來(lái)源：游戲陀螺

數(shù)月前，《蛋仔派對(duì)》正式宣布累計(jì)用戶注冊(cè)數(shù)突破5億。

這個(gè)震撼的數(shù)字意味著，大概平均每3個(gè)人就有1個(gè)在玩《蛋仔派對(duì)》；如果考慮到實(shí)際的用戶畫像，可以更加確定的是《蛋仔派對(duì)》在Z世代里幾乎占據(jù)著社交統(tǒng)治地位，它甚至早已超越了游戲的屬性，營(yíng)造出屬于年輕人的，獨(dú)特且綜合的文化場(chǎng)景。

說(shuō)到“蛋仔文化”，業(yè)內(nèi)往往第一時(shí)間想到讓《蛋仔派對(duì)》走上爆紅道路的大功臣，繁榮的UGC生態(tài)。然而在陀螺君看來(lái)，除UGC以外，蛋仔所表現(xiàn)出的潮玩、盲盒特質(zhì)同樣不可小覷：通過(guò)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方式高頻次推新，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者（玩家），提升品牌效應(yīng)。

它被譽(yù)為游戲圈的“聯(lián)動(dòng)狂魔”。過(guò)去的時(shí)間里我們看到蛋仔與各界IP聯(lián)手， “萬(wàn)物皆可蛋仔”，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)聯(lián)動(dòng)神話。

聯(lián)動(dòng)IP數(shù)量多、跨度大，而且總能制造破圈爆款。作為愛看熱鬧的玩家，陀螺君樂(lè)于見到它的成功，也對(duì)它的下一次聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生更高的期許。然而理智告訴我，長(zhǎng)期保持高頻率、高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)是一件多么具有挑戰(zhàn)性的事情。尤其像《蛋仔派對(duì)》這樣的大DAU產(chǎn)品，每次聯(lián)動(dòng)既要保證足夠的噱頭和吸引力，也要契合雙方調(diào)性，更要滿足廣泛用戶的需求和認(rèn)可——挑選聯(lián)動(dòng)對(duì)象與合作方式更得仔細(xì)斟酌，當(dāng)作一門學(xué)問(wèn)來(lái)研究也不為過(guò)。

最近正值蛋仔島一年一度的“皮蛋節(jié)”，玩家們正為春季露營(yíng)的主題熱情高漲。去年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們此時(shí)推出重磅聯(lián)動(dòng)能收獲絕佳的效果。因此我也更好奇，今年《蛋仔派對(duì)》將何如行動(dòng)？哪個(gè)聯(lián)動(dòng)IP會(huì)更加助力春季露營(yíng)的社交氛圍？

答案很快就揭曉了。只是千想萬(wàn)想，陀螺君也沒(méi)想到他們居然把火遍全網(wǎng)的頂流“女明星”贊萌露比（loopy）請(qǐng)來(lái)了蛋仔島，不免心中感慨：

聯(lián)動(dòng)這檔事算是被《蛋仔派對(duì)》玩明白了。

當(dāng)女明星登上蛋仔島

長(zhǎng)期網(wǎng)上沖浪的人，即便沒(méi)有聽過(guò)Loopy這個(gè)名字，也該認(rèn)識(shí)這個(gè)“粉色淀粉腸/粉色耗子”。

她是任勞任怨的社畜打工仔，也是單純易碎的脆皮大學(xué)生；是擅長(zhǎng)陰陽(yáng)怪氣的語(yǔ)言大師，也是柔柔弱弱的軟萌小可愛……

這個(gè)最早誕生于動(dòng)畫劇集里的角色近年來(lái)意外翻紅，有關(guān)她的memes席卷了互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落。年輕人熱衷于用她來(lái)描述自己的處境，用她來(lái)表達(dá)自己的心情——Loopy如此適配人們?cè)幃惗嘧兊木駹顟B(tài)，自然而然地成為國(guó)際頂流網(wǎng)紅。

正是看準(zhǔn)了用戶潛在的心理需求，《蛋仔派對(duì)》果斷出手，成為游戲界首個(gè)拿下Loopy聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。

從官方發(fā)布的預(yù)告來(lái)看，本次聯(lián)動(dòng)只拿“用心”二字來(lái)形容顯然是不夠的。

比如開發(fā)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)提取了Loopy身上那些惹人喜愛的元素：圓嘟嘟的臉蛋，黑亮的眼睛，萌萌的門牙……這些與蛋仔的建模有機(jī)結(jié)合，塑造出一個(gè)熟悉又新鮮的形象，堪稱Loopy目前最具辨識(shí)度與創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)造型。

