很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：價值事務所
網(wǎng)易的《蛋仔派對》火了，于是小企鵝依葫蘆畫瓢弄出個《元夢之星》，再然后，就出現(xiàn)了《元夢之星》上線首日登頂 iOS 免費總榜TOP 1、暢銷榜TOP 3的驚人成績。
看吧，這就是小企鵝，總是擅長后發(fā)先至。
至于為什么小企鵝總能后發(fā)先至，尤其在游戲方面，道理非常簡單。
一款游戲就制作而言，其實成本并不算太高，至少比起創(chuàng)新藥甚至很多電影、電視劇要低太多了，所以一些游戲是比較容易模仿的，尤其對于一些不差錢的大廠而言，典型如QQ飛車和跑跑卡丁車、QQ游戲大廳和聯(lián)眾游戲大廳、元夢之星和蛋仔派對、英雄聯(lián)盟和dota，懂得都懂，甚至不說游戲，很多其他行業(yè)也是如此。
既然模仿并不困難，企業(yè)更多需要比拼的其實就是產品上市后的營銷（或者說引流能力）以及運營能力。
小企鵝的引流能力自不必多說，甚至毫不夸張地說，小企鵝是整個互聯(lián)網(wǎng)的底盤，由于有社交關系的加成（同社交賬號捆綁，很容易就進行分享、邀請，甚至還能看到有哪些好友在玩等），黏性往往比單純的游戲公司更強。
至于后續(xù)的運營能力，從DNF、英雄聯(lián)盟這么多年還擁有旺盛的生命力且都改編成了手游，就足以看出騰訊的運營能力了。
小企鵝還是國內最不差錢的企業(yè)之一，除了自研/模仿，還可以通過投資孵化、并購、引進等多種方式豐富自己的產品線，因此，在游戲行業(yè)，小企鵝先是不敗的，而在不敗之外，時不時又會額外產生一些驚喜。
雖然現(xiàn)在《元夢之星》才出不久，《蛋仔派對》還是合家歡派對游戲的主宰，但可能再過一陣子，《元夢之星》就會超過《蛋仔派對》，就好比QQ音樂不知不覺間超越了網(wǎng)易云音樂一樣。
前文說的雖然是小企鵝的游戲，但其實在諸多方面都適用，前文最后提到了QQ音樂，這里我們也展開講一講。
截至2023Q3，騰訊的在線音樂移動 MAU（月活躍用戶）達 5.94 億，在線音樂付費用戶達1.03 億人，同比+20.8%，付費率高達 17.3%，且月 ARPPU（ 每付費用戶平均收益）為 10.3 元（根據(jù)業(yè)績會指引，公司認為中長期訂閱業(yè)務 ARPPU 值可接近刊例價 15 元）。
很明顯，QQ音樂已經成為了一個國民級音樂app，付費率奇高且仍在不斷增長，最重要的是，騰訊音樂還是盈利的。根據(jù)賣方的預測，2023全年騰訊音樂預計可盈利50億左右。
其實一開始，所長是網(wǎng)易云音樂的用戶，后面不知不覺就叛變到QQ了，仔細復盤一下，有這樣幾個原因，一方面，QQ可以看自己的社交好友都在聽什么歌，可以看到他們的歌單，大家可以一起聽，社交屬性極強；另一方面，網(wǎng)易能聽的音樂越來越少，更多音樂版權都被騰訊買斷了。
所以，即便有時候所長有免費的網(wǎng)易云音樂會員，但都不太愿意使用，甚至寧愿過期浪費掉。
有錢、有流量、有強社交綁定，這幾點就足以保證騰訊立于不敗之地。在資本市場或者商業(yè)世界，絕大多數(shù)追求的都是成功、甚至快速成功，其實要所長說，這是搞錯了目標，我們最應該追求的首先是不敗，然后才是怎么贏以及贏多少。
仔細想想，各種游戲、QQ音樂、微信讀書、微信聽書等等系列應用，騰訊往往都因為錢+流量+社交強綁定實現(xiàn)最終逆襲。
再近一點就是近期的視頻號，早在2022年二季度電話會議上，騰訊管理層就說視頻號是自己的下一個增長點，現(xiàn)在看來，確實如此。
根據(jù)騰訊近期的對外交流，視頻號在2023年底的日活用戶為4.9億，預計2024年這個數(shù)字能達到5.5億；2023年底的用戶平均時長為58.5分鐘，預計2024年這個數(shù)據(jù)將達到70分鐘。
好了，接下來重點來了！
騰訊預計視頻號2024年將給公司貢獻的廣告收入達243億！
具體的計算情況為：2024年的平均DAU為5.2億，每個用戶的平均使用時長為65分鐘，每分鐘信息流條數(shù)為兩條，加載率為3.4%（現(xiàn)在是2.8%），CPM（每千次展示成本）價格為29元，再乘以365天得出的結果。
