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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
這款游戲的IP聯(lián)動(dòng)怎么出一個(gè)火一個(gè)?
2023-11-01 18:06:36

來(lái)源|游戲青年社

10月28日,網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》開(kāi)啟DongDong羊IP的聯(lián)動(dòng)返場(chǎng),并宣布獨(dú)家戰(zhàn)略合作達(dá)成。此消息一出,《蛋仔派對(duì)》迅速登上熱搜榜第5名,可見(jiàn)玩家對(duì)此IP返場(chǎng)活動(dòng)的狂熱。

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其實(shí)早在此次官宣之前,玩家對(duì)DongDong羊的呼聲就極其高漲。盡管已經(jīng)兩度返場(chǎng),無(wú)數(shù)晚入坑《蛋仔派對(duì)》導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)DongDong羊的玩家依舊用刷屏來(lái)表達(dá)自己的訴求,在那段時(shí)間,《蛋仔派對(duì)》的每一個(gè)消息下都是喊著返場(chǎng)的粉絲,用戶(hù)對(duì)DongDong羊的喜愛(ài)可見(jiàn)一斑。

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(玩家的呼聲)

而dongdong羊又是什么來(lái)頭?為何能引起那么多玩家的關(guān)注呢?

22年9月,遠(yuǎn)在韓國(guó)的潮流品牌Flying DongDong選擇與《蛋仔派對(duì)》合作,在游戲中加入了軟萌治愈系小羊DongDong。從此,命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

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在此之前,相較于在國(guó)際范圍內(nèi)已經(jīng)擁有龐大人氣的泡泡瑪特、Kaws等潮玩品牌而言,DongDong羊真的只能說(shuō)是寂寂無(wú)名,在韓國(guó)都屬小眾的品牌在國(guó)內(nèi)更是無(wú)人問(wèn)津。但隨著DongDong羊上線(xiàn)《蛋仔派對(duì)》,其呆萌可愛(ài)的外觀(guān)瞬間拿捏住了大量蛋仔玩家的心,DongDong羊這一可愛(ài)的形象隨之進(jìn)入更多人的視野,吸引了大批年輕用戶(hù)群體的喜愛(ài)。

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不僅《蛋仔派對(duì)》游戲內(nèi)的DongDong羊外觀(guān)受到玩家的追捧,游戲外DongDong羊IP的相關(guān)二創(chuàng)更是呈指數(shù)級(jí)爆發(fā),各種蛋糕、毛絨玩偶、鑰匙扣等周邊層出不窮,一時(shí)間竟也能與國(guó)內(nèi)主流潮玩的IP熱度一決高下。一夜之間,IP通過(guò)與《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng),DongDong羊躍升成為千萬(wàn)玩家心中最可愛(ài)的那只小羊。

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而除了DongDong羊之外,《蛋仔派對(duì)》這個(gè)“聯(lián)動(dòng)狂魔”,在IP聯(lián)動(dòng)上永遠(yuǎn)會(huì)帶給玩家獨(dú)特的驚喜。

一、各個(gè)領(lǐng)域的IP,就沒(méi)有《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)玩不出花的

今年,一部古老到差點(diǎn)讓所有人忘記的動(dòng)畫(huà)開(kāi)始“翻新爆火”,從歌曲到表情包到角色配音全方面覆蓋了當(dāng)代年輕人的社交圈,“這不是死豬,是我的男神GGbond”一句話(huà)讓《豬豬俠》這個(gè)魔性的童年角色重新回到人們的視野。

你永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)判在當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)下,明天會(huì)有什么“創(chuàng)倒所有人”的梗點(diǎn)出現(xiàn)。而《蛋仔派對(duì)》卻敏銳地嗅到了《豬豬俠》這條流行趨勢(shì)。質(zhì)疑GGbond,理解GGbond,成為GGbond,《蛋仔派對(duì)》和《豬豬俠》的這波聯(lián)動(dòng),無(wú)疑是打在了所有年輕玩家的心巴上。

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從《豬豬俠》動(dòng)畫(huà)IP的聯(lián)動(dòng)中,可以明顯看到《蛋仔派對(duì)》對(duì)于自身用戶(hù)群體的深度關(guān)注和了解。除了豬豬俠之外,在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典IP還包括奧特曼、果寶特攻、喜羊羊與灰太狼等,而這些經(jīng)典童年動(dòng)畫(huà)IP的親歷者,如今正是《蛋仔派對(duì)》的主力玩家群體。此類(lèi)聯(lián)動(dòng),也理所當(dāng)然受到了玩家的追捧與一致好評(píng)。

這款游戲的IP聯(lián)動(dòng)怎么出一個(gè)火一個(gè)?

