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打造醫(yī)生IP其本質(zhì)是設(shè)法增加醫(yī)生個(gè)人影響力，讓人愿意看你的、聽你的、關(guān)注你的，獲取到大量用戶的注意力。要成就大醫(yī)生，通過自媒體平臺(tái)輸出醫(yī)療健康內(nèi)容是投資回報(bào)最大的方式*。

我從來相信醫(yī)生的專業(yè)，也從不否認(rèn)醫(yī)生的文字輸出能力，但自媒體科普醫(yī)療健康內(nèi)容不同于醫(yī)生以往傳統(tǒng)的文字寫作，需要顛覆固有認(rèn)知，用產(chǎn)品運(yùn)營思維才能做好醫(yī)療健康類文字科普。

文字載體的變化，閱讀習(xí)慣也發(fā)生改變。智能手機(jī)的普及，我們進(jìn)入了屏閱讀時(shí)代。閱讀文章從逐字閱讀到逐行閱讀，到現(xiàn)在的屏閱讀。閱讀單位變成了“一屏”，閱讀傳播路徑也變?yōu)榱藰?biāo)題+配圖吸引點(diǎn)擊→閱讀文章內(nèi)容（首屏、二屏……）→閱讀完成互動(dòng)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、打賞）。

閱讀傳播路徑

因此，我們需要把文章看做一個(gè)知識(shí)產(chǎn)品，洞察用戶興趣與需求來決定寫什么專題。利用各自媒體平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則，打磨文章標(biāo)題、內(nèi)容、配圖、排版等處細(xì)節(jié)，選擇發(fā)布時(shí)間，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊/在看，與用戶互動(dòng)等方式來提高文章閱讀量和傳播度。

一、專題：寫什么的問題

系列專題文章

既能非常好的提升醫(yī)生專業(yè)感，又能系統(tǒng)化輸出專業(yè)知識(shí)。起步階段，切入點(diǎn)要小。就某一垂直細(xì)分領(lǐng)域健康問題看到別人看不到的，寫別人寫不出的，將問題講清講透。這樣才能迅速找到目標(biāo)受眾，獲取用戶信任。如果文章寫得好、有價(jià)值，就能將用戶黏住。

結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)

快人一步，注重時(shí)效，與健康領(lǐng)域結(jié)合起來，用獨(dú)特的視角輸出個(gè)性化觀點(diǎn)。追熱點(diǎn)7小時(shí)內(nèi)最佳，24小時(shí)內(nèi)次之，72小時(shí)后就味同嚼蠟了。另外，不要盲目追熱點(diǎn)，注意與醫(yī)療健康領(lǐng)域的結(jié)合度，從醫(yī)生的角度或?qū)I(yè)或行業(yè)從業(yè)者或利益相關(guān)者的角度出發(fā)表明態(tài)度。同時(shí)，也務(wù)必謹(jǐn)守底線，不要吃人血饅頭。

注意力寫作

取獲取用戶注意力之意，如何獲取用戶注意力呢？針對(duì)性寫用戶感興趣的健康內(nèi)容。可以通過百度指數(shù)*查找關(guān)鍵詞，了解該關(guān)鍵詞的搜索熱度、相關(guān)詞熱度、人群畫像。也可以使用各自媒體管理后臺(tái)如：頭條號(hào)的創(chuàng)造引導(dǎo)、熱詞分析，百家號(hào)的熱門任務(wù)、關(guān)鍵詞指數(shù)等功能來指導(dǎo)內(nèi)容專題創(chuàng)作。

百度指數(shù)|糖尿病足|需求圖譜

二、標(biāo)題：大聲吆喝的Slogan

注意力稀缺，要脫穎而出，我們只有1句話（標(biāo)題）+1張圖（封面）的機(jī)會(huì)。標(biāo)題決定了能吸引多少人點(diǎn)擊，打開文章閱讀內(nèi)容。及格的標(biāo)題引起讀者的好奇心，好的標(biāo)題不僅要能引發(fā)讀者好奇，還要能自帶話題促使讀者轉(zhuǎn)發(fā)。

醫(yī)療健康類文章如何取一個(gè)好標(biāo)題呢*？

1.接地氣，少用專業(yè)術(shù)語，多用“大白話”通俗易懂地傳遞信息；

2.利用權(quán)威專家或自身背書，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度和說服力；

3.挑戰(zhàn)刻板印象，出乎意外，激發(fā)讀者的探究欲；

4.總結(jié)陳詞，表達(dá)內(nèi)容對(duì)讀者有用，與其相關(guān)，參考FAB法則；

5.切忌標(biāo)題黨，文不對(duì)題、震驚體。

FAB法則

三、內(nèi)容：如何寫的問題

讀者選擇點(diǎn)擊閱讀文章，往往是想有所收獲，不管是奇怪的知識(shí)又增加了，還是情緒上得到滿足或者宣泄。不求文以載道，起碼文章要有所利益。所以切忌標(biāo)題黨，不然讀者會(huì)口吐芬芳的。

