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作者 | 鰻魚
8月14日，騰訊發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告。財報顯示，今年第二季度國際游戲市場收入139億元，同比增長9%；本土游戲市場收入346億元，同比增長9%，而且本土市場游戲總流水的增速超過收入增速。
現(xiàn)在騰訊游戲已經(jīng)形成了「國際+本土」的雙輪驅(qū)動發(fā)展。自2021年騰訊亮相新品牌Level Infinite之后，游戲出海業(yè)務(wù)開始發(fā)力，海外收入一直維持較高的增速。其在國內(nèi)游戲市場的表現(xiàn)也相當(dāng)穩(wěn)健，《地下城與勇士：起源》等IP產(chǎn)品上線后都取得了期望中的成績。
而且經(jīng)過一定時間的發(fā)育后，騰訊已培養(yǎng)出新一線梯隊(duì)——可以看到《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》等產(chǎn)品都是在運(yùn)營1至2年的過程中逐漸成長，并創(chuàng)下歷史流水新高。
隨著新一輪產(chǎn)品周期的啟動，騰訊游戲也開始進(jìn)入新一輪增長周期，這一點(diǎn)在海內(nèi)外游戲市場尤為明顯。
近年來騰訊有數(shù)款產(chǎn)品都有不錯的表現(xiàn)，這些游戲正形成新一線梯隊(duì)，開始在財報中頻繁露面。同樣，它們不是只追求一波流的收入爆發(fā)，而是在后續(xù)運(yùn)營中逐漸成長壯大。
例如，今年5月底在國內(nèi)上線的《地下城與勇士：起源》已有不錯的商業(yè)化表現(xiàn)，騰訊在財報中已指出其具備成為下一款長青游戲的潛力。
《地下城與勇士》的端游版本至今仍有一大批忠實(shí)受眾，手游版本更是發(fā)揮了這一經(jīng)典IP的價值，上線至今保持在iOS暢銷榜TOP3。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示其6月活躍用戶超2000萬。在Appmagic的7月全球收入榜中，《地下城與勇士：起源》更是以接近1.6億美元居于榜首。
《地下城與勇士：起源》開局就相當(dāng)火爆。有端游版本作出的示范，手游版本想要維持相同穩(wěn)定的長線表現(xiàn)應(yīng)該也不是難事。
在暑期檔期間，騰訊還帶來了IP合作的新品《極品飛車：集結(jié)》和《世界啟元》，預(yù)計會給全年業(yè)績帶來一定的增量。
而且在近兩年上線的產(chǎn)品中，已經(jīng)有數(shù)款產(chǎn)品表現(xiàn)出成為長青產(chǎn)品的勢頭。
端游《無畏契約》在去年上線國服版本，今年在一周年慶典之際宣布單日最高在線穩(wěn)定突破100萬。作為對比，SteamDB顯示《CS2》的單日最高在線在100萬至160萬之間徘徊。《無畏契約》在國服運(yùn)營一年之后已經(jīng)受到不少玩家的關(guān)注和嘗試。
作為2023年TGA最佳電競游戲，《無畏契約》的火爆離不開電競生態(tài)的建立。近期俱樂部EDG成功復(fù)仇PRX實(shí)現(xiàn)讓一追二，成功進(jìn)入全球冠軍賽8強(qiáng)，微博話題一度登上熱搜榜48名。除了職業(yè)賽事之外，今年舉辦的第二屆全國大賽更是分為全民賽道、高校賽道、平臺賽道和合作賽道，由此吸引更多玩家參與賽事。根據(jù)順網(wǎng)科技發(fā)布的網(wǎng)吧游戲熱力榜顯示，二季度《無畏契約》在熱力榜中已上升至第四位。
另外今年6月份，其手游版本《無畏契約：源能行動》拿到了版號。預(yù)計在手游上線之后，該游戲還會覆蓋到更廣泛的游戲受眾。
運(yùn)營2至3年的《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》都已經(jīng)開始踏入長青產(chǎn)品的行列。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，這兩款游戲在6月的活躍率分別達(dá)到40.1%和41.8%，用戶時長實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長。
《英雄聯(lián)盟手游》在2021年底上線之后基本保持在iOS暢銷榜TOP20?！队⑿勐?lián)盟手游》陸續(xù)把端游的英雄帶到手游中以外，還針對移動端版本制作了元素冰龍、進(jìn)行英雄技能重做，近期還有符文大亂斗、魔典亂斗、雙重施法、無限火力等娛樂模式進(jìn)行輪換，帶來更輕度的娛樂體驗(yàn)。
《金鏟鏟之戰(zhàn)》從2021年上線之后成長更為明顯。今年上半年該游戲基本在iOS暢銷榜TOP10，對比前兩年都更加火爆。SensorTwoer數(shù)據(jù)顯示其上半年收入同比增長了57.7%。
