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來源：游戲陀螺
數(shù)月前，《蛋仔派對》正式宣布累計用戶注冊數(shù)突破5億。
這個震撼的數(shù)字意味著，大概平均每3個人就有1個在玩《蛋仔派對》；如果考慮到實際的用戶畫像，可以更加確定的是《蛋仔派對》在Z世代里幾乎占據(jù)著社交統(tǒng)治地位，它甚至早已超越了游戲的屬性，營造出屬于年輕人的，獨特且綜合的文化場景。
說到“蛋仔文化”，業(yè)內(nèi)往往第一時間想到讓《蛋仔派對》走上爆紅道路的大功臣，繁榮的UGC生態(tài)。然而在陀螺君看來，除UGC以外，蛋仔所表現(xiàn)出的潮玩、盲盒特質(zhì)同樣不可小覷：通過聯(lián)動營銷等方式高頻次推新，精準擊中消費者（玩家），提升品牌效應(yīng)。
它被譽為游戲圈的“聯(lián)動狂魔”。過去的時間里我們看到蛋仔與各界IP聯(lián)手， “萬物皆可蛋仔”，創(chuàng)造了一個又一個聯(lián)動神話。
聯(lián)動IP數(shù)量多、跨度大，而且總能制造破圈爆款。作為愛看熱鬧的玩家，陀螺君樂于見到它的成功，也對它的下一次聯(lián)動產(chǎn)生更高的期許。然而理智告訴我，長期保持高頻率、高質(zhì)量聯(lián)動是一件多么具有挑戰(zhàn)性的事情。尤其像《蛋仔派對》這樣的大DAU產(chǎn)品，每次聯(lián)動既要保證足夠的噱頭和吸引力，也要契合雙方調(diào)性，更要滿足廣泛用戶的需求和認可——挑選聯(lián)動對象與合作方式更得仔細斟酌，當作一門學問來研究也不為過。
最近正值蛋仔島一年一度的“皮蛋節(jié)”，玩家們正為春季露營的主題熱情高漲。去年的經(jīng)驗告訴我們此時推出重磅聯(lián)動能收獲絕佳的效果。因此我也更好奇，今年《蛋仔派對》將何如行動？哪個聯(lián)動IP會更加助力春季露營的社交氛圍？
答案很快就揭曉了。只是千想萬想，陀螺君也沒想到他們居然把火遍全網(wǎng)的頂流“女明星”贊萌露比（loopy）請來了蛋仔島，不免心中感慨：
聯(lián)動這檔事算是被《蛋仔派對》玩明白了。
長期網(wǎng)上沖浪的人，即便沒有聽過Loopy這個名字，也該認識這個“粉色淀粉腸/粉色耗子”。
她是任勞任怨的社畜打工仔，也是單純易碎的脆皮大學生；是擅長陰陽怪氣的語言大師，也是柔柔弱弱的軟萌小可愛……
這個最早誕生于動畫劇集里的角色近年來意外翻紅，有關(guān)她的memes席卷了互聯(lián)網(wǎng)各個角落。年輕人熱衷于用她來描述自己的處境，用她來表達自己的心情——Loopy如此適配人們詭異多變的精神狀態(tài)，自然而然地成為國際頂流網(wǎng)紅。
正是看準了用戶潛在的心理需求，《蛋仔派對》果斷出手，成為游戲界首個拿下Loopy聯(lián)動的產(chǎn)品。
從官方發(fā)布的預告來看，本次聯(lián)動只拿“用心”二字來形容顯然是不夠的。
比如開發(fā)團隊精準提取了Loopy身上那些惹人喜愛的元素：圓嘟嘟的臉蛋，黑亮的眼睛，萌萌的門牙……這些與蛋仔的建模有機結(jié)合，塑造出一個熟悉又新鮮的形象，堪稱Loopy目前最具辨識度與創(chuàng)意的聯(lián)動造型。
標志性的心型墨鏡，時髦的背包與零錢袋，各種配飾一應(yīng)俱全?；顒由形瓷暇€，單憑這些就已經(jīng)讓陀螺君腦補出游戲?qū)掷?ldquo;女明星出街”的精致感了。
然而在開發(fā)團隊看來，僅有“形似”還不夠，IP聯(lián)動還要“神形兼?zhèn)?rdquo;。登上蛋仔島的Loopy絕不只是一個漂亮外殼，從她的言行中玩家更能看到她的有趣靈魂：
預告PV里，她是愛吃拉面又被辣到冒火的女主播，被蛋小黑撞到了會玩“我哭了，我裝的！”的反轉(zhuǎn)；
在游戲里，Loopy的經(jīng)典語錄更是層出不窮：
——“又是我的錯唄？”
——“我沒事，我很好。”
——“下班！”
時而陰陽怪氣，時而跳脫可愛，時而瘋瘋癲癲……你能在蛋仔版的Loopy身上看到各種梗，那些流行的Loopy表情包仿佛真正“活”了起來，由此產(chǎn)生更強的代入感與沉浸感。團隊成員至少得是“露門”十級學者，才能創(chuàng)造出這樣人設(shè)屹立不倒的聯(lián)動角色。
也正是因為下足了功夫，聯(lián)動中的各種彩蛋才能滿足玩家們的細心挖掘，從而產(chǎn)生更多情感共鳴。
“致敬經(jīng)典”的動態(tài)表情深受玩家好評
除此以外，蛋仔島上誠意滿滿的主題場景，不僅給“女明星”造足聲勢，也為玩家提供了更有氛圍感的打卡場景，更為二創(chuàng)提供了豐富素材。
總結(jié)來說，《蛋仔派對》與Loopy的這次聯(lián)動不僅充分挖掘了角色特質(zhì)，也讓兩大頂流IP深度碰撞，創(chuàng)造又一個有出圈潛質(zhì)的潮流話題。