公司進一步給出指引：2025年收入將達到約380億，2026年將達到約520億。
wow，三年時間飆到500億，500億是一個什么概念呢？
2023年Q3，騰訊一個季度的廣告營收也才257億，這還是在視頻號帶動下實現(xiàn)的（有同比20%、環(huán)比3%的增長），隔壁快手2023年全年廣告收入目標就是583 億。
這個增長實在是太恐怖了，要知道，視頻號是2022年Q3才開始變現(xiàn)的，當年三季度實現(xiàn)營收2.4億，四季度就變成了10.5億，2023全年預計過百億，2026過500億達到快手2023年的情況。
什么叫指數(shù)級增長，這就是。
在視頻號上，小企鵝再一次向大家展示了什么叫后發(fā)先至，雖然現(xiàn)在還比不過抖快，但再給他一段時間形成三足鼎立的局面應當不是什么難事。
視頻號除了能貢獻廣告收入外，也有電商帶來的技術服務費，2022下半年，騰訊的視頻號除了開始接廣告，還上線了視頻號小店、推流直播。
雖然公司沒有額外披露視頻號的電商成績，但就用戶體驗而言不難發(fā)現(xiàn)，視頻號的電商搞得挺好的，2023年的內部目標為GMV4000億，客單價210元，而隔壁快手2022年全年GMV也就9000億而已（2023年目標1.3萬億），騰訊的視頻號剛開始進行電商嘗試，就快趕上快手體量的三分之一了（以2023年兩家的目標對比）。
重點是騰訊的客單價是快手的一倍還多，2022年快手的客單價是84 元，2023 年目標則是 95 元。
之前騰訊想方設法搞這么久電商沒搞成，沒想到搞視頻號反而搞成了。
而且，對比抖快，視頻號搞電商、廣告有兩個明顯的優(yōu)勢，那便是生態(tài)聯(lián)動和整體調性更高。
對于調性，想必就不必所長多說了，看騰訊的客單價和快抖對比就知道了，視頻號的調性整體比抖快更高大上，因此，非常有助于品牌宣傳，尤其是走消費升級的品牌方，也更愿意入駐視頻號。
微信本來就有小程序，很多商家有自己的微信小商店，他們把騰訊生態(tài)當作經營私域流量池的地方，企業(yè)微信、小程序都是他們經營自己私域流量的工具。
現(xiàn)在視頻號的商店上線，其實可以和他們的小程序、企業(yè)微信打通。視頻號算是一個公域流量池，以前沒有視頻號時，騰訊的商家都是關起門來在自己的小程序搞自己的活動，但現(xiàn)在有了視頻號，有了視頻號小店，商家一方面可以設計會員、折扣、優(yōu)惠券；另一方面也可以參與整個平臺的大活動，可以和其他商家聯(lián)合起來搞大活動；另外還可以將自己的私域流量和視頻號的公域流量打通，通過視頻號給自己的私域流量池引流，也可以發(fā)動私域流量池的群體和自己的活動/內容進行互動……
要知道，小程序2023單Q3的GMV就超過了1.5萬億……
總之，按照騰訊2023年Q3的投資者交流說法，“如果你看一下我們國內同行在短視頻領域的表現(xiàn)，他們一直非常專注且非常有效地最大化閉環(huán)交易，因為這些交易產生了最多的信息，并使他們能夠具有最強大的前瞻性定位能力。鑒于我們的小程序、視頻號和騰訊支付基礎設施，我們認為我們處于進一步完善自己閉環(huán)能力的理想位置。”
這個表述有些委婉，直白一點就是，我們基礎設施更好，以后天花板理應更高。
行文至此，所長覺得騰訊能給我們一個巨大的啟發(fā)，那便是對于未來，尤其是創(chuàng)新，在事前是很難預測的，比如微信一開始就只是個即時通訊社交軟件，但現(xiàn)在它的功能已經遠不止即時通訊了，可以搜索、看視頻、看文章、看朋友動態(tài)、支付、打車、購物……而且每個功能都越來越完善，已然成為了一個超級app，不出意外，現(xiàn)在的微信也并非是他未來的樣子，正如五年前我們想不到現(xiàn)在的微信是這樣一樣。
只有有即時通訊這個王牌在，微信干很多其他的事情都會變得更容易，畢竟人都是圖省事的，能在一個地方搞定，就不喜歡去兩個地方。
也正是有即時通訊這個互聯(lián)網(wǎng)入口在，騰訊干別的事情也會更容易，比如做游戲、做其他的功能性app，這也會讓他至少能立于不敗之地，只有不敗，才能活得長，只要活得長，就一切皆有可能，就有勝利有增長的希望。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)