游戲推出了新賽季「畫之靈」「魔法亂斗」以及返場「雙城傳說」，綜合了新老玩家的游戲需求。在賽季舉辦方面，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也做得更加精細(xì)化，除了舉辦全球總決賽以外，近期還在小紅書攜手舉辦了女子賽。這似乎也代表著女性用戶占到不小的比例，整體的用戶群體符合男女均衡的大DAU框架。
主打硬核射擊玩法的《暗區(qū)突圍》也在慢慢成長當(dāng)中。《暗區(qū)突圍》在2022年上線，其暢銷榜的排名逐漸攀升到現(xiàn)在的TOP30。今年游戲官方還宣布了玩家數(shù)量已經(jīng)突破一億。SensorTower數(shù)據(jù)顯示《暗區(qū)突圍》在今年上半年的收入同比增長51.2%。
目前《暗區(qū)突圍》在嘗試通過推出端游版本，進(jìn)一步擴(kuò)大玩家群體，——8月13日端游海外版《Arena Breakout: Infinite》已開啟不限號測試，國內(nèi)也已經(jīng)拿到相關(guān)版號。
在長青游戲保持穩(wěn)定運(yùn)營的同時，騰訊正通過多款細(xì)分賽道的新品來進(jìn)一步充實(shí)游戲矩陣。它們的體量可能未必能夠像《王者榮耀》或者《地下城與勇士：起源》一樣大，但在各自的細(xì)分賽道中都可以成為佼佼者。
業(yè)務(wù)布局未必在一朝一夕中看出成效。想要在國內(nèi)游戲市場保持穩(wěn)定的收入增長，始終離不開多賽道的布局、以及長時間的內(nèi)容積累。
長青游戲的復(fù)蘇是騰訊游戲鞏固基本盤的重要因素。
騰訊曾提及對長青產(chǎn)品的定義，也就是能長出新芽、能自我修復(fù)的產(chǎn)品。它們在經(jīng)過長時間的成熟運(yùn)營之后，運(yùn)營成績?nèi)阅軐?shí)現(xiàn)自我突破。這些產(chǎn)品也是當(dāng)前騰訊游戲業(yè)務(wù)的根基所在。
《王者榮耀》和《和平精英》是騰訊在移動端游戲領(lǐng)域的王牌。在運(yùn)營超過5年之后，這兩款產(chǎn)品直到今年仍在迭代新內(nèi)容，維持著長線的生命力。據(jù)財報透露，它們在今年Q2的流水均恢復(fù)了同比增長。
毫無疑問，《王者榮耀》仍是iOS暢銷榜榜首的常客。今年《王者榮耀》推出了新英雄大司命和首個多職業(yè)英雄元流之子，玩法模式方面則推出了10v10模式。在玩法內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破之后，《王者榮耀》給玩家?guī)砀S富的游戲體驗(yàn)。
而且作為公認(rèn)的國民級游戲，《王者榮耀》的熱度仍在不斷攀升。根據(jù)微信指數(shù)顯示，其關(guān)鍵詞指數(shù)在近一年保持上升趨勢，搜索熱度主要來源于視頻號。除了明星、聯(lián)動合作、電競賽事帶來熱度之外，《王者榮耀》在內(nèi)容形式上也更加豐富，從過去的3D動畫、泡面番衍生到短劇。多形式的內(nèi)容滿足了不同玩家的需求，也讓這款大DAU產(chǎn)品的運(yùn)營更加穩(wěn)定。
《和平精英》也在玩法上實(shí)現(xiàn)升級。在堅持既往的內(nèi)容制作路線之余，今年《和平精英》還推出了硬核玩法模式「刺激戰(zhàn)場」和「地鐵逃生」。在破圈方面，《和平精英》和茶救星球、比亞迪、電影《我才不要和你做朋友呢》等生活內(nèi)容達(dá)成了合作、也和《巴啦啦小魔仙》《豬豬俠》《人形電腦天使心》等經(jīng)典作品聯(lián)動。
在其他細(xì)分賽道中，騰訊也有長線經(jīng)營的重點(diǎn)在不斷成長。
《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》在今年年初推出了2024年S1賽季「龍映山?！?，在iOS暢銷榜TOP10待了兩個半月。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》在今年上半年的收入實(shí)現(xiàn)了同比24%的增長。
今年7月份游戲推出了S4賽季「幽臨城下」和全新玩法生化戰(zhàn)場，暢銷榜排名再度從第50名左右攀升到第10名左右，在下半年繼續(xù)提供新一輪增長。如果把觀察維度拉長，會發(fā)現(xiàn)近幾年《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》一直以半年為周期出現(xiàn)一次排名上升，運(yùn)營表現(xiàn)可以說是相當(dāng)平穩(wěn)。
同樣穩(wěn)定的還有《火影忍者》?！痘鹩叭陶摺返膇OS暢銷榜排名從去年開始就有所回暖，今年上半年基本保持在TOP20。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，其上半年收入同比增長了18%。
QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，其6月活躍率（日均活躍用戶數(shù)和活躍用戶數(shù)的比值）達(dá)到53.1%，有效保持了玩家活躍度。財報透露，《火影忍者》在今年5月份達(dá)到了月均日活躍用戶數(shù)1000萬的新里程碑。
