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6月21日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》中指出，高達(dá)99%受訪的游戲行業(yè)從業(yè)者表示，他們所在的公司已經(jīng)采納了AI技術(shù)與工具，其中半數(shù)以上已經(jīng)在廣告投放和素材創(chuàng)作中應(yīng)用了AI技術(shù)，大大提升了生產(chǎn)效率。

AI技術(shù)的先進(jìn)性和顛覆性，幾乎是全行業(yè)的共識(shí)！然而，AI究竟給我們帶來了什么？

我們?cè)趯?shí)際使用和交流中發(fā)現(xiàn)，我們依然需要投入大量的時(shí)間和精力，對(duì)AI生成的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、重組，甚至重新設(shè)計(jì)，以滿足“生產(chǎn)力”級(jí)別的需求標(biāo)準(zhǔn)。

比如，目前在投放環(huán)節(jié)，AIGC工具的短板：

1、出圖率較低，把畫圖的時(shí)間平替成了挑圖的時(shí)間

2、對(duì)提示詞的理解不夠有“人味兒”

3、更多應(yīng)用在平面素材批量生產(chǎn)中，3D和視頻類素材不夠普及

更有游戲行業(yè)分析師指出，由于AIGC技術(shù)還處于初步使用階段，其研發(fā)和維護(hù)成本較高，加之應(yīng)用不夠深入，短時(shí)間內(nèi)降本增效的效果并不明顯。

那么，AI技術(shù)對(duì)游戲行業(yè)到底有沒有價(jià)值呢？

答案是毋庸置疑的。

應(yīng)該說，降本增效只是新手村任務(wù)，它真正的價(jià)值如同隱藏在游戲深處的頂級(jí)裝備和神秘劇情，是一場(chǎng)由新技術(shù)引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)革命，在不久的未來，必將改變游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

01 AI技術(shù)目前的應(yīng)用情況

調(diào)研顯示，絕大多數(shù)游戲行業(yè)受訪者表示AI技術(shù)對(duì)整體項(xiàng)目效率有所提升，“約八成感知效率提升超20%，約一成受訪者認(rèn)為AI能夠帶來50%以上的效率提升。”

02 穿越降本增效，AI技術(shù)必將引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)革命

在 AI 技術(shù)與游戲行業(yè)融合的進(jìn)程中，我們可以明顯看到效果或者說成熟度，是和需求正相關(guān)的，是水大魚大的關(guān)系。

首先，廣告投放環(huán)節(jié)是游戲的生命線，相關(guān)技術(shù)已經(jīng)能很好的依據(jù)用戶偏好和市場(chǎng)情況，對(duì)素材進(jìn)行優(yōu)化和精準(zhǔn)投放。其次，3D 素材創(chuàng)作技術(shù)發(fā)揮作用，它能生成高質(zhì)量的 3D 模型，為游戲世界的構(gòu)建提供豐富的素材，是游戲內(nèi)容創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)。最后，游戲引擎技術(shù)帶來革新，它通過強(qiáng)大的功能打破傳統(tǒng)游戲設(shè)計(jì)局限，重塑游戲體驗(yàn)，推動(dòng)游戲行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

騰訊廣告妙思：讓投放素材高效有序

在游戲行業(yè)中，有效生產(chǎn)投放素材一直是個(gè)難題。在2024年之前，廣告主在產(chǎn)品起量階段通常采用人力設(shè)計(jì)方法，前期儲(chǔ)備大量不同方向不同品質(zhì)的素材。這種方式不僅消耗極大的人力成本，更重要的是無法應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)變化的市場(chǎng)需求。當(dāng)少量素材跑出來，又會(huì)采用“堆素材、拼組合”，盡可能排列組合，制作海量同質(zhì)化的廣告來起量，在其中尋找“最優(yōu)解”。

