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切開榅桲，挖去內(nèi)芯，填之以沉香、檀香，顧小思復(fù)刻出《甄嬛傳》中安陵容送給甄嬛的“鵝梨帳中香”。
這條視頻的熱門話題#90后女生辭高薪做藥香傳承人#閱讀量達(dá)2.4億，討論2.1萬。
顧小思出生于1991年，出于對藥香的喜愛，她放棄了知名房地產(chǎn)公司的高薪工作，主動拜師鉆研，學(xué)成后，全職傳承非遺藥香。
據(jù)了解，騰訊看點(diǎn)上有164位非遺“守”藝人，其中近40%是像顧小思這樣的90后、00后年輕一代。年輕一代的非遺“守”藝人主動學(xué)習(xí)非遺技術(shù)，并利用短視頻讓傳統(tǒng)的非遺文化煥發(fā)出青春活力。
同時，看點(diǎn)日活躍用戶已達(dá)2.4億，日均內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)到96億，其中在QQ看點(diǎn)端25歲以下用戶占70%。
騰訊看點(diǎn)用戶年齡分布
在看點(diǎn)，年輕、個性的用戶與同樣年輕的非遺創(chuàng)作者形成一股奇妙的合力，使得非遺文化煥發(fā)出前所未有的年輕氣質(zhì)。
一條2分零4秒的視頻里，4000根蠶絲變成了一只華貴的鳳凰絨花。視頻發(fā)布一個月，吸引了270萬網(wǎng)友觀看、8.5萬人點(diǎn)贊。
為了制作這個“硬核”非遺鳳凰絨花，慕容意花了整整12天。
慕容意作品“鳳凰絨花”
絨花制作流程復(fù)雜、手法特殊，直到現(xiàn)在都無法用機(jī)器生產(chǎn)，只能手工制作，2006年被列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。絨花始于唐朝，諧音“榮華”，電視劇《延禧攻略》中妃子所帶配飾，就是絨花。
2001年出生的慕容意，是一名自動化測控專業(yè)的大二學(xué)生，與許多非遺手藝人都有家學(xué)背景不同，慕容意并非來自非遺世家，也不是江浙水鄉(xiāng)人，而是來自離南京3600余公里遠(yuǎn)的新疆。2017年，慕容意偶然在網(wǎng)上看到了絨花制作的紀(jì)錄片，被這門傳統(tǒng)的非遺手藝吸引，便開始在網(wǎng)上尋找教程，自學(xué)絨花制作。
互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓非遺之美在時空中永存，也讓真正熱愛這項(xiàng)技藝的人，有了一窺其博大精深并掌握其機(jī)巧法門的機(jī)會。
網(wǎng)上教學(xué)視頻表述模糊，類似用棉線代替絲線制作絨花的基本錯誤屢見不鮮，慕容意走了不少彎路，為了讓后來者少走彎路，2020年4月，慕容意拍攝了第一支絨花教學(xué)短視頻，分享至視頻平臺供網(wǎng)友學(xué)習(xí)。
慕容意：絨花教程
“雖然到目前為止，這個視頻的累計播放量也不算多，但是這對當(dāng)時的我來說時一個很新奇的事情，給了我成功的反饋，也讓我有動力繼續(xù)拍攝。”
2020年10月，慕容意受邀入駐騰訊看點(diǎn)，憑著精湛的手藝，在8個多月的時間里，積累了20.2萬粉絲，獲贊114.9萬，成為看點(diǎn)認(rèn)證的生活領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