盡管收入量級不及《王者榮耀》《和平精英》這樣的超級產(chǎn)品，但《火影忍者》也完全符合騰訊對長青游戲的定義。之前騰訊提及，他們對于長青游戲看重的通常不是下載量、首日收入等指標(biāo)，而是留存率這類更能反映玩家參與度的指標(biāo)。
《火影忍者》的火爆離不開賽事體系的加持。如今《火影忍者》全年賽事幾乎不間斷，在快手、斗魚、虎牙以及官方預(yù)選賽的搭配下，賽事得以覆蓋大量游戲受眾。
對于騰訊游戲來說，長青游戲的意義不僅在于「長青」本身，還在于能夠不斷成長。這也會讓業(yè)務(wù)成長的土壤更加扎實(shí)，為收入增長打下基礎(chǔ)。
國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)步入穩(wěn)定增長之余，騰訊游戲出海顯得更為活躍一些。去年騰訊游戲海外收入占比首次超過三成，達(dá)到了出海進(jìn)程里程碑。從季度數(shù)據(jù)來看，盡管因?yàn)閰R率關(guān)系有所波動，但整體的增長的勢頭一直延續(xù)到今年。
從早年的海外投資布局到現(xiàn)在加速自研游戲出海，騰訊在游戲出海方面正在試著突破業(yè)務(wù)邊界。
投資收購的對象中，Supercell的表現(xiàn)尤為亮眼。SensorTower數(shù)據(jù)透露其上半年的海外收入上漲了70%，復(fù)蘇跡象最明顯的《荒野亂斗》，從去年9月就開始出現(xiàn)收入回暖，本季度流水同比增長超10倍。財報透露，《荒野亂斗》的季度平均日活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，按日活用戶數(shù)排在國際手游市場的第3名。
SensorTower數(shù)據(jù)顯示，上半年《荒野亂斗》通過新賽季、Battlepass保持用戶黏性，游戲的日流水也繼續(xù)保持著攀升。這款游戲在上半年全球創(chuàng)收超過5億美元，環(huán)比增長近4倍，超過2022年和2023年的收入總和。
另外Supercell的新品《Squad Busters》則最高排進(jìn)美國iOS暢銷榜TOP10，SensorTower顯示其6月全球收入超過4500萬美元，展現(xiàn)了商業(yè)化潛力。
騰訊靠著代理發(fā)行業(yè)務(wù)踏足了更多細(xì)分賽道，比如在二次元賽道有了新突破。2022年發(fā)行了《勝利女神：妮姬》之后推動了出海收入的增長，該游戲主要在日韓市場發(fā)力，該游戲的開發(fā)商Shift Up近期也成功上市。
《PUBG Mobile》和《使命召喚手游》依然是手游出海的基本盤，也是出海業(yè)務(wù)中最茁壯的長青產(chǎn)品。更進(jìn)一步的，騰訊還在推動自研游戲加速出海，把產(chǎn)品帶到其他海外市場中尋找機(jī)會。
比如今年騰訊在東南亞市場就通過自研產(chǎn)品取得了新突破?！禜onor of Kings（王者榮耀國際服）》在海外上線首月之后，用戶數(shù)量就超過了5000萬。SensorTower數(shù)據(jù)顯示6月收入環(huán)比增長575%，東南亞和美國市場貢獻(xiàn)了33%和26%的海外收入，其中東南亞提供了58%的下載量，是當(dāng)?shù)厥袌鱿螺d量增長最大的游戲。
在端游方面，上述提到的《Arena Breakout: Infinite》已經(jīng)在海外開啟了不限號測試。此前《暗區(qū)突圍：無限》在海外數(shù)百萬預(yù)約，以國產(chǎn)游戲TOP2的成績登上STEAM平臺心愿單，受到不少海外玩家的關(guān)注?！栋祬^(qū)突圍》在生存奪金這一賽道爬到了頭部位置，這一IP也在逐漸發(fā)揮市場價值。
根據(jù)官方透露，《暗區(qū)突圍：無限》將最低顯卡需求進(jìn)行了優(yōu)化，降低至GEFORCE GTX960，目標(biāo)讓大眾玩家都能嘗試一番硬核玩法。游戲在海外市場率先驗(yàn)證潛力之后，也有機(jī)會反哺本土市場的游戲業(yè)務(wù)。
和開展國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)一致，騰訊在海外市場也希望能夠培育出像《PUBG Mobile》一樣的長青產(chǎn)品。早年的投資布局能夠提供一定的幫助，而自研產(chǎn)品的加速出海則可以讓游戲業(yè)務(wù)更具底氣。
如今騰訊的長青產(chǎn)品在國內(nèi)維持穩(wěn)定運(yùn)營甚至稍有增長，新品逐漸成長提供增量，加上海外產(chǎn)品的復(fù)蘇和上線形成「雙輪驅(qū)動」的增長。
接下來騰訊還儲備有多款I(lǐng)P產(chǎn)品，包括定檔今年9月的《三角洲行動》以及拿到版號的《星之破曉》《寶可夢大集結(jié)》《彩虹六號》等產(chǎn)品，涵蓋射擊、ARPG、MOBA等多個賽道，在這一輪新的產(chǎn)品周期開啟后，可以樂觀預(yù)計騰訊游戲的增長將繼續(xù)提速。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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