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隨著2025年全球手游市場競爭的進一步加劇，出海廠商越來越依賴海外紅人營銷來打開本地用戶市場。尤其在短視頻平臺持續(xù)滲透的背景下，不同類型的內容創(chuàng)作者正在扮演截然不同的“破圈角色”。其中，垂類游戲KOL與素人用戶成為手游品牌布局海外影響力時最?？紤]的兩大陣營。本文Nox聚星將和大家系統(tǒng)對比兩者在手游出海過程中的作用，并探討如何在專業(yè)性與破圈傳播之間找到最優(yōu)平衡，最大化手游的海外曝光和用戶轉化效率。
垂類紅人主要指專業(yè)游戲KOL，例如資深游戲評測者、職業(yè)電競選手、游戲內容創(chuàng)作者等。他們的賬號內容圍繞游戲展開，具有高度的垂直深度和粉絲粘性。
優(yōu)勢分析：
內容權威性強：垂類KOL對游戲系統(tǒng)、玩法機制、角色屬性等理解深入，講解具備參考價值，能有效說服核心玩家群體，對中重度手游、策略類或競技類游戲尤為重要。
粉絲畫像精準：其粉絲多為游戲深度用戶，有強烈嘗鮮欲和充值能力，觸達的用戶質量高、轉化率強，適合投放高ARPU游戲或運營長期生命周期產品。
內容形式豐富：包括試玩評測、實機演示、排名解說、版本解析等，能夠深入展現(xiàn)游戲亮點與差異化，利于構建游戲專業(yè)口碑與品牌形象。
局限性：
破圈能力有限：內容通常面向已熟悉游戲圈層的用戶，難以有效影響泛娛樂受眾或非游戲用戶，對輕度休閑、爆款嘗鮮型產品的引流能力相對較弱。
素人內容創(chuàng)作者指的是非專業(yè)KOL的普通用戶，通常通過自身體驗、劇情演繹、生活場景融入等方式，制作輕量、自然的游戲相關內容。
優(yōu)勢分析：
破圈能力強：素人內容更貼近日常生活，形式靈活（如游戲挑戰(zhàn)、梗視頻、情境劇等），易被平臺算法推薦至更廣泛人群，具備病毒式傳播潛力，利于擴大游戲認知度。
內容更具親和力：真實UGC內容往往讓用戶感到“自己也能玩”、“這游戲挺有趣”，激發(fā)下載嘗試意愿，尤其在休閑、模擬、劇情類手游推廣中效果明顯。
可規(guī)模化復制：與數(shù)百名素人用戶合作可形成“UGC矩陣”，在平臺形成聲量轟炸，且成本遠低于頭部KOL，適用于新品推廣和快速拉新場景。
局限性：
缺乏深度信息輸出：由于素人本身對游戲理解有限，往往無法提供深度玩法解說或優(yōu)化建議，難以留住中重度玩家。
信任基礎薄弱：用戶對內容真實性或商業(yè)屬性識別敏感，若處理不當，容易引發(fā)“硬廣”反感或內容信任危機。
要在2025年實現(xiàn)手游出海的最大化曝光與效果轉化，關鍵并不是在垂類紅人和素人營銷之間二選一，而是構建一套動態(tài)融合、分層推進的營銷策略：
1. 建立“紅人金字塔”結構：從信任到裂變
頂部：以垂類KOL建立專業(yè)權威性，增強核心用戶信任與興趣；
中部：邀請腰部達人（如輕度游戲UP、二次元愛好者）助力擴大覆蓋面；
底部：激發(fā)用戶創(chuàng)作UGC，實現(xiàn)大眾參與與自然擴散，觸發(fā)平臺推薦機制。
2. 內容協(xié)同而非割裂
通過統(tǒng)一內容主題、標簽和挑戰(zhàn)機制，讓KOL深度內容和素人UGC之間形成“內容協(xié)同效應”，避免內容割裂、口徑不一。
例如，一個KOL介紹游戲角色技能機制，素人則圍繞該角色發(fā)布搞笑二創(chuàng)、模仿挑戰(zhàn)或社交互動內容，形成內容閉環(huán)。
3. 數(shù)據(jù)反饋+動態(tài)優(yōu)化
實時追蹤每類紅人的傳播效果（如曝光量、完播率、評論互動、轉化率等），不斷調整紅人組合權重。例如：
若中重度玩家增長乏力，應增加垂類KOL比例；
若新品需快速引爆，則可強化素人挑戰(zhàn)賽、病毒視頻分發(fā)。
在2025年的手游出海環(huán)境中，垂類KOL強調的是專業(yè)深耕與高質量轉化，素人營銷則關注的是內容輕巧、廣泛觸達與情緒共鳴。兩者并非對立，而是互為補充。在實際運營中，手游廠商應根據(jù)產品類型、市場階段與目標用戶，動態(tài)構建“專業(yè)+UGC”的海外紅人營銷組合策略。
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2)求推薦算命看相大師；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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