屏閱讀不僅讓讀者注意力稀缺，還很容易分散。所以文章第一屏，就要給足刺激讓讀者有動(dòng)力閱讀全文。首屏開頭200多字和文章配圖就要能立馬抓住用戶，傳統(tǒng)文章寫作結(jié)構(gòu)鳳頭、豬肚、豹尾仍舊適用。文章不宜冗長，醫(yī)療健康科普類文章600~800字為宜，太短講不清楚問題，過長則讀者不耐煩讀完。

文采問題。好文采不僅要有日積月累的閱讀積累，還要有信手拈來的天賦，先不要定這么高要求。把問題講清楚，要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)清楚，讀者容易接受理解就是一篇好文章了。這就要在文章結(jié)構(gòu)和遣詞造句上下功夫了。

文章結(jié)構(gòu)

其實(shí)就是文章整體邏輯，能讓作者可以清楚地表達(dá)觀點(diǎn)，也讓讀者愉悅的接受觀點(diǎn)。一般常用的結(jié)構(gòu)有：

1.并列式。文章各部分的內(nèi)容沒有主次輕重之分。

2.總分式。先總述，再分說。以及演變的“分—總”或“總—分—總”的結(jié)構(gòu)方式。

3.對(duì)照式。文中兩部分內(nèi)容或進(jìn)行對(duì)比，或用這部分內(nèi)容烘托另一部分內(nèi)容。

4.遞進(jìn)式。文章幾部分內(nèi)容逐層深入。

5.SCQA結(jié)構(gòu)。由大家熟悉的情景（Situation）引入，繼而帶來的矛盾沖突（Complication），引出我們應(yīng)該怎么辦的問題（Question），提供可行的解決方案（Answer）。

SCQA結(jié)構(gòu)

遣詞造句

盡可能的降低讀者的閱讀障礙、理解成本。

1.醫(yī)療健康類文章用詞務(wù)必嚴(yán)謹(jǐn)、克制、不絕對(duì)；

2.語言盡量簡單化、口語化，少用過長的從句、雙重否定、形容詞連用；

3.用文字營造畫面感，多用動(dòng)詞、名詞，少用形容詞，從細(xì)節(jié)著手；

4.把抽象的概念具體化，多用比喻；

5.總結(jié)積累些朗朗上口的金句、口號(hào)、俗語、歇后語等。

三、配圖：畫龍須點(diǎn)睛

文字到底過于枯燥，適當(dāng)?shù)呐鋱D才能讓文章鮮活起來。配圖包含文章封面和內(nèi)容配圖，但不管哪處都是為文字服務(wù)的?；蛘咴鰪?qiáng)文字的吸引力，或者具象化抽象的文字，或者在緊張的文字中提供片刻小憩，或者烘托整篇文字的風(fēng)格……

配圖需要注意的事項(xiàng)

1.選擇無版權(quán)圖片，避免版權(quán)問題，除了百度搜索圖片外，頭條號(hào)、百家號(hào)也有配圖功能，還有些無版權(quán)圖片網(wǎng)站*可以找圖；

2.圖片一定要清晰，不要選用模糊、像素低的圖片，也不要選用有水印、馬賽克的圖片；

3.盡量選用色彩艷麗，主題鮮明，構(gòu)圖聚焦的圖片，特殊主題除外；

4.圖片服務(wù)文字，整體圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，封面注意尺寸要求，內(nèi)文配圖做到圖片寬度一致，長度相近；

5.不要連續(xù)配幾張圖，可以將多圖拼成一張，特殊需求可以自己做圖，好用又容易上手的的圖片處理工具有PPT，PS和美圖秀秀網(wǎng)頁版，手機(jī)APP有稿定設(shè)計(jì)等。

四、排版：整體感官呈現(xiàn)

屏閱讀是交互式的，我們需要顧及讀者的視覺體驗(yàn)，好文章不僅要內(nèi)容吸引人，文章排版也應(yīng)該清清爽爽閱讀起來不費(fèi)眼，讓讀者感覺整篇文章是作者用心準(zhǔn)備的。

初階排版規(guī)范

1.公眾號(hào)排版參考，正文字號(hào)14~16px，默認(rèn)字體，兩端對(duì)齊，不必要首行縮進(jìn)，兩端縮進(jìn)16~32給屏幕邊緣留白，行間距1.75，字間距1，頭條號(hào)之類的富文本編輯器則無需顧及；

