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來(lái)源：DataEye
騰訊游戲近期頻上新聞。
《王者榮耀》國(guó)際服（Honor of kings） 2月在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，NBA Infinite同月海外上線后在全球61個(gè)地區(qū)進(jìn)入體育游戲排行榜前十，恰逢近期騰訊新游《元夢(mèng)之星》公測(cè)達(dá)3個(gè)月。
熱點(diǎn)不斷的騰訊游戲，一季度表現(xiàn)如何？有哪些看點(diǎn)？如何解讀春節(jié)期間《元夢(mèng)之星》的數(shù)據(jù)？
今天，DataEye研究院率先盤點(diǎn)一季度騰訊游戲數(shù)據(jù)，看看這位游戲行業(yè)老大哥新一年的開局表現(xiàn)。
為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【測(cè)算數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【測(cè)算數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。
【測(cè)算數(shù)據(jù)】
（一）、頭部游戲觀察：《王者榮耀》、《和平精英》依舊穩(wěn)健，預(yù)估收入上漲
1、王者榮耀
DataEye研究院預(yù)估，《王者榮耀》iOS端收入（扣除平臺(tái)分成），今年2月環(huán)比增幅約4%，并在除夕夜當(dāng)天迎來(lái)日活高峰，環(huán)比2月1日增長(zhǎng)28%。七麥數(shù)據(jù)的榜單顯示，《王者榮耀》在春節(jié)假期后仍繼續(xù)霸榜國(guó)內(nèi)游戲暢銷榜。
2、和平精英
《和平精英》iOS端（扣除平臺(tái)分成），今年2月收入環(huán)比增長(zhǎng)17.5%，并在正月初一當(dāng)天迎來(lái)日活高峰，環(huán)比2月1日增長(zhǎng)接近30%。
（二）、新一線梯隊(duì)觀察：《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》搶鏡
1、金鏟鏟之戰(zhàn)
DataEye研究院預(yù)估，今年1月和2月《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入分別同比增長(zhǎng)102%和152%。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》1月和2月DAU分別同比增長(zhǎng)89％和91%。
2、英雄聯(lián)盟手游
DataEye研究院預(yù)估，今年1月和2月《英雄聯(lián)盟手游》收入分別同比增長(zhǎng)34％和120%。
《英雄聯(lián)盟手游》1月和2月DAU分別同比增長(zhǎng)15％和20%。
3、暗區(qū)突圍
DataEye研究院預(yù)估，今年1月和2月《暗區(qū)突圍》收入分別同比增長(zhǎng)34％和213%。
《暗區(qū)突圍》1月和2月DAU分別同比增長(zhǎng)約8%和46%。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
兩大頭部產(chǎn)品發(fā)揮穩(wěn)定，數(shù)據(jù)仍在增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，《王者榮耀》《和平精英》兩款大DAU產(chǎn)品撐起了騰訊游戲的基本盤，穩(wěn)中有升，而且兩款產(chǎn)品幾乎包攬今年二月iOS暢銷榜TOP2的位置。DataEye研究院認(rèn)為，這很大程度上取決于騰訊游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，以及對(duì)產(chǎn)品商業(yè)化節(jié)奏的把握。
今年春節(jié)游戲市場(chǎng)的另一個(gè)重要變量是騰訊游戲與抖音的相互促成。以《王者榮耀》為例，今年張大仙等知名主播正式入駐抖音直播，《王者榮耀》在抖音平臺(tái)的搜索量激增。巨量算數(shù)顯示，《王者榮耀》今年2月份在抖音平臺(tái)的搜索量峰值與去年同期相比增幅超400%。
新一線梯隊(duì)增長(zhǎng)搶鏡，涌現(xiàn)出新一批大DAU產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》等正擔(dān)當(dāng)增長(zhǎng)引擎的角色。上述產(chǎn)品不僅在收入側(cè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的增長(zhǎng)，在日活層面，也成為騰訊旗下新一批大DAU產(chǎn)品，是騰訊近兩年表現(xiàn)亮眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
具體在原因方面，DataEye研究院認(rèn)為有三點(diǎn):
其一，持續(xù)輸出玩法內(nèi)容，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》的“福星模式”、“恭喜發(fā)財(cái)模式”，備受玩家好評(píng)；再比如，《暗區(qū)突圍》在今年的新賽季中，實(shí)裝新地圖“普瑞森礦洞”，從而衍生大量趣味性玩法，吸引玩家的持續(xù)體驗(yàn)。這兩個(gè)案例背后，印證了優(yōu)秀的玩法內(nèi)容，永遠(yuǎn)是帶動(dòng)DAU增長(zhǎng)最佳方式。
