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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書內(nèi)容盤點(diǎn),這些趨勢(shì)不容錯(cuò)過!
2022-02-23 13:43:32
在流量爭(zhēng)奪激烈的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),小紅書作為UGC內(nèi)容分享社區(qū),依靠著種草氛圍在逆勢(shì)增長(zhǎng),憑借在多個(gè)領(lǐng)域的不斷深耕,創(chuàng)作者生態(tài)也變得更加多元,其用戶體量和粘性均迎來躍升。


那近期小紅書平臺(tái)又有內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)呢?


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤

春節(jié)流量下滑,冬奧內(nèi)容花樣出圈

就近30天數(shù)據(jù)來看,平臺(tái)整體發(fā)文達(dá)人數(shù)達(dá)76.65w,筆記發(fā)布數(shù)520.12w,主要以素人和腰部達(dá)人為主。


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤-粉絲區(qū)間對(duì)比


筆記平均互動(dòng)量為253.23,商業(yè)筆記互動(dòng)量遠(yuǎn)高種草筆記;在此期間共產(chǎn)生18.51w爆款筆記。


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤-達(dá)人數(shù)據(jù)概覽


通過筆記數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖,可以看出受春節(jié)假期影響,2月初筆記數(shù)量和互動(dòng)數(shù)均有所下降,年后筆記發(fā)布數(shù)雖有所回升,但平臺(tái)整體流量都有所下滑。


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤-達(dá)人發(fā)文趨勢(shì)


那在此流量下滑期間,又該輸出什么內(nèi)容呢?

結(jié)果顯示,大多熱門筆記與“冬奧會(huì)”有關(guān),@頭部達(dá)人朱佳航發(fā)布的《和羽生結(jié)弦相撞,被媒體除名的那名運(yùn)動(dòng)員》獲贊最高,她通過另一個(gè)角度入手,將視角放在中國運(yùn)動(dòng)員閆涵身上,講述他同樣艱辛的花滑之路,戲劇沖突強(qiáng)烈,易引發(fā)粉絲共鳴,獲贊35.55w。


▲ 達(dá)人視頻界面


觀察她近30天的筆記內(nèi)容,均與冬奧相關(guān),區(qū)別于大多數(shù)博主,她更側(cè)重?zé)衢T事件背后的故事。


▲ 新紅-筆記搜索-筆記列表


除了選手故事外,與頂流冰墩墩有關(guān)的手工視頻也備受用戶歡迎,其中《還好,冰墩墩沒拼成冰塊塊hhhh》互動(dòng)數(shù)最高,達(dá)到29.88w。


節(jié)后減肥也被大部分人提上日程,多篇減肥健身筆記也獲得不錯(cuò)數(shù)據(jù)。


美食達(dá)人持續(xù)發(fā)力,生活賬號(hào)表現(xiàn)亮眼

根據(jù)『紅人大盤』的達(dá)人互動(dòng)數(shù)據(jù)來看,近30天美食類博主占比最多,累計(jì)發(fā)文達(dá)人9.27w,作為長(zhǎng)期排名靠前的達(dá)人類型,總互動(dòng)數(shù)達(dá)1.41億。


令人驚喜的是生活類達(dá)人,雖然只有3.45w達(dá)人,但互動(dòng)總量卻高達(dá)1.27億


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤-達(dá)人互動(dòng)數(shù)據(jù)分布


觀察其內(nèi)容趨勢(shì),與過年日常、走親戚視頻相關(guān)的視頻繁出現(xiàn),@房東的肥四拍攝的《過年時(shí)的滿級(jí)親戚》獲贊42.24w,視頻內(nèi)容反套路,塑造了一個(gè)處處為年輕人著想的大姨,打破過年尬聊的環(huán)節(jié),引發(fā)用戶直呼“這樣的親戚給我來一打??!”


▲ 新紅-筆記搜索-筆記列表-相關(guān)評(píng)論


此外腰部達(dá)人@失寵男團(tuán)發(fā)布的多條整蠱視頻也獲得不錯(cuò)數(shù)據(jù),美妝達(dá)人@大咖kiki則另辟蹊徑,發(fā)布的“嚇哭男生的恐怖片”獲贊40.03w收藏達(dá)28.59w,遠(yuǎn)高往期美妝教程視頻。


▲ 新紅-筆記搜索-筆記列表


在內(nèi)容方面,小紅書生態(tài)愈加豐富,那在創(chuàng)作形式上又有哪些變化呢?


通過數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)小紅書達(dá)人發(fā)文類型依然以圖文為主,但在以短視頻為核心的創(chuàng)作大環(huán)境下,視頻筆記更受歡迎。


近30天內(nèi),視頻筆記數(shù)僅占比36%,但互動(dòng)總數(shù)卻高達(dá)8.43億,平均報(bào)價(jià)為210.39,其互動(dòng)數(shù)和平均報(bào)價(jià)分別是圖文筆記的1.8倍、2.2倍。


▲ 新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤

粉絲呈正向增長(zhǎng)趨勢(shì),科普類賬號(hào)備受用戶歡迎

查看近30天的數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)“科學(xué)科普”類賬號(hào)漲粉數(shù)占比最多,達(dá)人平均漲粉2483.81,該類型細(xì)分領(lǐng)域下的“生活科普”賬號(hào)最受用戶歡迎。


▲新紅-大盤數(shù)據(jù)-紅人大盤-種草效果分析

這類賬號(hào)內(nèi)容以生活小技巧,逆襲變美為主。其中@趙蘇比發(fā)布的“電影觀影座位”選擇攻略和“超市年貨套路”解析視頻排名靠前,這倆個(gè)視頻都結(jié)合春節(jié)場(chǎng)景,分別獲贊35.72w與34.78w。


▲ 新紅-筆記搜索


在以女性為主的小紅書,一批變美技巧筆記也頗受用戶歡迎,達(dá)人@莫里同學(xué)1月27日發(fā)布的《變丑警告!女生越變?cè)匠蟮奈宕筇卣鳎 ?strong>獲贊18.83w,該視頻內(nèi)容從女性改善假胯寬、美白、護(hù)膚等需求出發(fā),有節(jié)奏的直接按頭安利。


筆記內(nèi)容較簡(jiǎn)單,但卻在標(biāo)題和封面下足功夫,通過痛點(diǎn)+數(shù)字的標(biāo)題模式,讓人印象深刻;巧妙的拼接封面吸人眼球,引發(fā)大批用戶評(píng)論。

▲ 左圖為達(dá)人視頻界面  右圖為粉絲評(píng)論


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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