標(biāo)志性的心型墨鏡，時(shí)髦的背包與零錢袋，各種配飾一應(yīng)俱全?；顒?dòng)尚未上線，單憑這些就已經(jīng)讓陀螺君腦補(bǔ)出游戲?qū)掷?ldquo;女明星出街”的精致感了。

然而在開發(fā)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，僅有“形似”還不夠，IP聯(lián)動(dòng)還要“神形兼?zhèn)?rdquo;。登上蛋仔島的Loopy絕不只是一個(gè)漂亮外殼，從她的言行中玩家更能看到她的有趣靈魂：

預(yù)告PV里，她是愛吃拉面又被辣到冒火的女主播，被蛋小黑撞到了會(huì)玩“我哭了，我裝的！”的反轉(zhuǎn)；

在游戲里，Loopy的經(jīng)典語(yǔ)錄更是層出不窮：

——“又是我的錯(cuò)唄？”

——“我沒(méi)事，我很好。”

——“下班！”

時(shí)而陰陽(yáng)怪氣，時(shí)而跳脫可愛，時(shí)而瘋瘋癲癲……你能在蛋仔版的Loopy身上看到各種梗，那些流行的Loopy表情包仿佛真正“活”了起來(lái)，由此產(chǎn)生更強(qiáng)的代入感與沉浸感。團(tuán)隊(duì)成員至少得是“露門”十級(jí)學(xué)者，才能創(chuàng)造出這樣人設(shè)屹立不倒的聯(lián)動(dòng)角色。

也正是因?yàn)橄伦懔斯Ψ?，?lián)動(dòng)中的各種彩蛋才能滿足玩家們的細(xì)心挖掘，從而產(chǎn)生更多情感共鳴。

“致敬經(jīng)典”的動(dòng)態(tài)表情深受玩家好評(píng)

除此以外，蛋仔島上誠(chéng)意滿滿的主題場(chǎng)景，不僅給“女明星”造足聲勢(shì)，也為玩家提供了更有氛圍感的打卡場(chǎng)景，更為二創(chuàng)提供了豐富素材。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》與Loopy的這次聯(lián)動(dòng)不僅充分挖掘了角色特質(zhì)，也讓兩大頂流IP深度碰撞，創(chuàng)造又一個(gè)有出圈潛質(zhì)的潮流話題。

人人都是蛋仔，人人都是Loopy

跳出高質(zhì)量的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，從策略的角度看，陀螺君更要感嘆《蛋仔派對(duì)》營(yíng)銷動(dòng)作的老道與狠辣。畢竟當(dāng)下年輕人喜歡的事物花樣多且雜，熱門IP接二連三地涌現(xiàn)，在眾多可能的選項(xiàng)里，蛋仔為什么選擇贊萌露比？這是個(gè)值得探究的問(wèn)題。

我個(gè)人的理解是，首先IP雙方具有天然的共性。

正如前文所言，Loopy原本出自動(dòng)畫劇集，近些年通過(guò)二創(chuàng)火出圈。年輕人熱衷的根源則是在Loopy身上，他們看到了“自己”。與大部分爆火的IP角色不同，Loopy不是天生的主角——在動(dòng)畫劇集里，她是個(gè)戲份不算多也并不完美的配角；在個(gè)人頻道中，她既追尋著閃耀夢(mèng)想，也時(shí)常在生活的壓力下偷懶打盹，小小地“擺爛”、“發(fā)瘋”。

她與平凡的我們?nèi)绱讼嗨?，?jiǎn)直就是在照鏡子。因此有關(guān)Loopy的二創(chuàng)，更多地集中在情感投射與自我表達(dá)上，借Loopy之口，年輕人說(shuō)著心里話，也在社交平臺(tái)里尋找普世的認(rèn)同。

而這一點(diǎn)，恰恰與《蛋仔派對(duì)》爆火的路徑如出一轍。玩家們同樣以蛋仔為“自我”，在社交平臺(tái)上輸出情緒，表達(dá)自我與態(tài)度。得益于強(qiáng)大的地圖編輯器，創(chuàng)作者們?cè)诘白惺澜缋镏v述著或溫馨有趣，或感人催淚的故事；另一方面，每位玩家化身蛋仔，探索地圖的同時(shí)也是在更加無(wú)縫地探索創(chuàng)作者的內(nèi)心世界，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共振。

抖音上的高贊“蛋仔故事”

