來(lái)源：游戲陀螺

如果問(wèn)當(dāng)下游戲行業(yè)探討的火熱議題有哪些，UGC絕對(duì)能排得上號(hào)。

原因也不復(fù)雜，圍繞游戲IP的UGC內(nèi)容，一是能夠在游戲內(nèi)補(bǔ)充游戲內(nèi)容，豐富游戲性的同時(shí)，也在游戲外衍生出新的文化生態(tài)。理想一點(diǎn)的，不僅能夠幫助原有IP持續(xù)吸量，甚至UGC內(nèi)容本身都能夠成為獨(dú)立的優(yōu)秀項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，比如誕生自魔獸編輯器的Dota。

而如今，國(guó)內(nèi)廠商也把對(duì)UGC內(nèi)容的重視提到了一個(gè)新的高度，各大廠商都在布局加碼相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)，其中風(fēng)頭正盛的，離不開(kāi)網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。

根據(jù)此前網(wǎng)易披露的數(shù)據(jù)，《蛋仔派對(duì)》的全球用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破了5億，DAU峰值也突破了4000萬(wàn)。龐大的用戶(hù)基數(shù)也帶動(dòng)了UGC內(nèi)容的進(jìn)一步增長(zhǎng)，2023年蛋仔樂(lè)園總計(jì)誕生了1億多張地圖，平均每秒就有3.8張樂(lè)園地圖誕生，總計(jì)近3000萬(wàn)玩家參與過(guò)地圖創(chuàng)作。如此繁榮的UGC生態(tài)對(duì)于任何游戲而言都稱(chēng)得上是一個(gè)小小的奇跡。

今年《蛋仔派對(duì)》首次亮相GDC，從制作人Kwan的分享中，我們或許能看到《蛋仔派對(duì)》UGC內(nèi)容成功的原因，也借由Kwan的分享，再一次審視UGC對(duì)于游戲乃至行業(yè)的價(jià)值。

在這里，相信每份熱愛(ài)和真誠(chéng)都值得回應(yīng)

UGC是今年游戲行業(yè)炙手可熱的話題，然而要做好卻并不簡(jiǎn)單。它的背后是繁榮的玩家社區(qū)生態(tài)——前提則是官方與玩家社區(qū)之間建立互信的健康關(guān)系。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，玩家的創(chuàng)作熱情才能被充分激活，沉淀出有生命力的、多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

因此，陀螺君更好奇《蛋仔派對(duì)》是如何與用戶(hù)建立起互信的健康關(guān)系的？從上線到爆火，團(tuán)隊(duì)在這期間究竟做對(duì)了什么？

通過(guò)Kwan的分享，我將其簡(jiǎn)單總結(jié)為三步策略：

首先是通過(guò)高頻迭代，傳達(dá)官方注重用戶(hù)體驗(yàn)、不斷改進(jìn)內(nèi)容的態(tài)度。

Kwan坦言，《蛋仔派對(duì)》上線時(shí)（2022年5月）玩家數(shù)量遠(yuǎn)低于預(yù)期。從0到1總是最難的，尤其UGC生態(tài)系統(tǒng)更需要耐心的呵護(hù)與培育。團(tuán)隊(duì)做的第一件事就是全平臺(tái)、大范圍監(jiān)測(cè)玩家反應(yīng)，獲取最真實(shí)、最緊迫的需求，積極采納優(yōu)秀的建議。

從上線之初，《蛋仔派對(duì)》就一直以周更的高頻方式快速迭代，不僅第一時(shí)間就解決了玩家的大部分痛點(diǎn)，也為玩家?guī)?lái)持續(xù)不斷的新鮮感。更重要的是，官方與玩家交流碰撞的過(guò)程也是互信關(guān)系的起源，游戲的每一次迭代更新都在加深玩家心中項(xiàng)目做實(shí)事、懂用戶(hù)的認(rèn)知。

其次是強(qiáng)化編輯器功能，降低用戶(hù)創(chuàng)作的準(zhǔn)入門(mén)檻。

Kwan認(rèn)為，一款以UGC為核心的產(chǎn)品急需要對(duì)全體用戶(hù)友好，又能夠?yàn)楦唠A創(chuàng)作者提供強(qiáng)大的功能進(jìn)行嘗試——讓每位玩家都能成為游戲制作人，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)心中構(gòu)想。

