“我們會(huì)默默守護(hù)你，陪你早日破千萬(wàn)。陳大漂亮，未來(lái)可期！”
整個(gè)五一，在《王者榮耀》的直播和音樂(lè)專(zhuān)區(qū)里，硬糖君頻頻看到這樣的標(biāo)準(zhǔn)飯圈應(yīng)援刷屏。順藤摸瓜，才發(fā)現(xiàn)自己又雙叒叕落伍了，和時(shí)髦玩家嚴(yán)重脫節(jié)。
玩家**的陳大漂亮，是坐擁九百多萬(wàn)粉絲的快手游戲主播——CHEN天賜。（你們這股夸小伙砸大漂亮的風(fēng)氣好棒棒）
今年五一，頂流游戲《王者榮耀》推出“五五開(kāi)黑節(jié)”，一時(shí)間明星主播亂斗、王者獻(xiàn)唱、營(yíng)地福利好不熱鬧。玩家忙著峽谷大殺四方，游戲主播的粉絲們則奔走安利。
怎么說(shuō)，這就像游戲圈的“戛納電影節(jié)”吧？平日各自為戰(zhàn)的主播們，總算有個(gè)機(jī)會(huì)同臺(tái)競(jìng)技、跨圈圈粉。
而看著天賜、九天狐等“新”面孔，原本自詡緊跟潮流的硬糖君，也要趕緊更新知識(shí)庫(kù)。不知不覺(jué)間，游戲主播圈，換了天地。
以虎牙、斗魚(yú)為代表的垂直游戲直播平臺(tái)，雖然頭部主播仍江山穩(wěn)固，但腰尾部主播越來(lái)越難出頭，整體面臨增長(zhǎng)放緩的瓶頸。而以快手為代表的短視頻平臺(tái)，正憑借巨大流量和獨(dú)特內(nèi)容生態(tài)，孕育出大批彎道超車(chē)的游戲主播，也撬動(dòng)著游戲直播乃至整個(gè)ACG內(nèi)容的增量市場(chǎng)。
游戲主播粉，絕不認(rèn)輸
快手主播天賜的出圈之戰(zhàn)，是從同屏知名歌手張杰開(kāi)始的。
5月2日，天賜以主持人身份現(xiàn)身“巔峰王者局”舞臺(tái)，和五五開(kāi)黑節(jié)守護(hù)大使張杰并肩作戰(zhàn)?；顒?dòng)上線前，天賜已在快手發(fā)出預(yù)告視頻，賺足了粉絲的期待熱議。
一開(kāi)場(chǎng)，天賜、張杰簡(jiǎn)單寒暄后便迅速組隊(duì)開(kāi)戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被激烈比賽不斷點(diǎn)燃。天賜狂秀操作的同時(shí)，不忘幽默解說(shuō)和即時(shí)互動(dòng)，充分展現(xiàn)著頂流游戲主播的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。很快，《王者榮耀》官方直播間在線觀看人數(shù)就突破10萬(wàn)。熱度持續(xù)飆升，最終直播總觀看人數(shù)超500萬(wàn)，刷出了近40萬(wàn)條彈幕。
張杰粉絲來(lái)快手為偶像應(yīng)援的同時(shí)，不忘感謝天賜在游戲里“保護(hù)”自家杰哥。而見(jiàn)此良機(jī)，天賜粉絲也火速搶占前排，“保護(hù)我方杰哥”“歡迎關(guān)注陳大漂亮”“兄弟姐妹，天賜值得”等彈幕刷屏，直播間氣氛火熱。尤其在粉絲分享助推下，#張杰天賜王者榮耀直播#的話題空降快手熱搜，又吸引了一波路人關(guān)注。
當(dāng)快手《王者榮耀》直播間變成游戲、明星、主播三大圈層粉絲的團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)，硬糖君注意到，四場(chǎng)熱戰(zhàn)下來(lái)，《王者榮耀》快手官方賬號(hào)單日漲粉100萬(wàn)，累計(jì)粉絲沖破千萬(wàn)大關(guān)?？焓种鞑ヌ熨n一日漲粉過(guò)10萬(wàn)。這是什么流量熱土啊，在頭部平臺(tái)流量格局普遍相對(duì)穩(wěn)定的今天，還有這樣快速漲粉的好事。
而蜂擁而至的迷妹、迷弟，還在天賜往期作品里打卡合影，帶動(dòng)著視頻播放、點(diǎn)贊進(jìn)一步飆升。多年老粉則真情實(shí)感回憶著天賜的奮斗歷程，承諾未來(lái)繼續(xù)陪伴走花路。擅長(zhǎng)剪輯、繪畫(huà)的技術(shù)粉，及時(shí)把天賜直播的物料搬到快手站外，進(jìn)一步宣傳著寶藏主播。
今晚（5月5日），天賜率領(lǐng)4位王者主播對(duì)戰(zhàn)白小白等娛樂(lè)主播。這場(chǎng)跨界PK引起了全網(wǎng)2億觀眾的關(guān)注，場(chǎng)面極其壯觀。天賜的粉絲早早嚴(yán)陣以待，要為偶像再來(lái)一場(chǎng)夠排面的直播應(yīng)援。
