“過去三個(gè)月，有70位創(chuàng)作者成長為百萬粉絲大V；目前，整個(gè)平臺月收入破萬的創(chuàng)作者達(dá)到7365人，部分頭部創(chuàng)作者年收入超過了一千萬。”

在各方平臺混戰(zhàn)、用戶增速放緩、創(chuàng)作者生存空間受到擠壓的大環(huán)境下，騰訊看點(diǎn)卻在新年伊始“低調(diào)”發(fā)布了平臺近期取得的“戰(zhàn)績”。

與此同時(shí)，還面向各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布了2021年的五項(xiàng)扶持計(jì)劃：百萬粉絲計(jì)劃、針對泛資訊的“T計(jì)劃”、春雨計(jì)劃2021、聚星計(jì)劃升級版和原創(chuàng)保護(hù)專項(xiàng)護(hù)航計(jì)劃。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)了解，在2020年初，剛剛面世、加入短視頻競爭的騰訊看點(diǎn)為了“招賢納士”、構(gòu)建自己獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)，就曾面向全品類創(chuàng)作者推出了包括春雨計(jì)劃、聚星計(jì)劃、天梯計(jì)劃、MCN星推計(jì)劃在內(nèi)的四項(xiàng)扶持政策，全方位助力創(chuàng)作者起航。而在此后的時(shí)間內(nèi)，看點(diǎn)也沒有停下其扶持的腳步，各種功能、政策的陸續(xù)推出，都彰顯著他們的“雄心壯志”。 

從面世到現(xiàn)在，一年的時(shí)間已經(jīng)過去，當(dāng)大部分人的目光仍被那些為人熟知的平臺所牽引，卡思卻觀察到：不少創(chuàng)作者在騰訊看點(diǎn)上尋求到了屬于自己的“烏托邦”，并完成了粉絲量和商業(yè)變現(xiàn)的同步飛躍。

作為內(nèi)容賽道的后起之秀，騰訊看點(diǎn)的潛力和優(yōu)勢或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來。

一、“全鏈路式”的堅(jiān)固后盾

為了幫助更多的創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)搶奪粉絲注意力，輸出高質(zhì)量內(nèi)容，騰訊看點(diǎn)一直在持續(xù)推出扶持政策，以此為創(chuàng)作者們提供“堅(jiān)固的后盾”。

2020年，看點(diǎn)推出的春雨計(jì)劃投入超過200億流量、4000萬現(xiàn)金，旨在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)圖文、短視頻和優(yōu)質(zhì)欄目的創(chuàng)作。而一年下來，共有83175作者參與投稿，總計(jì)收到2587193篇投稿作品，并評選出了5457篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激勵(lì)了2148名作者，其中優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容3802篇，優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容1655篇，共計(jì)產(chǎn)生4.2+億閱讀量。

如果說2020年伊始推出的四大政策是通過全品類覆蓋、千億流量和30億現(xiàn)金扶持，達(dá)到激勵(lì)正能量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出、扶持優(yōu)質(zhì)潛力原創(chuàng)作者的作用，那么2021年推出的這五項(xiàng)計(jì)劃則是其進(jìn)階和升華版本：通過不同的側(cè)重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了全鏈路的“保駕護(hù)航”，從而“讓與用戶共鳴的創(chuàng)作者獲益”。

其中【百萬粉絲扶持計(jì)劃】計(jì)劃投入10億級別的流量、千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼、專屬IP打造，扶持一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者成為百萬粉絲大V。流量扶持將會覆蓋創(chuàng)作者的新手期、成長期、活躍期等全成長路徑。

此外，騰訊看點(diǎn)還將推出創(chuàng)作者中心、進(jìn)一步升級創(chuàng)作者服務(wù)體系，通過各種功能的完善和運(yùn)營上的扶持，提升創(chuàng)作者的運(yùn)營體驗(yàn)，從而幫助創(chuàng)作者更好地優(yōu)化內(nèi)容。 

【T計(jì)劃】則是邀請科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的專業(yè)媒體人推舉優(yōu)秀科技和產(chǎn)經(jīng)報(bào)道，由外部專家評審團(tuán)每月進(jìn)行評選出3-5篇優(yōu)質(zhì)的報(bào)道，并給予作者一定的現(xiàn)金獎勵(lì)作為扶持，以此讓堅(jiān)守深度寫作的媒體人能夠創(chuàng)作出更多影響行業(yè)的優(yōu)秀文章，獲得更多的尊重。 