一方面，《蛋仔派對(duì)》在工坊中提供了便捷易用的地圖模板和豐富的組件庫(kù)，推出一系列簡(jiǎn)化操作的功能；依托AIGC技術(shù)引入“建筑生成”、“像素圖片生成”、“萬(wàn)能生成器”等功能提升創(chuàng)作質(zhì)量，幫助用戶(hù)創(chuàng)意快速落地。

另一方面，更加專(zhuān)業(yè)化的蛋碼功能，通過(guò)可視化編程使用戶(hù)像拼積木般將“事件”、“動(dòng)作”和“條件”語(yǔ)句拼接起來(lái)——于是更復(fù)雜、更天馬行空的創(chuàng)想也得以實(shí)現(xiàn)。此外，《蛋仔派對(duì)》還通過(guò)工坊大賽、主題創(chuàng)作月等多元化的創(chuàng)作活動(dòng)，不斷激勵(lì)用戶(hù)利用手上的工具表達(dá)自己的創(chuàng)意。

因此，Kwan在分享中說(shuō)到，經(jīng)歷數(shù)個(gè)月的孵化，《蛋仔派對(duì)》不僅工坊中的地圖質(zhì)量得到了顯著提升，玩家討論焦點(diǎn)也從游戲的原生內(nèi)容轉(zhuǎn)移到UGC內(nèi)容，整個(gè)社區(qū)更具活力與創(chuàng)作熱情。到2023年初，超過(guò)60%的玩家每天都會(huì)參與UGC內(nèi)容的互動(dòng)，玩家創(chuàng)作的地圖數(shù)量在游戲內(nèi)和社交媒體上持續(xù)激增。

最后是清晰健全的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，形成“熱愛(ài)”與“回報(bào)”的強(qiáng)綁定。

Kwan團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)之一是確保創(chuàng)作者在《蛋仔派對(duì)》（甚至是現(xiàn)實(shí)生活里）能夠通過(guò)自己的作品獲得應(yīng)有的收益與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值——進(jìn)而促進(jìn)社區(qū)生態(tài)穩(wěn)定繁榮，實(shí)現(xiàn)游戲與玩家的雙贏。

“共創(chuàng)蛋時(shí)代”就是極佳的例子，《蛋仔派對(duì)》計(jì)劃2年內(nèi)投入5億人民幣為創(chuàng)作者的熱愛(ài)“加碼”。他們以常駐活動(dòng)（工匠創(chuàng)作月）、短期活動(dòng)（工坊組件懸賞令、樂(lè)園工匠大福利）等形式為創(chuàng)作者提供穩(wěn)定收益；“工坊創(chuàng)作大賽”則在激勵(lì)玩家產(chǎn)出更高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，也是一年一度最為盛大的創(chuàng)作賽事，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者們提供最大程度的 “官方蓋章”，為他們的熱愛(ài)與付出加冕?！兜白信蓪?duì)》尤其注重與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的連接，并為他們提供簽約成為官方作者的機(jī)會(huì)，進(jìn)而得到優(yōu)先體驗(yàn)工坊功能、增加地圖發(fā)布上限等更高的創(chuàng)作收益與福利待遇。

在這里，找到千萬(wàn)個(gè)同頻的自由靈魂

在陀螺君看來(lái)，雖然《蛋仔派對(duì)》不是第一個(gè)做UGC的，但它卻是第一個(gè)把UGC做到現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。

如今我們已經(jīng)不能將其簡(jiǎn)單地視作一款游戲——至少在用戶(hù)心中，《蛋仔派對(duì)》承載的不僅是娛樂(lè)，而是一個(gè)內(nèi)容互通，快樂(lè)共享的社交平臺(tái)。觀察社交媒體上爆火的二創(chuàng)視頻，我們可以相當(dāng)直觀地感受到越來(lái)越多的玩家正在以《蛋仔派對(duì)》為媒介，在社交平臺(tái)上勇敢輸出自己的觀點(diǎn)與態(tài)度。

這或許也是《蛋仔派對(duì)》UGC繁榮的另一關(guān)鍵原因：在傳統(tǒng)的反饋機(jī)制（創(chuàng)作樂(lè)趣、收入分成）以外，還存在著第三類(lèi)反饋機(jī)制，那就是與社媒平臺(tái)強(qiáng)綁定的屬性，滿(mǎn)足玩家內(nèi)容分享與自我表達(dá)的訴求。

