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來源:游戲智庫
開年最有意思的跨界合作,莫過于《元夢之星》和絕味鴨脖天馬行空的聯(lián)動。
當(dāng)這一聯(lián)動剛剛曝光的時候,玩家們就紛紛坐不住了,雙方官號的評論區(qū)神評不斷,有恭喜鵝廠鴨廠喜結(jié)良緣的,有玩梗銳評“元夢全體鴨鴨準(zhǔn)備好瑟瑟發(fā)抖吧”的,也有腦洞打開催元夢出鴨翅背飾的...
《元夢之星》攜手絕味鴨脖,看似是“國內(nèi)頭部派對游戲”與“國內(nèi)鹵味龍頭企業(yè)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,實際上還有很多有意思的操作,堪稱“一絕”。
這一絕首先是雙方的品牌主張不謀而合。
《元夢之星》在上線伊始便主打“集合!向快樂出發(fā)!”,旨在通過各種花樣,讓玩家隨時隨地能夠輕松獲得游戲最簡單直接的樂趣;而絕味鴨脖則通過各節(jié)點(diǎn)的動作,突出一個“樂在一起”。都是為用戶提供閑時易得的快樂,雙方可以稱得上“般配”。
而且,早在聯(lián)動官宣前,這兩個品牌就釋放了“樂在一起,向快樂出發(fā)”的訊號。
1月18日,絕味鴨脖抖音直播間正在熱賣春節(jié)新品,《元夢之星》官號空降榜一,并激情下單1000份,說是為粉絲準(zhǔn)備禮物。這波預(yù)熱小心思被觀眾直呼“磕到了”。
這邊雙方線上剛有小苗頭,線下也緊鑼密鼓安排上了。1月20日,《元夢之星》和絕味鴨脖一起“空降”長沙網(wǎng)紅打卡地黃興路步行街。元夢好好鴨和絕味男團(tuán)聯(lián)袂獻(xiàn)上了精彩的快閃表演,引來諸多圍觀。
在活動現(xiàn)場,雙方也正式官宣開啟“樂撒一個億,請全國吃鴨脖”戰(zhàn)略合作。這也意味著,《元夢之星》聯(lián)手絕味鴨脖為全國人民帶來閑時“快樂補(bǔ)給”的動作正式開始。
提供“快樂補(bǔ)給”,讓用戶“玩在一起”,是此次聯(lián)動所蘊(yùn)含的“二絕”。
其實無論是《元夢之星》還是絕味鴨脖,與大眾用戶的距離都很近。《元夢之星》上線首月獲得超八千萬用戶的人氣表現(xiàn),在線上娛樂的影響力自不必提。絕味鴨脖線下門店超1.6萬家,創(chuàng)造了1根鴨脖超100億,日均超100多萬人光顧等多個數(shù)據(jù)奇跡,屬于老少皆宜的國產(chǎn)龍頭鹵味品牌,在線下也有著非凡的號召力。
二者的聯(lián)動,線上和線下用戶場景的全面交融提供了機(jī)會,上演了一波“雙廚狂喜”。
比如二者聯(lián)動官宣后誕生的用戶熱評“地獄笑話”,其實是《元夢之星》之此前剛聯(lián)動了網(wǎng)紅Toby鴨,因其圓滾可愛,被無數(shù)網(wǎng)友戲稱沒脖子,此時恰逢絕味鴨脖合作官宣,讓很多玩家笑稱“原來脖子在這”,由此所產(chǎn)生的整活玩梗。
此外,抖音上#鴨廠鵝廠喜結(jié)良緣 的話題,也引發(fā)了眾多吃瓜群眾的起哄。
還有玩家看熱鬧不嫌事大,在絕味鴨脖官號下@正新雞王,打起了“雞鴨鵝同臺”的算盤,沒想到真的得到了兩個品牌官號的翻牌。
《元夢之星》和絕味鴨脖還推出了元?dú)庥帜缘穆?lián)動主題曲《絕對元?dú)鉂M滿鴨進(jìn)行曲》,有不少玩家表示聽一遍就情不自禁開始“鴨鴨鴨,是元?dú)鉂M滿鴨;鴨鴨鴨,來絕味吃鴨鴨” 。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)絕味鴨脖的門店也在循環(huán)播放這首魔性主題曲,一進(jìn)店就被“什么和元夢最配,來一口絕味,讓快樂加倍”的歡快調(diào)調(diào)環(huán)繞,制造“視覺+聽覺+味覺+嗅覺”立體感官刺激。
既然是新春聯(lián)動,《元夢之星》與絕味鴨脖自然也考慮了充滿年味兒的寵粉回饋。