慕容意的視頻以展示類和教學(xué)類為主，充分滿足了用戶觀賞和學(xué)習(xí)的雙重需求。其中，有近八成的用戶癡迷于慕容意觀賞性極強(qiáng)的視頻。
桃花、荷花、杜鵑花，梅花、櫻花、茉莉花，一根根絲線在她的一雙巧手里展現(xiàn)出千姿百態(tài)。
網(wǎng)友們一邊贊嘆“好美”，一邊調(diào)侃“這就把我的手寄過來。”
慕容意制作的絨花
舒緩的古風(fēng)音樂、精巧的絨花成品，讓不少網(wǎng)友表示“整個視頻都讓人覺得好溫柔啊，太溫柔了”，從而獲得治愈和寧靜。
騰訊看點(diǎn)社區(qū)用戶普遍偏年輕化，慕容意的粉絲也以年輕人為主，30歲以下粉絲占比達(dá)71.3%，13-22歲用戶占比達(dá)49.1%。
“慕容意的手工小記”看點(diǎn)粉絲性別、年齡分布圖
絨花制作過程繁雜、枯燥，需要極大的耐心，如何讓浮躁的年輕人喜歡上非遺藝術(shù)呢？慕容意發(fā)現(xiàn)，用短視頻的形式，加之以剪輯、轉(zhuǎn)場，能讓觀看者快速感受到手工制作的趣味性。
而教學(xué)干貨視頻則將更多入坑絨花制作的粉絲聚集在一起。
騰訊看點(diǎn)的主頁掛粉絲群功能，為拉近慕容意與粉絲的交流提供了便利。目前，她的新手交流群粉絲已達(dá)到550人，其中00后265人，占48%。
慕容意QQ粉絲群成員信息
依托于活躍的社群氛圍，不少絨花的同好會在群里交流制作技法。有時候慕容意沒有及時回復(fù)，其他網(wǎng)友也會互相解答。
就這樣，通過短視頻和QQ社群，絨花這門略顯小眾的非遺技藝被越來越多人看見、傳承。
當(dāng)年輕人主動走進(jìn)非遺，非遺也在主動走向年輕。
受年輕粉絲的啟發(fā)，看點(diǎn)上的“守藝人”們用視頻的方式讓古老的技藝不斷創(chuàng)新迭代，走向潮流化和年輕化。
今年世界非遺日當(dāng)天，美食創(chuàng)作者鄒小和用視頻展現(xiàn)了制作傳統(tǒng)豆腐乳的過程。歷經(jīng)50多道工序、180天發(fā)酵，紅艷勾人的豆腐乳喚起不少人兒時的回憶，也讓傳統(tǒng)美食的制作過程展露在數(shù)百萬人面前。
四川夾江腐乳非遺傳承人鄒小和大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)接棒父母的手藝，制作傳統(tǒng)美食，到今年已有17個年頭。
“傳統(tǒng)的美食，需要時刻擁抱變化。咱們的美食消費(fèi)人群在哪里，就應(yīng)該到哪里去，這樣才會有更多的曝光機(jī)會。我們就應(yīng)該抱著接納的心態(tài)，用年輕人喜歡的方式，讓傳統(tǒng)的東西煥發(fā)活力?！编u小和說。
于是，2019年6月，鄒小和與一位搭檔一起開始拍攝拍攝傳統(tǒng)美食短視頻，從零學(xué)習(xí)策劃、題材、文案、拍攝和后期知識，試圖用視頻的方式喚起80后90后的兒時記憶，也讓00后的年輕人了解傳統(tǒng)美食的魅力。
古法榨菜、冬瓜糖、冷吃兔，一盤盤色香味俱全的川味傳統(tǒng)美食現(xiàn)身鄒小和的視頻中。
鄒小和制作的傳統(tǒng)小吃
2020年3月，鄒小和入駐騰訊看點(diǎn)。他想讓傳統(tǒng)美食吸引更多的年輕用戶，讓小朋友們了解豆腐乳、辣椒醬、酸辣粉究竟是怎么做的。
依托于看點(diǎn)的運(yùn)營指導(dǎo)、用戶維護(hù)以及優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，鄒小和看點(diǎn)賬號已經(jīng)積累了49.6萬粉絲，30歲以下粉絲占比達(dá)約70%。