事實(shí)上，《蛋仔派對(duì)》火爆的起點(diǎn)也正是社媒平臺(tái)。彼時(shí)可愛(ài)軟萌的蛋仔大跳“科目三”的視頻一夜之間火遍大江南北，形成破圈——因此，《蛋仔派對(duì)》的UGC生態(tài)不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的地圖創(chuàng)作上，也體現(xiàn)在蛋仔相關(guān)內(nèi)容的二創(chuàng)傳播上。

大量創(chuàng)作者正在以蛋仔代“我”，在社交平臺(tái)上講述著自己心中的故事。

Kwan在分享中舉了優(yōu)秀創(chuàng)作者“頹廢小伙”的真實(shí)例子：一年多以前，他剛從學(xué)校畢業(yè)踏入社會(huì)，然而工作僅半年就失業(yè)了。在暗淡無(wú)光的日子里，他接觸了《蛋仔派對(duì)》，不僅被豐富有趣的玩法吸引，更因?yàn)殚T(mén)檻低、上限高的編輯器而萌生了創(chuàng)作的念頭。

憑借不多的藝術(shù)知識(shí)與深入的學(xué)習(xí)、磨合，“頹廢小伙”在《蛋仔派對(duì)》中創(chuàng)造了優(yōu)秀地圖《致郁信》，為那些和他一樣的失業(yè)者，那些承受著經(jīng)濟(jì)與精神雙重壓力的人們加油打氣，同時(shí)也呼吁更多人走進(jìn)抑郁癥患者的內(nèi)心世界。

這張地圖吸引了近130萬(wàn)玩家嘗試，也成為當(dāng)時(shí)每月游玩次數(shù)最多的地圖之一。更重要的是，通過(guò)《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，“頹廢小伙”在長(zhǎng)期失業(yè)后獲得了第一筆報(bào)酬——“頹廢小伙”不再頹廢，穩(wěn)定的收入與成就感讓他潛心投入更專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作中。

以《蛋仔派對(duì)》為媒介，如今，他似乎已經(jīng)真正意義上走出低谷，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值：不僅簽約成官方創(chuàng)作者，也是垂類(lèi)知名KOL，社媒賬號(hào)（抖音）有超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。

像這樣的例子還有很多。

Kwan在分享中表示，團(tuán)隊(duì)希望更多的創(chuàng)作者能夠通過(guò)《蛋仔派對(duì)》，在游戲與現(xiàn)實(shí)生活里都能獲得應(yīng)有的關(guān)注與收入，獲取成就感?，F(xiàn)在看來(lái)，蛋仔UGC生態(tài)體系日益完善，確實(shí)有很多創(chuàng)作者通過(guò)在游戲內(nèi)創(chuàng)建內(nèi)容，分享到社交平臺(tái)，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上獲得關(guān)注與認(rèn)可。

在這里，創(chuàng)作百態(tài)皆有溫度

每一款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的內(nèi)核，《蛋仔派對(duì)》也不例外。

站在商業(yè)化市場(chǎng)的角度看，《蛋仔派對(duì)》是一款相當(dāng)成功的派對(duì)游戲產(chǎn)品；但在蛋仔玩家的眼里，如今的《蛋仔派對(duì)》，“派對(duì)游戲”這個(gè)單一的標(biāo)簽已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確的概括它了，除了官方定位早已變更為“國(guó)民原創(chuàng)樂(lè)園”之外，對(duì)于玩家而言，《蛋仔派對(duì)》更重要的，還是一個(gè)溫暖且治愈的社交場(chǎng)景。

正是這樣一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，讓《蛋仔派對(duì)》與它的UGC內(nèi)容能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

Kwan在分享中講述了“頹廢小伙”創(chuàng)作的《致郁信》地圖的故事，而類(lèi)似充滿(mǎn)人文關(guān)懷的地圖，在蛋仔樂(lè)園里到處都是。

《外婆的紙條》模仿主人公外婆的口吻，寫(xiě)下了外婆逝世之前留下的一張張紙條，并根據(jù)紙條上的內(nèi)容搭建了對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景，復(fù)原了兒時(shí)與外婆在一起的種種溫馨畫(huà)面，呼喚著玩家拾起自己的童年碎片，喚醒美好的家庭記憶。

地圖《外婆的紙條》

《十年日記》則主要采用文字記述，記錄了作者的10年戀愛(ài)長(zhǎng)跑，既抒發(fā)了作者自己對(duì)愛(ài)人的情感，也向玩家展現(xiàn)了健康的親密關(guān)系應(yīng)有的形態(tài)。

