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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
今年下半年的機(jī)圈混戰(zhàn),讓人看得好過癮。
在折疊屏市場小有成就的OPPO,原以為祭出新品OPPO Find N3 Flip可以收獲一陣掌聲與歡呼聲,沒想到遭遇華為的兩次突襲,先是Mate 60 Pro,后是同為折疊屏的華為Mate X5。
這下子,OPPO算是坐實(shí)“機(jī)圈汪峰”的稱號了。
不過話又說回來,華為這波強(qiáng)勢回歸,大家的焦點(diǎn)都集中在Mate 60身上,而我的關(guān)注點(diǎn)則落在了折疊屏手機(jī)上。
由于新機(jī)剛出沒多久,在今年第三季度國內(nèi)手機(jī)市場華為的份額暫時(shí)還處于“其他”行列。
雖然綜合銷量沒能排進(jìn)前五,但在國內(nèi)前三個(gè)季度的折疊屏市場,華為處于絕對第一的位置。
那才是真正的遙遙領(lǐng)先啊~
智能手機(jī)市場整體上表現(xiàn)疲軟,但售價(jià)昂貴的折疊屏產(chǎn)品卻是一道逆光。
近日,IDC披露了2023年第三季度中國折疊屏手機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù),出貨量為196萬臺,同比增長90.4%,依然保持高昂的增長態(tài)勢。
其中,華為在折疊屏手機(jī)市場的表現(xiàn)最為亮眼,在今年前三季度市場份額達(dá)31.7%,穩(wěn)居第一。緊隨其后的是占比17.9%的OPPO,三星、榮耀和vivo位列三至五位。
提及折疊屏手機(jī),最突出的兩個(gè)關(guān)鍵詞是——技術(shù)和高端。
相對于直屏手機(jī),一部可折疊的手機(jī),涉及的技術(shù)難度可是要高出許多。
最直觀的核心技術(shù)體現(xiàn)在鉸鏈上,也就是影響用戶體驗(yàn)的屏幕折痕,此外還有重量、續(xù)航等等問題。
因?yàn)閷夹g(shù)要求的門檻在那兒,最終反饋到市場的定價(jià)上,注定了折疊屏手機(jī)的售價(jià)不會“親民”。
動(dòng)輒上萬元的定價(jià),在手機(jī)市場絕對稱得上是“超高端”的存在了。
所以,眾多手機(jī)廠商都紛紛以折疊屏賽道打開新的增量市場,同時(shí)也視作助力品牌沖擊高端的重要抓手。
除了一向“保守”的蘋果外,華為、三星和OV榮米們在折疊產(chǎn)品上已經(jīng)開啟了進(jìn)階之旅,“豎折、豎折、內(nèi)折和外折、”多種折疊形態(tài)任君選擇。
大家都在沖擊高端,以在蘋果推出折疊屏手機(jī)前實(shí)現(xiàn)彎道超車,可就在這你追我趕時(shí)發(fā)現(xiàn)前方一個(gè)遙遙領(lǐng)先的背影。
為什么華為在被卡脖子的這幾年,旗下的折疊屏手機(jī)依然能在這條賽道中保持著引領(lǐng)者的身份?
