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玩流量，跳不出BATT的圈子。
什么是BATT？
騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動。
互聯(lián)網(wǎng)的流量只會越來越聚焦，主流人群會到一個魚塘里去，如果你不能玩轉(zhuǎn)主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺，你就吃不了互聯(lián)網(wǎng)營銷這碗飯。
流量就像水流，以前的流量全部在小江小河里，你可以在任何一條小溪玩耍。只要你能挖通一個獲客渠道，就能在市場里面活下來；
現(xiàn)在可不一樣，聚流成河，流量從小溪小河開始匯入大海，放在10年前，誰能想到一個主打娛樂的內(nèi)容平臺，竟然有高達6億的日活量（抖音）。
字節(jié)這家公司很神奇，從第一款產(chǎn)品今日頭條開始，他們一直戰(zhàn)無不勝。今天，秀才和大家聊聊如何運營頭條號。
2012年，字節(jié)開始推出今日頭條內(nèi)測版本，比起其他幾個古董級的應(yīng)用，新生的頭條號像個嬰兒，不值一提。但出人意料的是，在接下來的八年時間里，頭條用戶一路高漲，用戶體量越做越大。
截止19年，頭條已經(jīng)取得了用戶數(shù)7億，日活2億的亮眼成績。做互聯(lián)網(wǎng)這一行，今日頭條應(yīng)該是無論如何也繞不過的一個流量平臺了。
在頭條上做自媒體，寫作門檻要比其他平臺低很多，也能立馬見到收益，對于互聯(lián)網(wǎng)新手來說，頭條是一個值得嘗試的平臺。
既然要研究頭條號，那咱們肯定先從頭條算法說起。
推薦機制：今日頭條的推薦機制和抖音非常類似，平臺會先給第一波推薦流量，大概在四五百左右，然后平臺會根據(jù)文章點擊率、閱讀時間，轉(zhuǎn)發(fā)等等用戶反饋，來看文章是否能推薦到下一個流量池，如果文章有較好的數(shù)據(jù)反饋，則繼續(xù)推薦到下一波流量池，如此循環(huán)，直至數(shù)據(jù)達不到推薦的標準，傳播中斷。
這個算法理解很重要，它給我們揭示了一個做頭條號的底層邏輯——機器認不出你內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，只要你的文章能讓讀者讀完，讓讀者進行互動，那么平臺就會判定這是一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盡管這篇文章的內(nèi)容可能很垃圾。
既然如此，只要我們能搞定平臺的推薦機制，摸清平臺的喜好，那寫出一篇【無視】寫作能力的爆款也是有可能的。
在百度找一篇文章搬運到頭條上，行得通不？行不通。
在你搬運幾篇后就會發(fā)現(xiàn)，這個號再也沒有推薦量了。
雖然古人說過“天下文章一大抄襲”，但站在頭條的角度來，我是花了錢來請你創(chuàng)作內(nèi)容，如果一直往我這搬運垃圾來擼平臺收益，那我豈不是虧死。
但話又說回來，智能算法就是個弱智兒，它又分辨不出內(nèi)容相似，只要對搬來的文章進行二次創(chuàng)作，讓算法識別不出來，那搬運就是可行的路子。
在這里先解決一個諸位做頭條可能會遇到的問題。為什么頭條號沒有推薦量？
一個原因是重復度太高，平臺上有較多的相似內(nèi)容；第二個原因是觸發(fā)了敏感詞檢測機制，當然，如果文章包含硬廣告也可能是導致文章沒閱讀量的因素。
標簽是貫穿頭條的一個玩法。創(chuàng)作者會有創(chuàng)作標簽，用戶也有讀者標簽，甚至每一篇文章都包含了不同的標簽，標簽是影響推薦量的一個重要機制。
就好比你以前一直在創(chuàng)作情感領(lǐng)域的內(nèi)容，現(xiàn)在你開始寫汽車了，平臺算法就會開始懵逼，不知道將你的文章推薦到哪里。
反過來說，如果你寫了一篇文章，并且這篇文章的關(guān)鍵詞被系統(tǒng)精確識別，和用戶的標簽相匹配，那這篇文章成績肯定特別好。
說完了平臺算法，那我們就開始聊聊如何制作內(nèi)容。
內(nèi)容的第一項是標題，秀才會教你如何寫讓讀者有點擊欲望的標題。
頭條不喜歡重復的文章。比如大家都在追一個娛樂熱點，第一個人標題寫“離婚+小三”的內(nèi)容，獲得了100w的閱讀，第二個再寫“離婚+小三”，平臺只給他20w的閱讀，逐漸削減閱讀量，等到你寫的時候，平臺可能只給你1000閱讀量。
避免這一點有個好方法：標題想好后，放在頭條搜索框搜索一下，如果重復度高就更換關(guān)鍵詞。
人的潛意識并不喜歡難以理解的內(nèi)容，現(xiàn)在讀者看文章喜歡用掃射式閱讀，就是為了能在最短時間內(nèi)獲取到最多的信息量，帶數(shù)字的標題比不帶數(shù)字標題更容易被讀者接受。
不信我們來試試看，“標題中用數(shù)字的好處“這句話看一遍是不是都沒理解過來，“標題中用數(shù)字的3個好處”，雖然標題是更吸引人了，但是強調(diào)重點還是在“標題中用數(shù)字”，那再看“3個標題中用數(shù)字的好處”，簡單易懂，會誘使讀者不由自主的點擊。