這種無序的方式，既給廣告主增加設(shè)計(jì)成本，又無形中增加了媒介投放和平臺(tái)審核的負(fù)擔(dān)。

而騰訊廣告妙思依托其混元大模型的深厚積累，將無序變成有序，通過AIGC技術(shù)解決了廣告創(chuàng)意制作的成本和靈感難題。

基于AIGC的自動(dòng)化創(chuàng)意投放，更是可以基于廣告主商業(yè)意圖，提供自動(dòng)化重布局圖生圖、流量擴(kuò)容、爆量廣告補(bǔ)量長(zhǎng)青等三大利器，全面助力投放效果提升，為優(yōu)化師們打開一個(gè)跑量創(chuàng)意源源不斷的新世界。

騰訊廣告妙思平臺(tái)的核心功能之一“圖生圖”功能，依托先進(jìn)的AIGC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了基于現(xiàn)有圖片素材的創(chuàng)造性再加工。廣告主只需輕松上傳一張參考圖片，或選用平臺(tái)提供的靈感圖庫，騰訊廣告妙思的AI模型便能迅速生成風(fēng)格相似但內(nèi)容獨(dú)特的新圖片。通過妙思圖生圖功能，可以對(duì)歷史跑量的圖進(jìn)行二次生成，沿用原圖的人物關(guān)系或主體結(jié)構(gòu)，同時(shí)調(diào)整相似度，從而延長(zhǎng)爆款素材的生命周期。這一功能不僅顯著縮短了廣告素材的制作周期，更為廣告主提供了更為豐富的創(chuàng)意選項(xiàng)。

在游戲行業(yè)，廣告素材的個(gè)性化與差異化是吸引玩家的關(guān)鍵。騰訊廣告妙思的“圖生圖”功能為游戲廣告主提供了完美的解決方案。對(duì)于擁有獨(dú)特IP形象的游戲，廣告主只需提供少量參考圖片，騰訊廣告妙思便能根據(jù)游戲IP角色的特征，延展生成與游戲風(fēng)格高度契合的廣告圖片，從而增強(qiáng)廣告的辨識(shí)度，有效吸引目標(biāo)玩家的注意。

此外，“圖生圖”功能還支持生成多種風(fēng)格的圖片，如真人寫實(shí)、游戲類素材等，廣告主可根據(jù)自身需求，靈活選擇適合的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)于仙俠類游戲，騰訊廣告妙思能夠生成蘊(yùn)含中國(guó)古風(fēng)美學(xué)的圖片素材，巧妙融入傳統(tǒng)元素，使廣告更加貼近游戲主題；而對(duì)于賽博朋克風(fēng)格的游戲，廣告主則只需簡(jiǎn)單調(diào)整描述，即可輕松獲得理想的圖片效果。

與“圖生圖”功能有異曲同工之妙的，還有騰訊廣告妙思最新推出的“靈感”功能。它在視頻素材上為優(yōu)化師提供了更具象化的創(chuàng)意解決產(chǎn)品-靈感庫。

對(duì)優(yōu)化師來說，實(shí)時(shí)掌握行業(yè)熱點(diǎn)和熱門素材是提升投放效果的必備技能，但依賴個(gè)人的判斷和理解難免會(huì)帶有主觀偏差。而“靈感”功能則將“熱榜、洞察、應(yīng)用”三者結(jié)合，提供了一個(gè)三位一體的創(chuàng)意支持工具。

通過“熱榜”隨時(shí)搜索、監(jiān)控?zé)衢T動(dòng)態(tài)，通過“洞察”，將海量熱門素材進(jìn)行科學(xué)分析，生成“內(nèi)容公式”，最終輔助素材創(chuàng)意的制作。

可以預(yù)見，游戲行業(yè)引入“靈感”分析后，廣告主們將有效停止創(chuàng)意內(nèi)卷，回歸投放本質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)出行之有效的廣告。

搭配“靈感”的視頻剪輯神器，無疑是妙思AI游戲混剪能力。

眾所周知，視頻素材制作，尤其是游戲素材，不僅成本高昂且耗時(shí)，難點(diǎn)更在于如何合理應(yīng)用大量靜態(tài)角色于視頻中。傳統(tǒng)方法如角色切換、玩法解說，需要頻繁調(diào)整角色組合、音樂及口播以吸引用戶，制作周期長(zhǎng)、工作量大。盡管有視頻軟件輔助，其調(diào)整角色順序和音樂調(diào)整依然是一項(xiàng)浩大的工程。

