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來源|鰲頭財(cái)經(jīng)
重慶啤酒的高端化發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，然而近兩年來，重慶啤酒高端產(chǎn)品收入增速有所下滑。
重慶啤酒（600132.SH）被子公司再次告上法庭。
近日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，與參股子公司重慶嘉威啤酒有限公司（以下稱“重慶嘉威”）發(fā)生合同糾紛，子公司要求重慶啤酒賠付6.32億元。
重慶嘉威作為山城啤酒的生產(chǎn)商已經(jīng)與上市公司重慶啤酒多次對(duì)簿公堂。這并非重慶啤酒與重慶嘉威首次上演訴訟糾紛。早在2020年重慶嘉威曾就相同合同、基本相同的理由狀告重慶啤酒，彼時(shí)涉案金額同樣為6.32億元。
近年來，啤酒行業(yè)紛紛開啟高端化浪潮，重慶啤酒也不甘落后加入其中。在行業(yè)中，重慶啤酒高端化發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，然而近兩年重慶啤酒高端產(chǎn)品收入增速有所下滑。
天眼查顯示，2021年至2022年，重慶啤酒的高檔產(chǎn)品（10元以上）的營收增速從2021年的43.47%驟降至2022年的5.67%，今年上半年的增速降至僅有1.74%。銷售方面，2021年，高檔產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超四成，但2022年增速降至個(gè)位數(shù)，今年前三季度增速不足1%。
二級(jí)市場(chǎng)上，自2月17日股價(jià)達(dá)到今年以來的最高值137.9元/股后，便一路波動(dòng)下行，截至12月19日，收?qǐng)?bào)62.35元/股，年初至今股價(jià)已經(jīng)腰斬。
近日，重慶啤酒披露公告顯示，重慶嘉威對(duì)重慶啤酒提出合同糾紛的訴訟，稱重慶啤酒存在諸多違約行為，對(duì)原告造成損失，要求賠償金額約6.32億元。
重慶啤酒和重慶嘉威是參股關(guān)系。根據(jù)重慶啤酒發(fā)布的公告，重慶嘉威是重慶啤酒的參股子公司，雙方在2009年簽訂了為期20年的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》。
重慶啤酒和重慶嘉威的合同糾紛涉及《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》：2009年，重慶嘉威與重慶啤酒簽訂為期20年的協(xié)議，約定包銷期間，僅允許重慶嘉威生產(chǎn)“山城”品牌啤酒，且生產(chǎn)的全部啤酒均應(yīng)交由重慶啤酒包銷。
重慶嘉威認(rèn)為，自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行為，包括未履行協(xié)議造成量?jī)r(jià)差損失、代加工業(yè)務(wù)未執(zhí)行有關(guān)會(huì)議紀(jì)要造成重慶嘉威損失等。
此外，2021年起，因重慶嘉威進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，導(dǎo)致協(xié)議中的“分子公司”范圍變動(dòng)，但重慶啤酒未按照約定將有關(guān)產(chǎn)品納入包銷范圍，造成重慶嘉威損失。
重慶嘉威的大股東是重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“鈺鑫集團(tuán)”），主要為重慶啤酒生產(chǎn)山城啤酒。鈺鑫集團(tuán)已成立近40年，是以啤酒釀造，食品飲料、威士忌洋酒產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、國內(nèi)及海外商業(yè)物業(yè)開發(fā)、運(yùn)營為主的綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
早在2020年9月，重慶嘉威就以相同合同、基本相同理由對(duì)重慶啤酒提起訴訟，該案件實(shí)體審理后，重慶嘉威又于2022年5月向法院申請(qǐng)撤訴。
最終，重慶啤酒告贏了重慶嘉威的大股東鈺鑫集團(tuán)。11月18日，重慶啤酒披露《關(guān)于子公司涉及訴訟進(jìn)展公告》稱，子公司嘉士伯重啤在一宗金額高達(dá)7.12億元的訴訟中勝訴。
重慶啤酒是丹麥啤酒巨頭嘉士伯集團(tuán)在中國的運(yùn)營平臺(tái)，在嘉士伯的助力下，重慶啤酒一躍成為中國第四大啤酒公司，僅次于華潤啤酒（00291.HK）、青島啤酒（600600.SH）、百威亞太（01876.HK）。
2020年，嘉士伯打包包括烏蘇啤酒、大理啤酒等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入重慶啤酒，此后營收大增，正式躋身百億俱樂部。
近年來，隨著啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，高端化、品牌化成為啤酒行業(yè)未來發(fā)展的趨勢(shì)，重慶啤酒也開啟布局高端化產(chǎn)品矩陣。
按消費(fèi)價(jià)格進(jìn)行劃分，消費(fèi)價(jià)格10元以上為高檔，主要品牌為嘉士伯、烏蘇、1664；6-10元為主流，主要品牌為樂堡、重慶、大理；6元以下為經(jīng)濟(jì)，主要品牌為山城、天目湖。
由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和市場(chǎng)需求逐漸飽和，近兩年重慶啤酒高端產(chǎn)品收入增速有所下滑。其高檔產(chǎn)品的營收增速下降，從2021年的62.29%驟降至2022年的13.33%，今年上半年進(jìn)一步降至1.74%，前三季度增速不足1%。
今年前三季度，高檔產(chǎn)品銷售額為43.45億元，同比增長(zhǎng)0.82%。而在2021年度，高檔產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)43.47%，到2022年度，高檔產(chǎn)品銷售額同比增速降至5.67%。
重慶啤酒的高檔產(chǎn)品銷售額增速下滑的趨勢(shì)非常明顯。國信證券認(rèn)為，高檔啤酒產(chǎn)品的營收增速放緩，主要是受烏蘇啤酒在新疆以外地區(qū)銷售增長(zhǎng)乏力的影響。
在發(fā)展高端化的過程中，重慶啤酒的銷售費(fèi)用也在連年增長(zhǎng)。2020年至2022年，其銷售費(fèi)用分別為19.84億元、22.13億元、23.26億元，銷售費(fèi)用率分別為18.13%、16.87%、16.57%。2023年上半年，其銷售費(fèi)用再次同比增長(zhǎng)6.96%至12.36億元，銷售費(fèi)用率為14.53%。
在重慶啤酒銷售費(fèi)用中，廣告及市場(chǎng)費(fèi)用是大頭。2023年上半年，廣告及市場(chǎng)費(fèi)用為5.69億元，同比增長(zhǎng)5.42%，占銷售費(fèi)用的比重為46.07%。
銷售費(fèi)用大增的同時(shí)，研發(fā)費(fèi)用急速減少，今年前三季度，重慶啤酒研發(fā)費(fèi)用為1335萬元，較去年同期減少7373萬元。
在重慶啤酒加大銷售費(fèi)用發(fā)展高端化的過程中，經(jīng)銷商數(shù)量也罕見地減少了。重慶啤酒銷售渠道主要以經(jīng)銷商代理為主，2023年第三季度公司減少經(jīng)銷商168家，截至2023年第三季度報(bào)告期末共有經(jīng)銷商2965家。
對(duì)于重慶啤酒高端化受阻的情況，重慶啤酒總裁、董事李志剛表示，公司對(duì)中國啤酒的高端化充滿信心，將依托“國際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合來推進(jìn)高端化進(jìn)程，一方面升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，一方面不斷推出新的高端產(chǎn)品。啤酒行業(yè)的高端化是大勢(shì)所趨，重慶啤酒未來的發(fā)展仍需觀察。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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