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來源|雷報
七年前，《迷你世界》初創(chuàng)之時，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出一些國產(chǎn)沙盒游戲，但均不具備足夠的影響力。那時候，幾乎很少有人意識到，《迷你世界》會如此迅速地成長為國產(chǎn)沙盒游戲的扛旗者。
如今，七歲的《迷你世界》可謂風(fēng)華正茂、青春無限。
10月17日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第二十一屆CLE中國授權(quán)展在上海新國際博覽中心開幕。作為CLE中國授權(quán)展參展方之一，迷你世界受邀參展并發(fā)表了以“《迷你世界》國民IP之路 為用戶創(chuàng)造共同的美好回憶”為主題的演講，還攜手合作方川少出版社獲得CLE品牌授權(quán)金星獎2023年優(yōu)秀被授權(quán)商獎，令迷你世界的IP業(yè)務(wù)能力和版圖進(jìn)一步被大眾熟知。雷報也借此機(jī)會，采訪到了迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人兼IP事業(yè)負(fù)責(zé)人楊智勇。
“將迷你宇宙打造成國民IP”，這是楊智勇闡述的迷你創(chuàng)想集團(tuán)對于IP的愿景。以此為基礎(chǔ)，他進(jìn)一步表示，“作為創(chuàng)造分享一體化的沙盒創(chuàng)意平臺，《迷你世界》從游戲中延展世界觀，開創(chuàng)IP宇宙，通過和用戶的互動，鼓勵用戶共同打造內(nèi)容和衍生品，與用戶共同創(chuàng)造商業(yè)價值，形成雙向的情感輸出。”
那么，作為一個助力用戶“表達(dá)自我”的創(chuàng)意創(chuàng)作平臺，迷你世界又是如何一步一步進(jìn)行IP的自我表達(dá)的？游戲IP業(yè)態(tài)該如何發(fā)展？迷你世界的IP授權(quán)又有什么方法論？
楊智勇參與、領(lǐng)導(dǎo)并見證了迷你世界從IP誕生至今的整個歷程，對于游戲IP業(yè)態(tài)如何發(fā)展，有著清晰的思考和深刻的見地。他向雷報詳細(xì)解讀了迷你世界發(fā)展史上關(guān)鍵性的五個階段。
第一個階段在《迷你世界》于國內(nèi)正式上線的一年后，也就是2017年，其游戲注冊用戶突破1億。將該節(jié)點(diǎn)作為第一個關(guān)鍵里程碑的原因，是因?yàn)闂钪怯虑逍训卣J(rèn)識到，任何內(nèi)容想要IP化，都需要一定的用戶基礎(chǔ)。與之相對應(yīng)的還有2020年，迷你世界月活躍用戶突破1億大關(guān)。這些數(shù)據(jù)代表著“游戲”作為一種內(nèi)容載體，其代表的形象已為大眾認(rèn)知，同時也是《迷你世界》能夠?qū)崿F(xiàn)IP化的前置條件。
第二個關(guān)鍵階段是2018年，迷你創(chuàng)想推出了首部自制爆款系列動畫短視頻《花語程行》，全網(wǎng)播放量超過15億，這標(biāo)志著公司在自身業(yè)務(wù)定位上的一次跨越。“此后，迷你創(chuàng)想不再僅僅是一家游戲公司，而是成為了一個內(nèi)容型的文化創(chuàng)意IP公司。”楊智勇說。
《花語程行》系列動畫短視頻第三個里程碑在2019年。當(dāng)年，迷你創(chuàng)想推出了第一款盲盒“迷你世界少女團(tuán)”，數(shù)百萬只的銷售量驗(yàn)證了一件事情，那就是《迷你世界》的IP衍生品具備很好的市場。楊智勇告訴雷報，在當(dāng)時的很多被授權(quán)商的認(rèn)知中，游戲僅僅只是游戲，并非一個“IP”。而迷你創(chuàng)想首款盲盒的銷售成績證實(shí)了，《迷你世界》作為一個游戲IP具備很可觀的衍生品市場。
“迷你世界”IP盲盒第四個階段是2022年，首部大電影《迷你世界之覺醒》在疫情期間上映，并在首周同檔期動畫電影單日票房、上座率、排片占比第一。“這是一次很好的嘗試，”楊智勇說，“很少有游戲公司或者是做操作內(nèi)容的公司能夠推出自己的電影。對于IP本身，以及整個團(tuán)隊(duì)來說，我們從中獲得了難能可貴的經(jīng)驗(yàn)。”
《迷你世界之覺醒》電影海報最后一個階段對應(yīng)著“樂園”業(yè)務(wù)，2023年國慶，深圳歡樂谷“迷你世界冒險山樂園”正式開園。據(jù)悉，本次聯(lián)動以“IP共創(chuàng)”的模式，強(qiáng)強(qiáng)攜手打造了全球首個“迷你世界”IP潮玩主題區(qū)，共計(jì)35000㎡的真實(shí)迷你世界。自此，《迷你世界》擁有了自己的主題樂園，這是迷你創(chuàng)想IP業(yè)務(wù)“四大板塊”的最后一塊拼圖。
深圳歡樂谷“迷你世界冒險山樂園”七年，五個關(guān)鍵里程碑，一步一步完善出迷你創(chuàng)想“游戲——動畫電影——衍生品——樂園”IP矩陣的四大板塊，同時，也向我們揭示了迷你創(chuàng)想為打造全球領(lǐng)先的UGC沙盒創(chuàng)意平臺，提出的“平臺化、IP化、國際化”三大戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵部分，那就是內(nèi)容IP化。
