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來(lái)源：麋鹿先生Sky
想學(xué)會(huì)分析，第一件事，當(dāng)然不是直接開(kāi)干，而是先搞清楚，我們能看到什么，以及能看到的每個(gè)數(shù)據(jù)都代表什么。
作為報(bào)備筆記能看到的數(shù)據(jù)，就明顯要比普通筆記更多一些，主要集中在四大部分：
1、核心數(shù)據(jù)概覽：里面會(huì)把閱讀，互動(dòng)，內(nèi)容相關(guān)的主要數(shù)據(jù)直接做呈現(xiàn)。
這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)容易造成疑問(wèn)需要解釋：
1）曝光量：曝光的意思就是在用戶手機(jī)上展示的次數(shù)，展示一次即為1次曝光，展示的數(shù)據(jù)為筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光數(shù)。
2）閱讀量：用戶進(jìn)入筆記正文，就算為閱讀，展示的數(shù)據(jù)為從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀數(shù)。
3）互動(dòng)量：贊藏評(píng)累計(jì)數(shù)量，展示的數(shù)據(jù)為從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積互動(dòng)數(shù)。
4）點(diǎn)贊量，評(píng)論量，收藏量不解釋了，大家太懂了。
5）分享量：用戶會(huì)分享筆記，例如分享到微信等，分享量就是累積的分享次數(shù)。
6）粉絲閱讀占比：很容易理解，即筆記閱讀受眾中博主粉絲的占比。
7）5S播放率/3S閱讀率：5S播放指的是視頻內(nèi)容，如果是圖文就會(huì)顯示3S閱讀率，展示的數(shù)據(jù)是用戶閱讀中超過(guò)5S/3S的人群占比。
8）互動(dòng)率：互動(dòng)量/閱讀量得出。
9）閱讀單價(jià)：（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的閱讀量，也稱為CPV。
10）互動(dòng)單價(jià)：（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的互動(dòng)量，也稱為CPE。
2、傳播表現(xiàn)：會(huì)詳細(xì)的展示筆記曝光、閱讀、贊藏評(píng)、內(nèi)容表現(xiàn)以及分渠道流量數(shù)據(jù)，不僅有絕對(duì)值，還包含了趨勢(shì)圖等，可以理解為核心數(shù)據(jù)概覽的細(xì)化版本
這里面需要注意的是，數(shù)據(jù)包含了免費(fèi)的自然流量和付費(fèi)的推廣流量，使用時(shí)要注意區(qū)分，如果有投流的筆記，去對(duì)比自然流量的筆記數(shù)據(jù)，就會(huì)失去意義。
3、評(píng)論透視：根據(jù)筆記的評(píng)論區(qū)生成的詞云，詞云可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后會(huì)展示相關(guān)評(píng)論。
4、筆記用戶畫像：展示筆記觸達(dá)用戶的畫像。
這4大項(xiàng)數(shù)據(jù)都有其特殊的意義，但常規(guī)情況下，我們主要還是看核心數(shù)據(jù)概覽更多一些。
注：如果是小紅星筆記或添加了功能組件的筆記，那么還能看到部分站外數(shù)據(jù)和組件的使用情況數(shù)據(jù)，不過(guò)多數(shù)是未添加的，所以我們這里不多說(shuō)。
了解了這些數(shù)據(jù)，那么就可以開(kāi)始行動(dòng)了，這個(gè)分析過(guò)程并不復(fù)雜，只需要2步。
1、衡量數(shù)值：
第一項(xiàng)，就是要先衡量筆記的數(shù)值，這樣才能知道筆記的好壞，也才能為后續(xù)的原因診斷提供分析方向。