蹲點(diǎn)直播、暖心安利、二次創(chuàng)作，整套有序的追星操作下來(lái)，大游戲主播的排面已全然不輸人氣歌星。事實(shí)上，早在五五開(kāi)黑節(jié)“巔峰王者局”前，天賜的真愛(ài)粉就在音樂(lè)平臺(tái)有了姓名。
數(shù)日前，天賜在快手發(fā)視頻宣傳自己為《王者榮耀》錄制的新歌。粉絲迫不及待全網(wǎng)搜索《We Are One》，想為偶像助力。但由于上線時(shí)間差，心急的粉絲誤入歌手迪瑪希的同名作品里催更。這聲勢(shì)浩大，引得路人好奇心爆棚，紛紛追問(wèn)“天賜是誰(shuí)”。倒是有當(dāng)年群眾在微博追問(wèn)“鹿晗是誰(shuí)”那味了。
待天賜版《We Are One》上線后，上萬(wàn)粉絲在評(píng)論區(qū)留下精彩發(fā)言。短短四天時(shí)間，這首新歌就力壓《修煉愛(ài)情》《清平樂(lè)原聲帶》等作品，在QQ音樂(lè)熱搜榜上占得一席。游戲主播跨界音樂(lè)圈能有此成績(jī)已經(jīng)喜人，但粉絲并不滿(mǎn)足。他們以轉(zhuǎn)發(fā)、翻唱等各種方式，帶動(dòng)著更高效的二次傳播和口碑發(fā)酵。從開(kāi)放的評(píng)論板塊看，已不乏陌生人為《We Are One》點(diǎn)贊叫好，試圖去了解原唱。游戲主播的孵化過(guò)程在迭代，粉絲玩家的追星策略在更新。如今各家都在力推“游戲主播偶像化”，快手式玩法，可以說(shuō)是既陌生、又硬核。接觸天賜這個(gè)名字后，硬糖君考古了一番他的成名故事，試圖尋找其中的可復(fù)制性。2017年，天賜在快手投遞了首秀作品。雖說(shuō)視頻選擇《王者榮耀》作為敘事場(chǎng)景，但本質(zhì)是借峽谷英雄講段子。此后，他將這類(lèi)作品歸納成#段子來(lái)襲#專(zhuān)輯，四集斬獲1074萬(wàn)+播放量，也為其積累了原始粉絲。任何圈層的偶像能火，都離不開(kāi)討巧人設(shè)的加持。“相聲圈第一帥”張?jiān)评?、“行走表情包”鄭云龍……而天賜從初舞臺(tái)開(kāi)始，已將段子手人設(shè)展露無(wú)遺，這也成為日后他擴(kuò)圈漲粉的重要特質(zhì)。在長(zhǎng)期的視頻創(chuàng)作中，天賜逐漸表現(xiàn)出游戲天賦，引得許多快手用戶(hù)在線求操作教程。天賜開(kāi)始著意向?qū)I(yè)游戲主播方向發(fā)展，增加技術(shù)型視頻、游戲直播的產(chǎn)出。#還請(qǐng)賜教#的作品合集里，天賜展示過(guò)典韋、韓信等英雄的作戰(zhàn)瞬間，分享了打野、出裝的細(xì)節(jié)教程。隨著投遞視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)越來(lái)越好，天賜的粉絲量也在激增。如今，天賜的戰(zhàn)績(jī)榜赫然寫(xiě)著國(guó)服榜首裴擒虎、五國(guó)服霸榜韓信、國(guó)服娜可露露，簡(jiǎn)直羨煞我等峽谷小白。他甚至通過(guò)了JC戰(zhàn)隊(duì)試訓(xùn)，一度站在職業(yè)選擇的門(mén)口。憑借過(guò)人實(shí)力，天賜征服百萬(wàn)真愛(ài)粉的同時(shí)，也贏得了《王者榮耀》官方的高度認(rèn)可。他頻繁出現(xiàn)在快手、《王者榮耀》等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾留下了“快手·王者榮耀水友賽”“探秘冰雪王者世界”“明星開(kāi)黑節(jié)”等精彩瞬間。這不，剛下“五五開(kāi)黑節(jié)”，他又帶著驚喜大禮空降“王者營(yíng)地”，搞起了互動(dòng)問(wèn)答。而結(jié)合小葫蘆數(shù)據(jù)、快手評(píng)論區(qū)，硬糖君發(fā)現(xiàn)天賜的粉絲畫(huà)像極其復(fù)雜。除了游戲粉外，顏值粉、事業(yè)粉、口才粉應(yīng)有盡有。放在娛樂(lè)圈，妥妥的唱跳俱佳全能偶像。究其原因，這得益于天賜輸出內(nèi)容的多元性。他的快手短視頻每期都有趣味主題，能夠滿(mǎn)足不同圈層用戶(hù)的消費(fèi)需求。