2.多分段，盡量每段文字在5行以內(nèi)，最長不要超過一屏，段前、后距不推薦用，可用段間空行代替，文內(nèi)配圖與上下段落間需要空行；

3.文內(nèi)關(guān)鍵詞、重要內(nèi)容可加粗高亮或斜體突出，字體顏色不建議用正色，全文字體顏色不宜超過3種，加粗也算一種；

4.可學(xué)習(xí)使用一到兩種排版編輯器*如135編輯器、秀米編輯器、96編輯器等，常見的引導(dǎo)圖、序號(hào)邊框之類的花活可以輕松用編輯器做出來；

5.多練手多琢磨，通過手機(jī)預(yù)覽調(diào)整排版，找到適合自己的風(fēng)格。

至此，文章就初步準(zhǔn)備好了，但還沒萬事大吉。須知，好文章是修改出來的，10萬+高閱讀量文章是運(yùn)營出來的。

五、好文章改出來：如切如磋，如琢如磨

文章修改要點(diǎn)

1.想寫的東西是否表達(dá)清楚，信息是否完整，邏輯結(jié)構(gòu)是否清晰呢？

2.最初擬的標(biāo)題，現(xiàn)在看是否合適呢？

3.封面和文內(nèi)配圖是否精美、和諧呢？

4.排版是否舒服，有些長段落是否需要拆分，行間距等是否需要調(diào)整呢？

5.文章用詞造句讀起來是否拗口，需要通順，是否有文法錯(cuò)誤，錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)用呢？

文章修改完，自我感覺無法再增、刪、改，找個(gè)人校對(duì)后，就可以推送出去，接受讀者檢驗(yàn)了。但要想獲得高閱讀量，讓文章傳播廣還需要懂一些運(yùn)營技巧，并熟練利用自媒體平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則。

六、發(fā)布時(shí)間：趕早不如趕巧

碎片化閱讀有幾個(gè)高峰時(shí)間段：上午7~9點(diǎn)，中午12~14點(diǎn)，晚上18~20點(diǎn)，以及深夜22點(diǎn)后。建議在這些閱讀高峰時(shí)間段稍早一些發(fā)布文章。也可以在積累了一定粉絲用戶后，反其道而行之，和讀者自行約定時(shí)間。

七、常用自媒體平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則和小技巧：10萬+爆出來

一般自媒體矩陣玩法是頭條號(hào)主打，引流到微信公眾號(hào)+微信沉淀讀者粉絲，百家號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、大魚號(hào)等一系列自媒體做內(nèi)容分發(fā)和搜索引擎收錄。各自媒體平臺(tái)都各自有公示運(yùn)營規(guī)則，務(wù)必熟悉了解，下文會(huì)介紹重要平臺(tái)運(yùn)營邏輯和運(yùn)營需要注意的一些規(guī)則和小技巧。其實(shí)，視頻平臺(tái)也應(yīng)算在自媒體矩陣中，但本文不表。

微信公眾號(hào)

基于微信社交平臺(tái)的公眾號(hào)，作為老牌的自媒體平臺(tái)，都說平臺(tái)紅利期已過，但其豐富的功能如微信社交、小程序、H5、電商等功能打通都為沉淀用戶，和讀者建立強(qiáng)聯(lián)系以及后續(xù)的流量變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)可推文1次/篇，服務(wù)號(hào)可推文4次/月，每次最多可推文8篇。訂閱號(hào)比服務(wù)號(hào)的閱讀路徑要多一層級(jí)，個(gè)人只能注冊(cè)訂閱號(hào)且無法認(rèn)證，很多功能使用受影響。機(jī)構(gòu)賬號(hào)我一般推薦使用服務(wù)號(hào)，雖然推文次數(shù)少了，但玩法和功能更豐富。

公眾號(hào)的文章發(fā)布第一波是推送給已訂閱的用戶，文章要高閱讀、高傳播，就考驗(yàn)以往粉絲的沉淀積累了，其次回歸到內(nèi)容本身，用戶要愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。一個(gè)微信群上限500人，一個(gè)微信號(hào)好友上限5050人，要想一次轉(zhuǎn)發(fā)獲得大量曝光，運(yùn)營者平時(shí)需要注意積累微信群和好友，也要在文章中引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享。

以上都是基于社交分享，需要先和用戶建立聯(lián)系才能觸達(dá)。微信新出了看一看功能，對(duì)于公眾號(hào)是一利好，一定要多引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊“在看”。在看已經(jīng)和微信看一看功能打通并進(jìn)一步和微信讀書APP打通，文章傳播不在只基于社交分享，還有了信息流推送。也就是說不再需要和用戶建立聯(lián)系也能觸達(dá)獲取到新用戶。