這里需要衡量的有3點(diǎn)：
1、筆記的曝光量對(duì)比往期筆記是高是低？
2、筆記的閱讀量對(duì)比往期筆記是高是低？
3、筆記的互動(dòng)率對(duì)比往期筆記是高是低？
這些高低當(dāng)然指的是大幅度波動(dòng)的情況，小幅的波動(dòng)在合理范圍內(nèi)。
舉個(gè)例子，以往一篇筆記都是1-2W閱讀，而這次的閱讀是1-2K，那么就代表筆記的閱讀是低于往期的。
如果感覺(jué)自己估的不準(zhǔn)，那么也還有稍微客觀一點(diǎn)的做法，請(qǐng)MCN或者品牌方朋友幫你在蒲公英平臺(tái)上直接看一下就OK了，上面會(huì)直接顯示你近期的閱讀中位數(shù)（平均值）。
這些數(shù)據(jù)，懶得自己算，很容易理解，但沒(méi)關(guān)系，蒲公英上都有顯示，我們需要的曝光和互動(dòng)率也都非常齊全。
甚至還很貼心的寫了超過(guò)n%的同類博主，但是我并不建議參考這個(gè)數(shù)字，意義不是很大，和自己對(duì)比才最有意義。
根據(jù)以上的衡量和對(duì)比，那么此時(shí)你應(yīng)該清楚了自己筆記的不足之處，接下來(lái)就要診斷原因了
2、原因診斷：
最先要診斷的就是筆記流量，這是99%博主最疑惑的，也是一切筆記問(wèn)題的根源，比如筆記發(fā)出來(lái)之后，為什么沒(méi)有流量呢？其實(shí)問(wèn)題可能出在了點(diǎn)擊率上，那為什么點(diǎn)擊率低呢？問(wèn)題可能出在了封面上。
為了更系統(tǒng)的去做分析和優(yōu)化，我做了一個(gè)象限圖，根據(jù)自己的情況帶入一下，就可以知道自己的問(wèn)題在哪里了，接下來(lái)我們分別分析一下每個(gè)象限怎么進(jìn)行深度分析。
1）高曝光，高點(diǎn)擊率；
這說(shuō)明筆記吸引力很好，但是只靠曝光和點(diǎn)擊無(wú)法判斷筆記是否“完美”，例如互動(dòng)數(shù)據(jù)是否很好？完播率是否很好，仍然要進(jìn)一步去觀看數(shù)據(jù)（但大概率是好的，否額曝光不會(huì)給到很高），以及用戶的焦點(diǎn)是否在產(chǎn)品上？
這里我們重點(diǎn)要關(guān)注的是5S播放率和互動(dòng)率以及評(píng)論透視和完播率。
說(shuō)下優(yōu)化的方向：
1）5S播放率如果很低，那么說(shuō)明筆記的開(kāi)頭不吸引人，很大可能是鋪墊太長(zhǎng)或爆點(diǎn)靠后，所以適當(dāng)?shù)淖屢曨l更加緊湊或者把非常重點(diǎn)的內(nèi)容在前期做出聲明，會(huì)更容易吸引用戶看完視頻。
2）互動(dòng)率如果很低，那么說(shuō)明筆記的利他性不強(qiáng)或者筆記本身的話題性不夠強(qiáng)，因?yàn)榛?dòng)是點(diǎn)贊，收藏評(píng)論的總和，如果筆記的實(shí)操性很強(qiáng)，那么收藏會(huì)凸顯出來(lái)，如果筆記本身非常有意義或者有趣，那么點(diǎn)贊也會(huì)拉上來(lái)，如果筆記有探討價(jià)值，那么評(píng)論也會(huì)比較多，所以要重點(diǎn)考慮筆記的本身的利他性是不是太弱了，解決方法是調(diào)整內(nèi)容的方向或腳本。
3）評(píng)論透視發(fā)現(xiàn)用戶的評(píng)論失焦，很有可能說(shuō)明產(chǎn)品在筆記中的隱藏太深了或者內(nèi)容植入的太過(guò)于軟了，很多博主認(rèn)為軟=筆記中占比少，但其實(shí)是錯(cuò)的，真正的軟是合理出現(xiàn)，不尬吹，客觀推薦。所以優(yōu)化方法也是如此。
4）完播率更多的起到一個(gè)參考作用，用來(lái)檢驗(yàn)我們筆記是不是太過(guò)于冗余了，比如廢話太多，那么用戶很有可能拖動(dòng)進(jìn)度條來(lái)看，隨便拉幾下重點(diǎn)看完就走了。所以讓內(nèi)容變得更加緊湊環(huán)環(huán)相扣或者注意每隔一段時(shí)間提供一點(diǎn)重點(diǎn)，這都是能有效提升完播率的好方法。