以“打巔峰賽，竟然遇到演員”為例，嫻熟走位看呆菜鳥(niǎo)，搞怪解說(shuō)逗樂(lè)粉絲，奇葩經(jīng)歷又能引發(fā)大眾共鳴。短視頻圈粉，直播間固粉。原本只是略有興趣的硬糖君，正是看了他幾場(chǎng)如同單口相聲的直播現(xiàn)場(chǎng)，徹底掉坑轉(zhuǎn)粉。硬糖君玩過(guò)不少游戲，看過(guò)不少主播，但仍在深扒天賜成名路、拆解快手游戲生態(tài)時(shí)，品出不少新東西。韓信、裴擒虎、娜可露露，天賜擅長(zhǎng)的幾位英雄有著明顯共性。玩游戲的人，大多知道這些角色作戰(zhàn)需要把握節(jié)奏，適時(shí)發(fā)育。打野、抓人、開(kāi)團(tuán)，都是講究時(shí)機(jī)的。其實(shí)，在整個(gè)《王者榮耀》里，“猥瑣發(fā)育，別浪”都是經(jīng)典箴言，無(wú)腦硬推極有可能滿(mǎn)盤(pán)皆輸。有趣的是，天賜、王者峽谷、快手游戲，三者間存在著一種互文對(duì)照?？焓钟螒?，也正走著“優(yōu)先發(fā)育”的運(yùn)營(yíng)思路。懂了這點(diǎn)，便不難理解為何天賜看起來(lái)是“一夜成名”。優(yōu)先發(fā)育，通俗點(diǎn)就是激進(jìn)的不要，穩(wěn)妥的干活。放在快手，這體現(xiàn)在其頭部游戲主播并非流量?jī)A斜下的強(qiáng)推產(chǎn)物，而是經(jīng)由用戶(hù)長(zhǎng)期嚴(yán)格選擇，持續(xù)摸索出適合的發(fā)展方向，在直播間里強(qiáng)化自我、進(jìn)行二次篩選，最后才是快手精細(xì)運(yùn)營(yíng)、配套包裝，直至殺出生路。這種成長(zhǎng)方式前期“無(wú)聲”，可一旦等到質(zhì)變時(shí)機(jī)，就能迅速爆發(fā)出驚人潛力。等我們知道“天賜是誰(shuí)”時(shí)，他在快手已經(jīng)有了千萬(wàn)級(jí)別粉絲。而除天賜外，九天狐、王小歪、牧童等都是快手的頭部游戲主播，搶占著《王者榮耀》《和平精英》等游戲玩家。對(duì)于不少用戶(hù)，他對(duì)游戲的認(rèn)知可能就是快手塑造的。我們可以看到，快手成名的游戲主播，粉絲黏性相對(duì)更強(qiáng)。一來(lái)，短視頻和直播的創(chuàng)作形式相互補(bǔ)充，能讓主播人設(shè)、形象更為飽滿(mǎn)，在頻繁互動(dòng)中形成強(qiáng)烈情感勾連。二來(lái)，人氣主播其實(shí)是平臺(tái)用戶(hù)審美塑造的產(chǎn)物，精準(zhǔn)切中平臺(tái)粉絲的興趣。任何平臺(tái)的游戲主播，成名之后必將面臨出圈、擴(kuò)圈的難題。快手的大流量、高活性和強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，則能助力他們進(jìn)一步傳播。猶記《野狼disco》《少年》等神曲，正是在快手由音樂(lè)圈迅速傳到舞蹈、樂(lè)器、劇情等板塊，由紅到爆?？梢?jiàn)快手站內(nèi)，用戶(hù)雖各有圈層，又交叉融合，能在化學(xué)發(fā)應(yīng)中接納更多元內(nèi)容。在站外，快手又和QQ音樂(lè)、騰訊游戲等平臺(tái)合作，可以幫助主播打通泛娛樂(lè)化、偶像化的路徑。全新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，讓游戲主播在快手這塊ACG新土壤里盡得流量紅利。隨著快手在游戲圈的存在感日強(qiáng)，天賜這樣的標(biāo)志性人物還會(huì)不斷涌現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，快手在助力游戲主播破圈、擴(kuò)大游戲用戶(hù)范圍方面，給了整個(gè)游戲市場(chǎng)更大的想象空間。而更讓硬糖君對(duì)這種打通融合感到期待的是，越來(lái)越部落化的網(wǎng)絡(luò)空間，正需要一個(gè)這樣的窗口，來(lái)幫助棲居于自身舒適圈的人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)更大的世界。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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