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也許你已經(jīng)在小紅書(shū)上見(jiàn)過(guò)了這個(gè)“新東西”
這個(gè)新東西就是我說(shuō)的小紅書(shū)的“圈子”功能，2020年11月初上線的新產(chǎn)品，說(shuō)新不新，兩個(gè)月過(guò)去了，但說(shuō)老也不老，畢竟見(jiàn)過(guò)它的人也不算多。 今天恰好有小伙伴問(wèn)起，作為小紅書(shū)圈里的高頻原創(chuàng)作者還是有必要寫(xiě)一篇文章分析分析以及說(shuō)明一下。 對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是靠系統(tǒng)推薦和搜索來(lái)展示的，并且內(nèi)容都來(lái)源于用戶的UGC，從這兩點(diǎn)鮮明的特征來(lái)看，小紅書(shū)完全稱的上是一個(gè)社區(qū)，但漸漸的小紅書(shū)成為了眾多人的參考，從購(gòu)物到生活再到旅行，方方面面都已經(jīng)是一部分人的參照物，好的內(nèi)容越來(lái)越脫穎而出，而給其他還未加入的創(chuàng)作者的壓力則越來(lái)越大，為什么這么說(shuō)？ 我們可以想象一下，我們都知道人和人的差距并不大，差距大的地方在于經(jīng)驗(yàn)，在做博主這件事情上有些人起步較晚，于是可能需要一個(gè)月或者兩個(gè)月的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)并且達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)才行，但是這一個(gè)月或者兩個(gè)月的收獲可能是零，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，我沒(méi)有必要等一個(gè)創(chuàng)作能力的博主成長(zhǎng)，所以我為什么不直接選擇一個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)是優(yōu)質(zhì)博主的人看呢？ 而對(duì)于這個(gè)新手博主來(lái)說(shuō)，兩個(gè)月的時(shí)間沒(méi)有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)有精神獎(jiǎng)勵(lì)還能堅(jiān)持下去，早已不是多少數(shù)人的選擇，絕大多數(shù)人只能放棄。 因此我們可以視為小紅書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量逐漸的變的越來(lái)越好，但相應(yīng)的也會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的創(chuàng)作者越來(lái)越少，在整個(gè)社區(qū)還可以依靠中國(guó)巨大的人口優(yōu)勢(shì)來(lái)不斷獲取新用戶來(lái)彌補(bǔ)這一點(diǎn)的時(shí)候，我們似乎覺(jué)得一切正常，但一旦達(dá)到某個(gè)用戶增加的閥值，創(chuàng)作者的增長(zhǎng)缺陷會(huì)立刻凸顯出來(lái)。 但還好，目前小紅書(shū)還沒(méi)有到達(dá)那個(gè)閥值，而且同時(shí)，對(duì)于已有的用戶問(wèn)題也會(huì)越來(lái)越多，最明顯的就是創(chuàng)作者越來(lái)越少，也代表著小紅書(shū)的內(nèi)容消費(fèi)者則變多了，那么多內(nèi)容消費(fèi)者都在看幾個(gè)人表演，這個(gè)平臺(tái)能叫社區(qū)嗎？ 當(dāng)然不能....這不變成追星平臺(tái)了嗎？ 雖然這是個(gè)未來(lái)的問(wèn)題，但似乎事情也得提前思考起來(lái)，小紅書(shū)的解決方案可能是用“圈子”來(lái)突圍。 作為80/90/00一代，基本不會(huì)陌生的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就有貼吧一個(gè)，而小紅書(shū)的圈子則是非常類(lèi)似貼吧的產(chǎn)品，不是說(shuō)產(chǎn)品功能上類(lèi)似，而是產(chǎn)品邏輯上類(lèi)似，貼吧是在互聯(lián)網(wǎng)上最容易找到一群興趣相投的陌生人產(chǎn)品，而且這個(gè)興趣可以非常非常細(xì)分，細(xì)分到具體某一個(gè)手機(jī)，甚至某一本書(shū)，某一個(gè)城市等等，而小紅書(shū)這種圈子的邏輯，也更加相似，盡管目前圈子還不多，但有圈主的存在，似乎也能看得出未來(lái)人人可以建圈是一定成立的。 目前的圈子還不多，大家可以在小紅書(shū)搜索以下關(guān)鍵詞來(lái)加入圈子： 手帳玩家互助站 咖啡博物社 微醺小酒館 零食飲料研究社 攝影自修室 一稿過(guò)設(shè)計(jì)師工會(huì) 戀愛(ài)研習(xí)社 貓奴進(jìn)修學(xué)院 一起做早餐吧 少女肌膚養(yǎng)成中心 搖滾POGO現(xiàn)場(chǎng) 電影討論基地 全民搞哈廠牌 花小樓粉絲后援團(tuán) 健身達(dá)人補(bǔ)給站 點(diǎn)擊加入后需要回答幾個(gè)小問(wèn)題，例如我加入的微醺小酒館圈子： 如果選擇未成年，當(dāng)然就拒絕加入了，如果點(diǎn)錯(cuò)了沒(méi)關(guān)系，還是可以重新選擇的。 目前整個(gè)圈子和小紅書(shū)基本處于各自獨(dú)立狀態(tài)，除了私信和基本信息為互通之外，其他的都是獨(dú)立的。 包括賬號(hào)等級(jí)，例如在小紅書(shū)里的等級(jí)為各種薯，而在小紅書(shū)的圈子里，則為點(diǎn)亮，這個(gè)點(diǎn)亮并沒(méi)有明確的規(guī)則說(shuō)明，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是活躍度加用戶的點(diǎn)亮操作組成的，作用似乎也沒(méi)有明確的功能，除了有個(gè)排行榜可以做展示，可以算是一種展示或者說(shuō)精神激勵(lì)。 其次這種圈子還有另外一個(gè)特點(diǎn)，就是發(fā)表內(nèi)容的成本和門(mén)檻都非常低，可以一句話甚至是一張圖或者一個(gè)視頻，類(lèi)似于微博的動(dòng)態(tài)，在這里面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)這類(lèi)的包袱，也沒(méi)有要求你一進(jìn)來(lái)必須創(chuàng)作出高水平內(nèi)容的要求，有的只是一群興趣相同的人的交流，基本屬于人人可參與的狀態(tài)。 這無(wú)形中讓更多的人變成了內(nèi)容生產(chǎn)者，但你說(shuō)這些人不是koc嗎？ 也是koc，但雖然影響力比博主有所降低，但數(shù)量變的更多了。 不過(guò)圈子形式雖好，但是社區(qū)的氛圍和價(jià)值觀才是一切，而目前我看到的小紅書(shū)圈子，在這些層面上還處于弱勢(shì)，僅僅是一個(gè)能發(fā)布東西的產(chǎn)品，距離即刻，距離微信里的圈子都還有很遠(yuǎn)的距離，小紅書(shū)的圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能獨(dú)當(dāng)一面，也許在小紅書(shū)的高層眼里，這只是一個(gè)提升活躍度的手段，但誰(shuí)知道它是否有機(jī)會(huì)真的能成為一個(gè)找到一群興趣相投陌生人的產(chǎn)品呢？ 一切都還未可知，你看好小紅書(shū)的這個(gè)產(chǎn)品嗎？你對(duì)它有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)里告訴我～ -END-
一、小紅書(shū)的困境
二、小紅書(shū)的圈子
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)