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作者 | 張潔
停更一年半后，今年5月，楊立新重新開始了頭條號的更新。
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授楊立新是我國現(xiàn)行《民法典》的起草人之一，恢復(fù)更新后，他接連發(fā)布了21期《法咖來了》，普及法律知識，這些內(nèi)容在頭條上累計(jì)獲得超1200萬曝光。
2022年，有40%楊立新這樣的流失創(chuàng)作者重返今日頭條。
經(jīng)過近年來的政策調(diào)整和流量改革，頭條系作者的內(nèi)容生態(tài)已然發(fā)生變化。流失召回也是一種結(jié)果體現(xiàn)，此外，27日舉行的2022頭條生機(jī)大會還公布了一些新數(shù)據(jù)：
2022年頭條創(chuàng)作者的月留存率達(dá)到80%；相較21年，頭條周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長66%，周發(fā)文規(guī)模增長87%，每周新增作者規(guī)模增長了37%。
數(shù)據(jù)背后，2022年頭條創(chuàng)作者生態(tài)有哪些重大變化？2023年，今日頭條還能怎么扶持創(chuàng)作者，創(chuàng)作者有哪些機(jī)會？
2022年是今日頭條上線十周年。
近期發(fā)布的《2022今日頭條營銷價(jià)值洞察報(bào)告》顯示，目前平臺內(nèi)入駐的頭條號賬號達(dá)237萬，每日有150萬條內(nèi)容被發(fā)布，每天內(nèi)容閱讀/播放量超50億。
這一年，今日頭條的重點(diǎn)業(yè)務(wù)改革依然離不開兩個(gè)字：優(yōu)質(zhì)。
如果從2018年“創(chuàng)作者V計(jì)劃”扶持優(yōu)質(zhì)、垂直化內(nèi)容開始算起，這個(gè)詞至少連續(xù)五年出現(xiàn)在今日頭條的生機(jī)大會上，作為重要關(guān)鍵詞。
以此為基礎(chǔ)，“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”也成為2022年今日頭條最重要的改革內(nèi)容之一，從平臺層面，除了流量扶持，還包括提升作者的收入、重點(diǎn)運(yùn)營服務(wù)等措施。
對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，一年前的2021生機(jī)大會也有提及，當(dāng)時(shí)今日頭條宣布投入每日1.5億流量和商單資源幫10萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力，并推出頭條真知項(xiàng)目和“內(nèi)容品鑒官”這樣的評價(jià)體系。（相關(guān)閱讀：《未來三年，什么樣的內(nèi)容能在今日頭條賺到錢？》）
一年過去了，今日頭條交出答卷。據(jù)今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超在2022生機(jī)大會上的發(fā)言，過去一年：
據(jù)介紹，當(dāng)前，頭條已經(jīng)做到每天額外拿出20億流量，也就是一年超過7000億的流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
流量扶持以外，最近一年今日頭條對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的傾斜還體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：
近年來，今日頭條在不斷重估訂閱和互動的價(jià)值。
去年的生機(jī)大會也提到，創(chuàng)作者的鐵粉對內(nèi)容的互動情況直接影響到分發(fā)。這一年，頭條推薦系統(tǒng)也在鼓勵(lì)“高粘性的關(guān)注分發(fā)”上進(jìn)行了升級。
頭條號的粉絲會變得越來越“值錢”，尤其是鐵粉（即具備長期閱讀粘性的用戶，能做到高點(diǎn)擊、高互動、穩(wěn)定追更）。
據(jù)今日頭條作者增長策略負(fù)責(zé)人臧倩介紹，頭條在關(guān)注分發(fā)上主要做了3件事：
1. 向用戶推薦更多關(guān)注流量：如果一個(gè)粉絲喜歡某個(gè)作者的作品，發(fā)的每個(gè)作品都會看、會評論互動，平臺會向他更大可能性地推薦該作者的作品。
2. 幫助創(chuàng)作者召回老用戶：平臺會向冷卻的老粉發(fā)提醒，提醒他這里有一個(gè)曾經(jīng)喜歡過的作者，快來看作者的新發(fā)文，這也叫冷關(guān)系的煥活。
3. 提高點(diǎn)贊評論等行為的推薦權(quán)重：平臺會通過精準(zhǔn)的建模識別鐵粉，點(diǎn)贊、評論等表達(dá)在推薦系統(tǒng)被賦予更高的權(quán)重。
據(jù)透露，經(jīng)過半年調(diào)整，今日頭條上的關(guān)注流量增長了150%。
對創(chuàng)作者來說，也需要產(chǎn)出對關(guān)注用戶有用的內(nèi)容，才能獲得更多互動和鐵粉。
今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超提到，推進(jìn)多元變現(xiàn)發(fā)展，是頭條今年高優(yōu)的業(yè)務(wù)方向。
據(jù)介紹，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入YOY增長了7.5%，主要由分成以及商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)方式共同貢獻(xiàn)，其中非分成收入增長了20%，對總收入的貢獻(xiàn)達(dá)到20%。
在推進(jìn)創(chuàng)作者變現(xiàn)方面，今日頭條的策略依然圍繞著“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
例如，圍繞今年今日頭條多元變現(xiàn)上的核心業(yè)務(wù)“商單”，平臺主要做了兩件事：打造“真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)”、 孵化精品內(nèi)容IP。
這些創(chuàng)作者變現(xiàn)項(xiàng)目，基本也都是在與優(yōu)質(zhì)作者合作的基礎(chǔ)上展開的。