楊智勇向雷報強(qiáng)調(diào)道，“IP的核心是內(nèi)容。它不單只是一個角色形象、一個外觀，真正重要的是它的內(nèi)容、故事，以及精神內(nèi)核能不能打動用戶，所以如果你想做一個長久的IP，或者有很大的愿景想做一個國產(chǎn)IP，內(nèi)容是必須去做的板塊。”
最后，對于三大戰(zhàn)略布局，楊智勇總結(jié)了《迷你世界》IP的堅(jiān)持和初衷：“迷你創(chuàng)想的主營業(yè)務(wù)還是游戲，不管是通過UCG，還是通過專業(yè)的開發(fā)者，最終還是要形成一個《迷你世界》游戲的平臺，再由平臺形成一個生態(tài)，這是核心。”
迷你世界在拓展自身IP深度的同時，也在不斷拓展IP的廣度。近年來，迷你世界基于自身的影響力，聯(lián)動了很多優(yōu)秀品牌和合作伙伴，以“數(shù)字+潮玩”“平臺+內(nèi)容”等模式，在線上線下與合作伙伴共同成長，拓展更大的商業(yè)空間。
目前，迷你世界已與文博IP“長城”、國民網(wǎng)文IP“斗羅大陸”，以及包括“變形金剛”、“三麗鷗家族”、“小馬寶莉”、“巴啦啦小魔仙”等在內(nèi)的多個國際知名IP的品牌方、合作方進(jìn)行了聯(lián)動，均取得了亮眼成績。
楊智勇特別解讀了兩個案例。其一是迷你世界最早，也是持續(xù)時間最長的授權(quán)合作，即與啟蒙積木的合作。迷你世界作為體素類的3D沙盒游戲，本身的游玩原理就與積木相似。在這一基礎(chǔ)上，迷你世界與啟蒙積木合作開發(fā)SKU超過200款，3年累計(jì)已銷量超過1200萬盒。
迷你世界x啟蒙積木合作產(chǎn)品其二便是與歡樂谷集團(tuán)的IP聯(lián)動。楊智勇透露，2023年國慶開園的深圳歡樂谷“迷你世界冒險山樂園”只是第一家，其他歡樂谷也正在洽談中。據(jù)悉，《迷你世界》與歡樂谷雙方將就《迷你世界》IP在主題樂園業(yè)態(tài)下開展主題景點(diǎn)、主題活動、主題演藝、主題餐飲和主題商品等的IP產(chǎn)品化專項(xiàng)研究及推廣，在IP研究、IP商業(yè)運(yùn)營、IP商業(yè)推廣、IP授權(quán)合作和IP品宣等方面進(jìn)行合作。此次合作，將共同為中國億萬青少年用戶帶來無盡的想象和歡樂。
從啟蒙積木到歡樂谷的授權(quán)，二者跟迷你世界游戲本身都是有共同點(diǎn)的。楊智勇表示，游戲作為最容易沉浸的內(nèi)容載體之一，迷你創(chuàng)想的主營業(yè)務(wù)就是天然的優(yōu)勢，而相比其他的游戲，《迷你世界》又有不一樣的地方。對于3D游戲而言，UGC創(chuàng)作以及沙盒游戲本身的玩法又具備一種獨(dú)特的優(yōu)勢，即方塊體素的創(chuàng)作，它并不需要非常具象地進(jìn)行建模，便可以利用方塊搭建出任何構(gòu)想中的形象。
“迷你世界還專門為歡樂谷在游戲內(nèi)做了一張地圖，完全復(fù)刻線下的樂園，可以和線下游玩同步。”“我們之前跟文旅也有一些合作，例如敦煌、洛陽，我們的玩家在游戲內(nèi)很好地將著名景點(diǎn)給復(fù)刻了出來。這是我們在沉浸式體驗(yàn)里面的優(yōu)勢。”
迷你世界游戲內(nèi)復(fù)刻歡樂谷樂園目前，迷你創(chuàng)想已經(jīng)建立了包括IP授權(quán)、營銷聯(lián)動、品牌虛擬場景、游戲植入等全方位、多角度的聯(lián)動合作模式，并積極向業(yè)內(nèi)品牌開放洽談。對此，楊智勇也表達(dá)了一些看法，“我認(rèn)為IP與IP之間，其實(shí)不是那么強(qiáng)烈的競爭對抗的關(guān)系。”“用戶可以同時喜歡很多IP，因此IP之間可以有很友好的聯(lián)動、共同合作、共同成長。”
總的來說，迷你世界可以將線上線下的形象及場景彼此復(fù)刻、相輔相成，達(dá)到更豐富、多元化的玩樂體驗(yàn)。這同時也體現(xiàn)了迷你世界的另一大特點(diǎn)，那就是與用戶的距離極近。
借助UGC，迷你世界搭建了一個“迷你宇宙”的“骨架”，并通過一定的引導(dǎo)，將在這個龐大的宇宙框架內(nèi)填充“血肉”的工作完全交給用戶，讓用戶都來參與實(shí)時的共創(chuàng)。玩家可以創(chuàng)造屬于自己專屬的角色，甚至可以創(chuàng)作一個星球，只要有創(chuàng)作的心，或者有足夠的想象力，就可以參與進(jìn)來。楊智勇表示，“這也是迷你世界的核心精神，或者說我們的使命，那就是‘激發(fā)想象，創(chuàng)造快樂’。”
在采訪的最后，楊智勇真誠地談到，“我期望在將來，中國也能夠出現(xiàn)像寶可夢這樣的國產(chǎn)IP。也許花費(fèi)的時間會比較長，但我相信有一天，一定會有國產(chǎn)的游戲IP能夠達(dá)到這種高度。”
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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