其二，產(chǎn)品不進(jìn)行強(qiáng)制付費(fèi)，但玩家會(huì)在持續(xù)體驗(yàn)下，自愿的“為愛(ài)付費(fèi)”，典型的就是《英雄聯(lián)盟手游》獨(dú)創(chuàng)的“水晶玫瑰”系列皮膚，助力產(chǎn)品登上 iOS 暢銷榜榜首。
其三，由電競(jìng)賽事帶動(dòng)全民化，再通過(guò)全民化社交拉動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。
作為騰訊Q1備受關(guān)注的明星產(chǎn)品，公測(cè)3個(gè)月后的《元夢(mèng)之星》，數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？如何解讀？我們單獨(dú)來(lái)看。
【測(cè)算數(shù)據(jù)】
從iOS暢銷榜最高排名來(lái)看，《元夢(mèng)之星》在細(xì)分的家庭聚會(huì)游戲持續(xù)位列前茅。在總體暢銷榜上，2月15號(hào)前仍算穩(wěn)定，春節(jié)假期結(jié)束后流水有所下滑，但隨著3月15號(hào)第三賽季啟動(dòng)，《元夢(mèng)之星》又站上TOP10。
為什么暢銷榜排名如此波動(dòng)呢？特別是春節(jié)前后表現(xiàn)？我們進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)：主要原因是《元夢(mèng)之星》的付費(fèi)點(diǎn)更少、定價(jià)更低?！对獕?mèng)之星》從上線至今一直都是個(gè)低氪產(chǎn)品，大部分時(shí)裝幾乎白送，這一點(diǎn)在春節(jié)檔也在延續(xù)。我們研究了《元夢(mèng)之星》《蛋仔派對(duì)》的付費(fèi)時(shí)裝、保底、充值返利，發(fā)現(xiàn)《元夢(mèng)之星》的更低價(jià)、實(shí)惠。
整個(gè)寒假春節(jié)期間，《蛋仔派對(duì)》在商業(yè)化時(shí)裝數(shù)量和時(shí)裝單價(jià)上，均超過(guò)《元夢(mèng)之星》，商業(yè)化程度較大。相對(duì)的，《元夢(mèng)之星》寒假春節(jié)期間重點(diǎn)在于促進(jìn)用戶活躍和福利回饋，商業(yè)化程度較低。
對(duì)比數(shù)據(jù)1：如上圖《蛋仔》舊時(shí)裝六套，其中5套至臻（月落苗疆、碎晶幻翼、天穹騎士、圣翼天使）和1套紫色（極光女神典伊）；元夢(mèng)四套，其中3套紫色（奧特曼、奶龍、暴暴龍）。
對(duì)比數(shù)據(jù)2：充值返利：《蛋仔》充值活動(dòng)額度高出300元
——《蛋仔》充值返利最高額度：1288，即累充滿1288贈(zèng)送載具
——《元夢(mèng)》充值返利最高額度：988，即累充滿988贈(zèng)送載具
對(duì)比數(shù)據(jù)3：《蛋仔》賽季卡池保底為150抽，《元夢(mèng)》為140抽。
從累計(jì)注冊(cè)用戶來(lái)看，根據(jù)DataEye研究院測(cè)算，在公測(cè)后三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，《元夢(mèng)之星》三個(gè)月全渠道新增注冊(cè)用戶1.29億，以注冊(cè)用戶量來(lái)看，稱得上是游戲史上增長(zhǎng)最快的游戲之一。以上線首三個(gè)月的表現(xiàn)對(duì)比來(lái)看，《元夢(mèng)之星》這一數(shù)字遠(yuǎn)超《蛋仔派對(duì)》或者大多游戲。
從用戶畫像來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至3月14號(hào)，《元夢(mèng)之星》在各個(gè)年齡段的分布平均。該游戲獲取了不同年齡層的用戶，但低齡用戶占比較少，“疑似家長(zhǎng)手機(jī)”的高齡賬號(hào)也較少，有理由相信是因?yàn)轵v訊游戲?qū)嵤┝藝?yán)格的未成年人限制措施，玩家用戶更集中在90后、80后。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
堆DAU、占入口。三個(gè)月全渠道新增注冊(cè)用戶1.29億，我們認(rèn)為有三方面的原因：其一，海量的宣發(fā)攻勢(shì)，特別是各種皮膚福利；其二，騰訊自身的渠道和發(fā)行能力，特別是《元夢(mèng)之星》上線了微信小游戲端，轉(zhuǎn)化門檻更低；其三，產(chǎn)品早期一直維持較低的氪度，總體不著急商業(yè)化。
“總體不著急商業(yè)化”，春節(jié)沉得住氣。接近騰訊的人士此前告訴DataEye研究院：《元夢(mèng)之星》一直不追求商業(yè)化。如何解讀這句話呢？DataEye研究院認(rèn)為：其一，《元夢(mèng)之星》做線下衍生品、布局小游戲云游戲，對(duì)內(nèi)容、達(dá)人進(jìn)行深耕，顯然是期望搶占各種社交娛樂(lè)場(chǎng)景、打造IP，暫時(shí)不著急變現(xiàn)；其二，不急于追求商業(yè)化，不等于完全不要商業(yè)化，《元夢(mèng)之星》是騰訊游戲重點(diǎn)產(chǎn)品之一，應(yīng)該是目光著眼于戰(zhàn)略布局，堆DAU、占入口、看長(zhǎng)遠(yuǎn)。
當(dāng)下階段是把蛋糕做到更大。如此一來(lái)，結(jié)果就是春節(jié)期間不少人認(rèn)為《元夢(mèng)之星》排名好像沒(méi)有超預(yù)期、“踢到了鋼板”，實(shí)際上是騰訊沒(méi)有太用力去推收入，而是以用戶體驗(yàn)為優(yōu)先考量，成為做大派對(duì)游戲賽道的品類開拓者。參考《率土之濱》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，前者雖然比后者早5年上線，但《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的加入對(duì)SLG的賽道明顯擴(kuò)容，二者的DAU在競(jìng)爭(zhēng)中相互促成，各自均創(chuàng)新高。
