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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛加入小紅書或者剛進入任何一個內(nèi)容平臺里，你可能都會遇到一些不常見的專業(yè)名詞，有的名詞還比較新或者是某個平臺特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最終也只能靠自己去理解。
但是就因為暫時無法理解，也很容易導(dǎo)致失去興趣，徹底離開這個平臺，所以今天給大家分享一篇剛剛加入小紅書的人適合閱讀的文章，它將幫你快速的搞清楚在小紅書里的那些名詞和定義。
由用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-generated Content）的一種平臺運營模式，平臺本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，所有的內(nèi)容都由用戶來進行生產(chǎn)，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺都屬于UGC平臺。
PGC：由專家或者專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-generated Content）的一種平臺運營模式，例如36氪、虎嗅網(wǎng)、GQ等，平臺的內(nèi)容由專業(yè)的編輯、記者或者行業(yè)權(quán)威的專家提供內(nèi)容。
與UGC的典型區(qū)別在于提供內(nèi)容的動機不同，如UGC為用戶自發(fā)分享內(nèi)容，平臺只需要維護秩序，而PGC是平臺給予物質(zhì)或相關(guān)獎勵從而發(fā)布的。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，PGC和UGC的界限也越來越模糊，一般一個平臺可能會同時包含兩種模式。
這里指的IP不是網(wǎng)絡(luò)的用語，而是知識產(chǎn)權(quán)的簡稱(Intellectual Property)。IP的本體可以是虛擬的，也可以是現(xiàn)實的，可以是一個文化，也可以是一個產(chǎn)品。因此，在我看來，IP是影響力和形象的結(jié)**。例如漫威漫畫里的超級英雄是IP，李子柒也是IP。故宮是IP，耐克的喬丹球鞋也是IP。只要具備影響力以及能讓人構(gòu)成想象的形象就是IP，而我們在小紅書里希望打造的個人IP，也就是要構(gòu)建一個能被別人能完整想象出來的形象以及放大自己的影響力。
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL），是營銷學(xué)上的一種概念。KOL在某個圈子里具備較大的影響力或者是某個行業(yè)的權(quán)威人士，都可以被稱為KOL，在小紅書里一些超過50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL。
KOC，英文全稱為（Key Opinion Consumer），即關(guān)鍵意見消費者，也是一種營銷學(xué)上的概念，對應(yīng)KOL。KOC的說法在近幾年才開始流行，KOC指的是能小范圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個行業(yè)的權(quán)威人士，但能通過自己的親身經(jīng)歷和體驗來發(fā)聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經(jīng)驗，這也是KOC具備的巨大價值，在小紅書里一般粉絲10W以內(nèi)都叫KOC。
MCN的全稱為Multi-Channel Network，簡寫MCN，最早起源于美國，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式。這種模式將不同類型的KOL和KOC聯(lián)合起來，幫助KOL和KOC打造自己的個人IP，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，形成一種巨大的規(guī)模效應(yīng)，從而對接品牌或者廣告公司而產(chǎn)生遠超出KOL或者KOC個體能產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。在小紅書里，MCN是一種廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書里所說的達人簽約或者達人孵化，指的就是與MCN合作。
私域流量相對于公域流量而言，在小紅書平臺里，依靠于系統(tǒng)分發(fā)獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達用戶獲取依賴于平臺，并且有較高的成本（內(nèi)容制作成本或者購買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達幾乎是無任何成本的，在小紅書里你發(fā)布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無需依賴于算法的推薦。
在小紅書里絕大部分內(nèi)容的流量都來源于系統(tǒng)的推薦，但每個人的喜好也是不同的，喜歡的內(nèi)容也不能一概而論。因此小紅書根據(jù)算法為每個人定制了自己的推薦頁，每個人打開出現(xiàn)的內(nèi)容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦內(nèi)容的形式在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里也有體現(xiàn)，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。
