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來源丨牛刀財(cái)經(jīng)
游戲圈當(dāng)下最火的，便是派對(duì)游戲。
過去一年半的時(shí)間里，派對(duì)游戲瘋狂生長，尤其是網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，長期霸榜App Store免費(fèi)榜，并且今年以來，一直都排在中國App Store手游收入榜的前列。
騰訊的入局給派對(duì)游戲帶來變局。
《元夢(mèng)之星》自上線以來便大量投入，資金、資源都超過了以往。騰訊是否會(huì)像之前一樣，改變派對(duì)游戲的格局，這是市場(chǎng)最關(guān)心的。
但這次派對(duì)游戲的競(jìng)爭(zhēng)格局似乎有所不同，除了玩家反面的聲音較多之外，《元夢(mèng)之星》的上線，還意外給《蛋仔派對(duì)》帶來了日活的新高。
事情開始起變化。
派對(duì)游戲迎來新玩家，這一次是騰訊。
12月15日，騰訊旗下的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》正式開服。在網(wǎng)易推出《蛋仔派對(duì)》一年半后，騰訊正式入局派對(duì)游戲。
只不過，和騰訊此前重磅推出吃雞游戲的盛況不同，這次的派對(duì)游戲，金錢的力量好像“不靈了”。
這主要來自兩方面。一是騰訊開啟“撒幣式”的大力投入，但玩家似乎并不買賬。據(jù)說，騰訊為《元夢(mèng)之星》提供了14億元的市場(chǎng)預(yù)算，并且上不封頂。
但有趣的是，就在《元夢(mèng)之星》“撒幣式”大力投入的當(dāng)天，不少玩家卻在評(píng)論區(qū)玩梗“薅元夢(mèng)羊毛，去充蛋仔”。
另一方面，騰訊的全量式、土匪式的買量，更是遭到大量玩家的吐槽。
大量的玩家在社交平臺(tái)反饋，騰訊的《元夢(mèng)之星》在玩家沒有預(yù)約、沒有收到告知的情況下，默認(rèn)開啟了下載。
騰訊急了。
這一次，無論是揮金如土的投入，還是鋪天蓋地的買量，都可以看出騰訊的急迫感。
要知道，馬化騰去年底的內(nèi)部講話，已經(jīng)明確了“不買量”，而如今《元夢(mèng)之星》重走老路，并舉全公司之力去推動(dòng)，可見騰訊內(nèi)部押寶派對(duì)游戲的背水一戰(zhàn)。
2023年11月，中國App Store手游收入排行榜中，《蛋仔派對(duì)》作為派對(duì)游戲的“頭號(hào)玩家”，進(jìn)入收入榜前十。
派對(duì)游戲已經(jīng)成為國內(nèi)游戲市場(chǎng)絕對(duì)的“現(xiàn)金牛”，這讓久久沒有爆款大作的騰訊，寧可重啟“買量”，影響用戶體驗(yàn)，也要奮起直追。
今年一年來，派對(duì)游戲市場(chǎng)都非常熱鬧。
開年的《Goose Goose Duck》（《 鵝鴨殺 》）就取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在線人數(shù)峰值一度高達(dá)70萬；網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》更是從今年1月起開始長期霸榜App Store游戲免費(fèi)榜第一名；此外加入到派對(duì)游戲市場(chǎng)的還有《泡姆泡姆》、《猛獸派對(duì)》等。
相比之下，騰訊的《元夢(mèng)之星》要稍顯落后。今年12月，騰訊的《元夢(mèng)之星》才正式上線，落后網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》一年半時(shí)間。
在《元夢(mèng)之星》上線前，有人認(rèn)為騰訊會(huì)重現(xiàn)當(dāng)年“吃雞”大戰(zhàn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過社交平臺(tái)扳回一局。
然而，在發(fā)行渠道和玩家生態(tài)早已變化的當(dāng)下，騰訊國內(nèi)最大游戲買量平臺(tái)的地位不穩(wěn)，派對(duì)游戲市場(chǎng)的玩家，顯然對(duì)游戲的品質(zhì)要求更高，更期待在設(shè)計(jì)和IP方面長期經(jīng)營得更加出色的游戲。
時(shí)間不夠，金錢來湊，這次騰訊的“土匪式”買量，還能趕上末班車嗎？