妙思AI游戲混剪產(chǎn)品則專為游戲優(yōu)化師設(shè)計(jì)，支持快速配置視頻、字幕，自動(dòng)推薦音樂并生成卡點(diǎn)視頻，還可上傳口播并調(diào)整配音音色。

其音樂卡點(diǎn)混剪功能尤為出色，能拆解分鏡畫面，通過算法精準(zhǔn)卡點(diǎn)，一鍵生成多個(gè)視頻選項(xiàng)，且可反復(fù)調(diào)整直至滿意，直接保存投放。該功能極大提升了游戲視頻素材的制作效率。試想一下，當(dāng)每個(gè)SSR角色都能根據(jù)用戶偏好展現(xiàn)獨(dú)特出場(chǎng)順序和高光時(shí)刻，搭配高潮音樂，其投放效果遠(yuǎn)是否會(huì)讓人眼前一亮？

在《夢(mèng)回三國(guó)》九宮口播解說類混剪中，妙思游戲混剪功能產(chǎn)出的素材就表現(xiàn)出色，條均消耗過萬，CVR直接翻倍。

總結(jié)一下，妙思AI游戲混剪能力有三大優(yōu)勢(shì)：

1、  效果好。據(jù)了解目前開始嘗試使用的游戲客戶中，最佳單條素材累計(jì)消耗33萬，日耗峰值達(dá)到7萬，起量周期最長(zhǎng)達(dá)33天，表現(xiàn)堪稱亮眼。

2、  時(shí)效高。分鐘級(jí)快速出片，迅速生成跑量腳本并完成音畫匹配，將庫存素材快速轉(zhuǎn)化為投放素材，極大提升了制作效率。

3、  成本低。通過自動(dòng)化剪輯和腳本生成，大幅減少手工分析素材、改寫腳本和手動(dòng)剪輯的時(shí)間與人力成本，實(shí)現(xiàn)了一鍵成片的便捷體驗(yàn)。

對(duì)于需要快速高效制作優(yōu)質(zhì)游戲素材的團(tuán)隊(duì)而言，妙思AI游戲混剪不僅降低了制作門檻，更顯著提升了投放效率。

與市面上功能繁多的AI產(chǎn)品相比，騰訊廣告妙思作為一站式AI廣告創(chuàng)意平臺(tái)，是完全為投放行業(yè)量身打造的AI產(chǎn)品。它通過AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)，打通投放全鏈路：通過“靈感”分析熱榜并提煉精髓，通過“文生圖、圖生圖”和“混剪功能”實(shí)現(xiàn)快速、科學(xué)的素材產(chǎn)出，然后直聯(lián)投放流程，將生成的創(chuàng)意內(nèi)容無縫投放到廣告平臺(tái)的各個(gè)板塊。

在此期間，妙思將審核前置到素材生產(chǎn)的每個(gè)階段，AIGC生成與廣告審核底層打通，讓廣告主平均審核等待時(shí)長(zhǎng)縮短80%左右。真正做到了“解放”優(yōu)化師雙手，“豐富”優(yōu)化師創(chuàng)意，成為優(yōu)化師和廣告主最得力的“助手”。

值得一提的是，妙思還有一個(gè)兄弟——“妙問”，也是投放中的強(qiáng)力助攻。

通過智能對(duì)話，妙問不僅可以隨時(shí)解決產(chǎn)品使用疑問、催審以及復(fù)審、提醒賬戶異常、創(chuàng)意重復(fù)等情況，近期它還上線了「創(chuàng)意靈感」功能，點(diǎn)擊即可一鍵獲取同二級(jí)行業(yè)的高曝光創(chuàng)意，給我們的素材制作提供了方向和靈感。