“鄒小和”看點(diǎn)用戶年齡、性別分布
通過與粉絲的溝通交流，鄒小和不斷改進(jìn)口味，賦予傳統(tǒng)美食新活力。
第一次做無骨雞爪，鄒小和按照正宗的川味，做出了油辣鮮香的產(chǎn)品。但銷售后，粉絲反饋卻呈現(xiàn)出愛憎分明的兩極分化。最后鄒小和打了3萬多個電話，對訂單進(jìn)行回訪，并且承諾不滿意包退包換。此后，每次上新新產(chǎn)品，鄒小和總會邀請年輕的朋友試吃，積極搜集粉絲反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。
而27歲的武漢姑娘楊雪，也做著與鄒小和相似的事情：傳承創(chuàng)新，讓古老的蘇繡在短視頻和直播間里延續(xù)新生。
在楊雪的針線里，蘇繡與現(xiàn)代元素、西方元素相融合，呈現(xiàn)出立體3D效果和油畫效果。
楊雪蘇繡作品
而活躍的00后粉絲，則給她提供了各種天馬行空的想法。楊雪也陸續(xù)開發(fā)出蘇繡婚書、情侶荷包、國風(fēng)繡像等符合年輕人喜好的產(chǎn)品。
老手藝以新面貌示人，也能在消費(fèi)市場占據(jù)一席之地。618前夕，在直播間里，楊雪成功帶貨數(shù)十萬元。
各大內(nèi)容平臺用短視頻、直播推廣非遺內(nèi)容，已經(jīng)成為趨勢。背靠年輕的用戶群體，騰訊看點(diǎn)的非遺內(nèi)容更顯出“青春”的特質(zhì)。
首先，巨大的年輕流量，讓其成為推廣非遺文化的新基地。騰訊官方最新數(shù)據(jù)顯示，看點(diǎn)非遺內(nèi)容已覆蓋國家級非遺項(xiàng)目的77%，平均每天非遺內(nèi)容新增5948篇，平均每15秒誕生一篇非遺內(nèi)容，月曝光總量超過5.5億。諸如，木雕、陶藝、編織、刺繡、竹編等眾多非遺項(xiàng)目都有所覆蓋。
其次，騰訊看點(diǎn)緊跟時尚潮流，用年輕人喜聞樂見的方式，展示傳統(tǒng)文化，帶貨非遺產(chǎn)品。
通過“云走秀”的方式，搭建線上秀場，生動展示非遺產(chǎn)品。用戶既能觀看非遺作者的走秀表演，又可以直接在頁面下單購買非遺商品。
騰訊看點(diǎn)“云走秀”活動
第三，騰訊看點(diǎn)持續(xù)對非遺創(chuàng)作者進(jìn)行培訓(xùn)和扶持，深耕非遺內(nèi)容。
一方面，鼓勵業(yè)非遺匠人入駐看點(diǎn)，為廣大非遺匠人提供千萬級流量曝光。目前，騰訊看點(diǎn)已為傳承人提供月均曝光3.1億次。
另一方面，騰訊看點(diǎn)還為優(yōu)質(zhì)賬號提供給了賬號權(quán)益支持、基礎(chǔ)全流量加權(quán)、賬號加V等服務(wù)；對有商業(yè)變現(xiàn)需求的創(chuàng)作者，協(xié)助開通直播，幫助內(nèi)容帶貨，提供商業(yè)合作機(jī)會。
除了線上推動曝光，還通過舉辦線下活動，讓創(chuàng)作者與粉絲進(jìn)行面對面互動。今年7月，“QQ看點(diǎn)嘉年華”線下活動將開啟，“與卿渡掌柜小雪”和“銀匠雪兒”兩位非遺達(dá)人將現(xiàn)場展示刺繡和銀飾的非遺之美。
非遺正青春，年輕正當(dāng)時。未來，無論是非遺創(chuàng)作者還是非遺技藝與產(chǎn)品，都將在騰訊看點(diǎn)找到更多可能性。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)