地圖《十年日記》

這些精品UGC地圖都有著極為突出的情緒價(jià)值，對(duì)于眾多的玩家而言，在游戲闖關(guān)之余收獲一些情感體驗(yàn)，無(wú)疑進(jìn)一步加深了游戲的娛樂(lè)價(jià)值。

而《蛋仔派對(duì)》的包容性也讓其UGC的內(nèi)容呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)，不僅是類(lèi)似情感體驗(yàn)的內(nèi)容，更多的比如文化、公益、社會(huì)議題等等之類(lèi)的內(nèi)容，都在蛋仔UGC中得到了非常充分的體現(xiàn)。

《金絲熊的小石潭》將柳宗元的名篇《小石潭記》進(jìn)行了精細(xì)的場(chǎng)景化演繹，從幽幽竹林到清冽潭水，再到潭石百態(tài)、潭周諸景，《小石潭記》中的處處美景都在地圖中得到細(xì)致還原；《愚公移山》則以視聽(tīng)交互的方式對(duì)這個(gè)古老的寓言故事進(jìn)行了現(xiàn)代化的呈現(xiàn)，玩家需要跨越一系列高難度的地圖障礙，經(jīng)過(guò)重重阻礙，才能實(shí)現(xiàn)最終的關(guān)卡目標(biāo)“移山”。

地圖《金絲熊的小石潭》

這些具象化的交互體驗(yàn)降低了文學(xué)理解的門(mén)檻走近大眾，也讓《蛋仔派對(duì)》的樂(lè)園成了一個(gè)移動(dòng)課堂，成為玩家們一個(gè)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的綜合體。

更多的比如《關(guān)于流浪狗多多》、《北極熊獨(dú)白》、《“宇”你入夢(mèng)星河》等關(guān)于環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛(ài)兒童的主題公益地圖也在蛋仔樂(lè)園中擁有不俗的人氣。這些主題氣質(zhì)獨(dú)特的UGC地圖讓《蛋仔派對(duì)》整體的創(chuàng)作生態(tài)十分有愛(ài)，也讓《蛋仔派對(duì)》有了更加溫暖的一面。

而透過(guò)這些精致又不失內(nèi)涵的地圖，我們看到的是《蛋仔派對(duì)》背后那群才華橫溢的創(chuàng)作者們，他們大多都懷著對(duì)游戲的熱愛(ài)以及純粹的創(chuàng)作初衷，利用《蛋仔派對(duì)》的UGC去實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)作夢(mèng)想，也在這個(gè)過(guò)程中結(jié)交朋友，一同成長(zhǎng)。正因此，我們才能將《蛋仔派對(duì)》UGC的內(nèi)核看的更加清楚，無(wú)論是對(duì)于玩家還是創(chuàng)作者而言，《蛋仔派對(duì)》都不止是一款游戲，更像是一個(gè)共同陪伴、成長(zhǎng)的社交平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

相比市面上其它許多的UGC類(lèi)型的游戲，《蛋仔派對(duì)》的一個(gè)突出特點(diǎn)可能就是“自由”。官方把開(kāi)發(fā)權(quán)限最大程度地進(jìn)行了下放，讓廣大的創(chuàng)作者們來(lái)決定，“蛋仔究竟應(yīng)該是個(gè)什么樣”?，F(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)決策很大膽，但也很成功。

通過(guò)完整的生態(tài)建設(shè)，如今的《蛋仔派對(duì)》與它的創(chuàng)作者們之間已經(jīng)建立起來(lái)了非常良好的信任通道，無(wú)論是編輯器技術(shù)的開(kāi)發(fā)，還是賽事激勵(lì)、游戲外的社媒反饋，《蛋仔派對(duì)》把創(chuàng)作者們關(guān)注的技術(shù)扶持，物質(zhì)、精神獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)統(tǒng)解決了，而這樣的好處就是，《蛋仔派對(duì)》的UGC生態(tài)也伴隨著創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)的壯大，開(kāi)始展現(xiàn)一些獨(dú)特的風(fēng)格。他們成功地把《蛋仔派對(duì)》從派對(duì)游戲的標(biāo)簽拓展到了一個(gè)和諧、有愛(ài)、溫暖的社交平臺(tái)，吸引了更多的玩家與創(chuàng)作者的加入，讓這個(gè)UGC生態(tài)邁向一個(gè)循序漸進(jìn)的正循環(huán)。

所以UGC有所謂正確的道路嗎？很難講，但對(duì)于《蛋仔派對(duì)》而言，他們可能已經(jīng)找到屬于自己的那條路了。