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又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?
2023-11-02 17:07:27

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

今年下半年的機圈混戰(zhàn),讓人看得好過癮。

在折疊屏市場小有成就的OPPO,原以為祭出新品OPPO Find N3 Flip可以收獲一陣掌聲與歡呼聲,沒想到遭遇華為的兩次突襲,先是Mate 60 Pro,后是同為折疊屏的華為Mate X5。

這下子,OPPO算是坐實“機圈汪峰”的稱號了。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:微博

不過話又說回來,華為這波強勢回歸,大家的焦點都集中在Mate 60身上,而我的關注點則落在了折疊屏手機上。

由于新機剛出沒多久,在今年第三季度國內手機市場華為的份額暫時還處于“其他”行列。

雖然綜合銷量沒能排進前五,但在國內前三個季度的折疊屏市場,華為處于絕對第一的位置。

那才是真正的遙遙領先啊~

02

智能手機市場整體上表現(xiàn)疲軟,但售價昂貴的折疊屏產(chǎn)品卻是一道逆光。

近日,IDC披露了2023年第三季度中國折疊屏手機調研數(shù)據(jù),出貨量為196萬臺,同比增長90.4%,依然保持高昂的增長態(tài)勢。

其中,華為在折疊屏手機市場的表現(xiàn)最為亮眼,在今年前三季度市場份額達31.7%,穩(wěn)居第一。緊隨其后的是占比17.9%的OPPO,三星、榮耀和vivo位列三至五位。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:IDC中國

提及折疊屏手機,最突出的兩個關鍵詞是——技術和高端。

相對于直屏手機,一部可折疊的手機,涉及的技術難度可是要高出許多。

最直觀的核心技術體現(xiàn)在鉸鏈上,也就是影響用戶體驗的屏幕折痕,此外還有重量、續(xù)航等等問題。

因為對技術要求的門檻在那兒,最終反饋到市場的定價上,注定了折疊屏手機的售價不會“親民”。

動輒上萬元的定價,在手機市場絕對稱得上是“超高端”的存在了。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:京東截圖

所以,眾多手機廠商都紛紛以折疊屏賽道打開新的增量市場,同時也視作助力品牌沖擊高端的重要抓手。

除了一向“保守”的蘋果外,華為、三星和OV榮米們在折疊產(chǎn)品上已經(jīng)開啟了進階之旅,“豎折、豎折、內折和外折、”多種折疊形態(tài)任君選擇。

大家都在沖擊高端,以在蘋果推出折疊屏手機前實現(xiàn)彎道超車,可就在這你追我趕時發(fā)現(xiàn)前方一個遙遙領先的背影。

03

為什么華為在被卡脖子的這幾年,旗下的折疊屏手機依然能在這條賽道中保持著引領者的身份?

答案就是上面所說的兩個關鍵詞。

技術先行,而技術源于研發(fā)。

2022年,華為的研發(fā)費用支出為1615億元,占全年收入的25.1%,這大手筆相當驚人。

重研發(fā)背后,華為攻破了不少折疊屏存在的痛點問題。

如率先推出“水滴”型鉸鏈專利技術,讓折疊屏從“能用”邁向“好用”;

研發(fā)的非牛頓流體類材料,解決折疊屏不耐摔的問題;

基于觸碰算法的突破,用戶在濕手狀態(tài)下同樣能夠實現(xiàn)靈敏的觸控;

材料升級和結構優(yōu)化,打造出來了行業(yè)最薄的一體化Type-C器件,實現(xiàn)機身厚度和重量的進一步降低……

毫無疑問,華為是折疊屏賽道的重要推動者。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》顯示,華為占領了市場份額的半壁江山,在用戶認知和滿意度排名中也是最高的,并且還獲得了NPS用戶推薦度指數(shù)第一。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:消費者洞察報告

從整體銷量來看,當前折疊屏手機市場正處于從小眾跨越到大眾的高速發(fā)展期。年輕用戶和女性用戶的占比逐漸提升,這意味著折疊屏用戶群體已經(jīng)從早期的嘗鮮者,逐漸過渡到了更多的普通人。

隨著技術的進一步提升,各大手機廠商為了爭奪市場,售價也開始往下探。

榮耀最新款可外折疊的V Purse起售價在5999元,8月份被華為“狙擊”的OPPO Find N3 Flip起售價為6799元,于去年11月發(fā)售的華為Pocket S豎向小折疊機價格殺到了4000元區(qū)間。

萬元以內的售價,確實是吸引市場和用戶的有力法寶。

值得一提的是,后來者OPPO折疊屏產(chǎn)品后勁十足,甚至一度超越老牌大廠三星。而其豎折疊屏手機表現(xiàn)尤為出色,以市占率31%的絕對優(yōu)勢主導了豎向折疊屏細分市場。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:OPPO官博

04

當售價來到了萬元以上,那還是華為折疊屏的天地。

產(chǎn)品價格越高昂,消費者越看中品牌力。

從2019年2月,華為首款折疊屏Mate X問世,到往后發(fā)布的每一款折疊屏新品,都有其“劃時代”的意義。

Mate X作為國內折疊屏的探索者,正面迎戰(zhàn)海外的三星Galaxy Fold,為當下的智能手機市場增添了更多的可能性。

2020年上市的Mate Xs,代表著華為在軟件生態(tài)方面為市場做出了表率,率先完成國內TOP 100應用的折疊屏適配;

次年發(fā)布的Mate X2,首創(chuàng)雙楔形一體設計、雙旋水滴鉸鏈、內置轉軸設計以及創(chuàng)新材質,解決屏幕折痕技術難關;

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:京東

以女性用戶需求為定位,國內首款豎折疊屏手機P50 Pocket面世,這讓華為成為了當下唯一掌握三種折疊形態(tài)的手機廠商。

再到今年3月發(fā)布的Mate X3,在數(shù)十項華為自研高端材料和創(chuàng)新技術的加持下,引領折疊屏進入“輕薄+全能”的時代。

華為Mate X3僅支持4G網(wǎng)絡,但并沒有影響消費者的購買熱情。皆因其搭載了華為超強的靈犀通信技術,可以實時感知信號變化,此外還支持雙向北斗衛(wèi)星消息,即使沒有地面網(wǎng)絡信號,也能與外界保持聯(lián)系。

有“花粉”對Mate X3這樣評價道:“除了5G和麒麟,華為把能給的都給了。”

得益于Mate X3的鋪貨與熱銷,華為在今年第二季度中國折疊屏手機市場的份額達到了43%。

最新版的Mate X5,各方面的配置和使用體驗更是上了一個層級,如直屏旗艦Mate系列搭載的一系列開創(chuàng)性功能——隔空手勢、智感支付/掃碼、注視不熄屏等,在Mate X5折疊屏手機上也得到了全面支持。

又是第一!華為折疊屏憑什么如此抗打?

▲ 圖源:華為手機官博

回顧華為折疊屏這5年走過的歷程,即使期間因不可坑因素深陷泥濘,依然沒有放緩技術探索的步伐,真正做到了從開拓者邁向引領者。

無論是在硬件實力,還是軟件生態(tài)布局上,拿出顛覆性創(chuàng)新技術始終是科技企業(yè)的核心要素。我想,這也是華為能站穩(wěn)高端市場的關鍵所在。

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