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來源：游戲陀螺
當(dāng)今的市場下，新游要在白熱化競爭中冒出頭越來越難了。
盡管2024年，游戲行業(yè)回暖的好消息不少。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年 ，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.641億元，同比增長13.95%，用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，無論是銷售額還是用戶數(shù)量，均為歷史新高。
同時(shí)，游戲版號(hào)也進(jìn)入到常態(tài)化發(fā)放階段，新游數(shù)量不斷增長。
對于廠商而言，繁榮的市場當(dāng)然意味著巨大的市場機(jī)會(huì)。但競爭一直是市場的主旋律，更別提在新游密集上線的當(dāng)下，買量成本不斷攀升，用戶的粘性也隨之減弱，轉(zhuǎn)化變得越來越困難。
以二次元賽道為例，作為近些年的熱門賽道，無數(shù)廠商鉆到二次元想分一杯羹，結(jié)果呢？去年除了米哈游的《崩壞：星穹鐵道》，新游里面活得還不錯(cuò)的只有一款《重返未來：1999》。
再去看如今的暢銷榜單，基本都是些老面孔，開局即巔峰，隨后一路狂跌直至消聲覓跡是大部分新游的宿命。
正因此，如何有效降低買量成本，讓新游持續(xù)保持熱度維系市場，成為廠商不得不去面對的問題。
不少廠商把目光瞄向了IP改編。
原因也很好理解，熱門大IP自帶流量，大量的原著IP粉絲都是潛在用戶，并且有著極大的出圈可能。
比如知名網(wǎng)文IP《斗羅大陸》，作為網(wǎng)文市場上數(shù)一數(shù)二的大IP，《斗羅大陸》已有多款成功的游戲化改編作品，創(chuàng)下了不少月流水破億神話。伽馬數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品最高月流水甚至達(dá)到了7億。
再比如另一部被譽(yù)為“凡人流”網(wǎng)文的開山鼻祖《凡人修仙傳》改編的游戲產(chǎn)品《凡人修仙傳：人界篇》在2023年上線之后，首月的流水超過了6億；2020年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文《詭秘之主》的游戲化改編也正在路上。
毫無疑問，網(wǎng)文IP改編是當(dāng)下競爭激烈的游戲市場突圍的一把利器。
但問題也很明顯，大量的IP改編作品質(zhì)量并沒有達(dá)到玩家和粉絲的預(yù)期。前期表現(xiàn)不錯(cuò)，后勁不足的作品也大有人在。例如上述的《斗羅大陸》，同一IP衍生產(chǎn)品過多，質(zhì)量良莠不齊傷害玩家情感，甚至整個(gè)IP都會(huì)受到一定的影響。
因此，如何選好有潛力的好IP，做出IP改編的差異化，又該怎么滿足原著IP粉絲的高期待，成為了改編破局的關(guān)鍵。
而在近期，陀螺在做新游觀察的時(shí)候，也發(fā)現(xiàn)了一款有意思的IP改編產(chǎn)品。
祖龍娛樂基于著名小說《龍族》改編的策略卡牌游戲《龍族：卡塞爾之門》在TapTap上居然已經(jīng)有了超過10萬的預(yù)約量，并且在TapTap和好游快爆上都維持著8.7分左右的高評(píng)分。
產(chǎn)品的測試口碑也不錯(cuò)，從不少玩家評(píng)論中也能看出，原著粉對游戲當(dāng)前的品質(zhì)滿意度，以及未來期待都是比較高的。
驚訝之余，仔細(xì)想想亦合理。《龍族》這個(gè)小說IP的分量并不亞于《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等知名作品，加上其少年成長、冒險(xiǎn)的奇幻題材，改編起來適配玩家的代入想象。也因此，透過《龍族：卡塞爾之門》，我們能看看祖龍娛樂乃至國內(nèi)廠商在IP改編上所做的一些思考。
為什么是《龍族》？
這個(gè)問題的答案其實(shí)很簡單，因?yàn)椤洱堊濉氛娴奶鹆恕?/p>
IP改編追求的就是原著IP的背書，龐大的粉絲群體作為潛在用戶群具備足夠高的商業(yè)價(jià)值，著名IP改編作品相對而言更容易破圈，可以說在立項(xiàng)之初就降低了不少的宣發(fā)成本。
具體到《龍族》這個(gè)IP上，它的火爆可以說奠定了《龍族：卡塞爾之門》“天胡”開局的基礎(chǔ)。
