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來源：衛(wèi)夕
全球市場是真正的星辰大海。
對于國內(nèi)不少游戲廠商而言，出海是突破規(guī)模瓶頸的重要增長戰(zhàn)略，作為業(yè)內(nèi)重量級玩家騰訊，出海自然也是其拓展全球版圖的核心策略.
在1月19日騰訊年會上，馬化騰直言——“游戲出海是騰訊目前國際化的最大希望”。
小馬哥的發(fā)言，背后的核心邏輯在于，海外無論是歐美、日韓等成熟市場，還是東南亞、南美等新興市場，都可以在用戶規(guī)模、付費(fèi)率和ARPU值等多個維度上拓展騰訊現(xiàn)有游戲業(yè)務(wù)的增長潛力。
隨著游戲市場整體復(fù)蘇放緩，海外廠商和國內(nèi)出海廠商在多個維度上的競爭也在日益加劇，全球游戲市場進(jìn)入更加復(fù)雜的深水區(qū)。
在這個大背景下，我們一起來看一看騰訊游戲過去一年出海的表現(xiàn)，同時也梳理一下騰訊游戲出海如何在深水區(qū)尋找確定性——
根據(jù)騰訊最新公布的2023年全年財(cái)報(bào)，過去一年，騰訊游戲全年收入1799億元，其中國際市場收入同比增長14%至532億元；
最新的第四季度，國際市場環(huán)比增長5%至139億元，創(chuàng)2023年季度新高。
那么，如何評價騰訊游戲過去一年這個出海數(shù)據(jù)呢？
我們可以從以下幾個角度更細(xì)致地來看——
首先，這個全年雙位數(shù)增長是在全球手游市場規(guī)模連續(xù)兩年萎縮的大背景下取得的。
根據(jù)data.ai發(fā)布的《2023 年移動游戲市場報(bào)告》，2023 年全球移動游戲用戶支出同比下降2%至1073億美元，連續(xù)第二年呈下降趨勢，這個數(shù)據(jù)表明全球手游市場尚未迎來真正的復(fù)蘇，仍在消化疫情后帶來的影響。
從這個意義上，騰訊這個逆勢雙位數(shù)增長已屬不易，也在很大程度上展現(xiàn)了騰訊游戲出海在大盤疲軟下的強(qiáng)勁韌性。
其次，最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是騰訊游戲的國際收入占比首次提升至游戲總收入的30%。
要知道，僅僅是在騰訊財(cái)報(bào)首次披露海外游戲收入的2021年Q3，這個比例僅僅只有15%，不到三年占比翻倍，正在穩(wěn)步地朝騰訊高級副總裁馬曉軼定的“國內(nèi)、國際各占50%”的中長期目標(biāo)逼近。
第三，過去一年騰訊游戲出海在產(chǎn)品層面也有很多值得關(guān)注的亮點(diǎn)。
首先是《PUBG MOBILE》迎來用戶活躍度第二春，在2023年恢復(fù)明顯增長。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《PUBG MOBILE》的總收入逼近45億美元，其中美國市場占比最大，這在某種意義上代表著騰訊已經(jīng)通過移動游戲成功打入歐美主流用戶市場。
另外，騰訊代理發(fā)行的《勝利女神：妮姬》延續(xù)了上線時的受歡迎程度，其四季度的日活數(shù)據(jù)創(chuàng)年內(nèi)新高。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2024年3月10日其移動端累計(jì)流水約為37.9億元。
騰訊控股Supercell開發(fā)的《荒野亂斗》也在近期有突出表現(xiàn)，最近一個月的收入超過3億，相比2023年6月的低點(diǎn)增長了5倍。
得益于其全新的5V5游戲玩法和優(yōu)化后的好友邀請機(jī)制，《荒野亂斗》的收入、同時在線人數(shù)都創(chuàng)下歷史新高。
總體而言，騰訊游戲國際板塊在全球市場低迷的大背景下穩(wěn)住了基本盤，在關(guān)鍵產(chǎn)品上表現(xiàn)出復(fù)蘇和韌性，實(shí)現(xiàn)了較高增速。