Tripo 2.0：全民3D時(shí)代來了

如果脫離3D美術(shù)，優(yōu)化師也能自己做3D視頻作為投放素材，是不是激動(dòng)人心？

近期發(fā)布的Tripo2.0無疑成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的領(lǐng)軍型產(chǎn)品。

這款由VAST公司精心打造的3D模型生成平臺(tái)的最新力作，采用了創(chuàng)新的DiT和U-Net模型復(fù)合架構(gòu)，能夠迅速打造出細(xì)節(jié)豐富、材質(zhì)精湛的3D模型。它不僅在模型生成上表現(xiàn)出色，還能快速進(jìn)行骨骼綁定，制作出自然流暢的動(dòng)畫效果。相較于市場(chǎng)上其他AI 3D工具，Tripo 2.0在生成速度和質(zhì)量上均領(lǐng)先一步，無疑在行業(yè)內(nèi)樹立了新的標(biāo)桿。

Tripo 2.0基于海量高質(zhì)量3D數(shù)據(jù)訓(xùn)練，通過概率生成式建模方法成功捕捉幾何與材質(zhì)的分布特點(diǎn)。

它能在幾秒內(nèi)生成形狀幾何預(yù)覽，并迅速完成紋理和材質(zhì)的創(chuàng)建，這一效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人工建模。Tripo 2.0支持文字、單圖、多圖等多種輸入方式，用戶可以通過簡(jiǎn)單的文字描述或上傳圖片來生成相應(yīng)的3D模型。

不僅如此，它還支持骨骼綁定和動(dòng)作生成，讓3D模型一鍵動(dòng)起來。

簡(jiǎn)單的說，當(dāng)其他優(yōu)化師還在跪求美術(shù)排期，做高模渲動(dòng)畫，只要求一個(gè)3秒的微動(dòng)視頻時(shí)，你已經(jīng)可以僅僅靠文字，在幾分鐘內(nèi)獲得10個(gè)不同外觀、不同步態(tài)的貓娘妹妹去投放測(cè)數(shù)據(jù)了。

Tripo通過其高效、便捷的3D生成技術(shù)，使普通玩家也能輕松創(chuàng)建出高質(zhì)量的3D內(nèi)容，這極大地降低了3D內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，激發(fā)了更多用戶的創(chuàng)作熱情，推動(dòng)整個(gè)UGC領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新；同時(shí)，由于創(chuàng)作變得更加簡(jiǎn)單有趣，用戶更愿意參與到3D內(nèi)容的生成和分享中來。而當(dāng)UGC內(nèi)容豐富，優(yōu)化師們也能夠通過玩家有共鳴的創(chuàng)意，產(chǎn)出更具吸引力的投放素材，拉動(dòng)投放效果。

GameNGen：拉開游戲行業(yè)新時(shí)代的大幕

Google DeepMind近期震撼推出的GameNGen游戲引擎，標(biāo)志著全球游戲開發(fā)領(lǐng)域的一次歷史性飛躍，成為世界上第一個(gè)完全由先進(jìn)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的游戲引擎。這一革命性的技術(shù)成就，不僅深刻改變了游戲設(shè)計(jì)與開發(fā)的傳統(tǒng)范式，更將AI在游戲產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用推向了前所未有的嶄新高度，開啟了游戲智能化的新紀(jì)元。

GameNGen的核心亮點(diǎn)在于其無與倫比的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景生成能力。

傳統(tǒng)游戲往往依賴于預(yù)設(shè)的關(guān)卡設(shè)計(jì)和固定的故事線，而GameNGen則利用深度學(xué)習(xí)的強(qiáng)大力量，實(shí)時(shí)分析玩家的行為模式、偏好及情緒反饋，據(jù)此動(dòng)態(tài)構(gòu)建游戲場(chǎng)景與劇情，確保每一次游戲體驗(yàn)都是獨(dú)一無二的個(gè)性化冒險(xiǎn)。這一特性極大地豐富了游戲的可玩性和探索深度，讓玩家仿佛置身于一個(gè)不斷變化、永不枯竭的虛擬宇宙中。