先說原著小說，《龍族》自2009年開始連載至今已有15年的歷史，這15年中累積起了無數(shù)的粉絲，可以說是陪伴了一代人成長的文學(xué)作品；而且因?yàn)槠涠ㄎ簧倌昶婊妹半U(xiǎn)題材，時(shí)至今日，仍有無數(shù)的青少年入坑，“雨夜，高架，邁巴赫”這個(gè)關(guān)于楚子航的名場面，甚至成為了網(wǎng)絡(luò)熱梗，也足見其影響力。
搜索引擎的自動(dòng)聯(lián)想，這個(gè)人氣實(shí)在恐怖
而每一次的《龍族》重大事件，更是熱搜話題不斷。比如《龍族》宣布動(dòng)畫化之后，#龍族動(dòng)畫#這個(gè)話題在微博上就有超過2.4億的閱讀量；而動(dòng)畫在騰訊視頻播出后，抖音上關(guān)于龍族動(dòng)畫的自有話題討論量更是得到大幾千萬甚至破億的播放。
在二創(chuàng)領(lǐng)域，《龍族》更是成為了“同人四大名著”之一，粉絲們通過大量的同人、二創(chuàng)作品去描繪自己心中的龍族世界，希望通過這些作品來表達(dá)他們對于《龍族》的理解與想象。也正因此，他們對于IP改編的高質(zhì)量作品依然有很大的需求，也有很高的期待。
粉絲制作的《龍族》CG短片中密密麻麻的彈幕
不少粉絲用向畫師約稿的方式描繪他們心中喜愛的角色
祖龍娛樂選擇《龍族》的原因也不僅僅是IP本身奇高的熱度，更重要的原因在于，粉絲們也正在期待一部高質(zhì)量IP衍生作品的誕生。
原著小說《龍族》還未完結(jié)，但最新的《龍族5》口碑卻不盡如人意，并且因?yàn)樽髡呓媳救嗽?，目前原著已進(jìn)入停更狀態(tài)。
至此我們差不多明白，《龍族：卡塞爾之門》就是一款在正確的時(shí)間點(diǎn)誕生的飽含期待的作品，它承接了原著IP潑天的流量，也承載了粉絲們的期待和想象，剩下的，就只能靠內(nèi)容說話了。
用高質(zhì)量內(nèi)容圓玩家一個(gè)夢
從之前的測試和已經(jīng)釋出的物料來看，對于《龍族：卡塞爾之門》，祖龍娛樂“內(nèi)容為王”的堅(jiān)持得到了一個(gè)比較好的正反饋。
比如最直觀的游戲美術(shù)風(fēng)格上，《龍族：卡塞爾之門》就選擇了與《龍族》動(dòng)畫同樣的精致2D動(dòng)漫風(fēng)格，在《龍族》動(dòng)畫的正版授權(quán)下，以動(dòng)畫人物設(shè)定為藍(lán)本，用2D美術(shù)的方式對人物立繪進(jìn)行了精細(xì)的打磨。
就《龍族》原著定位的奇幻少年成長、冒險(xiǎn)題材而言，這樣“王道”的題材與精致2D動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格的搭配可以說是粉絲們最為期待的組合，畢竟這批粉絲基本都是看國漫、日漫長大的，對于此類畫風(fēng)有著天然的親近感，誰也不會(huì)拒絕用這樣的方式將心中的《龍族》進(jìn)行一次全新的演繹。
《龍族：卡塞爾之門》的魅力也不僅僅是精美的立繪，在游戲沉浸感的打造上也下了一番功夫。結(jié)合原著中“守夜人論壇”的設(shè)定，游戲內(nèi)也有一個(gè)同樣的“守夜人論壇”，玩家們可以在這個(gè)版塊發(fā)帖沖浪，進(jìn)行各式各樣的交流討論，感受不一樣的校園日常。
同時(shí)玩家也可以與不同角色通過私信交流，甚至邀約在莊園漫步同行，沉浸體驗(yàn)自己身處卡塞爾學(xué)院的生活日常。
作為一部IP衍生作品，彌補(bǔ)原著中的意難平也是許多粉絲的期望?！洱堊澹嚎ㄈ麪栔T》就通過if線的形式進(jìn)行了不同結(jié)局的續(xù)寫。例如丘山行動(dòng)不一定會(huì)以失敗告終，通過if線的表現(xiàn)，葉勝與酒德亞紀(jì)會(huì)在論壇上官宣二人終成眷屬。
此外，祖龍娛樂對于質(zhì)量的追求也體現(xiàn)在游戲的配音上。今年4月6日，《龍族》動(dòng)畫的日配版正式開播，一經(jīng)上線便收獲了粉絲的大量好評(píng)。
《龍族：卡塞爾之門》則精確地捕捉到了這一粉絲核心需求，請來中日英三地豪華聲優(yōu)為游戲配音，加上精致的2D動(dòng)漫美術(shù)，讓玩家心中的《龍族》世界更加生動(dòng)立體，算是圓了玩家們少年時(shí)代關(guān)于《龍族》的眾多美好幻想。
另一方面，祖龍娛樂本身的開發(fā)實(shí)力也是《龍族：卡塞爾之門》推向市場的一個(gè)重要保障。畢竟，這已經(jīng)不是祖龍娛樂的第一款《龍族》IP的產(chǎn)品。