換句話說(shuō)，人人都是蛋仔，人人也都是Loopy，二者的聯(lián)動(dòng)顯得渾然天成，契合的調(diào)性也更有利于二創(chuàng)內(nèi)容的衍生與傳播。

其次，“可愛經(jīng)濟(jì)”大行其道，蛋仔與Loopy都是潮流萌物的代表。選擇Loopy也符合《蛋仔派對(duì)》一貫的聯(lián)動(dòng)思路。從此前的三麗鷗、甜心兔再到今天的Loopy，對(duì)年輕的消費(fèi)群體而言，這些可愛IP在線上、線下都有著強(qiáng)烈的號(hào)召力，正符合蛋仔打通線上線下多重場(chǎng)景、不斷增強(qiáng)IP影響力的長(zhǎng)期愿景。

從屢屢破圈的聯(lián)動(dòng)效果來(lái)看，蛋仔化的塑造也讓這些可愛的IP角色成為更生動(dòng)、更本土化的文化符號(hào)，達(dá)成了雙方合作共贏的局面。

深度契合與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，讓蛋仔的聯(lián)動(dòng)總是贏家

長(zhǎng)期保持高頻次、高質(zhì)量聯(lián)動(dòng)還總能制造爆款，《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng)能力似乎令人難以望其項(xiàng)背。不過(guò)，簡(jiǎn)單復(fù)盤蛋仔以往的聯(lián)動(dòng)，總還是能找到一條清晰的主脈絡(luò)：

《蛋仔派對(duì)》的每次聯(lián)動(dòng)都是以全方位契合為核心，精準(zhǔn)把握用戶需求，而不是粗淺地以“流行”為標(biāo)準(zhǔn)。

以Loopy為例，外在形象上她契合蛋仔軟萌、Q彈的屬性；內(nèi)在情感上，她的個(gè)性也契合普遍玩家的心聲；傳播屬性上，她身上豐富的梗文化契合玩家的二創(chuàng)需求。因此可以設(shè)想，即便沒(méi)有紅遍海內(nèi)外的名氣，Loopy也依舊是蛋仔聯(lián)動(dòng)的優(yōu)秀對(duì)象。

換句話說(shuō)，就算不是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，遵循這樣的聯(lián)動(dòng)原則，《蛋仔派對(duì)》仍然有制造爆款的能力——Flying DongDong就是一個(gè)絕佳的案例。

在與蛋仔聯(lián)動(dòng)之前，F(xiàn)lying DongDong在潮玩盲盒品牌中的知名度并不高。正是通過(guò)與蛋仔的深度合作，充分挖掘了該IP的萌點(diǎn)與特質(zhì)，并在玩家群體內(nèi)高效傳播，從而助推了Flying DongDong的爆火。甚至直到今天，還有不少玩家期待著Flying DongDong的聯(lián)動(dòng)返場(chǎng)，影響力提升效果可見一斑。

Flying DongDong的成功案例不僅彰顯了蛋仔對(duì)聯(lián)動(dòng)合作方以及用戶的負(fù)責(zé)，更印證了契合原則的重要性與必要性。真正深度的聯(lián)動(dòng)才有助于延展雙方價(jià)值，為用戶帶來(lái)更多文化的碰撞與快樂(lè)，實(shí)現(xiàn)口碑與商業(yè)的雙收。

結(jié)語(yǔ)

不知不覺，蛋仔IP家族越來(lái)越龐大了。

開放、多元的生態(tài)也使其成為年輕人文娛生活里不可缺少的一部分，正因如此，它的每一次聯(lián)動(dòng)，影響力的每一次擴(kuò)張，都有著不同凡響的意義。

玩家們不僅會(huì)因?yàn)檫@些“走心”的活動(dòng)而產(chǎn)生情感共鳴，也會(huì)因?yàn)樵诘白惺澜缋镉龅酵l的伙伴、搭子而收獲珍貴、溫暖的情感體驗(yàn)。正如Loopy聯(lián)動(dòng)讓很多人意識(shí)到原來(lái)自己并不孤單，大家都和Loopy一樣，在平凡的生活里打打鬧鬧、“瘋言瘋語(yǔ)”，然后步履不停地追尋著心中的光亮。

作為玩家，我更期待《蛋仔派對(duì)》能帶來(lái)更多歡樂(lè)，帶來(lái)更深刻的認(rèn)同感；作為從業(yè)者，看著蛋仔聯(lián)動(dòng)的對(duì)象一步步走出國(guó)門，走向海外，我也更期待它能為行業(yè)創(chuàng)造更多想象空間，帶來(lái)更多啟發(fā)。