很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
如果你以前就關(guān)注我的公眾號，可能會記得：在《元夢之星》上線前，我持有的是“謹(jǐn)慎樂觀”的態(tài)度。雖然騰訊游戲在產(chǎn)品和宣發(fā)兩方面投入的資源有目共睹，但是派對游戲這個賽道已經(jīng)過于擁擠了，競爭對手十分強(qiáng)大。市場上存在“《元夢之星》是對競品的被動反應(yīng)”的說法——這與事實不符，因為它其實早在2023年1月就獲得了版號，當(dāng)時競品的市場表現(xiàn)剛剛抬頭。
雖然《元夢之星》投入了大量宣發(fā)資源、上線期提供的玩家福利十分豐厚，但是競爭對手也不遑多讓；而且，還有更多競品在涌入這個賽道，只要看看各家的派對游戲內(nèi)測排期就看得出來。有人對我悲觀地表示，騰訊的“生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢”不如五六年前那么強(qiáng)大了，所以這一次注定不會像2018年的“吃雞大戰(zhàn)”一樣，演變?yōu)轵v訊后來居上一邊倒的“碾壓局”。
然而，在《元夢之星》上線一個星期之后，我反而看到了更多的積極面。當(dāng)初令我選擇保持謹(jǐn)慎的一些因素，很多都已不攻自破。一方面，《元夢之星》在上線初期，迅速取得了暢銷榜第2（僅次于《王者榮耀》）的良好表現(xiàn)，數(shù)據(jù)本身是最好的證明；另一方面，我認(rèn)為騰訊開發(fā)和運營這款產(chǎn)品的邏輯是正確的，在思想上和執(zhí)行上都走在正確的道路上——這一點甚至比短期數(shù)據(jù)還要重要。
開宗明義，我認(rèn)為派對游戲之戰(zhàn)的勝負(fù)有三個決定性因素：產(chǎn)品定位，玩法豐富性，內(nèi)容生態(tài)。其實，對所有大DAU游戲而言，前兩個因素都非常重要；對于派對游戲而言，第三個因素也很重要，因為派對游戲這條賽道就是因為內(nèi)容生態(tài)而崛起的。我高興地看到，騰訊在這三個決定性方向上的選擇都是正確乃至精明的，我們很難想象還有比這更好的選擇了。
先說產(chǎn)品定位。在派對游戲火起來的一年多時間里，受到已有產(chǎn)品的影響，市面上關(guān)于“派對游戲是面向小學(xué)生”的說法層出不窮，“低齡化”標(biāo)簽揮之不去。毫無疑問，“低齡化”既不符合國內(nèi)未成年人保護(hù)的監(jiān)管規(guī)定，也不利于商業(yè)化的展開?？v觀全球，我們可以看到，全球主要游戲市場玩家的中堅力量都是成年人。
《元夢之星》在預(yù)約階段就確定了“正版合家歡派對游戲”的產(chǎn)品定位，在國內(nèi)還是頭一個。“合家歡”意味著騰訊希望對現(xiàn)有派對游戲市場進(jìn)行擴(kuò)容，覆蓋全年齡段用戶。確實，從產(chǎn)品角度講，玩法休閑、上手門檻低、娛樂性強(qiáng)、單局時間短的派對游戲，非常適合在一個假日的下午或晚上，讓一家人度過其樂融融的時光。我覺得今年元旦或春節(jié)，我們就有可能經(jīng)?？吹竭@樣的場景？
而且，很多人注意到了，《元夢之星》上線初期的宣發(fā)沒有局限于派對游戲的存量用戶，甚至沒有精準(zhǔn)定位到某一個或幾個垂類的用戶，而是進(jìn)行了全用戶畫像、全圈層、全平臺推廣的策略。這當(dāng)然不是因為技術(shù)上做不到精準(zhǔn)（要知道現(xiàn)在廣告平臺的精準(zhǔn)投放已經(jīng)相當(dāng)成熟了），而是因為騰訊希望盡可能擴(kuò)大《元夢之星》的用戶基礎(chǔ)，把它真正做成“全民級派對游戲”。這個思路是正確的，因為只有最大限度地“擴(kuò)圈”，派對游戲的潛力才能徹底發(fā)揮出來，成為像MOBA那樣的“全民級品類”。騰訊運營大DAU產(chǎn)品的經(jīng)驗，也可以確保這個思路得到妥善執(zhí)行。
再說玩法豐富性。派對游戲主打休閑社交，上手門檻固然低，卻也跟其他低門檻游戲一樣，很容易被“玩膩”。所以，提供豐富的新玩法、組合玩法，是派對游戲生命周期的決定性因素。《元夢之星》采取的是PGC+UGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式，這里先說PGC（官方開發(fā)的玩法）層面。
《元夢之星》是騰訊天美工作室群的一張王牌，而天美是國內(nèi)競技游戲產(chǎn)品實力最強(qiáng)的開發(fā)商，沒有之一。在射擊、競速、休閑競技……等領(lǐng)域，天美積累了豐富的經(jīng)驗，這些團(tuán)隊也都深度介入了《元夢之星》的開發(fā)。目前，《元夢之星》已經(jīng)推出了“武器大師”“沖鋒競技”“極限競速”“突圍夢幻島”等融合經(jīng)典射擊、競速等元素的特色玩法 ，獲得了玩家大量好評，甚至可以視為這款產(chǎn)品的“殺手級”優(yōu)勢。其實，把競技玩法做“輕”，其難度甚至過于做“重”，因為“重”玩法主要照顧的是硬核玩家，“輕”玩法卻要同時照顧多個層次的玩家。放眼國內(nèi)，可能也只有天美等少量研發(fā)工作室能完成好這個任務(wù)了。