DataEye研究院認(rèn)為：派對(duì)游戲“短期看DAU、中期看ARPU、長(zhǎng)期看利潤(rùn)率”?，F(xiàn)階段《元夢(mèng)之星》仍處于提升DAU的階段，作為新進(jìn)的開拓者，它在上線的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速拓寬了這個(gè)聚會(huì)合家歡游戲的賽道，目前重心是提高用戶的福利和游戲體驗(yàn)，拓展用戶圈層把蛋糕做到更大。近日《元夢(mèng)之星》新版本直接打通了微信和QQ平臺(tái)，支持跨平臺(tái)搜索邀請(qǐng)好友，在打通社交鏈上，元夢(mèng)之星明顯有更多的后招。相反，《蛋仔》上線近2年后，已處于更看重商業(yè)化變現(xiàn)的階段。
第三賽季或再度平穩(wěn)爬坡，但預(yù)計(jì)不會(huì)很激進(jìn)。隨著注冊(cè)用戶量猛增，以及3月15日第三賽季啟動(dòng)，我們預(yù)計(jì)《元夢(mèng)之星》的營(yíng)收將開始爬坡上升。至于流水的高低，只取決于騰訊希望這款游戲商業(yè)化到什么程度。我們認(rèn)為應(yīng)該仍是較為平穩(wěn)的，不會(huì)很激進(jìn)。
除了《PUBG MOBILE》和《NIKKE》，海外市場(chǎng)未來(lái)可能有更多看點(diǎn)。
【測(cè)算數(shù)據(jù)】
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《PUBG MOBILE》今年Q1在海外市場(chǎng)雙平臺(tái)收入約為6.5億元，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)收入最高，約為1.3億元。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，騰訊全球發(fā)行品牌level infinite于2022年11月推出的二次元RPG+TPS游戲《NIKKE》，首月便獲得7.19億元的全球流水，截至3月10日其移動(dòng)端累計(jì)流水約為37.9億元。 到了2024年流水自然下滑。最近其研發(fā)商Shift Up，近期正式申請(qǐng)上市，騰訊持股。
騰訊更多海外新游Q1 開始冒頭。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2月21日， 騰訊天美工作室群旗下MOBA手游《王者榮耀》國(guó)際服（《Honor of Kings》）在全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式上線， 包含中東、北非、東歐、中亞和南亞等眾多海外地區(qū)。
此外，《NBA Infinite》在Google Play Store谷歌官方應(yīng)用商店免費(fèi)游戲熱門排行榜名列榜首，累計(jì)下載突破100萬(wàn)人次，在全球61個(gè)地區(qū)進(jìn)入體育游戲排行榜前十。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
“老產(chǎn)品”表現(xiàn)穩(wěn)健，撐起海外收入大盤。去年《PUBG MOBILE》的收入回升以及《NIKKE》聯(lián)動(dòng)《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》登上Twitter日本熱搜，是撐起騰訊海外游戲業(yè)務(wù)的重要支柱。尤其是前者，《PUBG MOBILE》今年仍舊動(dòng)作頻頻，如近期與電競(jìng)世界杯基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作、龍年春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)等，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
一季度多元布局，預(yù)計(jì)此后能帶來(lái)收入。過(guò)往騰訊在海外市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品除了王牌產(chǎn)品牢牢占據(jù)射擊賽道外，主要是《白夜極光》、《幻塔》、《NIKKE》等二次元產(chǎn)品。如今騰訊游戲從多方位進(jìn)行布局，包括SLG、體育競(jìng)技、MOBA等賽道。由于一季度才開始布局，預(yù)計(jì)今年后兩個(gè)季度能產(chǎn)生一些成績(jī)。會(huì)多點(diǎn)開花嗎？值得關(guān)注。
《王者榮耀》再出海，全球MOBA風(fēng)云變化，有待觀察。繼2023年3月成功開拓首個(gè)海外市場(chǎng)巴西之后，這是《王者榮耀》海外版第二發(fā)行階段。今年《Honor of Kings》電競(jìng)將在國(guó)際化電競(jìng)生態(tài)投入1500萬(wàn)美元的資金，為不同地區(qū)的玩家和戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)本地和國(guó)際賽事，相信有利于《Honor of Kings》的全球化布局。未來(lái)全球MOBA市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，有待觀察。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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