2022年5月，《蛋仔派對(duì)》正式上線，僅僅用了500多天的時(shí)間，收入就排進(jìn)了App Store中國區(qū)的前10。
《蛋仔派對(duì)》的爆火，并不是一帆風(fēng)順。
與《元夢(mèng)之星》的大張旗鼓不同，《蛋仔派對(duì)》在網(wǎng)易立項(xiàng)時(shí)只是一個(gè)U級(jí)項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)算中等偏小規(guī)模，甚至剛上線時(shí)還被擔(dān)憂在國內(nèi)“能不能做起來”。
并且，《蛋仔派對(duì)》上線之初，可謂經(jīng)歷了波折，首個(gè)賽季「怪奇工廠」開啟后，暢銷榜排名從最高的50名下滑到200名左右；7月1日更新了第二個(gè)賽季「驚奇游樂園」，短時(shí)間內(nèi)上升到100名，但很快又回落到200名的位置。
作為網(wǎng)易2022年度為數(shù)不多新上線的游戲產(chǎn)品，《蛋仔派對(duì)》甚至沒有被網(wǎng)易寫進(jìn)2022年第一季度到第三季度業(yè)績(jī)報(bào)的運(yùn)營要點(diǎn)中。
《蛋仔派對(duì)》在2022年第四季度開啟逆襲之旅。2022年10月28日，《蛋仔派對(duì)》首次進(jìn)入iOS暢銷榜前100名，隨后下載排名迅速提升；2023年1月13日，《蛋仔派對(duì)》首次殺入iOS總暢銷榜前10名，并繼而沖擊榜首，開啟了霸榜之旅。
由此可見，《蛋仔派對(duì)》并非是資源和資金堆砌下的產(chǎn)物，而是通過自身運(yùn)營，自身一步步驗(yàn)證了市場(chǎng)，玩家們用腳站隊(duì)投出來的熱門游戲。
有意思的是，面對(duì)《元夢(mèng)之星》的大舉進(jìn)攻，《蛋仔派對(duì)》近期的市場(chǎng)表現(xiàn)反而出現(xiàn)了神奇的逆勢(shì)增長，日活用戶和游戲內(nèi)UGC地圖數(shù)量再創(chuàng)新高。
繼用戶數(shù)破5億里程碑，游戲于12月15日“蛋搭節(jié)”再創(chuàng)日活新高，單日新增地圖超過33w張。
為何《元夢(mèng)之星》花重金推廣，卻讓《蛋仔派對(duì)》的數(shù)據(jù)上了一個(gè)臺(tái)階？
不可否認(rèn)的是，騰訊的大力推廣，帶來了整個(gè)派對(duì)游戲市場(chǎng)的活水，新老用戶被重新喚醒，《蛋仔派對(duì)》也成了受益方之一。
此外，騰訊大量的現(xiàn)金補(bǔ)貼，讓許多蛋仔玩家領(lǐng)完錢轉(zhuǎn)頭就去充蛋仔，這也讓《蛋仔派對(duì)》單日數(shù)據(jù)也再創(chuàng)新高。
同時(shí)，在元夢(mèng)的競(jìng)爭(zhēng)下，蛋仔也加大了市場(chǎng)的投入力度，自然吸引了一波老玩家回流。
就在騰訊上線《元夢(mèng)之星》的當(dāng)天，《蛋仔派對(duì)》開啟蛋搭節(jié)，為新老玩家大量派送包括皮膚等在內(nèi)的福利。
最重要的是，蛋仔的玩家基本盤依然穩(wěn)固，通過社交關(guān)系鏈、UGC的創(chuàng)作模式、IP聯(lián)動(dòng)等玩法，玩家已經(jīng)與蛋仔形成了深度的綁定。
在《蛋仔派對(duì)》的世界里，玩家們互相稱作是“蛋搭子”，“搭子”們不僅是玩家，也是游戲好友，他們不僅建立了社交關(guān)系，更形成了社交羈絆，甚至形成了獨(dú)有的圈層社交文化。
而如今的蛋仔也已經(jīng)成為了大熱門IP，與肯德基、蜜雪冰城、豬豬俠等數(shù)十個(gè)品牌展開IP聯(lián)名，在年輕人中受歡迎程度可見一斑。
可以說，作為市場(chǎng)頭部的《蛋仔派對(duì)》，憑借著5億的用戶池和UGC生態(tài)的護(hù)城河，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品即品類”。
在市場(chǎng)領(lǐng)先者優(yōu)勢(shì)中，由于產(chǎn)品占據(jù)行業(yè)絕對(duì)頭部，這導(dǎo)致當(dāng)消費(fèi)者提到這類商品，首先想到的就是該品牌。
比如說，當(dāng)提到椰汁，首先想到的就是椰樹牌椰汁。因而當(dāng)其他品牌推廣的過程中，反而會(huì)喚醒消費(fèi)者對(duì)于頭部品牌的購買興趣。