除了動(dòng)畫(huà)IP,游戲IP也能與《蛋仔派對(duì)》碰撞出獨(dú)特的火花。近日,網(wǎng)易旗下的老牌網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》,同樣也加入了《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)動(dòng)大家族。

當(dāng)骨精靈與劍俠客這兩個(gè)夢(mèng)幻西游的經(jīng)典角色形象出現(xiàn)在蛋仔島,玩家之間就又 刮起了一股“俠氣”。夢(mèng)幻作為一款近20年的經(jīng)典產(chǎn)品,用戶(hù)群體相對(duì)穩(wěn)定,對(duì)它而言,《蛋仔派對(duì)》的新鮮血液正是自己急需的。新老IP的聯(lián)合,不僅讓夢(mèng)幻這個(gè)經(jīng)典IP年輕化,也讓蛋仔玩家感受夢(mèng)幻西游的魅力,對(duì)于雙方品牌IP來(lái)說(shuō),都是一種雙贏。

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隨著蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、羅森等等知名消費(fèi)品牌的加入,《蛋仔派對(duì)》的IP聯(lián)動(dòng)甚至“承包”了玩家的衣食住行。

以蜜雪冰城為例,游戲內(nèi)蛋仔推出了“雪王”免費(fèi)外觀(guān),游戲主城增加蜜雪分店;游戲外共同打造全新聯(lián)動(dòng)版“你愛(ài)我,我愛(ài)你,雪王蛋仔甜蜜蜜”洗腦魔性MV,配合其線(xiàn)下2萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店的傳播,即使是不玩游戲的普羅大眾,心中也被烙下了IP印記。

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以最契合品牌的方式,把聯(lián)動(dòng)玩出新高度,讓玩家與IP共狂歡,推動(dòng)IP融入到社會(huì)的方方面面,打造出蛋仔破圈新潮流,網(wǎng)易正在將《蛋仔派對(duì)》打造成一個(gè)真正意義上的“國(guó)民IP”。

二、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,《蛋仔派對(duì)》或成為更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的“聯(lián)動(dòng)狂魔”

隨著《蛋仔派對(duì)》的運(yùn)營(yíng),其日活玩家更是突破了3000萬(wàn)大關(guān)。作為一款初具社會(huì)影響力的游戲,《蛋仔派對(duì)》欲戴王冠,必承其重,如何保護(hù)玩家權(quán)益、引導(dǎo)玩家在游戲中獲得收獲與成長(zhǎng),也必將是游戲側(cè)急需解決的問(wèn)題。為此,《蛋仔派對(duì)》這個(gè)“聯(lián)動(dòng)狂魔”通過(guò)IP聯(lián)動(dòng),再次給玩家?guī)?lái)了驚喜。

為了提高玩家的防詐騙意識(shí),《蛋仔派對(duì)》與上海市通信管理局“守滬喵”開(kāi)展了IP合作,不僅打造了防詐科普地圖,同時(shí)也制作了防詐宣傳漫畫(huà),讓玩家在輕松愉快的氛圍中,潛移默化地學(xué)習(xí)防詐知識(shí),達(dá)成了寓教于樂(lè)的聯(lián)動(dòng)目的。

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同時(shí),《蛋仔派對(duì)》與苗疆非遺的IP聯(lián)動(dòng)也讓人眼前一亮。通過(guò)聯(lián)動(dòng)外觀(guān)、特制劇情、玩家UGC地圖等,玩家能夠直觀(guān)地了解并關(guān)注到苗疆非遺技藝流程。中華文化的博大精深經(jīng)由游戲傳承、傳播,讓更多的玩家能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力。將民族文化融入到游戲當(dāng)中,在玩家在體驗(yàn)游戲放松休閑時(shí),也能受到中華傳統(tǒng)文化以及非遺文化的熏陶。在游戲中傳承傳統(tǒng)文化,這就是《蛋仔派對(duì)》的IP力量與社會(huì)責(zé)任感。

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此外,《蛋仔派對(duì)》還聯(lián)動(dòng)了新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室,通過(guò)科普教育滿(mǎn)足玩家求知欲。跟隨中國(guó)探月工程熱點(diǎn),通過(guò)一系列視頻和UGC地圖,向玩家講解月球表面構(gòu)造、建立探月空間站等探月科學(xué)知識(shí),激發(fā)廣大未成年玩家探索宇宙的興趣,趣味“轉(zhuǎn)化”這一國(guó)家重點(diǎn)工程的科技成果。

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警企合作、非遺文化、科普教育……蛋仔正在將IP聯(lián)動(dòng)拓展出消費(fèi)圈層,用自己的能力帶領(lǐng)年輕玩家群體向好成長(zhǎng)發(fā)展,用寓教于樂(lè)的方式,將公益根植在玩家心中。在獲得玩家認(rèn)可的同時(shí),《蛋仔派對(duì)》也為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量,積極踐行社會(huì)責(zé)任,回饋社會(huì)。

《蛋仔派對(duì)》正以IP聯(lián)動(dòng)力量不斷創(chuàng)造內(nèi)容&社會(huì)價(jià)值,讓我們共同期待蛋仔這個(gè)“聯(lián)動(dòng)狂魔”,能早日構(gòu)建出更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的“蛋仔宇宙”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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