2）高點(diǎn)擊率，低曝光
根據(jù)象限圖來(lái)看，很有可能是用戶點(diǎn)進(jìn)筆記后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上不滿意，所以導(dǎo)致平臺(tái)推送的時(shí)候沒(méi)有進(jìn)入更高的流量池。
這里指的內(nèi)容不滿意，可以重點(diǎn)看互動(dòng)率和5S播放率上得出結(jié)論，因?yàn)楣P記內(nèi)容不好，那么點(diǎn)進(jìn)來(lái)立刻就出去的人會(huì)很多，其次是就算留下看完的人，也很難出互動(dòng)。
優(yōu)化方法如下：
1）5S播放率如果很低，那么說(shuō)明筆記的開(kāi)頭不吸引人，很大可能是鋪墊太長(zhǎng)或爆點(diǎn)靠后，所以適當(dāng)?shù)淖屢曨l更加緊湊或者把非常重點(diǎn)的內(nèi)容在前期做出聲明，會(huì)更容易吸引用戶看完視頻。
2）互動(dòng)率如果很低，那么說(shuō)明筆記的利他性不強(qiáng)或者筆記本身的話題性不夠強(qiáng)，因?yàn)榛?dòng)是點(diǎn)贊，收藏評(píng)論的總和，如果筆記的實(shí)操性很強(qiáng)，那么收藏會(huì)凸顯出來(lái)，如果筆記本身非常有意義或者有趣，那么點(diǎn)贊也會(huì)拉上來(lái)，如果筆記有探討價(jià)值，那么評(píng)論也會(huì)比較多，所以要重點(diǎn)考慮筆記的本身的利他性是不是太弱了，解決方法是調(diào)整內(nèi)容的方向或腳本。
3）高曝光，低點(diǎn)擊率
根據(jù)象限圖來(lái)看，說(shuō)明我們的筆記可能出現(xiàn)的情況是封面或者標(biāo)題或者選題方向不吸引人。
這一點(diǎn)幾乎不需要其他數(shù)據(jù)再去做驗(yàn)證了，但為了更加深入的拆分是選題方向還是封面/標(biāo)題的問(wèn)題，我們還有必要多看看，畢竟改選題，那就是徹底重新寫筆記了，改封面和標(biāo)題，無(wú)非是重新做圖罷了。
這里我們重點(diǎn)要看的是互動(dòng)率，主要就是看雖然很少人進(jìn)來(lái)，但這些人的表現(xiàn)是什么，有沒(méi)有認(rèn)為筆記本身還不錯(cuò)的
此時(shí)如果互動(dòng)率很低，那么建議就不要只修改封面和標(biāo)題了，最好徹底連選題都改一改。
4）低曝光，低點(diǎn)擊
最慘的筆記，就是低曝光又低點(diǎn)擊了，這個(gè)時(shí)候說(shuō)明筆記全面不行，除了像剛才提到的3）去看選題是否OK之外，更加建議的是，要考慮本次合作的產(chǎn)品是否合適。
舉個(gè)例子，我作為男孩子，去在筆記中植入了一個(gè)女性高跟鞋，本想打個(gè)反差帶貨，沒(méi)想到市場(chǎng)完全不買單。
這就是更要調(diào)整的地方了，產(chǎn)品本身不匹配，又沒(méi)有更好的植入場(chǎng)景，下次合作就要注意選品了。
品牌合作本就是雙向選擇，品牌可以選你，當(dāng)然你也有選品牌的權(quán)利，選到合適的品，才能既不翻車的同時(shí)又合理恰飯。
最后，筆記的數(shù)據(jù)分析再多說(shuō)一點(diǎn)，目前小紅書(shū)提供的數(shù)據(jù)，其實(shí)是“富裕”的，意思是很多數(shù)據(jù)，日常已經(jīng)是用不上了，多數(shù)的數(shù)據(jù)是用來(lái)想做“深入分析”時(shí)提供理論支持的。
所以不要疑惑這么多數(shù)據(jù)沒(méi)用上，是不是方法有問(wèn)題，其實(shí)很正常。
但這些數(shù)據(jù)我也說(shuō)了，有其合理使用的場(chǎng)景，希望大家都能合理運(yùn)用好手頭的資源，寫出更好的爆文筆記～
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)