【春雨計(jì)劃2021】推出「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜」、「潛力作者榜」、「榮譽(yù)作者榜」三大榜單，明確覆蓋了泛資訊、泛知識、泛娛樂、泛生活四大內(nèi)容賽道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者收獲更好服務(wù)、更優(yōu)權(quán)益和更高影響力。

【聚星計(jì)劃2021】覆蓋各級別各平臺新進(jìn)作者，投入“千萬曝光，百萬現(xiàn)金”級別激勵(lì)。創(chuàng)作者加入即可獲得入駐流量翻倍（相比較2020年的聚星計(jì)劃），曝光流量最高600w。同時(shí)，對新人創(chuàng)作者提供新手扶持流量、成長流量激勵(lì)，幫助他們快速實(shí)現(xiàn)粉絲增長。

還有【護(hù)航計(jì)劃】，旨在為原創(chuàng)作者提供創(chuàng)作學(xué)習(xí)課程、侵權(quán)行為監(jiān)控和維權(quán)、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品扶持，助力原創(chuàng)作者在創(chuàng)作、流量、收益的全方位成長。

總體來看，五項(xiàng)扶持計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)各不相同，但整體下來，不僅在扶持對象上囊括了多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)域的創(chuàng)作者，同時(shí)扶持周期幾乎覆蓋了創(chuàng)作者從起步到內(nèi)容創(chuàng)作到運(yùn)營、再到變現(xiàn)、維護(hù)權(quán)益的完成過程，真正實(shí)現(xiàn)了全方位、全鏈路扶持。

 二、年輕化氛圍下，潛力創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)

盡管出圈能力看似沒有那么耀眼，但我們在一年時(shí)間里仍然看到不少可圈可點(diǎn)的潛力型創(chuàng)作者從看點(diǎn)平臺中涌現(xiàn)。

比如創(chuàng)意類美食博主@南翔不愛吃飯，專做各種好玩或稀奇古怪的甜點(diǎn)或菜肴，其視頻內(nèi)容打破了常規(guī)美食教程，風(fēng)格新奇而又極具創(chuàng)意性。他不僅用半年的時(shí)間達(dá)成了看點(diǎn)粉絲從0到100萬的跨越，同時(shí)也因?yàn)榭捎^的收益實(shí)現(xiàn)了兼職創(chuàng)作者向全職創(chuàng)作者的身份轉(zhuǎn)變。截至發(fā)稿前，他的粉絲量已經(jīng)達(dá)到115.9W，獲贊629.3W。 

還有騰訊看點(diǎn)的原生游戲博主@王者不二，從去年1月入駐到現(xiàn)在，粉絲量已經(jīng)突破202W，獲贊數(shù)多達(dá)4952.4W。賬號主打“游戲下飯”的有趣風(fēng)格，精彩的游戲畫面搭配可愛軟萌的配音，即使是教學(xué)視頻，也會以趣味滿滿的娛樂化形式呈現(xiàn)，風(fēng)格頗受看點(diǎn)用戶喜愛。

再比如搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者@你們的宋老師，從入駐看點(diǎn)到現(xiàn)在僅有4個(gè)月時(shí)間，粉絲量也達(dá)到了122.8W。該賬號將情感內(nèi)容融于搞笑小短劇之中，以讓人爆笑的方式解答了男女情感問題中的諸多問題，譬如“女生不回你消息怎么辦”“如何通過頭像辨別渣男”“女朋友說：我想你了，怎么回答？”等，幽默戲謔的風(fēng)格吸引了大批粉絲的喜愛。

在對騰訊看點(diǎn)進(jìn)行深入了解的過程中，卡思發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了幾個(gè)明顯的特征，如內(nèi)容類型多樣化，且含有娛樂屬性、有趣、新奇、有創(chuàng)意的內(nèi)容頗受用戶青睞；粉絲粘性超強(qiáng)，博主和粉絲之間建立了非常深厚的情感聯(lián)結(jié)。而這些特征的出現(xiàn)以及潛力型創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，與看點(diǎn)整體的社區(qū)氛圍不無關(guān)系。 

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，看點(diǎn)的用戶群體中有70%的用戶在30歲以下，互動時(shí)長占大盤的比例高達(dá)15%以上，整體社區(qū)氛圍年輕且富有朝氣。

在看點(diǎn)上獲得了飛速成長的@南翔不愛吃飯，此前也曾在其他平臺上進(jìn)行過探索，但數(shù)據(jù)都一直沒有太大的起色，入駐看點(diǎn)后，他卻有了明顯的差異化感知：“相比其他平臺，看點(diǎn)的用戶更偏年輕化，他們不僅有著強(qiáng)烈的娛樂精神，對新鮮事物有著很高的接受程度，在平臺中還非?；钴S，非常樂于和博主進(jìn)行積極互動。”

