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記者丨王杰仁
見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
1月29日，馬化騰在公司年會上發(fā)言稱，“游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，但在過去一年受到很大挑戰(zhàn)”。
挑戰(zhàn)來自于外部，新生代的游戲從玩法和內(nèi)容上不斷轉(zhuǎn)變，騰訊（00700.HK）一時無法適從。“我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”
馬化騰所說的新品是騰訊旗下派對游戲《元夢之星》，為了給這款上線1個多月的游戲造勢，騰訊花費了超過14億元的買量費用。去年年底，馬化騰曾在內(nèi)部信上表示“不再相信買量”。
馬化騰不想放棄派對游戲這一塊蛋糕。網(wǎng)易（09999.HK）的《蛋仔派對》珠玉在前，派對游戲被視為即將出現(xiàn)下一個現(xiàn)象級手游的品類。更為關(guān)鍵的是，具有強社交屬性的派對游戲觸及了騰訊的大本營。
在前兩次相同品類頭部游戲的爭奪中，騰訊都勝過了網(wǎng)易。2015年的MOBA類手游競爭中誕生的《王者榮耀》至今仍是全球最吸金的手游之一；2017年吃雞類手游競爭中，騰訊盡管起步慢于網(wǎng)易，但《和平精英》通過強運營將網(wǎng)易的《荒野行動》“逼”到海外。
這一次，騰訊或許很難復(fù)制之前的成功經(jīng)驗。
騰訊買了個平局
“最近兩個月投入的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》，是剛進入‘戰(zhàn)場’。雖然晚，但它對我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”馬化騰所說的投入是14億元。
鰲頭財經(jīng)了解到，《元夢之星》去年12月25日上線，上線之初便在微信、抖音、B站、微博等平臺進行大規(guī)模投流，首日買量投放超過了2.7萬組。
“騰訊的大肆買量也在一定程度上促進了與抖音系的和解。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示，“抖音作為目前最大的流量平臺，騰訊買量繞不過他，同時網(wǎng)易《蛋仔派對》的爆火也源于在抖音上的買量，騰訊只需要依樣畫葫蘆。”
《蛋仔派對》上線于2022年5月份，在上線之初并未引發(fā)巨大聲量，同年11月，《蛋仔派對》開始在抖音進行大規(guī)模投流，該游戲也在2023年迎來了用戶的爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》約38%的廣告投向了字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟，僅有12%投向騰訊自家平臺。網(wǎng)易在抖音的投放占比更高，《蛋仔派對》在穿山甲聯(lián)盟的廣告投放占比接近60%。
前期的高舉高打為《元夢之星》取得了不錯的開局。數(shù)據(jù)顯示，在ios端《元夢之星》近一個月的流水為1.38億元，下載量為662萬。這一數(shù)據(jù)和網(wǎng)易打了平局，同時期《蛋仔派對》的數(shù)據(jù)分別為1.1億元和669萬，而《蛋仔派對》已經(jīng)上線超過一年半的時間。
但是，《元夢之星》已有頹勢顯現(xiàn)。七麥數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》下載量和預(yù)估收入等核心數(shù)據(jù)均在一月份的第一周發(fā)生了斷崖式的下跌。
相當(dāng)多玩家將《元夢之星》與《蛋仔派對》做比較。“說了這么多年做原創(chuàng)，最后還是拿了個‘雷同’的產(chǎn)品出來”“bug一大堆的縫合游戲”“游戲本身就是一個換了皮的《蛋仔派對》，只不過多了一些模式而已”“我是不會舍棄在《蛋仔派對》中認(rèn)識的好友再去玩《元夢之星》的，對于我們來說《蛋仔派對》不僅是一款游戲。”玩家們的評論指出了《元夢之星》面臨的困境。
一是《蛋仔派對》早已完成了派對游戲品類的跑馬圈地，部分用戶的心智已經(jīng)形成，在不少玩家心中，《蛋仔派對》就是派對游戲的代表，就如同《王者榮耀》在MOBA類手游中的地位一樣。二是派對游戲是典型的易守難攻的陣地，由于具有強社交屬性、用戶粘性強，玩家遷移成本高，在這方面《蛋仔派對》已經(jīng)取得了先發(fā)優(yōu)勢。
靠著14億元的真金白銀，只跟網(wǎng)易買了個平局，這樣勢均力敵的局面，還能持續(xù)多久？
在“不相信買量”1年后，騰訊還是走回了“簡單粗暴”的老路上。“騰訊強在推廣，但在運營上不及網(wǎng)易，這是行業(yè)內(nèi)普遍的觀點。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示，“無論是端游時期的網(wǎng)吧地推，還是手游時期的全平臺買量，明星、主播造勢，騰訊在推廣上均有成功先例，手游行業(yè)的競爭越來越依靠內(nèi)容，騰訊的經(jīng)驗變得愈發(fā)不適用。”
舉個例子，《和平精英》開啟公測時并未取得版號，在公測1年多的時間內(nèi)無法從玩家身上取得任何營收，反而要投入大量的推廣和運營費用來搶占用戶，現(xiàn)在的騰訊很難再有這樣的魄力。
騰訊的焦慮在于雖以社交起家，但派對游戲卻是騰訊的高日活、強社交游戲，騰訊不愿將蛋糕拱手相讓，只有背水一戰(zhàn)。另一方面，《王者榮耀》和《和平精英》已上線多年，騰訊急需一款新的爆款游戲來成為后續(xù)的吸金主力。
近年來，騰訊游戲的原創(chuàng)能力飽受詬病，《和平精英》之后，騰訊推出的幾款大型手游以端游移植為主，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟》手游版?！对獕糁恰纷鳛轵v訊在新品類上的力作，也扛起了接棒《王者榮耀》和《和平精英》的重任。
歷史財報顯示，2023年上半年騰訊游戲收入928億元，同比增長8%。其中國內(nèi)游戲收入669億元，同比增長3%；2023年三季度騰訊游戲收入為460億元，同比增長為7%。增幅放緩的騰訊游戲需要新故事。
1月29日的年會上，馬化騰表示，“騰訊游戲不能躺在功勞簿上”。騰訊游戲是否已經(jīng)出現(xiàn)了“吃老本”的問題不得而知，但爆款游戲難以出現(xiàn)、簡單粗暴的買量，是向騰訊游戲發(fā)出的危險信號。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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