很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
在2025年的海外母嬰市場中,消費者對于廣告內(nèi)容的接受度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的“硬廣”模式逐漸失效,受眾對生硬的產(chǎn)品推銷表現(xiàn)出強烈的審美疲勞。相反,他們更愿意停留在那些真實、有溫度、能提供實際價值的內(nèi)容中。在這一背景下,海外紅人營銷逐漸由“曝光驅(qū)動”走向“價值驅(qū)動”,母嬰類內(nèi)容創(chuàng)作迎來了新的趨勢。本文Nox聚星將和大家探討品牌與紅人的合作,如何從單純的賣點曝光,轉(zhuǎn)向解決方案分享和生活化陪伴,以更自然的方式實現(xiàn)軟性種草和轉(zhuǎn)化。
母嬰受眾,尤其是新手父母群體,本身是高度信息敏感型人群。他們在社交媒體和短視頻平臺上每天接觸到大量與育兒、營養(yǎng)、教育相關(guān)的內(nèi)容。長期的廣告轟炸使他們對夸張化的宣傳手法、重復(fù)性的產(chǎn)品賣點感到厭倦。
他們真正渴望的是:
真實可行的解決方案:如何安撫嬰兒情緒?如何科學搭配輔食?如何選擇安全的產(chǎn)品?
經(jīng)驗型知識分享:來自“過來人”的實踐經(jīng)驗,而非品牌自說自話的賣點宣傳。
情感共鳴與陪伴感:通過真實的生活故事,緩解育兒過程中的焦慮和孤獨感。
換句話說,母嬰內(nèi)容不再僅僅是“展示產(chǎn)品”,而是要成為一種“提供幫助”的知識與情感資源。
品牌與海外紅人的合作要從“廣告代言人”轉(zhuǎn)向“育兒伙伴”,核心在于如何將產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為“使用價值”與“生活價值”。具體路徑可以分為三個維度:
1. 育兒技巧化
產(chǎn)品功能應(yīng)以“解決問題”的形式呈現(xiàn)。例如,不再強調(diào)“奶瓶材質(zhì)高端”,而是通過紅人分享“如何挑選不會影響寶寶消化的奶瓶”來植入。
將品牌信息包裝在“方法論”中,使受眾在學習育兒知識的過程中自然接受產(chǎn)品價值。
2. 場景故事化
借助紅人日常生活片段展示產(chǎn)品在真實育兒場景中的使用過程,例如睡前護理、外出出行、親子互動等。
通過“故事化敘事”讓受眾代入感更強,避免生硬的廣告感。
3. 知識科普化
紅人可借助專業(yè)信息,如嬰幼兒營養(yǎng)、心理學、護理常識,將產(chǎn)品功能嵌入科普內(nèi)容中。
這類內(nèi)容不僅傳遞了產(chǎn)品價值,還提升了紅人和品牌在專業(yè)層面的可信度。
要真正實現(xiàn)從“硬廣”到“價值提供”的轉(zhuǎn)變,品牌在海外紅人營銷中需要注意以下幾點:
1. 轉(zhuǎn)化產(chǎn)品賣點為解決方案
不要直接強調(diào)“功能”,而是思考“這個功能能解決父母什么痛點”。例如:防溢乳瓶的核心價值不是“設(shè)計獨特”,而是“減少父母夜間清理麻煩”。
2. 內(nèi)容框架與創(chuàng)作自由度結(jié)合
品牌應(yīng)提供明確的內(nèi)容方向(如科普、故事化、技巧分享),但也要給予紅人充分的創(chuàng)作自由,讓他們以自身的真實生活方式來表達,這樣更容易獲得粉絲信任。
3. 多層次內(nèi)容布局
通過短視頻、長圖文、直播等多元形式,覆蓋母嬰人群的不同觸點。例如:
短視頻:突出使用場景,快速種草。
圖文:詳細說明知識點,強化專業(yè)性。
直播:實時互動答疑,增強信任感。
4. 長期合作代替一次性投放
母嬰消費決策往往周期較長,需要多次接觸與重復(fù)確認。品牌應(yīng)與紅人建立長期合作關(guān)系,讓內(nèi)容不斷積累,逐漸形成“陪伴式種草”。
相比直白的廣告宣傳,軟性種草更符合2025年母嬰受眾的心理預(yù)期:
降低抵觸感:用戶不會覺得被強行推銷,而是覺得收獲了知識或技巧。
提升信任度:紅人的真實體驗與價值分享,更容易打動受眾。
促進轉(zhuǎn)化:當產(chǎn)品成為“解決方案”的一部分,用戶更容易聯(lián)想到“我也需要”。
在母嬰行業(yè),內(nèi)容早已超越單一的廣告屬性,成為品牌與消費者建立長期關(guān)系的關(guān)鍵紐帶。2025年,海外母嬰受眾對廣告的容忍度逐漸降低,卻對真實、有價值的內(nèi)容充滿期待。品牌若能與紅人攜手,通過育兒技巧、場景故事、知識科普與情感共鳴來創(chuàng)作內(nèi)容,就能實現(xiàn)軟性種草,真正提升轉(zhuǎn)化率。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)