游戲本質(zhì)上是一個內(nèi)容產(chǎn)品，因此和騰訊的社交產(chǎn)品相比，它的特點(diǎn)更多的在于規(guī)模效應(yīng)而非網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
因此，在游戲這個內(nèi)容賽道，從來就是百花齊放的競爭格局，基于這個大前提，騰訊游戲出海想要充分挖掘最大潛力，自研+投資并舉的雙管齊下方式更為實(shí)際。
騰訊游戲?qū)τ诤Ｍ馐袌龅牟季纸?jīng)歷了由小到大的過程，從最初簡單的戰(zhàn)略入股到后來深度賦能模式，依托自己身超過20年對于游戲產(chǎn)業(yè)的深刻理解，騰訊不斷在海外市場挖掘和放大了眾多優(yōu)秀的游戲團(tuán)隊(duì)和游戲產(chǎn)品。
TGA2023獲獎游戲名單是騰訊游戲在海外長期耕耘、開花結(jié)果的一個縮影——
在去年12月份“游戲奧斯卡”TGA的頒獎典禮上，《博德之門3》獲年度最佳游戲、最佳RPG游戲等6個重磅獎項(xiàng)，而其背后的歐洲游戲工作室拉瑞安（Larian Studios）早在2018年就獲得騰訊的入股支持。
同時，TGA2023的5項(xiàng)電競獎項(xiàng)，全部為騰訊相關(guān)游戲，包括最佳電競游戲《無畏契約》、最佳電競賽事《英雄聯(lián)盟》全球總決賽等。
那么問題來了——為什么這些游戲都與騰訊產(chǎn)生了關(guān)系？
咱們一起來看一看騰訊游戲在海外布局的一些理念和邏輯，我根據(jù)長期的跟蹤，將騰訊游戲的海外特點(diǎn)總結(jié)為以下兩點(diǎn)——
騰訊負(fù)責(zé)游戲的高級副總裁馬曉軼多次強(qiáng)調(diào)“敘事、玩法和技術(shù)”是驅(qū)動游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的“三駕馬車”。
因此騰訊在海外布局時也會核心關(guān)注這三個要素。
我們看到騰訊投資了如Supercell等擁有創(chuàng)新玩法的公司，同時故事和技術(shù)對騰訊擴(kuò)展游戲的多元版圖也極其重要，比如在技術(shù)維度，Epic Game的虛幻引擎就讓騰訊在基礎(chǔ)技術(shù)層面占據(jù)了相當(dāng)大的優(yōu)勢。
騰訊游戲在海外市場另一個重要特點(diǎn)就是充分尊重被投游戲的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，大部分都根據(jù)團(tuán)隊(duì)意愿在獨(dú)立運(yùn)營，并不會直接干預(yù)團(tuán)隊(duì)的決策，讓被投團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和天賦，在高自由度的創(chuàng)作環(huán)節(jié)下產(chǎn)出優(yōu)秀的游戲。
比如，開發(fā)《夜鶯傳說》的加拿大工作室Inflexion Games，在2022年初被騰訊全資收購后，可以說騰訊游戲“自研工作室”之一。
Inflexion Games的CEO Aaryn Flynn在近日接受采訪，就盛贊與騰訊的合作關(guān)系“十分寬松，給予充分支持”、“騰訊很可能是我們見過的目光最長遠(yuǎn)的公司”。
這些都為騰訊游戲在海外布局中贏得了同行和游戲玩家不俗的口碑。
回顧騰訊游戲出海的脈絡(luò)，會發(fā)現(xiàn)其主線是一個由淺入深的、從單一到多元的升級過程。
具體而言，從早期投資學(xué)習(xí)全球優(yōu)秀游戲公司，到近年成立國際游戲品牌Level Infinite代理全球游戲業(yè)務(wù)，再到如今將自研游戲推向全球，騰訊游戲的出海路徑就是一個厚積薄發(fā)、形成合力的體系化過程。
接下來我們重點(diǎn)聊一聊這個體系中兩個關(guān)鍵——Level Infinite和自研出海。