讀者為什么會打開你的文章？因為他有需求，有索取的欲望。利益點直接放在標題中，能讓讀者更有興趣點開文章閱讀。
“用這些APP，讓你的手機照片顏值更高”。
在標題里，告訴讀者，我這篇文章在解決什么問題，越是針對性強的問題，讀者打開閱讀的欲望就越高，沒有假大空，沒有朦朧美，就是在告知讀者，你要的干貨都在這里，快來！
“發(fā)脾氣的孩子怎么哄？這些繪本里的辦法太絕了?！?nbsp;
好奇是人類的天性，標題中抽象出針對性的問題，可以引發(fā)讀者好奇，點開閱讀。
“你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛”
題觀點引發(fā)讀者共鳴，讀者更容易點開文章閱讀。
看完是不是仍然沒有頭緒？以上的標題制作技巧，你通通可以不用記住，秀才在這里寫的目的是為了讓你知道“什么才是好的文章標題”，在實際操作過程中，尤其是今日頭條的操作，我們需要的是流水線生產(chǎn)內(nèi)容。
https://www.yizhuan5.com/work.html#1-4
收集好的標題框架，將關(guān)鍵詞全部換掉，替換成自己的關(guān)鍵詞，這樣就能做到流水線的起爆款標題。
自媒體的標題是最容易上手的模塊，用一個又一個的框架修改就可以改出好的標題。
如何創(chuàng)作出原創(chuàng)內(nèi)容？
答：將A平臺爆款搬運，進行二次處理，搬運到B平臺。
現(xiàn)在的自媒體平臺有很多：今日頭條、百度百家號、百度熊掌號、簡書、企鵝號、一點資訊、搜狐公眾平臺、UC大魚號、網(wǎng)易號、新浪看點、360自媒體、趣頭條、東方號等等。
而且這些自媒體平臺的內(nèi)容定位比較相近，在A平臺上火的內(nèi)容搬運到B平臺上也能火。
每一個平臺都是做頭條的素材庫，接下來就教大家如何進行二次處理，流水線的產(chǎn)出頭條原創(chuàng)文章。
自媒體的二次創(chuàng)作無非是增刪改三個技巧。
增：將原自媒體文章的圖片全部換掉，在無版權(quán)網(wǎng)站上添加素材，或者用文章關(guān)鍵詞搜索其他的同款文章，將他們的文章圖片用美圖秀秀做微修改，改下亮度，加點顏色，就是全新的圖片。也可以在原文中插入一段名人語錄，進行差異化處理。
刪：將文章中部分內(nèi)容給刪除，比如說這篇文章引用了一個【龜兔賽跑】故事，那你在百度搜索一個同類故事進行插入。
改：從文章開頭改到末尾，用自己的話將原文給復述出來。比如文章原句是【秀才是帥哥】，那你用自己的話來說，【秀才不僅才華出眾，而且美貌超乎常人】。也可以將原文章的評論區(qū)內(nèi)容給放到文章里，成為一篇全新的文章。
A平臺的一篇文章，經(jīng)過以上處理后就變成了一篇B平臺的文章，這篇文章在B平臺上是原創(chuàng)的，就可以過掉頭條消重這一關(guān)。
5-10張配圖再加上500-1000文字即可。
越是短篇文章，閱讀完整率會越高。你看QQ看點上的文章，開篇一張圖，內(nèi)容全靠編，而且還會特意引讀者謾罵。但那些讀者不知道的是【罵的越狠，這篇文章的熱度越高，越容易被傳播】，創(chuàng)造者的收益也就越高。
頭條想擼收益？就做個堅定的標題黨好了，反正寫的人也不信，讀的人也不信，平臺竟然還能莫名其妙越做越強，真是怪哉。
做頭條內(nèi)容，全部都是套路。因為機器無法識別一篇文章到底好不好，能踩住文章標簽，就是爆文的開始。
機器識別不了你的文章，它能識別的僅僅是關(guān)鍵詞對應(yīng)的標簽，而標簽對應(yīng)著的是用戶群體。
如何確保文章會被機器識別到標簽？那就是加大文章中的關(guān)鍵詞密度。
比如你這篇文章說的是美白，那你文章中每段都出現(xiàn)一次【美白】關(guān)鍵詞，這就是SEO的優(yōu)化手段，關(guān)鍵詞的排布，能讓頭條更容易識別到文章關(guān)鍵詞，將內(nèi)容推薦給同標簽人群。
補充一個點，既然我們說了內(nèi)容是由用戶反饋來看是否傳播的，想獲得文章曝光，就寫有爭議的內(nèi)容，甚至可以在文章結(jié)尾的評論里，用小號去**用戶的情緒，小號故意在文章底部留言【找人罵】，這就是做頭條運營的細節(jié)。
模板化內(nèi)容的創(chuàng)作，對于大多數(shù)人來說其實并不友好。因為機器推薦的本質(zhì)是【用戶行為】，平臺只會根據(jù)用戶喜歡的內(nèi)容進行推薦，這意味著除非你主動跳出這個圈，不然你不會接受到差異化的觀點和信息。系統(tǒng)給你推薦的內(nèi)容都是同質(zhì)化的，這是信息繭房的由來。跳不出信息繭房，就很容易淪為信息的奴隸。
你說，模板化內(nèi)容的鍋，該丟給創(chuàng)作者，還是丟給用戶？亦或者這該死的算法？
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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