同樣的道理，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的派對(duì)游戲，玩家最先想到的，自然便是頭部產(chǎn)品《蛋仔派對(duì)》了。
3、游戲市場(chǎng)新血液
《蛋仔派對(duì)》成為市場(chǎng)熱門并非無跡可尋。這些年來，中國的游戲市場(chǎng)正在發(fā)生一些微妙而又堅(jiān)定的變化。
從行業(yè)收入情況分布來講，2017年到2023年，整個(gè)游戲市場(chǎng)的風(fēng)向?qū)崿F(xiàn)了轉(zhuǎn)變，手機(jī)游戲的收入從主流的以往MMO、RPG、MOBA等游戲品類，開始轉(zhuǎn)向到派對(duì)、體育等垂直類游戲。
像《蛋仔派對(duì)》、《全明星街頭派對(duì)》等游戲都沖進(jìn)了收入排行榜的前列。這些游戲的共性是充滿設(shè)計(jì)感，擁有更符合年輕人的IP設(shè)計(jì)，并在垂直類、圈子化的市場(chǎng)擁有一批消費(fèi)力強(qiáng)悍，有UGC自主能力的忠實(shí)粉絲。
與之相對(duì)的是，盡管騰訊依然是國內(nèi)的游戲收入第一，但是一些情況已經(jīng)發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)稱為，騰訊的“游戲帝國出現(xiàn)了裂縫”。
從營收上來講，2022全年，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為1707億元，同比下降2.1%。具體來看，本土游戲市場(chǎng)收入達(dá)1239億元，同比下降4%；國際市場(chǎng)游戲收入達(dá)468億元，同比增長3%，與2021年31%的增幅相比明顯減緩。
而產(chǎn)品上，騰訊的自《王者榮耀》《和平精英》之后，再無現(xiàn)象級(jí)手游。從收入排行榜上也可以看出來，除了第一二的《王者榮耀》和《和平精英》，榜單上的后幾面被各家瓜分，游戲新勢(shì)力崛起，已經(jīng)對(duì)騰訊形成為了“包圍之勢(shì)”。
派對(duì)游戲大受歡迎，騰訊借機(jī)“撒幣”入局，但游戲行業(yè)已經(jīng)不是從前一樣，簡(jiǎn)單地?zé)X買量，就能獲得市場(chǎng)了。
過去，騰訊占據(jù)著游戲的買量渠道，對(duì)整個(gè)行業(yè)的把控力達(dá)到頂峰。這也造就了騰訊甚至和游戲廠商能做到三七分成的原因——騰訊七、廠商三。
此前，憑借渠道給力，騰訊代理和發(fā)行了眾多的成熟游戲到中國市場(chǎng)，比如說爆火的《王者榮耀》，核心玩法和機(jī)制，是“借鑒”了《英雄聯(lián)盟》端游；《和平精英》，“起源”于最開始steam上的《絕地求生》。
這些年來，騰訊依靠“復(fù)制”再大量買量的手法，在很多領(lǐng)域里確實(shí)收割了不少，但是也要看到，在一些涉及到設(shè)計(jì)、IP等核心壁壘的領(lǐng)域，騰訊的燒錢行為就行不通了。
更何況，如今的游戲市場(chǎng)正在發(fā)生著供需關(guān)系的轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了許多新鮮“血液”。
《原神》、《崩壞》、《全明星街球派對(duì)》等許多優(yōu)秀的游戲的發(fā)行，都已經(jīng)成功繞開了渠道。更重要的是，中國玩家的游戲?qū)徝酪渤霈F(xiàn)了變化，UGC、重設(shè)計(jì)的游戲成為新一代年輕人的喜愛，消費(fèi)者不單單依賴渠道“喂”，也會(huì)自己“找食”。
馬化騰之前提到不相信買量的故事，而如今《元夢(mèng)之星》卻再次投入大量資源買量。面對(duì)派對(duì)游戲，騰訊的確是急了。
但是，從一款游戲的生命周期來看，影響一款游戲的走向，除了營銷推廣、買量外，游戲自身的質(zhì)量、活動(dòng)的運(yùn)營水平、玩家心智建設(shè)，也非常重要。
買量或許可以帶來短期的數(shù)據(jù)增長，但是精品化的長期投入、發(fā)展和運(yùn)營，才是長久之計(jì)。
派對(duì)游戲市場(chǎng)，留給騰訊的時(shí)間不多了。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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