《元夢之星》對派對游戲內(nèi)容豐富性的探索才剛開始。開個腦洞，今后我們能不能在《元夢之星》里看到MOBA、RTS、格斗、空戰(zhàn)、自走棋……等更多的競技玩法？除了玩法之外，它還整合了騰訊的影視、音樂等泛娛樂資源，玩家甚至可以在朋友的“星家園”（家園系統(tǒng)）里一起免費追劇看動漫的。因為內(nèi)容豐富、采用了平臺化思維設(shè)計游戲，在長期，《元夢之星》會不會變成一個“新型線上社交娛樂平臺”，乃至化身“派對元宇宙”？這個問題要交給玩家回答，但騰訊無疑是具備這樣的潛力的。
再說內(nèi)容生態(tài)。在此需要糾正一個部分媒體的誤讀：《元夢之星》首期規(guī)劃的14億生態(tài)激勵專項投入，并非上線初期的宣發(fā)預(yù)算投入，而是對UGC地圖生態(tài)、電競賽事生態(tài)、游戲相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的扶持投入。所謂生態(tài)激勵，投入是長期的，效果是細(xì)水長流、潛移默化的。毫不夸張地說，能否建立良好的UGC及二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，將決定《元夢之星》的上限。
現(xiàn)實經(jīng)驗證明，UGC地圖構(gòu)成了派對游戲可玩性內(nèi)容的半壁江山，誰擁有最多、質(zhì)量最高的UGC地圖，誰就將獲得巨大的競爭優(yōu)勢。在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，《元夢之星》就致力于強(qiáng)化UGC編輯器功能、降低創(chuàng)作門檻；且從內(nèi)測階段開始，就在持續(xù)發(fā)掘優(yōu)秀UGC創(chuàng)作者。從游戲上線第二天開始，一些高質(zhì)量的UGC地圖已經(jīng)開始涌現(xiàn)，現(xiàn)在像時代少年團(tuán)、張大仙等藝人、主播的PUGC地圖，以及一些普通玩家制作的地圖游玩量都達(dá)到了數(shù)百萬，這可以說是一個良好的開局。同時，《元夢之星》還提出了第一期10億“造夢計劃”，在作圖能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化等發(fā)展路徑上扶持UGC地圖創(chuàng)作者。
在豐富游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)上，《元夢之星》還要在2024年做電競賽事。這么早啟動電競賽事是很罕見的，在派對游戲領(lǐng)域幾乎找不到先例。騰訊對《元夢之星》電競生態(tài)的定位是“人人可參與、參賽即有獎”，實現(xiàn)賽事-游戲互相反哺的正循環(huán)。要知道，作為《王者榮耀》的開發(fā)及運營方，騰訊天美的電競賽事運營水平，在國內(nèi)幾乎無人能出其右。在此前公布的海報上，我們可以看到“由KPL團(tuán)隊傾力打造”的字樣——KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）在國內(nèi)電競領(lǐng)域的地位，相信每個人都清楚。對于這樣一個經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊而言，把《元夢之星》賽事運營好，應(yīng)該不是什么難題。
除了游戲內(nèi)容、賽事生態(tài)，直播、攻略、趣味對局剪輯等游戲衍生內(nèi)容，也對派對游戲的長線發(fā)展也至關(guān)重要。而在這方面，《元夢之星》的“星夢合伙人”內(nèi)容生態(tài)激勵計劃與全網(wǎng)9個內(nèi)容平臺均有合作，第一季累計提供3億激勵基金。相信最近一陣子，大家在視頻號、抖音、快手、B站、微博……都被《元夢之星》相關(guān)的視頻和直播刷屏了。當(dāng)然，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，游戲本身的質(zhì)量是底子，而良好的運營和激勵機(jī)制則是錦上添花的因素。從目前的發(fā)展勢頭看，《元夢之星》成為國內(nèi)衍生內(nèi)容最豐富的游戲之一，應(yīng)該只是時間問題。
綜上所述，我認(rèn)為《元夢之星》對于三個關(guān)鍵因素思考的都很清楚，執(zhí)行也很到位。在研發(fā)階段，開發(fā)團(tuán)隊乃至騰訊游戲管理團(tuán)隊肯定做了相當(dāng)周密的籌劃和討論，在解決了可能出現(xiàn)的一切問題之后，才迎來了最終上線的那一刻。這不禁讓我想到騰訊管理層在2023年三季報電話會議中提到的新時期的游戲研發(fā)路線：“總體來說，我們選擇了延長游戲的生產(chǎn)周期……現(xiàn)在如果開發(fā)工作室有耐心投入時間和資源，就可以制作出前所未有的最好的游戲。”
《元夢之星》無疑是上述游戲研發(fā)路線的一個最新果實。它有可能延續(xù)上線初期的強(qiáng)勁勢頭，推動派對游戲進(jìn)化成一個全民級的超級品類嗎？目前看來，希望很大，讓我們拭目以待吧。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)