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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
做活動、IP聯(lián)名、搞投放…品牌做事如何證明“有效果”?
2025-08-05 17:47:20

不少品牌在開展營銷工作時,普遍存在投入與效果回收的失衡問題。耗費大量人力物力推進品牌活動、IP 聯(lián)名,布局事件營銷、全域種草投放...... 結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)各渠道數(shù)據(jù)呈現(xiàn)碎片化分布,難回收,又缺乏統(tǒng)一整合標準進行整體評估,導(dǎo)致錢花了、力出了,卻難以清楚知道動作是否有效?投入是否合理?效果是否達標,進而形成 "投入易、回收難,數(shù)據(jù)散、評估難" 的困境。

新榜聲量通幫助品牌打破數(shù)據(jù)壁壘,統(tǒng)一指標維度,清晰營銷效果回收路徑,從熱度數(shù)據(jù)、傳播趨勢到情感反饋,更加深入地科學評估話題活動、IP 聯(lián)名、事件營銷、品牌投放等品牌運營相關(guān)動作效果,幫助品牌社媒運營從 "盲目發(fā)力" 轉(zhuǎn)向 "精準突擊"。

 當前活動效果評估難點:

跨平臺活動傳播數(shù)據(jù)難收集

用戶活動參與度難評估

活動口碑如何難判斷

聲量通解決方案:

活動傳播熱度

一鍵掌握多平臺活動話題聲量趨勢,綜合評估活動影響力。

用戶活動參與度 

活動內(nèi)容發(fā)聲賬號中 UGC 占比以及討論焦點分析,了解用戶參與情況以及熱議方向。

活動正面情感率

活動相關(guān)內(nèi)容及評論,正面內(nèi)容占比情況,綜合判斷活動口碑好壞。

當前IP效果評估難點:

 品牌 IP 聯(lián)名多平臺熱搜追蹤難

品牌 IP 聯(lián)名合作,用戶反饋難收集

聲量通解決方案:

品牌 IP 聯(lián)名上熱搜追蹤

一鍵搜索、追蹤聯(lián)名時間段內(nèi)微博、抖音、小紅書等多平臺上熱搜次數(shù)、時長、具體內(nèi)容等。

1、社媒用戶觀點分析

IP 聯(lián)名相關(guān)內(nèi)容評論討論焦點提煉及情感傾向判斷,清楚了解用戶對此次 IP 聯(lián)名反饋如何。

當前事件效果評估難點:

流量曝光大,但事件傳播趨勢難追蹤

用戶在該事件中對品牌印象如何難掌握

聲量通解決方案:

事件熱度趨勢

聚合小紅書、抖音等 7 大平臺事件相關(guān)內(nèi)容,一屏掌握事件在各平臺傳播趨勢波動以及峰值歸因等,快速了解事件實時熱度,定位整個事件過程中的有效動作。 

2、用戶對品牌好感度分析

聲量通 95% 準度的 AI 情感傾向識別,聚合主要內(nèi)容和評論的情感分布趨勢,可以輔助判斷大家對該事件的品牌印象是否正面為主。

當前投放效果評估難點:

投放多平臺后,各渠道效果難統(tǒng)計

品牌種草效果難回收

聲量通解決方案:

平臺投放后各平臺聲量分析

通過監(jiān)測在投放期間各平臺聲量分布,分析各平臺內(nèi)容、互動、情感傾向等情況,了解投放各渠道投放差異及渠道效果。

3、種草關(guān)鍵詞品牌提及率

通過投放期間品牌 SOV 占比變化,判斷品牌投放種草效果。

除此之外,聲量通還支持品牌搜索指數(shù)、評論情感趨勢、品牌輿情趨勢等更多維度綜合判斷品牌營銷效果。

聲量通通過全平臺數(shù)據(jù)整合 + AI 智能分析,為品牌社媒營銷的四大核心動作提供 "可量化、可對比、可優(yōu)化" 的評估工具,為各行業(yè)品牌營銷相關(guān)部門搭建真正符合自身業(yè)務(wù)場景的效果衡量體系。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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