跳出高質(zhì)量的聯(lián)動內(nèi)容，從策略的角度看，陀螺君更要感嘆《蛋仔派對》營銷動作的老道與狠辣。畢竟當下年輕人喜歡的事物花樣多且雜，熱門IP接二連三地涌現(xiàn)，在眾多可能的選項里，蛋仔為什么選擇贊萌露比？這是個值得探究的問題。
我個人的理解是，首先IP雙方具有天然的共性。
正如前文所言，Loopy原本出自動畫劇集，近些年通過二創(chuàng)火出圈。年輕人熱衷的根源則是在Loopy身上，他們看到了“自己”。與大部分爆火的IP角色不同，Loopy不是天生的主角——在動畫劇集里，她是個戲份不算多也并不完美的配角；在個人頻道中，她既追尋著閃耀夢想，也時常在生活的壓力下偷懶打盹，小小地“擺爛”、“發(fā)瘋”。
她與平凡的我們?nèi)绱讼嗨?，簡直就是在照鏡子。因此有關(guān)Loopy的二創(chuàng)，更多地集中在情感投射與自我表達上，借Loopy之口，年輕人說著心里話，也在社交平臺里尋找普世的認同。
而這一點，恰恰與《蛋仔派對》爆火的路徑如出一轍。玩家們同樣以蛋仔為“自我”，在社交平臺上輸出情緒，表達自我與態(tài)度。得益于強大的地圖編輯器，創(chuàng)作者們在蛋仔世界里講述著或溫馨有趣，或感人催淚的故事；另一方面，每位玩家化身蛋仔，探索地圖的同時也是在更加無縫地探索創(chuàng)作者的內(nèi)心世界，產(chǎn)生強烈的情感共振。
抖音上的高贊“蛋仔故事”
換句話說，人人都是蛋仔，人人也都是Loopy，二者的聯(lián)動顯得渾然天成，契合的調(diào)性也更有利于二創(chuàng)內(nèi)容的衍生與傳播。
其次，“可愛經(jīng)濟”大行其道，蛋仔與Loopy都是潮流萌物的代表。選擇Loopy也符合《蛋仔派對》一貫的聯(lián)動思路。從此前的三麗鷗、甜心兔再到今天的Loopy，對年輕的消費群體而言，這些可愛IP在線上、線下都有著強烈的號召力，正符合蛋仔打通線上線下多重場景、不斷增強IP影響力的長期愿景。
從屢屢破圈的聯(lián)動效果來看，蛋仔化的塑造也讓這些可愛的IP角色成為更生動、更本土化的文化符號，達成了雙方合作共贏的局面。
深度契合與長遠規(guī)劃，讓蛋仔的聯(lián)動總是贏家
長期保持高頻次、高質(zhì)量聯(lián)動還總能制造爆款，《蛋仔派對》的聯(lián)動能力似乎令人難以望其項背。不過，簡單復盤蛋仔以往的聯(lián)動，總還是能找到一條清晰的主脈絡(luò)：
《蛋仔派對》的每次聯(lián)動都是以全方位契合為核心，精準把握用戶需求，而不是粗淺地以“流行”為標準。
以Loopy為例，外在形象上她契合蛋仔軟萌、Q彈的屬性；內(nèi)在情感上，她的個性也契合普遍玩家的心聲；傳播屬性上，她身上豐富的梗文化契合玩家的二創(chuàng)需求。因此可以設(shè)想，即便沒有紅遍海內(nèi)外的名氣，Loopy也依舊是蛋仔聯(lián)動的優(yōu)秀對象。
換句話說，就算不是“強強聯(lián)合”，遵循這樣的聯(lián)動原則，《蛋仔派對》仍然有制造爆款的能力——Flying DongDong就是一個絕佳的案例。
在與蛋仔聯(lián)動之前，F(xiàn)lying DongDong在潮玩盲盒品牌中的知名度并不高。正是通過與蛋仔的深度合作，充分挖掘了該IP的萌點與特質(zhì)，并在玩家群體內(nèi)高效傳播，從而助推了Flying DongDong的爆火。甚至直到今天，還有不少玩家期待著Flying DongDong的聯(lián)動返場，影響力提升效果可見一斑。
Flying DongDong的成功案例不僅彰顯了蛋仔對聯(lián)動合作方以及用戶的負責，更印證了契合原則的重要性與必要性。真正深度的聯(lián)動才有助于延展雙方價值，為用戶帶來更多文化的碰撞與快樂，實現(xiàn)口碑與商業(yè)的雙收。
不知不覺，蛋仔IP家族越來越龐大了。
開放、多元的生態(tài)也使其成為年輕人文娛生活里不可缺少的一部分，正因如此，它的每一次聯(lián)動，影響力的每一次擴張，都有著不同凡響的意義。
玩家們不僅會因為這些“走心”的活動而產(chǎn)生情感共鳴，也會因為在蛋仔世界里遇到同頻的伙伴、搭子而收獲珍貴、溫暖的情感體驗。正如Loopy聯(lián)動讓很多人意識到原來自己并不孤單，大家都和Loopy一樣，在平凡的生活里打打鬧鬧、“瘋言瘋語”，然后步履不停地追尋著心中的光亮。
作為玩家，我更期待《蛋仔派對》能帶來更多歡樂，帶來更深刻的認同感；作為從業(yè)者，看著蛋仔聯(lián)動的對象一步步走出國門，走向海外，我也更期待它能為行業(yè)創(chuàng)造更多想象空間，帶來更多啟發(fā)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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