我在之前的文章中曾強(qiáng)調(diào)，規(guī)則型游戲因其促進(jìn)玩家間隨機(jī)互動(dòng)與深度社交的特性，往往擁有更持久的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。然而，隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，內(nèi)容型游戲借助AI的力量，正逐步展現(xiàn)出同樣巨大的潛力與價(jià)值。GameNGen正是這一趨勢(shì)的絕佳例證，它證明了AI不僅能夠優(yōu)化游戲體驗(yàn)，更能創(chuàng)造出令人驚嘆的個(gè)性化內(nèi)容，滿足玩家對(duì)新鮮感和挑戰(zhàn)性的無限追求。

回顧陳星漢老師的經(jīng)典之作《Flow》（浮游世界），該游戲通過精心設(shè)計(jì)的“心流”機(jī)制，為玩家營(yíng)造了一個(gè)既和諧又充滿變數(shù)的動(dòng)態(tài)隨機(jī)世界，讓玩家在自主掌握游戲節(jié)奏的同時(shí)，享受到了深刻的沉浸感和挑戰(zhàn)樂趣。GameNGen的動(dòng)態(tài)生成機(jī)制，在某種程度上與《Flow》的設(shè)計(jì)理念不謀而合，都致力于通過智能適應(yīng)玩家的需求，實(shí)現(xiàn)游戲體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化與個(gè)性化定制。

進(jìn)一步設(shè)想，當(dāng)GameNGen全面應(yīng)用于游戲開發(fā)中，游戲廠商將能夠創(chuàng)造出一種全新的“世界產(chǎn)生規(guī)則”，這種規(guī)則不再是單一由開發(fā)者設(shè)定，而是由玩家與AI共同塑造。玩家在游戲中的每一個(gè)選擇、每一次行動(dòng)，都將作為輸入信息，被AI轉(zhuǎn)化為推動(dòng)游戲世界演化的動(dòng)力，從而生成一個(gè)真正意義上“唯我獨(dú)尊”的游戲世界。這樣的世界，不僅屬于開發(fā)者，更屬于每一位玩家，它是集體智慧與創(chuàng)造力的結(jié)晶，是真正意義上的“我們”的世界。

03 善用AI，善待人類

回到現(xiàn)實(shí)。

在游戲制作這一高度依賴高質(zhì)量、高精度創(chuàng)意的領(lǐng)域，AI尚不能完全取代人類的手工細(xì)作與匠心獨(dú)運(yùn)。游戲的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從角色設(shè)計(jì)到場(chǎng)景構(gòu)建，從劇情編織到音效調(diào)配，都深深烙印著開發(fā)者的智慧與汗水，這是目前任何先進(jìn)技術(shù)都無法完全復(fù)制的。

誠(chéng)然，AI在游戲開發(fā)中的應(yīng)用已初見成效，尤其是在創(chuàng)意的萌芽階段，它能夠迅速搜集、分析海量數(shù)據(jù)，為設(shè)計(jì)師提供靈感源泉，縮短創(chuàng)意孵化的周期。然而，當(dāng)涉及到多內(nèi)容的高效整合與深度創(chuàng)新時(shí)，AI的能力尚顯稚嫩，無法像人類那樣自如地穿梭于創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)之間，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。

因此，現(xiàn)階段的游戲行業(yè)，更多是將AI作為輔助工具，與人類創(chuàng)作者的智慧相結(jié)合，形成一種互補(bǔ)共生的工作模式，通過不斷的迭代與優(yōu)化，最終孕育出既富含科技感又不失人文情懷的游戲作品。

若我們僅僅將目光投向“降本增效”這一短期目標(biāo)，無疑是對(duì)AI潛力的一種狹隘解讀，也是一種對(duì)未來可能性的短視。

我們追求的，是利用AI技術(shù)推動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，探索前所未有的藝術(shù)表達(dá)形式，開拓更加廣闊的市場(chǎng)空間。

請(qǐng)記得，我們的目標(biāo)是，星辰和大海！