筆記是小紅書里對發(fā)布內(nèi)容的一種獨特稱呼。小紅書產(chǎn)品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發(fā)布的內(nèi)容也定義為筆記。在本質(zhì)上與公眾號里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答并沒有什么區(qū)別，只是因為產(chǎn)品的形式不同，叫法略有區(qū)別。
薯條是小紅書推出的一項付費購買流量的功能，價格在1000次曝光/10元左右。薯條只保障有效曝光，并不對點擊效果負責(zé)，因此，投放的內(nèi)容和時間不同，每次投放也會有一定的差異。薯條是個人用戶在小紅書里唯一可以購買的付費推廣功能。
視頻號是小紅書在賬號基礎(chǔ)上推出的一個身份特征，為了鼓勵小紅書的博主們創(chuàng)作更多的視頻類型的內(nèi)容，與微信里的視頻號并無任何關(guān)系，小紅書賦予視頻號用戶一些額外的權(quán)益，例如上傳的視頻時長增加到15分鐘，上傳視頻可自定義上傳封面等。
創(chuàng)作者是小紅書官方對于博主的一種稱呼方式，實際上創(chuàng)作者、博主、達人都是相同的意思。
在小紅書里的博主與品牌方的廣告合作是要經(jīng)過平臺來進行交易的。但并非所有博主都可以參與合作，因此這個限制門檻即稱為品牌合作人身份，只有具備品牌合作人身份的博主才可以合作，這個門檻除了不違反平臺的規(guī)則外，需要5000粉絲以上才能申請品牌合作人身份。
上文提到的品牌合作是需要經(jīng)過平臺進行交易的，品牌方通過小紅書平臺下單給博主，博主完成合作發(fā)布的筆記，就叫報備筆記，也叫商業(yè)筆記。
小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的產(chǎn)品或者官方賬號都圍繞著紅薯來起名，甚至小紅書的博主也被稱為薯寶寶，例如我們上文提到的購買流量功能“薯條”就是這樣來的。小紅書官方賬號有多個，例如穿搭薯、美妝薯、逛逛薯等，統(tǒng)稱為官方薯。
小紅書有自己的搜索功能，搜索關(guān)鍵詞的時候，可以搜索到匹配的筆記。而收錄指的就是在小紅書的搜索里可以搜到我們的筆記，無論是搜索整個標(biāo)題或者是搜索某個關(guān)鍵詞，只要能搜到都叫做收錄。但官方從來沒有筆記一定要被收錄的說法，因此收錄的概念不與內(nèi)容是否違規(guī)掛鉤，收錄只是小紅書圈子里的一種說法，指的是我們的筆記不僅有系統(tǒng)推薦流量，同時也具有搜索流量。
限流，顧名思義，就是限制流量的意思。在依靠于系統(tǒng)推薦的內(nèi)容平臺，限流都是很常見的說法。限流的原因主要是因為違規(guī)或者具備某些不宜展示的內(nèi)容。但在小紅書里，限流是一種更廣泛的說法，在2018年到2019年之間，小紅書的規(guī)則不那么明確，確實經(jīng)常不明原因的限制流量。因此給博主們形成了內(nèi)容沒有點擊就可能是平臺限流的印象。但在2021年，小紅書的規(guī)則已經(jīng)比較透明了，限流并不容易發(fā)生。
幾乎所有千人千面的平臺，都是依靠權(quán)重來進行排序和推薦流量的，那么權(quán)重是什么？其實就是衡量你賬號和筆記的一種打分機制。例如跳水比賽，眾多裁判根據(jù)表現(xiàn)和狀態(tài)進行打分，分數(shù)多，排名就高。
幾乎所有千人千面的平臺，都是依靠權(quán)重來進行排序和推薦流量的，因此降權(quán)也意味著減少流量和排名。降權(quán)與限流看似相同，但實則不同，降權(quán)指的是減少，而限流意味著暫停，并且降權(quán)也不僅僅只在違規(guī)時發(fā)生，在筆記發(fā)布之后隨著時間，權(quán)重也會逐漸降低，這也是一種降權(quán)。
小紅書在2020年11月新增了一項功能，部分博主可以在筆記里添加淘寶鏈接模塊，用戶點擊淘寶鏈接模塊，就可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購買這件商品，在其他平臺這種形式叫做帶貨，小紅書里，大家更愿意稱為外鏈，本質(zhì)和帶貨是相同的。2021年1月下旬，小紅書正式將外鏈功能權(quán)限放開，超過1000粉絲就可以申請獲得帶貨權(quán)限。
小紅書蒲公英平臺是品牌方與博主合作的后臺，目前平臺具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項目招募，以及好物體驗。其中項目招募與好物體驗都是品牌方的專屬功能，項目招募為品牌方發(fā)起項目，由博主主動報名參與。好物體驗是品牌方提供免費的產(chǎn)品給予博主體驗，博主體驗后需發(fā)布一篇筆記作為交換。
在小紅書里有三種賬號主體，一種是個人號，一種是企業(yè)號，一種是機構(gòu)號。我們博主使用的就是個人賬號，企業(yè)資質(zhì)經(jīng)過官方認證的賬號為企業(yè)號，一般是品牌方使用，機構(gòu)號則是MCN使用的。企業(yè)號會在賬號主頁有明顯標(biāo)識，優(yōu)質(zhì)企業(yè)號還有藍V認證，并且企業(yè)號具備一些特殊的權(quán)益，例如投放信息流廣告，抽獎，私信中提到聯(lián)系方式和外部鏈接等功能。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里，內(nèi)容按照順序進行排列的形式被稱為信息流。舉個例子，我們在刷朋友圈的時候，朋友圈就是一種信息流，那么在小紅書里的推薦頁，搜索結(jié)果頁，也同樣都是一種信息流。而信息流廣告的意思是在信息的中間插入一個廣告，而這種廣告多數(shù)情況也是根據(jù)點擊效果來進行收費的，因此也叫效果廣告。如果你在刷小紅書時看到一篇內(nèi)容，首圖底部寫著廣告或者贊助兩個字的，就是信息流廣告了。
以上這些，你學(xué)會了嗎？
-END-
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)