張超在大會上介紹：“4月推出的‘真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)’不到半年時(shí)間為200名創(chuàng)作者增收800萬；孵化精品內(nèi)容IP方面，今年成立了專項(xiàng)組提升IP競爭力，近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬。”
而在頭條創(chuàng)作者的核心收入來源“分成”方面，不久前，今日頭條剛剛進(jìn)行了作者分成改革，推出新的圖文內(nèi)容收益分成規(guī)則，其中疊加了原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、讀者互動粘性等評估維度。（相關(guān)閱讀：《今日頭條分成改革首次透露詳細(xì)規(guī)則，創(chuàng)作者應(yīng)該了解哪些？》）
總之，調(diào)整的終極方向，都利好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。
講了這么多年“鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)”，2023年，今日頭條還能怎么扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
答案也在今年的生機(jī)大會中有所體現(xiàn)。
首先是對優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的流量傾斜。
據(jù)介紹，2023年，今日頭條會新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答。
圖文作為今日頭條的核心陣地，在高密度、長時(shí)效的價(jià)值信息沉淀上，仍然具備優(yōu)勢，也是今日頭條內(nèi)容生態(tài)的主要組成部分。
其次是對興趣內(nèi)容的流量傾斜。
扶持原創(chuàng)垂直、小眾稀缺的多元化內(nèi)容是過去幾年來今日頭條一直在推進(jìn)的動作。
2022年，多元的興趣內(nèi)容在今日頭條上的閱讀規(guī)模相對熱點(diǎn)資訊，占比已經(jīng)達(dá)到1:1。
據(jù)介紹，今日頭條上每周有近40萬活躍興趣創(chuàng)作者，周發(fā)文超300萬。
前天的2022生機(jī)大會上，今日頭條推出興趣創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，2023年今日頭條將增加3000億關(guān)注流量池。張超強(qiáng)調(diào)：“這些并不是隨機(jī)流量，而是分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準(zhǔn)用戶。”
產(chǎn)品方面，頭條正在試點(diǎn)雙列瀏覽和小組等新消費(fèi)形態(tài)，也是想要推動這種多元化、輕松化內(nèi)容生態(tài)的形成。
垂直、專業(yè)、多元化會成為今后頭條內(nèi)容生態(tài)的重要組成元素。今日頭條作者增長策略負(fù)責(zé)人臧倩也提到，他們發(fā)現(xiàn)，高漲粉效率的創(chuàng)作者具備一些共性，其中也包含這些特征：
結(jié)合上文今日頭條對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持、分發(fā)機(jī)制的優(yōu)化以及分成系數(shù)的改革等政策調(diào)整，創(chuàng)作者有哪些機(jī)會？
首先，考慮到頭條對關(guān)注分發(fā)的投入，頭條作者也需要加強(qiáng)對用戶體驗(yàn)的重視。長期經(jīng)營，專注創(chuàng)作對自己的用戶有價(jià)值的內(nèi)容，才有可能獲得更多鐵粉的追隨，從而進(jìn)入關(guān)注分發(fā)的流量池。
其次，參考頭條對興趣垂直內(nèi)容的傾斜，創(chuàng)作者可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，一味追熱點(diǎn)沒有意義，專業(yè)內(nèi)容更有價(jià)值，從自身所在的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)挖掘選題。
如果能在垂直方向持續(xù)產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容，或在小組等新的場景中帶來個(gè)性化表達(dá)，也會有更多機(jī)會獲得關(guān)注和推薦。
此外，經(jīng)過這些年的內(nèi)容政策調(diào)整，頭條用戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化。
最新數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條的日活用戶中，有1/3依然是中年男性，而此外：每天有3000萬中年女性用戶、近2500萬年輕用戶打開頭條。
《2022今日頭條營銷價(jià)值洞察報(bào)告》提到，今日頭條將用戶分為八類人群，分別是高知高消的都市中產(chǎn)、悅己消費(fèi)的精英白領(lǐng)、追求潮流的新晉打工人、樂于嘗鮮的小城青年、閑有所愛的小城中老年、品牌至上的精致媽媽、注重品質(zhì)的都市熟女以及追求實(shí)惠的小城家庭主婦。
對年輕化內(nèi)容和作者的關(guān)注也是去年生機(jī)大會的重點(diǎn)，當(dāng)時(shí)頭條推出“新活力”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2022年對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源，扶持年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者。
今日頭條最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年頭條年輕粉絲高TGI的垂類中，鐵粉占比最高的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行、育兒、商業(yè)產(chǎn)業(yè)等。
頭條在聯(lián)結(jié)越來越多年輕、多元的用戶，這對于在這些領(lǐng)域有一技之長的創(chuàng)作者尤其年輕創(chuàng)作者來說，不失為機(jī)會所在。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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