頭條號(hào)

即今日頭條APP，要入駐頭條成為健康領(lǐng)域作者，除了個(gè)人信息認(rèn)證外還需要資格認(rèn)證，提交如健康管理師、營養(yǎng)管理師等非醫(yī)療性資質(zhì)，對(duì)于醫(yī)生、護(hù)士、藥師提交執(zhí)業(yè)資格證入駐更是歡迎?，F(xiàn)階段頭條大力打造健康領(lǐng)域內(nèi)容，對(duì)高職稱醫(yī)療人員不僅給流量扶持，還不定時(shí)發(fā)布活動(dòng)有獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。

頭條的文章推送機(jī)制不同于微信公眾號(hào)，完全是機(jī)器算法信息流推送，推送流程為：機(jī)器抓取文章內(nèi)高頻專業(yè)詞匯生成關(guān)鍵詞，匹配一批興趣用戶，推送文章曝光，用戶被標(biāo)題和封面吸引，點(diǎn)擊閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，機(jī)器根據(jù)這些數(shù)據(jù)決定是否繼續(xù)下一波推送。

頭條號(hào)之前有頭條指數(shù)概念，現(xiàn)在因平臺(tái)升級(jí)取消了，但我們了解頭條指數(shù)評(píng)判維度和現(xiàn)在的賬號(hào)分值有利于我們更好的運(yùn)營頭條號(hào)。頭條指數(shù)包含活躍度、垂直度、互動(dòng)度、健康度、原創(chuàng)度五個(gè)維度。

由此我們可以了解頭條號(hào)平臺(tái)要求創(chuàng)造者保持更新頻率，最好每日更新，現(xiàn)在不僅可以推文章，發(fā)布微頭條、悟空問答答題、西瓜視頻發(fā)布視頻都算。

垂直度是對(duì)創(chuàng)作專注度的要求，健康領(lǐng)域如撰寫某一健康問題系列專題?；?dòng)度受用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)影響，也鼓勵(lì)作者回復(fù)用戶評(píng)論和粉絲互動(dòng)。

原創(chuàng)度則是鼓勵(lì)作者要原創(chuàng)內(nèi)容，醫(yī)療健康類文章如果大量用專業(yè)術(shù)語和引用專業(yè)文獻(xiàn)描述，原創(chuàng)度難以提高，用大白話通俗易懂的傳達(dá)信息會(huì)更好。健康度和賬號(hào)分值有所重疊，即不要違反平臺(tái)標(biāo)題黨、侵權(quán)違規(guī)等要求。

頭條號(hào)后臺(tái)有創(chuàng)作引導(dǎo)、西瓜大學(xué)、頭條公開課等內(nèi)容*提供給創(chuàng)作者、運(yùn)營同學(xué)學(xué)習(xí)，這些課程內(nèi)容中的創(chuàng)作規(guī)則、技巧和思路不僅頭條平臺(tái)實(shí)用，其他自媒體平臺(tái)也能通用。

其他自媒體平臺(tái)

文章在主運(yùn)營平臺(tái)發(fā)布后，再多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容。這些平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則和頭條號(hào)的大同小異，但各平臺(tái)一樣擁有大批用戶，平臺(tái)也自有特點(diǎn)。

百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái)，內(nèi)容在百度瀏覽器、百度APP內(nèi)展示，在百度搜索引擎的權(quán)重最高，非常適合做關(guān)鍵詞收錄。網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)是基于老牌門戶網(wǎng)站網(wǎng)易和搜狐的自媒體平臺(tái)，網(wǎng)站權(quán)重很高也很適合做搜索引擎關(guān)鍵詞收錄。大魚號(hào)是阿里旗下的文娛自媒體平臺(tái)、內(nèi)容在UC手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)展示。

這類自媒體還有企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎、簡書等，一次創(chuàng)作多平臺(tái)發(fā)布傳播受益豈不美滋滋。

以上就是自媒體寫作醫(yī)療健康類文章科普該有的思維認(rèn)知了。

自媒體寫作輸出內(nèi)容是打造個(gè)人IP計(jì)劃中最重要的一環(huán)，需要長期規(guī)律的輸出內(nèi)容，惟有筆耕不輟，如流水一般滔滔不絕，日積月累地堅(jiān)持才能初見成效，樹立個(gè)人品牌。確實(shí)，這非常違反人性，但寫作本身就是很好的回饋，是你一生中最劃算的投資，讓你對(duì)專業(yè)理解更深刻，結(jié)識(shí)更高層次、更廣闊的人脈，助力你職場發(fā)展，甚至可能讓你少奮斗十年。

成就自己，利益眾生。

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