2月4日游戲內(nèi)正式推出“絕對爆發(fā)財”聯(lián)名限定時裝免費(fèi)領(lǐng)取活動。正可謂“新年一身紅,發(fā)財又興隆”,有著美好寓意的“發(fā)財服”一經(jīng)上線便獲得玩家喜愛和熱議,并直接帶動#我在元夢當(dāng)財神#話題沖上微博熱搜。
等到2月7日《元夢之星》新春集市活動上線,絕味鴨脖的發(fā)財桶造型限定攤位也在星夢廣場開張,在不同時段上線都能看到有玩家在和攤位互動?;拥袈涞?ldquo;絕味發(fā)財桶”道具可以讓人短暫的變身為星寶大小的發(fā)財桶,互相投擲,頗有互賀發(fā)財?shù)南矐c拜年氛圍。
而隨著集市活動推出的《元夢之星》史上第一款單字稱號“絕”,也收到了諸多玩家的追捧和收藏。
這還不算完,《元夢之星》和絕味鴨脖還直接掏出真金白銀“寵粉”補(bǔ)貼,直接“樂撒一個億”。活動期間,星夢廣場探店絕味鴨脖發(fā)財桶攤位,互動掉落的福字,可以在兌換價值50元的絕味星運(yùn)包;參與和星搭子互發(fā)“星運(yùn)紅包”活動,也有機(jī)會開出絕味星運(yùn)包。絕味星運(yùn)包內(nèi)含多種額度的代金券。當(dāng)日兌換當(dāng)日可用,勁省50元,主打一個放肆開吃!
線上,《元夢之星》和絕味鴨脖用富含小心思的聯(lián)動內(nèi)容和真金白銀的誠意福利給用戶滿足。線下,二者也緊密綁定,且和線上的體感做到了拉通。
二者聯(lián)動推出的星世界地圖【絕對爆燃辣不得了】中,玩家可以打卡融合了絕味招牌鹵味元素的長沙、成都、哈爾濱、杭州、廣州等城市和新加坡。“愛辣星人”來了估計走兩步就得流口水。
流口水了不用擔(dān)心,一方面可以使用獲得的“絕味星運(yùn)包”,一鍵在絕味的小程序優(yōu)惠下單,30分鐘左右就有美味上門。另一方面,絕味鴨脖也聯(lián)手《元夢之星》,推出了“中國紅 · 樂在一起”七城線下快閃活動?;顒蝇F(xiàn)場會直接免費(fèi)派發(fā)絕味鴨脖推出的“爆一脖新品”試吃。活動吸引了非常多人前去打卡。
尤其是“爾濱專場”,10只《元夢之星》的好好鴨在冰雪中與玩家們一起嗨翻了天——雪地車、扭秧歌、祝福搖、社死挑戰(zhàn),知名KOL茍宋也到了現(xiàn)場發(fā)起對好好鴨的PK挑戰(zhàn)。
配合元夢游戲內(nèi)上線的新春福利活動開啟,聯(lián)動活動的現(xiàn)場也下起了“真”紅包雨。
不久后,《元夢之星》的官號還曬出了聯(lián)合絕味鴨脖的好好鴨勇闖哈爾濱的美照,算是給前面磕CP的粉絲來了個call back。
當(dāng)然,除了幾個城市專門的快閃活動,在絕味鴨脖更大數(shù)量級的線下門店,還有一項獨(dú)特的聯(lián)動口號活動——玩家通過一邊給氣球打氣,一邊高喊“今天也要元?dú)鉂M滿鴨”口號贏取元夢限量款氣球周邊。很多小朋友和大人結(jié)伴參與,往往是小朋友率先放開,引得大人也鼓起勇氣放下包袱。
近幾年,有越來越多的人開始討論,如何讓游戲的跨界聯(lián)動不再“浮于表面”,而此次《元夢之星》聯(lián)動絕味鴨脖,則是給出了一個十分清晰的范例,打通線上游戲和線下生活場景,與玩家們“玩在一起”,用多元且誠意的聯(lián)動動作,創(chuàng)造更契合用戶需求的快樂。
當(dāng)用戶在充滿年味的星夢廣場,穿著中國紅的發(fā)財服,頂著“絕”字稱號,與認(rèn)識或者還不認(rèn)識的朋友們一起趕集、貼福字、賀發(fā)財、跳廣場舞、放彈幕煙花、互派紅包送星運(yùn)……《元夢之星》和絕味鴨脖這次聯(lián)動,也就真正實現(xiàn)了將春節(jié)的喜慶年味聯(lián)通虛擬世界和現(xiàn)實世界。二者以夠“絕”,也夠“元”(小小元宇宙式的想象力)的形式,讓更多人相同愛好的星搭子、吃貨搭子可以在合家歡的節(jié)日,聚在一起,玩在一起。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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