答案就是上面所說的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
技術(shù)先行,而技術(shù)源于研發(fā)。
2022年,華為的研發(fā)費(fèi)用支出為1615億元,占全年收入的25.1%,這大手筆相當(dāng)驚人。
重研發(fā)背后,華為攻破了不少折疊屏存在的痛點(diǎn)問題。
如率先推出“水滴”型鉸鏈專利技術(shù),讓折疊屏從“能用”邁向“好用”;
研發(fā)的非牛頓流體類材料,解決折疊屏不耐摔的問題;
基于觸碰算法的突破,用戶在濕手狀態(tài)下同樣能夠?qū)崿F(xiàn)靈敏的觸控;
材料升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,打造出來了行業(yè)最薄的一體化Type-C器件,實(shí)現(xiàn)機(jī)身厚度和重量的進(jìn)一步降低……
毫無疑問,華為是折疊屏賽道的重要推動(dòng)者。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告》顯示,華為占領(lǐng)了市場份額的半壁江山,在用戶認(rèn)知和滿意度排名中也是最高的,并且還獲得了NPS用戶推薦度指數(shù)第一。
從整體銷量來看,當(dāng)前折疊屏手機(jī)市場正處于從小眾跨越到大眾的高速發(fā)展期。年輕用戶和女性用戶的占比逐漸提升,這意味著折疊屏用戶群體已經(jīng)從早期的嘗鮮者,逐漸過渡到了更多的普通人。
隨著技術(shù)的進(jìn)一步提升,各大手機(jī)廠商為了爭奪市場,售價(jià)也開始往下探。
榮耀最新款可外折疊的V Purse起售價(jià)在5999元,8月份被華為“狙擊”的OPPO Find N3 Flip起售價(jià)為6799元,于去年11月發(fā)售的華為Pocket S豎向小折疊機(jī)價(jià)格殺到了4000元區(qū)間。
萬元以內(nèi)的售價(jià),確實(shí)是吸引市場和用戶的有力法寶。
值得一提的是,后來者OPPO折疊屏產(chǎn)品后勁十足,甚至一度超越老牌大廠三星。而其豎折疊屏手機(jī)表現(xiàn)尤為出色,以市占率31%的絕對優(yōu)勢主導(dǎo)了豎向折疊屏細(xì)分市場。
當(dāng)售價(jià)來到了萬元以上,那還是華為折疊屏的天地。
產(chǎn)品價(jià)格越高昂,消費(fèi)者越看中品牌力。
從2019年2月,華為首款折疊屏Mate X問世,到往后發(fā)布的每一款折疊屏新品,都有其“劃時(shí)代”的意義。
Mate X作為國內(nèi)折疊屏的探索者,正面迎戰(zhàn)海外的三星Galaxy Fold,為當(dāng)下的智能手機(jī)市場增添了更多的可能性。
2020年上市的Mate Xs,代表著華為在軟件生態(tài)方面為市場做出了表率,率先完成國內(nèi)TOP 100應(yīng)用的折疊屏適配;
次年發(fā)布的Mate X2,首創(chuàng)雙楔形一體設(shè)計(jì)、雙旋水滴鉸鏈、內(nèi)置轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新材質(zhì),解決屏幕折痕技術(shù)難關(guān);
以女性用戶需求為定位,國內(nèi)首款豎折疊屏手機(jī)P50 Pocket面世,這讓華為成為了當(dāng)下唯一掌握三種折疊形態(tài)的手機(jī)廠商。
再到今年3月發(fā)布的Mate X3,在數(shù)十項(xiàng)華為自研高端材料和創(chuàng)新技術(shù)的加持下,引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入“輕薄+全能”的時(shí)代。
華為Mate X3僅支持4G網(wǎng)絡(luò),但并沒有影響消費(fèi)者的購買熱情。皆因其搭載了華為超強(qiáng)的靈犀通信技術(shù),可以實(shí)時(shí)感知信號變化,此外還支持雙向北斗衛(wèi)星消息,即使沒有地面網(wǎng)絡(luò)信號,也能與外界保持聯(lián)系。
有“花粉”對Mate X3這樣評價(jià)道:“除了5G和麒麟,華為把能給的都給了。”
得益于Mate X3的鋪貨與熱銷,華為在今年第二季度中國折疊屏手機(jī)市場的份額達(dá)到了43%。
最新版的Mate X5,各方面的配置和使用體驗(yàn)更是上了一個(gè)層級,如直屏旗艦Mate系列搭載的一系列開創(chuàng)性功能——隔空手勢、智感支付/掃碼、注視不熄屏等,在Mate X5折疊屏手機(jī)上也得到了全面支持。
回顧華為折疊屏這5年走過的歷程,即使期間因不可坑因素深陷泥濘,依然沒有放緩技術(shù)探索的步伐,真正做到了從開拓者邁向引領(lǐng)者。
無論是在硬件實(shí)力,還是軟件生態(tài)布局上,拿出顛覆性創(chuàng)新技術(shù)始終是科技企業(yè)的核心要素。我想,這也是華為能站穩(wěn)高端市場的關(guān)鍵所在。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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