2019年，《龍族幻想》在全球范圍內(nèi)發(fā)行上線，得益于UE4引擎與祖龍娛樂精細(xì)的打磨，這款當(dāng)年的開放世界RPG游戲即使放在當(dāng)下，畫面上依舊能打，精致的光照渲染、開放自由的游戲體驗(yàn)吸引了不少玩家，在技術(shù)和IP的雙重優(yōu)勢下，《龍族幻想》在全球市場上收獲了聲譽(yù)與商業(yè)上的雙重成功。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2023年底，《龍族幻想》全球累計(jì)流水超44億，注冊用戶超4400萬。
上線之時(shí)也在全球多個(gè)市場創(chuàng)下出色的榜單成績，不僅在大陸地區(qū)上線首月就登頂暢銷榜首，在日本、東南亞五國更是首日就升至免費(fèi)榜第一。除此之外在歐美地區(qū)，美德法俄四國同樣達(dá)到了免費(fèi)榜前五的位置，收獲了玩家的大量好評(píng)。
《龍族幻想》的成功無疑為祖龍娛樂累積了大量的《龍族》核心用戶群，并且也證明了祖龍娛樂本身對于《龍族》這個(gè)IP的掌控實(shí)力。
來到《龍族：卡塞爾之門》，祖龍娛樂要做的不是復(fù)刻一個(gè)《龍族幻想》，而是形成相當(dāng)?shù)牟町惢瑤Ыo現(xiàn)有核心用戶群更多驚喜的同時(shí)，嘗試去收獲更多的用戶和市場。
因此我們在《龍族：卡塞爾之門》身上也看到了一些新的改變。最明顯的就是玩法上的差異，不同于《龍族幻想》的開放世界RPG玩法，《龍族：卡塞爾之門》沒有再去追求大世界的自由探索體驗(yàn)，而是采取了卡牌玩法，充分利用原著中煉金武器等元素，通過不同的卡牌陣容組合、武器技能搭配等，做出了一個(gè)極具深度的策略玩法。
對于粉絲而言，這樣的差異化可以給他們帶去足夠的新鮮感，體驗(yàn)一個(gè)不同于《龍族幻想》的龍族世界；祖龍娛樂則可以站在《龍族幻想》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展用戶群體，探索更廣闊的市場。
總的來說，從《以閃亮之名》到《龍族：卡塞爾之門》，祖龍娛樂始終堅(jiān)持自研自發(fā)的模式。無論是市場運(yùn)營能力還是產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，他們都有拿得出手的實(shí)力大作，近年間上線產(chǎn)品的全球化市場成績就是最好的證明。
憑借《龍族幻想》的影響力與近幾年的長線打磨，再加上從《以閃亮之名》上沉淀的持久長線運(yùn)營和宣發(fā)能力，相信《龍族：卡塞爾之門》會(huì)在這條路上走得更遠(yuǎn)。
《龍族：卡塞爾學(xué)院》這樣的大IP改編作品接連出現(xiàn)，可以預(yù)見，IP改編的熱潮還會(huì)繼續(xù)。
去年伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2023年9月，移動(dòng)游戲IP市場實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國移動(dòng)游戲整體市場中占比77.70%。并且這一占比還在持續(xù)提升中。
但作為一種文化娛樂產(chǎn)品，大量的IP改編游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)不可能全是精品，在泥沙俱下的現(xiàn)實(shí)情況下，一些劣質(zhì)產(chǎn)品傷害了不少玩家的感情，以至于不少玩家對于IP改編抱有不小的抵觸情緒，如何消解玩家這些負(fù)面情緒，做好產(chǎn)品市場推廣，還有很長一段路要走。
《龍族：卡塞爾之門》算是對當(dāng)下的IP改編之路打了個(gè)樣，從立項(xiàng)IP的選擇到差異化運(yùn)營與產(chǎn)品技術(shù)積累，對于行業(yè)而言還是帶去了不少的思考。而關(guān)于這款產(chǎn)品本身，市場的巨大期待能否真正轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的成功一切還未可知，但從游戲現(xiàn)在公布的內(nèi)容及祖龍娛樂過往的成績來看，或許這一次沉寂已久的《龍族》IP真的可以再度煥發(fā)生機(jī)。
而在IP改編這一賽道，大熱IP也不止一個(gè)《龍族》，還有什么IP值得挖掘攪動(dòng)市場，就看行業(yè)大家的選擇了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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