先說2年前成立的國際游戲品牌Level Infinite。
對于如何在全球化業(yè)務(wù)框架下最大程度上放大優(yōu)秀作品的價值，騰訊國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘曾表示——
“Level Infinite 的國際化能力是通過每個工作室的個性實(shí)現(xiàn)的，每個工作室都是獨(dú)一無二的，擁有帶有其基因與經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)方法論，Level Infinite 會為他們提供技術(shù)、工具、能力與服務(wù)，作為放大器，助力其實(shí)現(xiàn)游戲品質(zhì)和商業(yè)潛力的雙贏。”
目前Level Infinite 旗下游戲已涵蓋動作、冒險(xiǎn)、戰(zhàn)術(shù)競技、MOBA、開放世界等多個游戲品類，既有《PUBGMOBILE》這樣的“常青樹”，還有《沙丘：覺醒》、《刺客信條：JADE》這樣蓄勢待發(fā)的“新芽”。
接下來我們看一看騰訊自研游戲出海——
騰訊的自研游戲在國內(nèi)有著極高的熱度和受歡迎度，在長期深耕研發(fā)的過程中也積累了足夠強(qiáng)的制作水準(zhǔn)，如何將這些優(yōu)勢在全球市場放大是騰訊游戲自研出海的基礎(chǔ)。
過去兩年，騰訊一直致力于將更多自研的產(chǎn)品擴(kuò)展到全球運(yùn)營。
除了國內(nèi)已經(jīng)被市場驗(yàn)證過的“常青樹”，旗下光子、天美等知名工作室也在逐步在美國、加拿大、英國等地成立海外工作室，推進(jìn)自研游戲的本地化改造。
由天美工作室群研發(fā)，Level Infinite發(fā)行的《王者榮耀》的海外服（Honorof Kings）繼去年上線巴西，前不久登陸全球57個國家和地區(qū)，開服首日即登頂多個國家和地區(qū)下載榜單，繼續(xù)在本地化、玩家運(yùn)營等多個方面進(jìn)行精耕細(xì)作。
該游戲今年將在國際化電競生態(tài)投入1500萬美元的資金，期望進(jìn)一步開拓該產(chǎn)品的全球用戶基礎(chǔ)。
回顧騰訊游戲的出海歷程，從投資到成立發(fā)行品牌再到自研出海，其在競爭激烈的海外市場已經(jīng)形成了多元化、工業(yè)化的作戰(zhàn)體系，當(dāng)外界還以為騰訊只是手游大廠時，實(shí)際上它已經(jīng)在PC、主機(jī)等多個全球性平臺展示實(shí)力。
馬化騰年會上提到：“過去幾年，在海外大IP的手游研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行運(yùn)營等方面，我們發(fā)揮了優(yōu)勢、建立了口碑。”
這段話是對騰訊游戲長期以來深耕出海的一次直觀注解，也是騰訊游戲出海“橫向做透、做扎實(shí)”的新起點(diǎn)。
全球游戲市場進(jìn)入深水區(qū)，市場正在向成熟、多元的方向繼續(xù)演進(jìn)。
以AI、XR為代表的新技術(shù)也在逐步給游戲市場帶來全新變量，玩家對于游戲品質(zhì)的追求也在日益提升，這些都為中國游戲廠商出海拓展全球版圖提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。
作為行業(yè)排頭兵，我謹(jǐn)慎樂觀地認(rèn)為騰訊游戲成熟的經(jīng)驗(yàn)和進(jìn)取的布局，有望繼續(xù)在全球市場實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和變現(xiàn)的雙贏，在深水區(qū)尋找更大的確定性。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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