淀為背書,在沿用文化符號基礎(chǔ)上,加入時尚潮流元素,相輔相成,跨界思維便是一種表達形式。

中國黃金就致敬經(jīng)典,聯(lián)動一代童年記憶《葫蘆兄弟》,破次元壁推出葫蘆娃聯(lián)名款,全新演繹國潮符號。

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同一個葫蘆形狀的墜子,搭配不同顏色手繩,與葫蘆娃兄弟顏色、特點形成呼應(yīng),蘊含有同氣連枝、福祿安康的美好祝愿在里面,設(shè)計有趣有新意,又是一波回憶殺,看完哪個年輕人不想all in呢?

這邊剛剛聯(lián)動完童年記憶,那邊周大生就看準(zhǔn)了也可堪稱為國粹的麻將。經(jīng)典國民桌游,搖身變成充滿煙火氣息的玩趣珠寶,戴上ta,你就能玩出名堂做大贏家。


謝瑞麟將傳統(tǒng)文化融合時尚潮流,打造國風(fēng)復(fù)古韻味如意系列珠寶。


以及老字號找梗,F(xiàn)ussem將萌萌噠錦鯉的許愿形象加以中國風(fēng)化,吸引大波年輕群體。


新銳獨立設(shè)計品牌方面,區(qū)別于老字號品牌,積極發(fā)揮顏值即正義的不變真理,大部分都摒棄了傳統(tǒng)珠寶的象征含義,注重挖掘年輕群體的生活趣味,幫助品牌形成自身調(diào)性,站穩(wěn)市場的定位。

如,zengliu運動系列、十二生肖系列、雛菊系列,各系珠寶兼具文化符號與潮流方向,最重要在顏值上,的確是前衛(wèi)有設(shè)計感,是一眼就能愛上的類型。

以及何方野餐系列、吃豆人系列,從不同角度詮釋優(yōu)雅俏皮;

fellala的蜜蜂系列和石榴花耳釘,輕奢浪漫,符合小資情調(diào)年輕群體的審美趣味。


新老品牌的碰撞,頗具一番你方唱罷我登場的熱鬧氛圍。通過聚集眾多珠寶品牌,天貓國潮既讓珠寶行業(yè)煥發(fā)了新活力,同時也讓更多年輕群體看到了國潮更多嘗試的可能。

短期引爆刷關(guān)注,

長期種草形成記憶


為什么我們現(xiàn)在都說老字號帶貨難,不是因為其品質(zhì)下降了,而是其在與年輕群體溝通時,出現(xiàn)了營銷斷代,它的思維、感官、喜好都追不上新思潮的年輕人,這點對于珠寶飾品行業(yè)來說更甚。

因而老字號珠寶品牌想要打破營銷斷層,就得以融合活力、時尚以及設(shè)計的產(chǎn)品來吸引年輕消費者。在堅守品牌調(diào)性不變前提下,推陳出新,不斷刷臉的國潮風(fēng),就成了新的展示窗口。依托這次天貓國潮珠寶品牌趨勢新品設(shè)計平臺首發(fā),老國貨品牌在年輕群體中的印象集體刷新,原來老國貨品牌不僅能做跨界,竟還能做出潮感。

另一方面,天貓國潮也幫助新銳品牌得到曝光,加速其成長。在天貓的珠寶飾品分類里,總計有20個新銳商品和去年相比增速3544%,新銳品牌新客增長(新客同比增長)82%,子品牌孵化15個,這些新品牌正在天貓平臺的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境中恣意生長。

把控當(dāng)下年輕群體的心理動態(tài)和審美趨勢,結(jié)合當(dāng)下時尚風(fēng)潮,將中國經(jīng)典文化在產(chǎn)品設(shè)計中傳承與運用,品牌既可以在短期內(nèi)瘋狂刷臉吸引關(guān)注,又能在多維度的內(nèi)容傳播中,長期種草形成記憶。天貓國潮賦予珠寶飾品品牌的,既是品牌印象換新,也是用戶群體黏性增強,帶給用戶的,則不僅是新穎的產(chǎn)品,更是中國傳統(tǒng)文化的根植。

年輕人是動態(tài)概念,國潮是連續(xù)動作

天貓國潮步履不停


近幾年國潮很火,且在各個行業(yè)都能迸發(fā)出不一樣的火花,歸根結(jié)底,是當(dāng)傳統(tǒng)的,不容易變更的文化和工藝,遇到變換極快的時尚風(fēng)潮,它們更能交融碰撞出新的驚喜。

年輕人是一個動態(tài)概念,而國潮是連續(xù)性動作,做國潮對于老字號珠寶品牌來說,是一劑回**,對于新銳品牌來說,是加速品牌增長的催化劑,都是需要長時間多維度不斷刷臉的。光是從這點看,天貓國潮在國潮這條路上,以后必將以為品牌賦能的優(yōu)勢,幫助更多品牌創(chuàng)新,讓年輕群體找到對品牌各自的歸屬與認(rèn)同。

這次進入珠寶設(shè)計行業(yè),天貓國潮又再次讓我們看到了國潮之于品牌、用戶的意義,也讓大家看到了平臺的力量,期待在未來天貓國潮還有更多意想不到的操作。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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