也正因?yàn)檫@樣，@南翔不愛吃飯得以快速地找到了的人設(shè)和內(nèi)容方向，并通過視頻評論區(qū)的互動、看點(diǎn)提供的一鍵加QQ群服務(wù)逐步和粉絲之間建立了穩(wěn)固的“親密關(guān)系”。而在這樣的社區(qū)氛圍之下，像南翔這樣的創(chuàng)作者也得以尋求到了更多的機(jī)會。

三、平臺“野心”背后，是創(chuàng)作者的突圍機(jī)會

在新一輪的五大扶持計(jì)劃中，不僅能夠看到騰訊看點(diǎn)在新的一年里“服務(wù)”優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的決心，更能看到他們在打造內(nèi)容生態(tài)上的“野心”，而在這決心和野心的雙重驅(qū)動下，對于創(chuàng)作者們而言，也意味著無限的突圍機(jī)會。

爆發(fā)式的增長過后，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展的階段。在流量紅海競爭里，創(chuàng)作者如果想要突出重圍，最重要的是要做到兩點(diǎn)，首先是要生產(chǎn)出與平臺、與用戶匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其次則是要積極借助平臺力量，實(shí)現(xiàn)和平臺的共同發(fā)展。

而看點(diǎn)能在一年的時(shí)間中涌現(xiàn)出一些飛速崛起的創(chuàng)作者，無外乎做到了這兩點(diǎn)的的兼容。

比如@南翔不愛吃飯?jiān)谶M(jìn)入看點(diǎn)后，明顯感受到了平臺用戶和氛圍的差異性，而他也迅速地分析出了用戶的特性、會對什么樣的內(nèi)容感興趣，從而去制作精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容。

“我覺得針對看點(diǎn)的年輕用戶群體，除了內(nèi)容要新穎，更具娛樂性質(zhì)外，人設(shè)上也要加強(qiáng)，口播上要強(qiáng)化趣味性，突出賬號的無可替代性。等確定好平臺粉絲喜好的內(nèi)容后，就可以乘勝追擊，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”

還有@你們的宋老師，拍攝的選題都是一些年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，尤其是將情感問題以搞笑的形式進(jìn)行演繹后，更容易受到平臺用戶的喜愛。而在IP打造上，他在視頻中采用了一套中老年服裝，配上浮夸又有點(diǎn)老頭范的動作和聲音，再加上類似直尺、永遠(yuǎn)扣不好的皮帶等奇怪道具，成功塑造除了一個(gè)充滿“吐槽點(diǎn)”的人設(shè)形象，不僅能夠加深用戶的記憶，也積極地調(diào)動了用戶的互動積極性。

從看點(diǎn)密集式的扶持政策來看，“讓內(nèi)容打動人心”的價(jià)值主張一直貫穿于其發(fā)展歷程，而創(chuàng)作者們?nèi)绻茉谶@樣的平臺氛圍中探尋到適合自己的內(nèi)容方向，就有可能獲得意想不到的成績。

與此同時(shí)，騰訊看點(diǎn)不斷對創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，不只是為創(chuàng)作者提供一個(gè)與粉絲接觸的渠道、一個(gè)前進(jìn)的加速期，更是為了打造一個(gè)養(yǎng)分充足的生存土壤，全方位助力創(chuàng)作者的成長。

對于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探索自是不可忽略的重要部分，但與之相伴的，也要從學(xué)會從土壤中汲取養(yǎng)分，從而獲取更強(qiáng)勁的力量。

@王者不二所屬的MCN黎歌傳媒創(chuàng)始人在與卡思分享其成長歷程時(shí)，除了強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者需要不斷升級自己的內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量外，也會積極參加平臺的官方活動，依靠官方流量，跟著平臺的方向，去持續(xù)地推廣自己的賬號。

在不久前舉辦的第二季騰訊看點(diǎn)創(chuàng)作Talk上，騰訊看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人郭湘琰在發(fā)布重磅扶持計(jì)劃之余，強(qiáng)調(diào)了看點(diǎn)的內(nèi)容生態(tài)愿景：讓與用戶共鳴的創(chuàng)作者獲益?！跋Ｍ磥砟苡懈嗟膭?chuàng)作者，通過在看點(diǎn)平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得用戶共鳴的同時(shí)，名利雙收，成就自己。”

作為后起之秀，看點(diǎn)前進(jìn)的步伐邁得穩(wěn)健而又堅(jiān)定，而未來，在這片養(yǎng)分日益充足的土壤中，或許會有更多的創(chuàng)作者們在此中尋找到屬于自己的“烏托邦”。

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